As palavras-chave de SEO estão mortas?

As palavras-chave de SEO estão mortas? A resposta real

Palavra-chave [substantivo] "uma palavra que você digita em um computador para que o computador encontre informações que contenham essa palavra". 

Desde o início do Google, as palavras incluídas na consulta de pesquisa de um usuário sempre foram usadas para determinar a intenção; por exemplo, se estou simplesmente procurando imagens de "carros", um site que ofereça "carros à venda" ou especificamente "carros Aston Martin à venda"? Todos os três itens acima contam como consultas de pesquisa e palavras-chave por si só, mas, juntos, o usuário cria um sinal refinado para que o Google forneça conteúdo diretamente relevante para sua solicitação. 

Uma das atualizações de algoritmo mais recentes que alterou o cenário de palavras-chave foi o BERT - Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representações de codificadores bidirecionais de transformadores). Em 25 de outubro de 2019, o Google lançou o BERT, permitindo que o Google encontre um significado mais profundo nas consultas de pesquisa, desde a identificação de linguagem regional ou jargão do setor até a combinação de várias palavras-chave para encontrar a verdadeira consulta de pesquisa de um usuário. 

Pesquise por "cow fishing" (pesca com vacas) e verá que, juntamente com os muitos artigos que elogiam a chegada do BERT, não lhe será apresentado conteúdo sobre vacas do tipo de quatro patas. Em vez disso, você verá artigos sobre pesca de robalo, pois o BERT permitiu que o Google entendesse o dialeto regional, decifrando que, em lugares como a Nova Inglaterra, uma vaca é outro termo para robalo.

Palavras-chave de SEO

Portanto, embora as palavras-chave de SEO não estejam nem perto de morrer, elas definitivamente evoluíram em relação ao que eram. Como Observações de Neil PatelNo início dos anos 2000, a fórmula para alcançar o topo do Google não poderia ser mais simples e tinha tudo a ver com palavras-chave. Tudo o que os SEOs precisavam fazer era identificar um nicho negligenciado usando a pesquisa de palavras-chave, criar um microssite para esse nicho que fosse bem otimizado para as palavras-chave identificadas, usar esse site para direcionar o tráfego para um ativo monetizado, como um e-book, e repetir com diferentes nichos e palavras-chave.

Quando o Google Panda foi introduzido em 2011, ele mudou tudo, tornando a função das palavras-chave de SEO menos importante. Desde então, o Google introduziu algoritmos como o Hummingbird, que continuam com essa trajetória e permitem que o Google assuma mais controle das posições de classificação com base no que ele considera realmente útil para o usuário. 

Os proprietários de sites e os SEOs de hoje precisam reconhecer que a frequência não natural de palavras-chave não os levará aonde costumavam chegar e afastará os leitores no processo, mas que a colocação de palavras-chave no título da página, no URL, nos subtítulos, nas descrições de imagens e nas metadescrições ainda é importante. Além disso, a capacidade de pesquisa semântica do Google permite que ele preste mais atenção à linguagem do pesquisador e ao que realmente está em seu site, além de apenas captar as palavras-chave alvo. Isso significa que é menos importante se ater a palavras-chave exatas e mais importante incluir informações úteis e factuais sobre a sua empresa, de preferência incluindo sinônimos das palavras-chave relevantes que você está segmentando.

Então... as palavras-chave ainda são importantes para o SEO? Em resumo, a palavra-chave veio para ficar. O investimento do Google na compreensão da palavra falada nos indica que a escolha de termos relevantes para o conteúdo do seu site ainda é de extrema importância. A maneira como você otimiza suas páginas pode estar evoluindo, mas o ponto crucial da questão é que, sem palavras-chave ou frases-chave, não há SEO. 

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