O site de um Taxa de cliques (CTR) é melhor descrito como a proporção de visitantes que clicam em um hiperlink específico. Portanto, a CTR é essencial para medir o sucesso de uma determinada campanha de publicidade on-line. Neste último blog, a Relevance revela como calcular com sucesso e precisão as taxas de cliques e como analisar os dados subsequentes.
Há vários programas que revelam CTRs médios, mas muitas de suas informações são baseadas em médias. Consequentemente, muitos profissionais do setor de SEO questionaram sua confiabilidade.
No entanto Ferramentas do Google para webmasters é um dos mais precisos e confiáveis desses programas, útil para pesquisar quais palavras-chave estão direcionando tráfego para o seu site e sua eficácia. Os perfis do Google Webmaster Tools também podem ser sincronizados com as contas correspondentes do Google Analytics para uma coleta de dados ainda mais refinada.
No entanto, ao analisar as CTRs, é essencial estar preparado para resultados altamente variáveis. Embora seja possível que algumas palavras-chave atinjam mais de 35% de CTR para a classificação na posição 1, outras conseguem apenas 15%. Grande parte dessa característica peculiar depende do cenário para essa palavra-chave específica, incluindo influência da marca, concorrência de palavras-chave e relatividade à pesquisa.
O gráfico a seguir do Google Webmaster Tools exibe o número combinado de impressões e cliques de diferentes palavras-chave para um determinado site. Esse gráfico precede um gráfico de cada uma dessas palavras-chave e seus desempenhos individuais de CTR calculados automaticamente.
Como as CTRs variam muito para cada palavra-chave, é importante saber o que você está procurando para realizar uma análise de CTR bem-sucedida. As Ferramentas para webmasters do Google apresentam informações de várias maneiras e, portanto, pesquisar os parâmetros corretos pode ser importante na busca de resultados mais precisos e úteis. Por exemplo, como as Ferramentas para webmasters do Google só podem mostrar três meses de dados de cada vez, a escala de tempo e as datas de sua pesquisa devem ser cuidadosamente consideradas, especialmente se o site estiver sujeito a flutuações sazonais de tráfego. A "localização" dos visitantes do site é outro parâmetro de pesquisa que deve ser cuidadosamente considerado durante a análise de CTR.
Use "Search Queries" (Consultas de pesquisa) para encontrar essas informações e, em seguida, compile uma tabela com os dados subsequentes em uma planilha CSV. A planilha subsequente permite que as palavras-chave sejam ordenadas mais facilmente e analisadas cada uma por seu próprio mérito, uma função importante, considerando que diferentes tipos de palavras-chave produzem diferentes resultados de CTR.
As palavras-chave de marca, por exemplo, tendem a ter uma CTR mais alta do que as palavras-chave sem marca (embora o tráfego em termos de marca possa variar muito devido a fatores externos ao SEO, por exemplo, publicidade na mídia). Enquanto isso, as palavras-chave de "cauda longa" direcionadas atraem menos tráfego do que os termos mais gerais de "cabeça". Essas informações estão representadas no gráfico abaixo, cortesia de Marca3.
Usando funções alternativas do Excel, é possível obter um cálculo preciso da CTR dividindo "Cliques" (quantas pessoas clicaram no site a partir da página de resultados do mecanismo de busca) por "Impressões" (quantas vezes o site aparece na página de resultados do mecanismo de busca para o termo específico): CTR = cliques/impressões
Todas as empresas de SEO conhecem o valor dos relatórios de métricas de visitas para seus clientes. Comparações ano a ano de As CTRs são uma das melhores maneiras de demonstrar o impacto dos esforços de SEO no crescimento do tráfego e da receita. As CTRs calculadas corretamente são uma ferramenta que não deve ser subestimada.