Atualização das diretrizes do Google EEAT Rater: o que você precisa saber

Seja qual for o seu negócio, a maioria dos seus clientes em potencial fará uma pesquisa no Google. O que eles encontrarem no Google determinará se você ganhará um cliente ou se seu concorrente mais próximo o fará. 

Quais são as diretrizes do Quality Rater do Google?

O Google é um mecanismo em constante evolução que busca tornar a experiência do usuário melhor do que nunca e, mais especificamente, a experiência de pesquisa do usuário. Uma das maneiras pelas quais o Google se esforça para melhorar a pesquisa é por meio de avaliadores de qualidade.

Trata-se de um grupo terceirizado de mais de 10.000 pessoas espalhadas por todo o mundo que trabalham com um conjunto padrão de pesquisa diretrizes para avaliadores de qualidade que estão disponíveis publicamente. Os avaliadores avaliam a qualidade dos resultados de pesquisa e, assim como o próprio Google, eles também estão melhorando com o tempo. Embora as respostas dos avaliadores não afetem diretamente os resultados da classificação, o Google se baseia nelas para fazer alterações significativas no algoritmo.

O que é a diretriz E-A-T do Google?

Em 2014, as diretrizes "E-A-T" (expertise, autoridade e confiabilidade) do Google foram desenvolvidas para ajudar a equipe do Search Quality Rating a avaliar e classificar os resultados do mecanismo de pesquisa do Google. Isso, por sua vez, gera melhorias em seus algoritmos e aprimora a qualidade do conteúdo fornecido aos usuários. O conteúdo que segue a diretriz E-A-T é uma informação de alta qualidade que demonstra conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade em um tópico.

Por exemplo, um site de saúde de médicos ou de uma instituição médica teria um alto nível do que muitos considerariam conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade. 

De E-A-T para E-E-A-T

No final de 2022, o Google anunciou a adição do E ao E-A-T em sua atualização de conteúdo útil de 2022. O acrônimo atualizado agora significa Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (ou duplo E-A-T). O mesmo site de saúde que prova ter a expertise de seus médicos agora também precisa mostrar que esses médicos têm alguma experiência no mundo real em sua profissão designada. Essas experiências em primeira mão podem incluir tratamentos ou abordagens anteriores que funcionaram ou depoimentos de pacientes que receberam atendimento desses médicos mais recentemente. Tudo isso se resume a uma coisa: experiência.  

O que o Google está procurando com relação à experiência? 

Com essa nova atualização, o Google faz a seguinte pergunta: "Quando você publica um conteúdo, esse conteúdo também demonstra que foi produzido com algum grau de experiência, como o uso real de um produto, ter realmente visitado um lugar ou comunicar o que uma pessoa experimentou?" 

O Google explicou que há "algumas situações em que o que você mais valoriza é o conteúdo produzido por alguém que tem experiência de vida em primeira mão sobre o assunto em questão". Embora o Google esteja se tornando cada vez mais inteligente, ele não pode substituir o conhecimento humano e, portanto, não pode simular a experiência humana. Algumas pesquisas podem não exigir que o usuário conte com muita experiência em primeira mão, mas outras, como ir a um novo médico, definitivamente exigem. 

Por que o E-E-A-T é importante?

Embora o E adicionado seja um tópico importante de discussão entre SEOs e redatores, o Google está dando uma ênfase renovada à confiança. De acordo com as diretrizes de avaliação, "a confiança é o membro mais importante da família E-E-A-T, pois páginas não confiáveis têm baixo E-E-A-T, independentemente de quão experientes, especializadas ou autorizadas possam parecer".

clique para ver em tamanho real

O Google também afirma que a nova dupla E-A-T não é uma ideia fundamentalmente nova e que não está abandonando de forma alguma o princípio fundamental de que "a pesquisa busca trazer à tona informações confiáveis, especialmente sobre tópicos em que a qualidade da informação é extremamente importante". 

O marketing de luxo, por exemplo, depende muito de marketing de conteúdo. Os UHNWs que procuram bens e serviços de alto valor pesquisam o suficiente para reconhecer informações de qualidade e confiáveis. E se essas informações vierem de um colega UHNWI ou de uma entidade UHNW que tenha experiência com o produto ou com o setor de luxo, as taxas de conversão podem aumentar tremendamente. 

Como melhorar o EEAT

A EEAT não é apenas algo que você deve ter em mente. O Google procura por EEAT em cada conteúdo ou página da Web existente. 

Confiável

Para provar ao Google e aos usuários que seu conteúdo é confiável, pode ser útil incluir fontes e créditos claros. Além disso, avalie a qualidade de seus links. Se você criar links para sites com reputação questionável ou fornecer links quebrados, a experiência do usuário (UX) será prejudicada e os bots do Google perceberão. 

Especialização

Para provar que seu conteúdo tem algum grau de especialização, você precisa aproveitar o fator de diferenciação do conteúdo. Em resumo, o que diferencia seu conteúdo de outras peças semelhantes on-line? A USP do seu conteúdo deve ser clara e precisa estar alinhada com sua marca e com o produto que você vende. 

Experiência

Para mostrar ao Google que o seu conteúdo foi escrito do ponto de vista de alguém com experiência no setor, você precisa atualizar e avaliar o conteúdo existente. À medida que os setores mudam, os fatos podem se tornar desatualizados ou falsos, as práticas recomendadas caem em desuso e conselhos que antes eram bons se tornam ultrapassados.

Autoridade

O conteúdo gerado pelo usuário pode impulsionar tremendamente o SEO, mas não deve ser um "vale-tudo". Modere e avalie os comentários e as hashtags em seu site ou nas plataformas de mídia social associadas à sua marca, garantindo que seu público receba apenas o melhor conteúdo. 

O objetivo final dessa nova atualização é o mesmo de sempre: capturar as nuances de como as pessoas buscam informações e a diversidade de informações de qualidade que existem on-line.


A Relevance é uma agência líder em marketing digital de luxo com serviço completo que seleciona conteúdo de alto desempenho de acordo com as atualizações mais recentes do Google para marcas globais de ultra luxo. Para saber mais sobre nosso conteúdo e Posicionamento de SEO entre em contato com nossa equipe de marketing digital hoje mesmo. 

Leia mais artigos deste autor

clique aqui