Em fevereiro, foram lançados vários novos recursos úteis no Adwords que oferecem melhorias na exibição de sua publicidade e na maneira como você pode acompanhar o desempenho dos anúncios. O vídeo Trueview e os anúncios de exibição automatizados oferecem um meio mais dinâmico e criativo de transmitir sua mensagem, enquanto o novo programa Sitelinks aprimorado dá um novo formato aos anúncios de texto tradicionais. Com as atualizações dos recursos Automated Rules e Search Funnels, você pode ter um controle ainda maior sobre como seus anúncios são exibidos e novas maneiras de visualizar sua eficácia. Há também alguns conselhos sólidos sobre o texto do anúncio e uma Comunidade Adwords renovada. Continue lendo para ver um resumo de cada um desses desenvolvimentos e como eles podem ajudar sua empresa ou agência.

Entrega de anúncios

Confira seus novos anúncios gráficos no Criador de anúncios gráficos do AdWords

Para todos aqueles que pensaram em veicular anúncios gráficos baseados em imagens no passado, mas foram desencorajados pela complexidade de criar e projetar esses anúncios, o Google tem a resposta. O novo construtor de anúncios gráficos criará e sugerirá automaticamente anúncios gráficos para você. Para começar, eles são surpreendentemente bonitos, mas você não está restrito ao formato gerado e pode ajustar as fontes, os layouts e as cores do design ou acessar diferentes imagens diretamente na biblioteca de ações do Google. Uma ótima nova opção para aqueles que não são gurus do design (ou que têm a sorte de ter um designer incrível no escritório, como eu!)

Nova pesquisa do Google: Alcançando seu público de forma eficaz com os anúncios TrueView do YouTube

Não há como negar que o vídeo é o futuro da publicidade on-line paga. Os surpreendentes números de engajamento do YouTube falam por si - 2 BILHÕES de visualizações de página por dia. O Trueview é a última etapa da tentativa do Google de tornar o YouTube um serviço que rivaliza com os anúncios tradicionais em termos de flexibilidade e monitoramento. Com o Trueview, os espectadores têm maior controle sobre o tipo de publicidade que veem e de quem. Essa segmentação significa que os espectadores têm menos probabilidade de ignorar os anúncios, e os números surpreendentemente bons da pesquisa mais recente do Google confirmam isso (consulte a postagem para saber mais).

Apresentando Sitelinks de anúncios aprimorados

Os sitelinks (veja a foto) são um ótimo complemento para sua campanha do AdWords. O que eu mais gosto nos sitelinks é o fato de que eles imitam a aparência dos resultados número um na pesquisa orgânica. Como os resultados da pesquisa orgânica são exibidos nesse formato há algum tempo, a confiança que um pesquisador deposita nesses anúncios aumenta muito, e confiança é igual a maior envolvimento e uma imagem de marca mais forte. Com esses novos aprimoramentos, adicionar links de sites à sua campanha ficou ainda mais simples e é uma abordagem que recomendo totalmente.

Interface do Adwords

Atualização do Search Funnels: interface nova e aprimorada

Se você ainda não conhece os funis de pesquisa, a maneira mais fácil de considerá-los é como a próxima etapa das metas de conversão. Em vez de examinar apenas as duas ou três páginas pelas quais um usuário chega à sua meta, você pode analisar as palavras-chave orgânicas e as campanhas pagas que "ajudam" a levar essas conversões ao seu site. A nova interface aprimorada traz comparações ano a ano e mês a mês, bem como algumas outras métricas que permitem uma análise mais flexível e aprofundada.

Levando as regras automatizadas para o próximo nível: Agora no My Client Center

Admito que perdi um pouco o barco das regras automatizadas, mas elas são uma daquelas ferramentas do Google que, depois que você domina, não consegue acreditar que passou sem elas! Às vezes, ter uma conta do AdWords em execução pode parecer um pouco como ter uma criança por perto - no momento em que você vira as costas ou não está observando atentamente, seu orçamento desaparece, a CTR cai e sua posição média despenca. As regras automatizadas eliminam o estresse da execução da campanha. Você pode definir regras com base em vários fatores, inclusive pausar grupos/campanhas com baixa taxa de cliques ou custos excessivamente altos, ajustar os lances máximos para manter a primeira posição em termos importantes, distribuir seu orçamento/impressões para atingir horários importantes do dia ou da semana para sua empresa e muitos outros. Ferramentas brilhantes que acabaram de se tornar ainda mais simples de usar.

Conselhos e dicas

Apresentando a nova comunidade do AdWords

Devido à sua natureza em constante mudança (basta ver quantas atualizações foram publicadas no blog somente nos últimos 12 meses), todos estão constantemente aprendendo e melhorando a maneira como usam o Adwords. Acho que é essa curva de aprendizado constante que promove o senso de camaradagem na comunidade do Adwords. Sem dúvida, você já se deparou com fóruns no passado em que suas perguntas eram respondidas por algum sabe-tudo de forma depreciativa; aqui não é assim. Quando estiver tendo dificuldades com uma nova ferramenta, função ou recurso, a Comunidade do Adwords deve ser seu primeiro ponto de contato. Mas muito mais do que apenas resolver problemas, a comunidade também é uma excelente fonte de novas ideias e táticas. Aprendi 90% do que sei aqui e o novo layout o tornou ainda mais incrível.

Redação de anúncios que atraem clientes

Com todas as ferramentas incríveis para automatizar, distribuir e monitorar suas campanhas do Adwords, às vezes é fácil se perder no ajuste de todas as métricas associadas à sua campanha e se esquecer de um fator que é importante acima de tudo: o conteúdo dos seus anúncios. Um bom texto em seus anúncios é a chave número um para campanhas bem-sucedidas. Aqui está um bom lembrete dos princípios básicos, que também contém um link para o artigo mais detalhado da Central de Ajuda, que também vale a pena ser lido.