Explicação das entidades de SEO para o marketing digital

Antigamente, era verdade que o conteúdo era rei. Hoje em dia, ele é o reino inteiro. Há muitos anos, quando a rede mundial de computadores surgiu, os SEOs tradicionais de marketing digital preenchiam seu conteúdo com palavras-chave e quase nada mais para comercializar seu conteúdo on-line. Há muito tempo, as palavras-chave têm sido a espinha dorsal do SEO porque os algoritmos e rastreadores dos mecanismos de pesquisa precisavam de uma direção clara e concisa para fornecer resultados relevantes. E, nos primórdios da rede mundial de computadores, a única maneira de informar ao algoritmo que seu conteúdo era sobre entidades era colocar a palavra "entidade" em todas as lacunas que pareciam ser de entidades no artigo sobre entidades.

O SEO evoluiu significativamente ao longo dos anos e, por causa disso, os algoritmos estão mais inteligentes e rápidos do que nunca. O Google sempre defendeu que o conteúdo de qualidade é preferível a outros fatores de classificação, inclusive o preenchimento de palavras-chave. Em vez de colocar a palavra-chave em todos os espaços abertos do texto, o Google e outros mecanismos de busca agora são inteligentes o suficiente para conhecer os sinônimos dessas palavras-chave e a aparência delas quando combinadas com prefixos ou adjetivos. 

Se as pessoas usarem sua palavra-chave em uma consulta ao mecanismo de pesquisa, chegarem ao seu site e lerem seu conteúdo sem voltar ao mecanismo de pesquisa, o Google saberá que seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa e provavelmente oferecerá sua página para consultas semelhantes. Parece fácil fazer isso, mas o mercado digital está repleto de conteúdo e palavras-chave que correspondem à mesma consulta. Portanto, para entender onde as entidades se encaixam, precisamos entender qual é o objetivo final do Google. 

O Google lançou seu Knowledge Graph em 2012, declarando que sua missão é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis. Cada algoritmo, relatório ou atualização refletiu isso e, finalmente, podemos incluir entidades nessa missão. 

Tendo lançado uma das primeiras empresas de SEO do Reino Unido em 1999, Dixon Jones é o diretor de marketing da ferramenta de SEO Majestic. Recentemente, porém, seu foco passou a ser o InLinks.net. A ferramenta InLinks analisa seu conteúdo, fornecendo a você os mesmos tópicos a serem abordados pelo líder de mercado. 

O que são marketing digital SEO entidades?

Podemos pensar nas entidades de SEO como grandes conjuntos de tópicos onde vivem palavras-chave mais específicas. O Google define uma entidade como qualquer coisa especificamente definível (um substantivo, lugar, coisa), única e distinguível. 

Entidades versus palavras-chave

Palavras-chave

Em termos simples, as palavras-chave são frases usadas em pesquisas. Elas geralmente são pontos focais das consultas que os usuários pesquisam. Entretanto, como os algoritmos evoluíram significativamente, a maioria das antigas táticas de marketing digital de SEO não é mais viável e, na melhor das hipóteses, é mal vista. Palavras-chave seriam coisas como Harry Potter, Hogwarts, feiticeiros.

Entidades 

As entidades são singulares, únicas, definidas e distinguíveis. As entidades também podem se relacionar a grupos de palavras intangíveis, como ideias, datas, cores e lugares. Elas também incluem ideias abstratas, pessoas, produtos e empresas. Elas devem sempre ser distinguíveis entre outras entidades e palavras-chave. As entidades seriam um tópico mais amplo no qual as palavras-chave se encontrariam. Como filmes de fantasia, personagens fictícios, romances de fantasia ou qualquer outra coisa que possa ter uma página dedicada na Wikipédia.

Fatores envolvidos na classificação de entidades:

  • Relação - se duas entidades forem referenciadas com frequência suficiente na Web, as propriedades autoritativas produzirão um único resultado. 

Tanto "president" quanto "Obama" mostram o resultado "president of the United States".

  • Notabilidade - quanto mais valiosa for uma entidade, menor será o valor da categoria em que ela está competindo e maior será sua notabilidade. 

Se o seu site for um dos poucos que fornecem conteúdo de qualidade sobre "Obama", é provável que você apareça na página de resultados para a consulta; um peixe grande em um lago pequeno é mais notável do que o mesmo peixe no oceano.

  • Contribuição - é determinada por sinais externos, como links e avaliações, e é uma medida da contribuição de uma entidade para um tópico.

Você menciona "Obama" uma ou duas vezes em seu conteúdo ou fornece informações suficientes em vários textos do seu site para que o Google o veja como uma contribuição válida e valiosa para essa entidade?

  • Prêmio - uma medida dos vários prêmios relevantes que uma entidade recebeu. O tipo de prêmio determina seu peso e, quanto maior o prêmio, maior o valor atribuído à entidade.

Um Prêmio Nobel, um Oscar ou um U.S. Search Award são todos prêmios que uma entidade pode receber.

Como as entidades mudaram o SEO? 

O SEO baseado em entidades é útil para os usuários, mas pode tornar as coisas um pouco mais complicadas para os criadores de conteúdo. Três maneiras pelas quais as entidades fizeram a diferença no marketing digital de SEO: 

  1. Melhores recursos móveis (indexação mobile-first) 
  2. Melhorias na tradução (as entidades podem ser encontradas independentemente de homônimos, sinônimos ou uso de idioma estrangeiro)
  3. Rich snippets (rich snippets que incluem avaliações de clientes e imagens podem superar até mesmo os resultados de pesquisa número um) 

O que significa ter uma entidade viável? 

Para que uma entidade seja legítima, ela precisa estar conectada ao Knowledge Graph do Google. O Knowledge Graph, por sua vez, usa a Wikipedia como fonte de referência. Portanto, qualquer coisa com uma página específica da Wikipedia dedicada a ela é provavelmente uma entidade viável. 

Como as entidades e as palavras-chave podem trabalhar juntas? 

Você precisa fornecer contexto às palavras-chave para ajudar a definir uma entidade. Quando você escreve um conteúdo atraente e rico em palavras-chave e dá a essas palavras-chave algum contexto, isso ajuda a definir e conectar essas palavras-chave específicas a entidades relevantes. As palavras-chave contextualizadas ajudarão os mecanismos de pesquisa a vincular seu website a entidades relevantes, aumentando as chances de classificação do seu website para uma consulta de pesquisa relevante. Em resumo, isso cria uma capacidade de descoberta mais concreta. 

Garantir que sua empresa e sua marca sejam, por si só, uma entidade permitirá que você inclua várias palavras-chave que antes não estariam disponíveis para uso em seu site. 

Esse é um exemplo de conteúdo rico em palavras-chave:

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Esse, no entanto, é um exemplo de texto que tem palavras-chave relevantes e contextualizadas.

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