As melhores dicas de SEO da brightonSEO 2022

As melhores dicas de SEO da brightonSEO 2022

A brightonSEO de outubro de 2022 acabou de ser encerrada, oferecendo insights fascinantes sobre as últimas tendências relacionadas à pesquisa e à otimização de mecanismos de pesquisa. Nosso artigo recente explorou algumas das principais lições de marketing de conteúdo da brightonSEO. Aqui exploramos alguns de nossos insights favoritos sobre SEO. 

Melhores dicas de SEO de brightonSEO 2022

Como criar uma estratégia de palavra-chave sólida: Rumble Romagnoli, fundador e presidente da Relevance 

Romagnoli lembrou aos especialistas em SEO que uma das coisas mais importantes que eles podem fazer é criar um processo hermético para a pesquisa de palavras-chave. Esse processo deve ser seguido sempre que for necessário pesquisar palavras-chave, seja para um novo site, um novo produto ou uma nova campanha de marketing. 

Segundo Romagnoli, a criação de uma estratégia de SEO sólida começa com a descoberta de seus verdadeiros concorrentes. Esses são os sites que se classificam para as mesmas palavras-chave que o seu site e que você precisará superar para obter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa. Depois de encontrar seus concorrentes, você precisará inserir os dados deles em uma planilha ou banco de dados. A partir daí, você precisará fazer um trabalho braçal de planilha para criar uma lista exclusiva de palavras-chave orgânicas com dados de classificação de todos os seus concorrentes on-line. 

Quando tiver esses dados, você poderá começar a transformá-los em insights de SEO. Esses insights o ajudarão a defender sua posição atual no mercado, expandir para novas áreas e ganhar participação de mercado dos concorrentes. Ao seguir esse processo, você poderá criar uma estratégia abrangente de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a dominar o mercado.

Veja como categorizar suas palavras-chave com base em sua concorrência. 

1 - A primeira etapa de nossa estratégia é a defesa. Esse é o ponto em que você precisa encontrar suas palavras-chave de melhor desempenho, identificando onde você tem alta visibilidade, mas onde precisará trabalhar para manter sua vantagem. Para fazer isso, você precisa verificar a posição da palavra-chave e selecionar as que aparecem mais alto na pesquisa. 

2 - A próxima etapa é expandir sua lista de palavras-chave, identificando e priorizando as lacunas de palavras-chave em que você não aparece. Verifique as palavras-chave usadas por seus concorrentes para as quais você não tem uma boa posição. 

3 - Por fim, encontre as principais oportunidades escolhendo as palavras-chave de maior volume para as quais poucos de seus concorrentes se classificam. Dessa forma, você usaria palavras-chave exclusivas com um alto volume de pesquisa, para as quais a concorrência é baixa e, portanto, você pode facilmente obter uma classificação elevada.

Faça o download da Relevance Combinações de palavras-chave e modelos de pesquisa de concorrentes e siga as etapas de Romagnoli para obter uma estratégia de SEO perfeita. 

Como evitar erros de SEO internacional: Tom Brennan, diretor de contas da Adapt Worldwide

SEO internacional é o processo de otimização do seu site para que os mecanismos de pesquisa possam identificar facilmente quais países você deseja atingir e quais idiomas você usa para os negócios. Brennan lembrou aos participantes que o que funcionou em um mercado não funcionará em outros mercados.

A simples tradução de seu conteúdo não funcionará ou terá um impacto muito pequeno. Cada país terá um idioma comum com significados diferentes, que precisam ser pesquisados, compreendidos e levados em conta, caso contrário, você poderá esperar um engajamento menor e uma visibilidade menor.

Além disso, Brennan indicou ter encontrado uma disparidade significativa nos volumes de pesquisa ao adotar a abordagem localizada versus não localizada. Além disso, encontrou mais tópicos para segmentar e um ROI maior em geral. 

Seus concorrentes de pesquisa serão diferentes de um mercado para o outro e de um idioma para o outro.

Portanto, é essencial entender seus concorrentes de busca local para esse novo mercado. Brennan também recomendou a realização de uma análise SWOT competitiva para esse mercado, para que você possa entender melhor os pontos fortes e fracos de seus concorrentes.

As tags Hreflang são fundamentais para uma estratégia de SEO internacional, observou Brennan. Sem as tags Hreflang, os mecanismos de pesquisa, como o Google, não saberão a quem entregar o conteúdo e em qual país ou idioma, podendo até mesmo entregar a página errada ou não considerar seu site como uma fonte relevante.

O que são tags Hreflang? O atributo Hreflang (também chamado de rel="alternate" hreflang="x") informa ao Google o idioma que você está usando em uma página específica, para que o mecanismo de pesquisa possa apresentar esse resultado aos usuários que pesquisam nesse idioma.

Pode parecer bastante simples, mas a Hreflang exige uma abordagem meticulosa e completa e, quando implantada em sites de grandes empresas, requer um alto grau de organização. 

Casos de uso de aprendizado de máquina para SEO técnico: Patrick Stox, consultor de produtos e SEO técnico da Ahrefs

De acordo com a Stox, o aprendizado de máquina é cada vez mais usado em SEO para ajudar a tornar as tarefas mais fáceis, rápidas e melhores. Aqui estão alguns insights de SEO da palestra da Stox no brightonSEO 2022 e exemplos de como o aprendizado de máquina está sendo usado para automatizar tarefas de SEO: 

  • Previsão com GA e GSC: O aprendizado de máquina pode ser usado para prever tendências futuras com base nos dados do Google Analytics e do Google Search Console. Isso pode ser útil para prever o tráfego e identificar possíveis palavras-chave a serem segmentadas. 
  • Resumo das meta descrições: A IA pode ser usada para resumir automaticamente as meta descrições, economizando tempo e esforço. No entanto, a qualidade dos resumos pode variar, portanto, é essencial revisá-los antes da publicação.
  • Automatização de redirecionamentos: Os redirecionamentos podem ser uma tarefa demorada, mas o aprendizado de máquina pode ser usado para automatizar o processo. Isso inclui a correspondência de redirecionamentos com base na intenção do usuário, o que pode melhorar a experiência do usuário. 
  • Agrupamento de palavras-chave: O aprendizado de máquina pode ser usado para agrupar palavras-chave semelhantes, o que pode ser útil para fins de segmentação. 
  • Tradução automática: A tradução é outra tarefa demorada que pode ser automatizada com o aprendizado de máquina. Isso pode ser útil para traduzir conteúdo em diferentes idiomas para públicos internacionais. 
  • Automatizando a Hreflang: Hreflang é uma tarefa complicada, mas o aprendizado de máquina pode ser usado para automatizar o processo. Isso pode ajudar a garantir que a versão correta de uma página seja fornecida a usuários de diferentes países. 
  • Detecção de anomalias: As anomalias podem ser detectadas e sinalizadas automaticamente com o aprendizado de máquina. Isso pode ajudar a identificar possíveis problemas com o tráfego ou as classificações de um site. 
  • Gerar esquema: O esquema pode ser gerado automaticamente com aprendizado de máquina, economizando tempo e esforço. 
  • Gerar texto alternativo: O texto alternativo também pode ser gerado automaticamente com aprendizado de máquina. No entanto, a qualidade do texto alternativo pode variar, por isso é importante revisá-lo antes de publicar. 
  • Criação de imagens: O aprendizado de máquina pode ser usado para criar imagens, o que pode ajudar a criar coisas como infográficos ou imagens de produtos.
Teste de SEO: o que você pode fazer quando realmente deseja descobrir o que funciona para SEO, Martijn Scheybeler, vice-presidente de marketing da RVshare

Se quiser saber se uma determinada alteração afetará a classificação do seu site, você precisará testá-la. Esse processo é chamado de experimentação de SEO. Ao testar, você pode comparar o lado ajustado com o lado original. Entretanto, é essencial lembrar que o que funciona de forma consistente em sites diferentes pode não funcionar em seu site. É por isso que é importante ter uma hipótese e analisar os resultados. 

Quando se trata de testes de SEO, menos é mais, lembrou Scheybeler aos participantes do brightonSEO 2022. Teste apenas uma área por vez para que você possa isolar os resultados. Além disso, você deve dividir seu tráfego em quatro partes iguais, não em duas. Isso lhe dará uma visão mais precisa do que está acontecendo. Por fim, sempre faça uma análise antes e depois para ver como as alterações afetaram seu website. 

Há algumas maneiras diferentes de testar seu site. O teste A/B é uma delas. Isso envolve a exibição de duas versões diferentes de seu site para dois grupos diferentes de pessoas. A versão com melhor desempenho é a que você deve manter. 

Outra maneira de testar seu site é por meio de links internos. Nesse caso, você usa um software para analisar as oportunidades de links. Ao fazer isso, você pode ver quais links estão ajudando na classificação do seu website e quais não estão. 

Por fim, o Scheybeler sugeriu que você também pode criar um mapa do site em HTML. Essa é uma maneira simples de testar seu site. Ao criar um mapa do site, você pode ver se o site está bem organizado e identificar as áreas que precisam ser melhoradas.

Quer mais informações sobre a brightonSEO 2022? Dê uma olhada em nosso principais conclusões sobre marketing de conteúdo artigo.
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