brightonSEO 2022: As melhores lições de marketing de conteúdo

A equipe da Relevance ficou entusiasmada em participar da conferência brightonSEO 2022, em outubro, uma das maiores conferências de SEO do mundo.

A conferência apresenta os principais especialistas do setor em SEO, marketing de conteúdo, mídia social, RP digital e branding, com mais de 120 apresentações em dois dias incríveis.

A Relevance dividiu e conquistou, com uma estratégia bem planejada que permitiu que a equipe participasse do maior número possível de palestras. Em seguida, reunimos nosso conhecimento para garantir que permaneçamos informados e atualizados sobre as últimas tendências de SEO para oferecer resultados incríveis aos nossos clientes.

Aqui estão algumas de nossas principais conclusões sobre marketing de conteúdo e branding.

brightonSEO 2022 conclusões sobre o conteúdo

ROI do marketing de conteúdo

Em sua palestra, The Elusive ROI of Content Marketing, Tim Soulou, diretor de marketing e consultor de produtos da Ahrefs, desafiou os participantes do brightonSEO 2022 a pensar em como podem medir genuinamente o retorno sobre o investimento do conteúdo.

É difícil medir o ROI do marketing de conteúdo, pois há vários recursos envolvidos, e nem sempre é possível medir todos os resultados. O valor do conteúdo inclui leads, conversões e vendas, mas também inclui retenção, reativação e expansão da receita. Por fim, o conteúdo pode ajudar no boca a boca, no reconhecimento da marca, na aquisição paga, na liderança de ideias, na contratação e integração e no suporte ao cliente.

Embora alguns aspectos possam ser medidos, como leads e vendas, é necessária uma abordagem de bom senso. Soulou observou que o conteúdo não pode deixar de agregar valor se gerar tráfego e falar sobre seu produto.

As sugestões para desenvolver um alto ROI de marketing de conteúdo incluem:

- Avaliação do potencial de tráfego de pesquisa

- Potencial de negócios

- Dificuldade de classificação

- E, por fim, o esforço e os recursos necessários.

Os profissionais de marketing devem então considerar se devem escrever um novo artigo, atualizar um artigo de baixo desempenho ou reescrever um artigo de baixo desempenho. Soulou observou que os artigos de blog, seguidos de perto pelos vídeos do YouTube, continuam entre os formatos de conteúdo mais populares.

Estratégia de conteúdo

O que é estratégia de conteúdo? De acordo com Sam Colebrook, diretor de estratégia de conteúdo da iCrossing UK, a estratégia de conteúdo é o processo contínuo de transformar objetivos e metas comerciais em um plano que usa o conteúdo como principal meio de atingir essas metas.

Na palestra de Colebrook no brightonSEO 2022, Content Prioritisation: Approaching Infinite Opportunities with Finite Resources, Colebrook analisou o que está impedindo a estratégia de conteúdo digital e como as organizações podem implementá-la. Ele observou que 40% dos profissionais de marketing não têm uma estratégia de conteúdo digital documentada.

Os aspectos que estão impedindo a estratégia de conteúdo incluem:

- Estrutura organizacional; não entender onde sua estratégia de conteúdo se situa em sua estrutura organizacional

- Silo de canais; não alinhar o conteúdo entre os departamentos

- Tempo; quanto maior o negócio, mais difícil é encontrar tempo

- Documentação; o objetivo e a intenção por trás do conteúdo

- Ferramentas e recursos; as organizações devem se dedicar e investir tempo no desenvolvimento das ferramentas e dos recursos corretos.

Para desenvolver um modelo de priorização de conteúdo, as organizações devem criar um modelo de priorização de conteúdo que preencha a lacuna entre a estratégia e a execução. Isso inclui:

- Identificar o valor que o conteúdo trará para o produto, o público e as principais partes interessadas de uma marca

- Explorar o esforço que será necessário, incluindo o custo de pesquisa, redação e outros recursos, como imagens e vídeos

- E se o conteúdo será visível para as pessoas certas. Por exemplo, ele terá uma classificação elevada, é perene e está alinhado com o plano promocional geral da marca?

Ao seguir um sistema de pontuação simplificado que avalia o conteúdo com base em um modelo de priorização de conteúdo, você pode garantir que toda a equipe esteja na mesma página e que haja um entendimento compartilhado do que é conteúdo valioso para a sua empresa.

Gerenciamento de conteúdo

Anna Gregory-Hull, chefe de SEO da Snaptrip, explorou como obter mais tráfego com menos conteúdo na brightonSEO 2022. 

De acordo com Gregory-Hull, a maioria dos sites tem um número excessivo de páginas, o que causa uma dor de cabeça no gerenciamento de conteúdo. Um grande número de páginas requer recursos significativos de gerenciamento de conteúdo e orçamento de rastreamento. Além disso, há o risco de duplicação entre sites e canibalização de palavras-chave.

Ela sugere que os profissionais de marketing de conteúdo analisem a redução de conteúdo por meio de cinco etapas principais:

1 Coleta de dados sobre o conteúdo publicado atualmente

2 Explorar o tráfego histórico, os backlinks e o potencial futuro

3 Identificação da canibalização de conteúdo

4 Criar uma lista de manter, redirecionar e excluir

5 E, por fim, monitorar e ajustar continuamente.

Gregory-Hull lembrou aos participantes do brightonSEO 2022 sobre a última atualização de Conteúdo Útil do Google e que os profissionais de marketing de conteúdo devem sempre ter em mente o conteúdo que prioriza as pessoas. Ao remover conteúdo inútil, os profissionais de marketing podem ajudar a melhorar as classificações de outros conteúdos no site.

Ela concluiu que, quando os profissionais de marketing têm menos conteúdo para gerenciar, eles têm mais tempo para se concentrar no conteúdo que agrega valor e em outras áreas do marketing digital. Isso inclui estratégia de conteúdo de SEO, criação de links internos, estrutura e modelos de página, velocidade da página e otimização de imagens.

Marca

A estrategista de voz da marca, Bethany Joy, deu uma palestra perspicaz sobre as "Nove leis imutáveis da voz da marca", que sustentam a importância da marca. As nove leis são:

1 O tom de voz não é opcional; é inevitável. Sua escolha de palavras dá uma imagem de sua organização

2 Seu tom de voz precisa ser derivado de como você é, não do que você acredita. Ele deve se basear nos traços de personalidade de sua marca

3 O tom de voz deve estar enraizado na realidade. Deve ser autêntico

4 O tom de voz tem mais a ver com o falante do que com o ouvinte

5 O tom de voz não é apenas para a equipe de marketing; ele deve ser consistente em todos os pontos de contato

6 O tom de voz não tornará bons escritores ruins; ele só pode ensinar aos bons escritores como escrever em um estilo específico

7 O tom de voz é mais do que simplesmente a soma de uma grande quantidade de textos excelentes

8 O tom de voz não significa que você não precisa de um ótimo texto

9 E, por fim, o tom de voz é melhor quando ninguém o percebe. Lembre-se, as palavras dão ao cliente uma janela para sua marca.

Criação de conteúdo com inteligência artificial 

A criação de conteúdo com inteligência artificial foi um tema de destaque na brightonSEO 2022.

O veterano profissional de marketing digital e ex-proprietário de agência, Matt Bennett, e a especialista em marketing de conteúdo, Katie Thompson, discutiram o papel da IA em suas respectivas palestras; O público confia nos redatores de conteúdo e na escrita de IA; A IA vai tirar seu emprego?

A palestra de Bennett deu uma visão fascinante sobre o fato de o público confiar ou não no conteúdo de IA. De acordo com sua pesquisa, 65% das empresas já usam alguma forma de criação de conteúdo de IA e 29% já a usaram em um projeto.

Os algoritmos de previsão de texto são uma forma de criação de conteúdo com IA que muitos profissionais de marketing de conteúdo já usam, mas a criação completa de artigos com IA tem limites. Por exemplo, a IA tem problemas para diferenciar fatos de ficção, muitas vezes está desatualizada, com informações baseadas no último rastreamento, e muitas vezes há uma mudança de contexto; as palavras fazem sentido, mas o ângulo se perde. A IA não tem ideias originais, pois só pode reutilizar o conteúdo que já foi publicado. Além disso, a IA não pode verificar fatos, não pode criar conteúdo ao vivo e não pode escrever no estilo da casa - pelo menos, ainda não.

Os limites da IA devem ser considerados com cuidado, especialmente considerando a atualização de Conteúdo útil do Google, que prioriza o conteúdo que agrega valor.

A pesquisa de Bennett mostrou que apenas 18% do público confiaria no conteúdo publicado por um redator de conteúdo de IA. No entanto, quando Bennett usou uma amostra de conteúdo escrito por IA e por escritores humanos baratos, o conteúdo de IA foi classificado como ligeiramente superior em termos de engajamento, confiança e conhecimento. Porém, quando Bennett usou redatores especializados e mudou para um público mais informado, a diferença mudou, e o conteúdo desenvolvido por redatores humanos teve uma classificação mais alta.

Então, onde a IA pode ajudar? Thompson observou que a IA pode ajudar na edição, ideação e tradução.

No entanto, a criação de conteúdo com IA deve ser usada com cautela. O conteúdo deve ser criado por humanos para humanos. Thompson destacou que, se todos confiarem na IA, a Web ficará repleta de conteúdo sem originalidade.

Ela observou que, no futuro, os redatores de conteúdo poderão dedicar mais tempo à ideação e à edição, e que os profissionais de marketing de conteúdo não devem ignorar os benefícios da IA para complementar as habilidades existentes. Mais importante ainda, ela destacou para os participantes da brightonSEO 2022 que, mais cedo ou mais tarde, o Google será capaz de detectar conteúdo de IA, o que pode afetar a classificação.Relevance é uma agência de marketing digital de luxo voltada para o público mais rico do mundo. Nossa equipe inclui especialistas em branding e marketing de conteúdo que podem ajudar a definir a estratégia de marketing de conteúdo da sua marca e executá-la de acordo com as práticas recomendadas do setor. Contato e saiba como produzimos resultados incríveis para as marcas mais luxuosas do mundo.

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