7 conselhos essenciais para melhorar sua campanha no Adwords

A otimização de sua campanha PPC é a chave para anúncios de maior desempenho. Com esses 7 conselhos essenciais, descubra como você pode aumentar seu índice de cliques (ctr) e reduzir seu custo por clique.


1) Otimize seus mots-clés

A otimização dos mots-clés de sua campanha é uma ação a ser adotada de forma contínua, e é essencial para analisar sua eficácia e sua capacidade de gerar um tráfego pertinente para seu site.

O AdWords permite analisar em detalhes os termos exatos pesquisados pelos usuários antes que eles cliquem em seu anúncio. Para acessar esses termos detalhados, selecione uma campanha, um grupo de anúncios e selecione um ou mais de seus termos. Em seguida, clique no botão "Plus d'Infos" (Mais informações) e em "Termes de Recherche" (Termos de pesquisa)

Adwords_Mais de uma vez_dinfos

Isso permite que você veja as pesquisas exatas feitas pelos usuários no Google antes que seu anúncio seja selecionado. Com esse complemento de informações, você tem a oportunidade de descobrir novos mots-clés e adicioná-los facilmente à sua campanha clicando em "ajouter comme mot-clé". Da mesma forma, você poderá descobrir termos de pesquisa inadequados em relação aos seus produtos e serviços, e assim excluir seu anúncio. Você pode tornar seus anúncios mais pertinentes e suas pesquisas mais eficazes excluindo esses termos indesejáveis de sua campanha com o auxílio do botão "ajouter comme mot clé à exclure"

2) Ajustar as extensões

A inclusão de extensões em seus anúncios melhora sua visibilidade e pode ter uma ação benéfica sobre seu Retorno sobre Investimento (RSI), aumentando seu índice de cliques (CTR). A Relevance recomenda a combinação das extensões para maximizar a atração de seu anúncio e, consequentemente, o aumento de sua CTR.

Para adicionar uma extensão, escolha uma campanha, um grupo de anúncios e clique em "Extensions d'annonces" (Extensões de anúncios). Em seguida, escolha o tipo de extensão que você deseja adicionar e clique em "+Extensão".

Adwords_-_Extensões

Ao adicionar informações complementares ao seu anúncio do Adwords, os clientes estarão muito mais propensos a tentar clicar em sua publicidade. Há sete tipos de extensões, e você pode escolher a ou as mais apropriadas para seus anúncios.

As " Extensões de Leitos " permitem que você insira em seu anúncio o endereço de sua empresa, seu número de telefone e uma marca de cartão. Isso lhe dará uma oportunidade muito clara de atender especificamente aos clientes que estão em sua região e de criar uma imagem de autoridade e confiança.

As " Extensões de aplicativo " permite que você inclua um número de telefone clicável em seu anúncio. Isso tem como objetivo facilitar e divulgar os aplicativos para sua empresa. Além disso, você tem a oportunidade de fazer com que seus anúncios só apareçam durante os horários de abertura de sua empresa. De acordo com o Google "As extensões de aplicativo podem aumentar o índice de cliques de 6% para 8%".

As "Extensões de acúmulo" permite que você adicione textos descritivos para incentivar os clientes a aprender mais sobre sua empresa e incentivá-los a clicar em seu anúncio.

3) A compilação linguística e geográfica

O direcionamento de seus anúncios para locais geográficos específicos e em diferentes idiomas é um fator importante para o sucesso de uma campanha do Adwords e para o gerenciamento eficiente de seu orçamento. Para decidir o posicionamento geográfico dos usuários que poderão votar em seu anúncio, escolha uma campanha, clique em "Parâmetros", "Zonas", "Modificador". Você pode optar por adicionar ou excluir as zonas geográficas.

Adwords_-_Zones_geographiques_

Crie diferentes campanhas para cobrir diferentes zonas geográficas e diferentes idiomas. Comece dividindo seu público-alvo em diferentes continentes e países. Isso permitirá que você otimize seus anúncios para públicos diferentes e, assim, torne esses anúncios muito mais eficientes e específicos.

Cibler les campagnes par zones géographiques est essentiel du fait que les différentes zones géographiques utilisent différentes terminologies ; par exemple : si vous désirez louer une villa pendant les vacances d'été, les habitants de la Côte d'Azur chercheraient plutôt des termes comme : "location villas", ao passo que os normandos buscavam termos como "maisons à louer", ou "chalet pour les savoyards".

Em segundo lugar, as diferentes zonas geográficas exigem muitas vezes diferentes mots-clés, por isso você deve criar uma variedade de campanhas/grupos de anúncios para diferenciar seus clientes de acordo com suas zonas geográficas. Muitas pessoas incluem em suas pesquisas locais de interesse, tente também citar essas pessoas, por exemplo, "location voiture Charles de Gaulle" (citar especificamente a localização de veículos no aeroporto de Paris Charles de Gaulle)

4) Ajuste dos encadeamentos para calibração geográfica

É possível ajustar os encadeamentos de acordo com as zonas geográficas. Por exemplo, se você analisar que uma região em particular tem um melhor índice de conversão do que outra, poderá investir mais dinheiro para aumentar seu índice de X%, o que aumentará suas posições e, consequentemente, seu RSI.

Para fazer isso, escolha uma área, clique em "Paramètres", "Zones", "Ajustement des enchères", escolha uma porcentagem.

5) Otimize os encadeamentos para celulares

Mais de 80% dos usuários da Internet têm um smartphone. Por isso, é vital que você otimize seus anúncios para dispositivos móveis (e que seu site seja compatível com dispositivos móveis). É importante manter em mente o fato de que apenas dois anúncios aparecem no topo das páginas de resultados do Google em um dispositivo móvel. Por isso, é importante visualizar uma posição média de seu anúncio entre 1 e 2 para garantir que ele esteja visível entre os resultados.

Para melhorar suas classificações nos dispositivos móveis, escolha uma área, clique em "Parâmetros", "Aparelhos" e clique na coluna "Ajustar. Des enchères". Aumente seu nível de preenchimento para os "Dispositivos móveis com um navegador de Internet completo" da X% para melhorar suas classificações nos dispositivos móveis e promover o tráfego em seu site.

Otimização_Adwords_mobiles

Se o seu site não estiver otimizado para celulares e, consequentemente, não for possível gastar dinheiro com publicidade em celulares, você terá a opção de ajustar o seu enchimento para menos de 100% para que ele não apareça nas páginas de resultados para celulares. Você tem a opção de ajustar seu enchimento para menos de 100% para que ele não apareça nas páginas de resultados para celulares.

6) Acompanhamento das conversões

O acompanhamento das conversões é uma parte essencial do gerenciamento e da análise da eficácia de suas campanhas do Adwords. Ao dar importância aos seus objetivos do Google Analytics, você poderá garantir a correspondência entre sua conta do Analytics e seus objetivos do Adwords, que serão medidos como conversões. Além disso, ao personalizar as colunas dos links Campagnes, seus dados de conversões aparecerão diretamente na página. Por exemplo, você pode ver o dinheiro que ganha com cada clique ou conversão. Esse procedimento aprimora sua análise do número de cliques e de conversões gerados por esses usuários.

Para colocar em prática o acompanhamento das conversões, conecte-se à sua conta do Adwords, clique em "Outils", "Conversions" e, em seguida, em "Google Analytics". Em seguida, acesse os casos de objetivos ou transações que você deseja importar e clique em "Continuer" (Continuar). Na página seguinte, modifique os parâmetros que você deseja aplicar aos objetivos e, por fim, clique em "Importer les objectifs" (Importar os objetivos). Observe que isso pode levar até duas horas para que os dados não estejam disponíveis em sua conta do Adwords

7) Remarketing

O remarketing permite que você divulgue seus anúncios para as pessoas que já visitaram seu site. Essa técnica não representa mais tráfego do que uma outra campanha PPC, mas tem como objetivo aumentar seu índice de conversões e reforçar a notoriedade de sua marca, atingindo os clientes que já se interessaram por seus produtos/serviços. O remarketing gera um alto índice de cliques e proporciona muito mais conversões do que uma campanha normal, uma vez que seus anúncios são direcionados especialmente a um público-alvo muito específico.

Alguns pontos importantes devem ser mantidos em mente quando você lança uma campanha de remarketing. Em primeiro lugar, é essencial preparar as listas que definem seus clientes; por exemplo, uma lista pode identificar os clientes que visualizaram um produto sem tê-lo comprado, enquanto outra lista identifica uma segunda compra. Também é útil fazer uma boa réplica da duração de suas listas e torná-las pertinentes à sua campanha de marketing on-line e aos seus objetivos. Da mesma forma, para identificar as pessoas que são mais suscetíveis a realizar uma conversão, pense em excluir aquelas que abandonaram seu site muito rapidamente.

Por fim, tente aumentar a frequência de seus anúncios, limitando o tempo de divulgação e o número de vezes que eles serão divulgados. Provavelmente, esse é o ponto mais importante, pois o que você deseja é reintroduzir sua marca entre seus clientes e não mais prejudicá-los. O remarketing permitirá que você personalize sua campanha publicitária para indivíduos e reconduza os clientes ao seu site enquanto eles ainda estão engajados em seus produtos.

A Relevance também recomenda o aumento do custo por clique, que aumenta seus ganhos para os cliques que o Google estima serem suscetíveis de gerar conversões (essas estimativas do Google são baseadas em diversos fatores, incluindo o histórico da Internet). Esse processo é capaz de gerar um retorno muito bom sobre o investimento.

Para adicionar uma campanha de remarketing, clique em "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing".

Leia mais artigos deste autor

clique aqui