Como alcançar os jornalistas com uma RP de revista imperdível
Se você deseja aumentar o conhecimento da marca e a reputação da sua empresa, as relações públicas devem ser uma parte fundamental do seu plano de marketing.
Na Relevance, lidamos com RP tradicionais, enviando as notícias da marca de nossos clientes para revistas e veículos de notícias, bem como RP digitalem que colocamos artigos em blogs externos para aumentar a classificação de palavras-chave específicas.
Quando sua empresa tem um novo serviço ou produto e você quer garantir que o mundo inteiro saiba disso, a melhor maneira de se comunicar é por meio de notícias e RP de revistas.
Você não apenas alcançará o público-alvo desejado, mas também poderá atingir mercados totalmente novos e divulgar a marca da sua empresa.
Há algumas maneiras de fazer isso.
Como entrar em contato com editores de revistas e jornalistas com suas notícias?
RP de notícias/revistas
A primeira etapa óbvia é escrever e enviar um comunicado à imprensa para revistas e jornais. Entretanto, isso não é tão simples quanto parece. Você precisará certificar-se de que seu texto seja pertinente e cativante para garantir que ele chame e mantenha a atenção dos editores das revistas e dos jornalistas.
Em seguida, você precisará criar sua lista de destinatários. Obtenha os nomes e os endereços de e-mail SOMENTE das pessoas que você acha que se interessarão por suas notícias. Certifique-se de que o campo de atividade delas corresponda ao tópico de sua RP.
Em seguida, envie-o por meio de seu CRM ou de qualquer outro sistema de rastreamento de e-mail. Isso é importante, pois você poderá verificar quem abriu o e-mail e quem clicou no link para baixar as imagens. Isso significa que, ao entrar em contato com as pessoas, você já saberá quem leu o comunicado à imprensa e quem não leu.
É sempre bom saber quem abriu seu RP de notícias/revista mais de uma vez, mas não fez nada com ele. Ligue para essa pessoa e faça um brainstorming com ela para encontrar o ângulo certo para que a publicação cubra sua notícia - esse empurrãozinho extra geralmente faz toda a diferença.
Mídia social
É muito simples se comunicar por meio das mídias sociais; a maioria de nós faz isso todos os dias em nossas contas particulares. Mas como entrar em contato com editores de revistas e jornalistas nessas plataformas?
Comece fazendo parte da comunidade deles ou certifique-se de que eles façam parte da sua. Você encontrará a maioria dos jornalistas em todas as redes sociais mais populares (Facebook, Instagram, Twitter), mas a mais usada no setor de notícias é o Twitter. Ele é perfeito para publicar uma citação ou notícia curta (até 280 caracteres!) e incisiva.
Siga os principais editores e jornalistas de seu setor, leia seus artigos e compartilhe e comente alguns deles para começar a construir um relacionamento.
Quando você estiver prestes a enviar a RP da sua revista, envie uma mensagem no Twitter para saber se eles gostariam da exclusividade, dando-lhes um dia de antecedência para reagir antes que sua oferta expire.
Lembre-se de que, ao lançar sua campanha por e-mail, você pode associá-la a uma campanha no Twitter com o título ou uma citação atraente de seu RP, marcando até 10 editores ou jornalistas em seu Tweet. Não se esqueça de incluir a hashtag #PRrequest.
Alertas por e-mail
As hashtags #PRrequest e #JournoRequest são amplamente conhecidas e compartilhadas no Twitter. Também é possível que jornalistas e profissionais de marketing as recebam como alertas de e-mail, portanto, vale a pena incluí-las em seus tweets.
Editores e jornalistas também enviam regularmente solicitações com a hashtag #JournoRequest porque estão trabalhando em um tópico específico e precisam de um comentário ou de informações adicionais. Reserve um tempo para navegar por elas: muitas vezes, você verá uma solicitação à qual sua empresa pode responder, como uma opinião especializada sobre um tópico específico. Essa é uma ótima oportunidade de tornar sua empresa uma autoridade no setor e, às vezes, sua empresa pode aparecer em publicações nacionais.
Você também pode se registrar para receber alertas por e-mail por meio de outras plataformas específicas que permitem que os profissionais de marketing entrem em contato com os jornalistas - por exemplo, a TravMedia é a referência no mundo das viagens, e a Homes 4 Media é brilhante no setor de interiores.
Viagens e coletivas de imprensa
As viagens e conferências de imprensa são muito úteis porque permitem que você faça contato direto com editores de revistas e jornalistas. Pessoalmente (ou por vídeo!), você pode aprender mais sobre os tipos de tópicos que mais interessam a eles e pode criar um relacionamento mais pessoal.
Lembre-se de que você quer que eles escrevam sobre sua história, mas também quer garantir que eles se lembrem de você no futuro, quando estiverem escrevendo um artigo para o qual você poderia contribuir.
Se você quiser saber mais sobre a experiência da Relevance em RP para revistas, por favor Entre em contato com um membro da nossa equipe.