As melhores palestras do Brighton SEO 2022

A Relevance participou recentemente da Brighton SEO 2022, uma conferência líder em marketing de busca. A conferência Brighton SEO permite que especialistas digitais, incluindo aqueles especializados em SEO, PPC, RP digital e marketing de conteúdo, aprendam sobre as mais recentes percepções do setor com os líderes em marketing de busca e façam contatos com pessoas que pensam da mesma forma.

A equipe da Relevance tem participado de SEO de Brighton há vários anos, permitindo que nossos especialistas permaneçam na vanguarda do marketing de busca. Este ano, a conferência contou com incríveis 116 palestras distribuídas em dois dias. Nossa equipe assistiu às palestras mais relevantes de SEO de Brighton relacionadas à nossa prestigiada clientela, fazendo anotações e reunindo nossos conhecimentos para garantir que continuemos a criar campanhas digitais incríveis que garantirão resultados para nossos clientes. Resumimos as principais conclusões da conferência deste ano e destacamos algumas das palestras mais relevantes para o setor de luxo.

Principais conclusões de SEO de Brighton  

Palestra sobre SEO em Brighton: SEO orientado por objetivos: Uma abordagem baseada em autoridade que o Google adora  

Dale Bertrand, presidente da Fire&Spark, falou sobre a importância de desenvolver SEO orientado por objetivos na Brighton SEO 2022. 

Mais do que nunca, o Google se concentra na inteligência artificial (IA). Por meio da IA, o Google espera entender melhor o idioma e, por fim, melhorar os resultados de pesquisa que apresenta aos usuários. Os algoritmos de IA mudaram significativamente os mecanismos de pesquisa, e os profissionais de marketing precisam estar cientes disso no futuro. 

A conclusão mais importante da mudança do Google para a IA é que o conteúdo deve ser criado para humanos. Há alguns anos, os profissionais de marketing digital podiam se safar com conteúdo criado especificamente para mecanismos de pesquisa. Com algoritmos cada vez mais complexos e aprendizado de máquina, a IA interpreta a linguagem mais como os humanos fariam.

A IA deve influenciar a maneira como escrevemos o conteúdo e o propósito por trás dele. O SEO orientado por objetivos concentra-se especificamente no significado e no objetivo por trás de uma marca. As marcas que incorporam seu propósito em seu ethos também devem integrá-lo em seu conteúdo. O SEO orientado por propósito pode ser orientado por missão, produto ou história. 

A criação de uma comunidade em torno desses três fatores vincula diretamente uma marca e uma comunidade associada a esse mesmo propósito. A criação de conteúdo citável em uma base consistente garante que indivíduos com a mesma opinião possam usar seu conteúdo para promover a causa deles. Cada vez mais, o Google está percebendo isso e toma nota da comunidade por trás de uma marca e de sua missão, história ou produto. Em resumo, o Google também gosta do que as pessoas gostam.

Palestra sobre SEO em Brighton: Legibilidade do conteúdo para SEO

O fundador e CEO da Write My Site ressaltou a importância de garantir que o conteúdo seja legível, algo que é de suma importância para a equipe de redatores da Relevance.

A legibilidade do conteúdo tem um impacto enorme e direto na experiência do usuário, o que afeta a classificação nas SERPs.

A idade média de leitura no Reino Unido é de apenas nove anos. De acordo com o National Literacy Trust, estima-se que 5,1 milhões de adultos na Inglaterra sejam analfabetos funcionais. E não são apenas os baixos níveis de educação que afetam os níveis de leitura. As dificuldades de aprendizado, como a dislexia - que afeta cerca de 10% da população do Reino Unido - também dificultam a leitura.

Isso ressalta a importância de um conteúdo limpo e fácil de entender, independentemente de quem seja o seu público. Mas conteúdo legível não significa conteúdo simplificado; trata-se de como você empacota as informações para facilitar a compreensão do leitor.

Palavras, frases e parágrafos curtos são fundamentais para garantir que o conteúdo seja legível. As escolhas individuais de palavras também podem ter um impacto significativo na legibilidade. Outras dicas incluem fazer apenas uma observação por parágrafo, organizar estatísticas e dados de forma lógica e escrever com um objetivo claro em mente.

Palestra sobre SEO em Brighton: Pesquisa de entidades: Sua vantagem competitiva 

Benu Aggarwal, presidente da Milestone Inc, deu uma palestra perspicaz sobre pesquisa de entidades. A compreensão do contexto entre o conteúdo de um site ficou conhecida como marketing focado em entidades. Criar um texto atraente não significa muito se o significado por trás dele não estiver claro para os usuários ou para o Google. 

É nesse ponto que as entidades e a escrita semântica desempenham um papel considerável. O conteúdo inequívoco permite que os usuários absorvam seu conteúdo e tirem algo dele. 

A análise da concorrência não é apenas uma excelente maneira de ver quais tópicos você deveria estar abordando. É também um lembrete de quais tópicos você deveria estar abordando melhor do que eles. As marcas que incorporam pesquisa de entidades juntamente com a pesquisa de palavras-chave, a intenção por trás dessas pesquisas e os subtópicos no escopo do conteúdo, criam uma vantagem competitiva significativa para si mesmos. 

Palestra sobre SEO em Brighton: Web design para as pessoas e o planeta 

Como o mundo está enfrentando uma crise climática, a sustentabilidade é um tópico que está na mente de quase todo mundo. Tom Greenwood, diretor administrativo da Wholegrain digital, deu uma palestra fascinante durante o Brighton SEO 2022 sobre como tornar as atividades on-line mais sustentáveis.  

Os sites podem consumir muitos dados e, portanto, nem sempre são sustentáveis. Algumas maneiras de reduzir as emissões de carbono de um site incluem: 

  • Alteração de imagens jpg para o formato webp ou avif
  • Desfocagem das bordas de uma foto 
  • Escolher C, rust C++ ou javascript
  • Interromper a reprodução automática de vídeos e, em vez disso, oferecer aos usuários a opção de clicar em "reproduzir

De acordo com Website CarbonoNo estudo da OMS, onde você pode verificar a pegada de carbono do seu site, a página da Web média produz 1,76 gramas de CO2 por visualização de página. Para um site com 10.000 visualizações de página mensais, isso representa 211 kg de CO2 por ano, o equivalente à pegada de carbono de um carro que percorre 500 milhas. 

Palestra sobre SEO em Brighton: Como se tornar viral com um orçamento limitado 

O líder de RP digital da Rise At Seven, Alex Hickson, discutiu como as marcas podem se tornar virais com um orçamento limitado no Brighton SEO 2022. Ele discutiu como se tornar viral não tem a ver com estratégia; em vez disso, tem a ver com a execução da emoção. Para fazer isso, uma marca deve entender de fato quem é seu público e como deseja fazê-lo se sentir. 

Associar um produto ou serviço a uma tendência é uma excelente maneira de se tornar viral. Realizar uma pesquisa aprofundada sobre as últimas tendências e como as pessoas estão se envolvendo com elas pode ajudar a garantir o sucesso viral. Também é importante observar que existem tendências de curto prazo e tendências de longo prazo, ambas as quais afetarão a longevidade de qualquer campanha desenvolvida por uma marca. 

A pesquisa de outras marcas que exploram as tendências atuais e a inspiração em campanhas de produtos mais estabelecidos também são boas maneiras de garantir o sucesso. 

Antes de lançar qualquer campanha, valide as tendências usando ferramentas digitais como o Buzzsumo, o Google Trends e o Answer the Public, uma ferramenta de escuta de pesquisa.

Depois de identificar uma tendência que deseja explorar, só então você deve pensar em como vai se destacar.   

Em seguida, você deve identificar seus Arquétipos de público-alvo e de marca que se relacionam a eles. Considere também o posicionamento do produto, o preço, os valores da marca e os canais secundários. 

Por fim, o uso da análise pode ajudar uma marca a identificar quem são seus clientes em potencial e permitir que ela adapte melhor uma estratégia. 

A Relevance é uma agência de marketing digital de serviço completo que ajuda as marcas de luxo a alcançar e se envolver com seu público-alvo. Nossos especialistas são peritos em suas áreas, aproveitando as mais recentes técnicas e percepções do setor para oferecer campanhas de marketing que geram resultados. Se você precisar de suporte de PPC, SEO e mídia social ou de qualquer outro serviço de marketing digital, então contato Relevância. 

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