Como usar as opções de correspondência para SEM e para SEO

As ferramentas de correspondência de palavras-chave do Google e o fato de utilizá-las corretamente são fundamentais se você quiser aproveitar ao máximo o potencial que uma campanha do Adwords pode oferecer. Veja a seguir um pequeno guia e alguns conselhos sobre como obter a melhor parte das campanhas de SEM e SEO.

Em primeiro lugar, onde posso encontrá-los?

No Google Adwords, as opções de correspondência estão localizadas na coluna da esquerda do Outil de Recherche de Mots-Clés.

Como isso funciona exatamente?

As opções de correspondência permitem principalmente que você brinque com a diversidade de pesquisas realizadas em relação aos seus termos, elas determinam se o seu anúncio será difundido ou não para uma pesquisa que tenha mais ou menos correspondência com o seu termo de origem. 

Como isso acontece?

Entre as opções de correspondência do aplicativo de busca de palavras, você tem três opções:
1. Grande - Se você selecionar essa opção, seu anúncio será publicado no maior número de palavras-chave encontradas no mecanismo de pesquisa. Isso inclui as falhas de frappes e de ortografia, os sinônimos e as variações do seu termo, estimados pelo Google
2. [Mot clé Exact] - Essa opção permite que seu anúncio só seja publicado quando o seu mot-clé (exato ou com pequenas variações: pluriel) for gravado no mecanismo de pesquisa.
3. "Phrase exacte" (Frase exata) - Um pouco mais ambígua, essa opção permite que você se posicione entre as duas anteriores. Isso significa que seu anúncio será publicado sempre que seu termo exato for gravado ou sempre que ele estiver junto com outros termos anteriores ou posteriores.

É interessante, mas o que eu quero é que meu anúncio seja publicado o mais rápido possível?

Você deve, de maneira geral, sempre manter seu ROI (Retour sur Investissement, retorno sobre o investimento) em mente quando se trata de gastar dinheiro com uma campanha de marketing, e o Google Adwords não é exceção a essa regra. Da mesma forma que ter um anúncio publicado com a maior frequência possível e para o maior número de pesquisas possível pode ser a melhor maneira de atingir a clientela, isso também pode fazer com que você gaste dinheiro de graça. O fato de utilizar o serviço de correspondência para solicitações grandes significa que o tráfego gerado será extremamente limitado, pois ele será originado por termos que não têm necessariamente relação com o seu termo de origem. Como dizemos, é quase tão importante não citar as pessoas ruins quanto citar as boas. Em termos gerais, consideramos que a utilização dos termos de solicitação [Mot clé exact] pode criar uma clientela muito restrita. Estatisticamente, 60% das pesquisas são únicas e a utilização da opção [Mot clé exact] de correspondência não permite que você atinja esses 60%, o que pode levar à perda de um número enorme de clientes potenciais. Observação agência de marketing na web O sistema de gerenciamento de dados da Microsoft é perfeito para os instrumentos de referência, por isso preferimos usar a opção de solicitação "Expressão exata", que permite obter um intervalo justo entre os termos exatos e as expressões muito grandes. 

Como posso usar o Adwords de maneira eficiente para SEO e pesquisas de palavras-chave?

Funciona da mesma maneira que para as campanhas SEM. Além disso, a solicitação grande não é a melhor seleção quando se realiza um projeto de pesquisa de palavras-chave. Como um de nossos clientes observou recentemente, ele não deseja que seu anúncio seja publicado para as solicitações grandes, uma vez que elas aparecem de maneira "incontrolável" e que é possível encontrar na promoção muitas palavras e frases que não têm quase nada a ver com o serviço proposto na origem. Por exemplo, o fato de o Google utilizar sinônimos para as frases-classe de seus anúncios pode resultar no fato de que um anúncio publicado em uma grande pesquisa com o título "localização de veículos de luxo" apareça para a pesquisa "localização de motos" - não é o máximo! Como explicado acima, a opção [mot clé exact] não é mais ideal, pois poucos usuários pesquisam exatamente a mesma combinação de palavras. A Relevance Web recomenda a utilização da opção "expressão exata" durante uma pesquisa de palavras-chave, o que permite que seus clientes tenham uma ideia não muito exagerada do número de pesquisas, mas também permite que eles imaginem estar nos topos das classificações para uma palavra-chave exata e para as expressões que lhe são relacionadas. Em outros termos, se você for o primeiro do Posicionamento na Internet para " location de voiture de luxe " há grandes chances de você se encontrar no top 3 para " location de voitures de luxe " ou para " location de voiture bleue de luxe ". 

En Conclusão

Pode parecer um pouco prudente empregar a opção de correspondência "expressão exata", mas, no final, mesmo que admitamos que o resultado não possa, de forma alguma, ser perfeito, essa é a melhor maneira de maximizar o ROI sem gastar seu dinheiro inutilmente.
 
Observação: A opção de pesquisa ampla é automaticamente ativada quando você começa a usar o recurso de pesquisa de palavras-chave. Do ponto de vista do Google, isso gerou estatísticas muito melhores, o que o incentiva a aumentar suas despesas e, quanto mais vezes seu anúncio for publicado, mais dinheiro o Google ganhará.

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