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Como selecionar as palavras-chave certas para um artigo

Um laptop sentado em cima de uma mesa de madeira

Selecionar as palavras-chave certas para artigos não é tão simples como costumava ser. Com a sobrecarga de informações e o surgimento de cada vez mais ferramentas para simplificar a redação de SEO excelente, pode ser difícil escolher as palavras-chave certas para artigos que terão o impacto de SEO que você deseja.

Para os redatores de conteúdo, está se tornando cada vez mais importante ter conhecimento de SEO. Afinal, SEO é, antes de tudo, conteúdo. Ao selecionar as palavras-chave corretas para o conteúdo e fazer Pesquisa de entidades de SEO Para clusters de conteúdo, você informa ao Google que é uma excelente base de conhecimento para um tópico específico. 

Os especialistas em SEO, redatores e gerentes de conta da Relevance trabalham em uníssono para garantir que o conteúdo relevante para nossos clientes seja perfeitamente otimizado para gerar tráfego e aumentar as classificações de pesquisa.

Selecionando o correto palavras-chave para um artigo

Antes de desenvolver qualquer conteúdo, é sempre importante fazer uma pesquisa no site antes de selecionar palavras-chave ou um tópico de artigo. 

Fazer uma pesquisa no site primeiro lhe dá uma visão geral do conteúdo de um site relacionado a uma palavra-chave ou tópico específico. Essa é uma boa maneira de revisar peças de conteúdo mais antigas, verificar se ainda são relevantes, analisar o desempenho e o tráfego dessas páginas e decidir se algumas das informações podem ser recicladas, reutilizadas ou reformuladas. Também é uma excelente maneira de fazer um brainstorming de novos ângulos sobre tópicos. 

Uma pesquisa no site também evita o problema comum de canibalização em sites maiores. As páginas da Web que usam as mesmas palavras-chave acabam competindo entre si em vez de competir com outros sites. 

A pesquisa geral de palavras-chave ajuda muito a selecionar as palavras-chave certas para um artigo. Fazer uma pesquisa de palavras-chave em uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google lhe dará uma visão geral da quantidade de interesse em palavras-chave específicas. As outras consultas de pesquisa que aparecerem podem servir como semântica a ser incluída em todo o conteúdo e criar ótimos subtítulos ou H2s. Embora o volume de pesquisa de palavras-chave seja um ótimo insight, ele não é o ponto principal na seleção de palavras-chave. 

Entendendo a intenção da pesquisa 

O Google está cada vez mais focado no usuário, e um de seus principais focos é combinar palavras-chave e a intenção de pesquisa dos usuários com o conteúdo. 

Se você tiver que escolher entre uma palavra-chave para um artigo com muito volume de pesquisa que não corresponda exatamente ao conteúdo e uma palavra-chave com menos, ou até mesmo nenhum volume de pesquisa, mas que englobe exatamente o conteúdo, sempre opte pela palavra-chave que melhor corresponda ao conteúdo. No mínimo, uma palavra-chave com menos volume de pesquisa significa menos concorrência e classificação mais fácil. 

Incorporar alguma pesquisa de SEO em sua pesquisa de tópico geral é uma ótima habilidade para qualquer escritor. Isso economiza tempo a longo prazo e torna um artigo mais atraente tanto para SEO quanto para os usuários. 

Se você fizer uma pesquisa anônima para a palavra-chave selecionada, os três ou quatro primeiros resultados orgânicos que aparecerem serão os seus maiores concorrentes. Fazer um pouco de pesquisa sobre a concorrência é um bom ponto de partida, mas também é uma ótima maneira de fazer uma pequena análise de lacunas. O que todos os artigos classificados têm em comum? O que está faltando? Há alguma lacuna no conteúdo que poderia ser adicionada ao seu artigo? 

Uma pesquisa anônima no Google também lhe dará uma visão geral do cenário das SERPs. A grande quantidade de anúncios significa que provavelmente há uma concorrência acirrada.

Se houver muitos vídeos e imagens que aparecem nas SERPs, você saberá que uma abordagem multimídia será muito benéfica. 

Mais abaixo na página de resultados, você encontrará a seção "As pessoas também perguntam" do Google. Essas são perguntas comuns feitas por usuários que já pesquisaram suas palavras-chave. 

Responder a essas perguntas de forma clara e concisa em seu conteúdo é uma boa maneira de otimizar seu artigo para os snippets em destaque. Snippets são pequenos trechos de conteúdo que o Google extrai de diferentes sites para responder a perguntas frequentes. 

Pesquisa de entidades para artigos 

Por último, mas não menos importante, é importante incluir pesquisa de entidades e termos semânticos relevantes em seu conteúdo. 

O uso de palavras-chave é coisa do passado, e o Google dá preferência a conteúdos que abordem um tópico de forma completa e correta. Se os usuários pesquisarem uma palavra-chave e chegarem à sua página da Web, mas saírem logo em seguida (alta taxa de rejeição), isso pode significar que as necessidades e a intenção de pesquisa das pessoas não estão sendo atendidas. 

O Google dará prioridade a páginas que ofereçam aos usuários exatamente o que eles querem, sejam infográficos, vídeos e imagens ou um guia passo a passo sobre um tópico. 

As entidades serão os subtópicos que você decidir cobrir como parte do tópico principal, muitas vezes usados como subtítulos em um artigo. Se sua palavra-chave for "When to wear block heels" (Quando usar salto alto), algumas entidades ou subtópicos podem incluir "Where to buy block heels" (Onde comprar salto alto), "How to wear block heels" (Como usar salto alto) ou "Block heel outfits" (Roupas de salto alto). Ao se colocar no lugar do usuário, é mais provável que você forneça a ele um artigo que cubra todas as bases de um tópico. Isso não significa, de forma alguma, que As palavras-chave estão mortasmas simplesmente porque eles não podem mais se manter sozinhos. 


Se você precisar de suporte para conteúdo de SEO, incluindo a seleção de palavras-chave para artigos e pesquisa de entidades, contato A equipe de especialistas digitais da Relevance.

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