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Menções à marca - o elo perdido

O Google é bastante reservado quanto aos detalhes exatos de suas atualizações de algoritmo, portanto, nem sempre é fácil ver quando uma alteração foi feita. Aqui no Relevância Estamos atentos ao jogo e nossa pesquisa e análise de dados nos permitem fornecer insights essenciais para o sucesso contínuo de nossos clientes on-line.

As atualizações recentes estão mudando a forma como pensamos sobre links e continuam o debate sobre a direção futura do SEO. Hoje, quero apresentar minhas percepções sobre a teoria por trás do link building para melhorar a visibilidade da marca nos mecanismos de pesquisa e como isso mudou ao longo dos anos e com as atualizações recentes.

Em termos de algoritmos do Google, um link é essencialmente um voto para seu site e sua marca e, normalmente, assume a forma de um endereço completo da Web ou de um hiperlink incorporado (link contextual). Historicamente, mais links equivaliam a uma melhor visibilidade nos mecanismos de pesquisa, e muitas empresas publicavam centenas de links em seus sites, muitas vezes de sites completamente irrelevantes. Tudo isso poluía a Internet com conteúdo irrelevante e comprometia o objetivo do Google de fornecer os resultados mais relevantes quando as pessoas estavam pesquisando.

Com o passar do tempo, os mecanismos de pesquisa evoluíram e se tornaram sensíveis aos links provenientes de fontes irrelevantes e que usam apenas um texto âncora específico. Portanto, as coisas estão muito mais dinâmicas e os links precisam ser de fontes relevantes com uma boa combinação de texto âncora de marca e de palavra-chave, enquanto outros sinais fora do site, incluindo a mídia social, também cresceram em importância.

Para ter uma estratégia de link building bem-sucedida, é preciso não apenas garantir que o site esteja devidamente otimizado e que os links apontem para as páginas de destino relevantes, mas também considerar os outros sinais que o Google procura.

A maior mudança que notamos nas atualizações recentes é que o Google parece ter diferenciado entre links clicáveis e links implícitos. Com base em nossa pesquisa, observamos que os links implícitos ou as menções à marca estão se tornando cada vez mais importantes e agora são levados em conta pelo Google como um fator de classificação.

Isso significa que, mesmo que sua marca seja mencionada na Web, seja em um site ou nas mídias sociais, sem um link, há uma grande chance de que isso tenha um impacto positivo nos resultados de pesquisa.

Nossos clientes que são muito comentados on-line se beneficiaram dessa atualização recente com o aumento da visibilidade. Portanto, em vez de apenas buscar links para nossos clientes, garantimos que outros sites de autoridade e influenciadores estejam falando sobre sua marca. Tanto os links tradicionais de fontes relevantes quanto as menções à marca são agora parte integrante de qualquer estratégia de link building.

Seria fácil comprar menções à marca on-line, da mesma forma que muitas empresas pagam por links externos, mas uma estratégia muito melhor se concentraria na criação de conteúdo excelente, interessante e compartilhável como parte de uma estratégia robusta de marketing. RP digital campanha.

O acompanhamento das menções à marca tornou-se essencial para nossos clientes e também nos dá um barômetro para medir a influência de nossas estratégias de RP digital. As atualizações no algoritmo parecem favorecer as empresas que são relevantes e importantes em seu setor, o que deve ajudar o Google a atingir sua meta de ter resultados relevantes para a pesquisa.

Deseja saber mais? Entre em contato com a equipe de especialistas da Relevance.

 

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