Como criar uma estratégia de SEO eficaz para marcas de luxo

Não é segredo que, quando a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é bem feita, ela pode melhorar a visibilidade on-line do seu site, aumentar a conscientização e, por fim, catapultar sua empresa para o topo da página de resultados de mecanismos de pesquisa (SERP) do Google.

No entanto, a questão não é necessariamente o quanto o SEO pode ser valioso para sua empresa, mas sim como criar uma estratégia de SEO avançada, preparada para o futuro e eficaz, adaptada especificamente ao mercado UHNW para promover uma marca de luxo. Quando integrada a outros serviços de marketing de luxo e executada estrategicamente, uma estratégia eficaz de SEO para marcas de luxo pode gerar uma gama substancial de benefícios para sua empresa.

O processo de relevância: SEO Fase 1 

Quer estejamos procurando otimizar um site existente ou começar do zero com um site totalmente novo, a Relevance aborda o SEO como um processo de duas fases. 

Fase 1: Integração, pesquisa, estratégias e implementação

Durante esse estágio inicial de integração, conhecemos nosso cliente e seus objetivos de SEO. É durante o processo de SEO da Fase 1 que nos lançamos de cabeça na pesquisa de palavras-chave, projetamos uma estratégia de SEO personalizada e adequada às suas metas de negócios e implementamos essa estratégia em todos os aspectos relevantes do seu site.

Fase 1 SEO

Com nossos estrategistas de SEO de primeira linha e anos de experiência em marketing digital e SEO, a Relevance criou uma abordagem de SEO de Fase 1 totalmente exclusiva. Essa abordagem foi experimentada e testada. Como o SEO e nossa empresa evoluíram com o tempo, o mesmo aconteceu com nosso processo de SEO. Essa abordagem interna oferece aos nossos clientes uma estratégia de SEO abrangente, detalhada e objetiva que leva em consideração as pesquisas e os avanços mais recentes no mundo digital. 

Etapa 1 - Integração

Durante nosso primeiro processo de integração de SEO na Fase 1, começaremos com uma sessão de brainstorming com os principais membros da sua equipe. Alguns dos insights que nos ajudarão a criar uma estratégia de SEO sob medida incluem:

  • Informações gerais sobre sua empresa - quem você é, sua visão, sua missão e seus valores
  • Detalhes sobre seus produtos/serviços e seus pontos de venda exclusivos (USPs)
  • Suas metas de marketing comercial de curto e longo prazo
  • Seus clientes atuais e mercado(s)-alvo, pois isso nos ajudará a criar personas de público-alvo relevantes
  • Informações sobre membros confiáveis da equipe que ajudarão a implementar a estratégia de SEO
  • Um breve histórico de seus esforços de marketing e SEO até o momento 
  • Seus concorrentes conhecidos em seu setor
  • Seus KPIs (indicadores-chave de desempenho) 

Etapa 2 - Pesquisa de palavras-chave de SEO

Com base nos insights obtidos no processo de integração, pesquisaremos e selecionaremos palavras-chave direcionadas ao seu público-alvo e que correspondam ao seu produto/serviço. 

Durante nossa extensa pesquisa de palavras-chave Na fase de planejamento, há vários fatores que precisamos ter em mente e que, em última análise, determinarão a direção dos termos-alvo.

Fatores que influenciam a escolha da palavra-chave: 

  • Volume de pesquisa médio mensal histórico 
  • Adequação de palavras-chave de cauda longa
  • Área geográfica
  • Picos e quedas sazonais de palavras-chave notáveis
  • Intenção de pesquisa de palavra-chave (comercial/informativa)
  • A relevância do termo de pesquisa para sua empresa

Ao utilizar esses fatores, podemos reunir uma extensa lista de palavras-chave categorizadas para nos ajudar a entender quais áreas ou fluxos de receita a palavra-chave atribuída é relevante.

Estratégia de palavras-chave de SEO

A estratégia de palavras-chave de SEO descreve nossas recomendações sobre os principais tópicos e segmentos de palavras-chave que devem ser direcionados por meio do conteúdo de seu site. A estratégia de palavras-chave de SEO tem como objetivo obter tráfego direcionado e relevante para seu setor e nicho específicos. Esse documento também informa nosso plano para o conteúdo do seu site de forma contínua.

Etapa 3 - Pesquisa de concorrentes de SEO

A pesquisa de palavras-chave de SEO para seu site é um processo contínuo, mas, após nossas descobertas iniciais de palavras-chave, analisamos o SEO e as classificações de seus concorrentes. Uma Análise da concorrência de SEO analisará seus concorrentes comerciais - aqueles que você conhece bem e que compartilhou conosco em nossa reunião inicial, bem como os concorrentes que você talvez não tenha considerado. Esses concorrentes inexplorados incluirão sites e empresas on-line que estão bem classificados para as principais palavras-chave do seu nicho ou setor. 

Nossos especialistas em SEO pesquisarão esses concorrentes e as palavras-chave existentes que funcionaram bem para eles no passado. Isso, por sua vez, inspirará uma lista de palavras-chave e frases-chave relevantes para seus negócios e objetivos e servirá como base para nossa pesquisa de palavras-chave. 

Etapa 4 - Estratégia e recomendações de SEO

Após a conclusão da fase de pesquisa de palavras-chave, interpretaremos os dados coletados e criaremos uma estratégia de SEO sob medida. A estratégia de SEO que elaboramos incluirá recomendações acionáveis, e seu gerente de conta designado ou o especialista em SEO da Relevance discutirá essas recomendações com você e responderá a quaisquer perguntas que você possa ter. 

A concorrência nos resultados da pesquisa orgânica é acirrada, especialmente no setor de luxo. Como parte da estratégia exclusiva de SEO da Fase 1 da Relevance, nós o orientaremos sobre o seguinte:

  • Qual é a probabilidade de que seu conteúdo/sites preferidos tenham uma boa classificação para as palavras-chave alvo ao longo do tempo?
  • Qual é o prazo que podemos esperar para obter resultados úteis? 
  • Qual é a intenção de pesquisa percebida e a capacidade de conversão do usuário?
  • Em que estágio do funil de vendas estão os usuários que inserem esses termos-alvo em um mecanismo de pesquisa (conscientização, consideração, ação)?

Roteiro de SEO

Quando você e sua equipe estiverem satisfeitos com a estratégia de SEO, poderemos começar a configurar um roteiro de SEO para sua marca de luxo. Um roadmap de SEO é um curso de ação estratégico que valida sua estratégia de SEO. Esse roteiro também serve como um rastreador para a execução das principais tarefas de SEO e incluirá objetivos-alvo, pesquisa de palavras-chave e de concorrentes, tarefas acionáveis e prazos estimados. Este é um "documento vivo" e, à medida que sua estratégia de SEO evolui e se adapta ao longo do tempo, serão adicionadas emendas e atualizações.

É importante observar que o SEO leva tempo para gerar resultados tangíveis, especialmente se sua empresa for nova e precisar criar backlinks e aumentar a autoridade do domínio.

Estratégia de conteúdo SEO

Durante nossa pesquisa aprofundada da concorrência, podemos descobrir termos e combinações que não foram considerados para o seu site antes e que podem nos ajudar a identificar quaisquer lacunas de conteúdo em seu site. Muitos sites estabelecidos podem beneficiar-se de uma auditoria de conteúdotambém. Essa análise faz um balanço do conteúdo existente em seu site para ver qual conteúdo pode ser mantido, removido ou atualizado.

Um Estratégia de conteúdo SEO com base em pesquisas completas e recentes é importante porque ajuda você a se manter no caminho certo ao criar conteúdo. Em vez de gastar tempo criando conteúdo com base no que você pensar UHNWIs estão procurando, sua estratégia garantirá que você crie conteúdo que seu público-alvo afluente é procurando por.

Criação de conteúdo de SEO

Com a ajuda de nossa equipe de conteúdo especializada, criamos conteúdo otimizado para SEO com o objetivo principal de melhorar a visibilidade do seu site. Consideramos a pesquisa e a estratégia de palavras-chave e a pesquisa de concorrentes que concluímos antes de elaborar um mapa de tópicos com novas ideias de conteúdo. Além disso, o novo conteúdo de SEO ajuda sua marca a se tornar uma figura de autoridade em seu setor de luxo e prova que sua marca tem conhecimento e experiência em tópicos relacionados ao seu negócio e às palavras-chave alvo. 

Otimização na página 

Nossa estratégia de SEO da Fase 1 se concentrará principalmente em SEO na página e otimização de conteúdo. Vamos nos concentrar em páginas com alto tráfego ou que possam servir como páginas comerciais/vendas. Nosso especialista em conteúdo de SEO aproveitará a pesquisa de palavras-chave e a análise da concorrência com elementos na página, como metadados, cópia da página da Web, experiência do usuário (UX), recomendações de links internos e mapas de tópicos. Dependendo do escopo do projeto, também podemos adicionar ou atualizar o código do site com elementos como esquema para melhorar o desempenho.

Etapa 5 - Implementação

Mapa do site SEO 

Uma das partes mais importantes de uma estratégia de SEO é o Sitemap de SEO. O mapa do site inclui todas as páginas da Web em seu site e as palavras-chave alocadas de acordo com nossa estratégia e recomendações de SEO acordadas. 

O Sitemap de SEO é um documento que lista:

  • Todas as páginas de seu site existente (se aplicável)
  • Novas páginas que devem ser criadas para aproveitar as oportunidades de palavras-chave
  • A estrutura do site e a hierarquia das páginas
  • As palavras-chave alocadas para cada página, juntamente com o volume médio mensal de pesquisa
  • A estrutura de URL e os metadados otimizados 

Auditoria técnica de SEO

Uma auditoria técnica de site para SEO visa garantir que os mecanismos de pesquisa, como o Google, possam rastrear, indexar e classificar as páginas do seu site. Uma auditoria técnica de SEO é uma análise detalhada dos aspectos técnicos de um site relacionados à otimização de mecanismos de pesquisa. Os sites com problemas técnicos podem receber penalidades algorítmicas do Google (e de outros mecanismos de pesquisa), o que pode causar uma queda nas classificações nas páginas de resultados. Ao auditar regularmente os sites que pretendemos manter e otimizar, podemos encontrar e corrigir problemas técnicos. Com o tempo, isso melhorará o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Auditoria do Core Web Vitals

Durante todo o processo de SEO, devemos ter o usuário em mente. Os mecanismos de pesquisa estão evoluindo continuamente para replicar as tendências de pesquisa de pessoas reais. Ao manter a UX (experiência do usuário) e a acessibilidade da web em mente, podemos garantir que todos os aspectos do seu site sejam fáceis de usar e, portanto, agradáveis aos mecanismos de pesquisa. 

Uma forma de monitorar a experiência do usuário em seu site é por meio de uma auditoria Core Web Vitals. Esse é um conjunto de métricas que mede a experiência do usuário no mundo real em relação ao desempenho de carregamento, à interatividade e à estabilidade visual da página. O Google, por exemplo, enfatiza muito os bons resultados do Core Web Vitals para obter sucesso na pesquisa e garantir uma ótima experiência do usuário em geral. 

Fase 2: Monitoramento, manutenção, otimização e modificação

Depois de implementar a estratégia de SEO, monitoramos o desempenho e transmitimos os resultados para você. Essa etapa geralmente consiste em consultoria mensal de SEO, recomendações e otimização contínua de conteúdo para proteger sua posição de classificação mais alta, ficar à frente de seus concorrentes e pesquisar novas alterações no algoritmo do mecanismo de pesquisa que possam afetá-lo. Durante essa fase, podemos mudar as táticas e nos concentrar nos benefícios de SEO sustentáveis e de longo prazo. 


A Relevance é uma agência de marketing digital de luxo especializada em ajudar marcas de luxo a atingir os públicos mais ricos do mundo. Se quiser discutir as necessidades de marketing digital do seu site ou precisar de uma estratégia de SEO eficaz para solidificar sua marca de luxo como líder do setor, entre em contato conosco, contato Relevância hoje.

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