SEO nieustannie się zmienia, a Google stale aktualizuje sposób jego działania. W 2019 roku Google ponownie zmieniło krajobraz wyszukiwania - ponownie zastanawiając się, co oznaczają "wyniki wyszukiwania". Proste linki i opisy - elementy składowe, które SEO znają od podszewki - należą już do przeszłości! Gdy spojrzysz na SERP Google (Search Engine Results Pages) lub wyniki z innych wyszukiwarek, znajdziesz dziś kalejdoskop różnych wyników. Główną zmianą jest skupienie się teraz na funkcjach SERP: każdy wynik na stronie wyszukiwarki, który nie jest tradycyjnym wynikiem organicznym.
Obejmują one wszystko, od list map po listy filmów (zwykle z YouTube), wyniki obrazów, listy PR / wzmianki o markowych terminach, a także cały szereg odpowiednich fragmentów Google (przepisy, hotele, loty, pytania i odpowiedzi, ludzie też pytają, produkty, recenzje, listy itp.)
Te funkcje SERP mają na celu wzbogacenie wyników dla użytkownika, dostarczając mu potrzebnych informacji szybko i bez wysiłku. Wiele z tych nowych funkcji SERP zaowocowało większą liczbą wyszukiwań bez klikania, a użytkownicy nie musieli nawet opuszczać Google, aby uzyskać odpowiedź, której szukali. Oznacza to, że musisz pracować mądrzej, aby to działało dla Ciebie.
Czym zatem są te funkcje SERP?
Najczęstsze funkcje SERP - pod względem technicznym - obejmują fragmenty rozszerzone, wyniki płatne, wyniki uniwersalne i wykres wiedzy. Rich snippets dodają warstwę wizualną do istniejącego wyniku, na przykład gwiazdki recenzji dla ocen produktów, i są jedną z najbardziej pożądanych funkcji SERP, pobierając treści bezpośrednio z Twojej witryny lub kanałów cyfrowych. Płatne wyniki - jak zapewne wiesz - są kupowane poprzez licytowanie słów kluczowych (np. AdWords lub Zakupy Google).
Wyniki uniwersalne pojawiają się w Google oprócz wyników organicznych - na przykład wyniki obrazów, wyniki wiadomości, polecane fragmenty. Wreszcie, dane wykresu wiedzy są powszechnym wynikiem SERP, zwykle pojawiającym się jako panele lub pola, takie jak wyniki pogody. Wyniki te są oparte na danych edytowanych przez człowieka lub pojawiają się w wyniku umów dotyczących danych z partnerami, co oznacza, że pojawienie się w panelu wiedzy nie jest opcją dla większości witryn. Zrozumienie tego może jednak pomóc w ustaleniu priorytetów słów kluczowych, na które należy kierować reklamy.
Nie ma standardowego zestawu funkcji SERP, ponieważ zmieniają się one w zależności od dokonanego wyszukiwania. Podczas wyszukiwania w Google w 2020 r. możesz zobaczyć wszystko, od pól odpowiedzi, powiązanych pytań, tweetów, karuzeli, ofert lokalnych lub obrazów. W związku z tym nie ma jednej uniwersalnej metody, którą można zastosować, aby je wygrać. Oto jednak krótki przewodnik od zespołu ekspertów Relevance na temat najczęściej spotykanych funkcji SERP i tego, jak możesz je wygrać dla swojej witryny.
Najważniejsze funkcje SERP (i jak je wyróżnić)
Polecane fragmenty i powiązane pytania
Wyróżniony fragment to wynik organiczny, w którym treść jest wyodrębniana ze strony docelowej w celu udzielenia odpowiedzi na zapytanie. Informacje te zostały uznane przez Google za odpowiadające na pytanie w najbardziej zwięzły i konkretny sposób. Zazwyczaj na jedno zapytanie wyświetlany jest tylko jeden wyróżniony fragment, co sprawia, że jest to miejsce konkurencyjne - i dostępne tylko dla witryn, które już zajmują pozycje od pierwszej do piątej.
Karta powiązanych pytań pokazuje odpowiedzi na pytania, które zdaniem Google są powiązane z wyszukiwaniem, a każde pytanie rozwija się, aby wyglądać jak polecany fragment. Lokalizacja tych kart z pytaniami jest różna, ale często znajdują się one bezpośrednio pod polecanym fragmentem. Każde powiązane pytanie jest również użyteczną metodą znajdowania nowych możliwości featured snippet związanych z istniejącymi słowami kluczowymi, ponieważ każde pytanie prawdopodobnie będzie miało również featured snippet, który można wygrać.
Możesz wygrać wyróżniony fragment, upewniając się, że Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego i pisząc odpowiedź tak jasno i rzeczowo, jak to tylko możliwe. Przyjrzyj się polecanemu fragmentowi i spróbuj go ulepszyć, dodając nowe istotne fakty, które pomogą lepiej odpowiedzieć na pytanie. W większości przypadków zwycięzca wyróżnionego fragmentu jest również zwycięzcą powiązanego pytania dotyczącego innego słowa kluczowego, więc często może to być podwójna wygrana!
Miejsca
Ta funkcja Google SERP zapewnia użytkownikowi listę miejsc związanych z jego wyszukiwaniem, od restauracji po hotele i agencje nieruchomości. Miejsca oferują przydatne informacje, które są korzystne dla użytkownika, w tym przedziały cenowe firm, adresy, godziny otwarcia, dane kontaktowe i recenzje.
Aby mieć szansę na znalezienie się na tej liście, upewnij się, że Twój profil Google Moja Firma i inne lokalne wpisy są aktualne, a Twoja witryna również zawiera te same informacje.
Wydarzenia
Funkcja SERP wydarzeń oferuje listę wydarzeń w odpowiedzi na zapytanie wyszukiwania. Te listy wydarzeń zawierają informacje o tym, kiedy wydarzenie się odbędzie, a także krótkie streszczenie wydarzenia.
Znaczniki schematu wydarzeń mogą pomóc Twojej witrynie zabezpieczyć miejsce w tej funkcji, chociaż często są one po prostu pobierane z treści na stronie lub strony wydarzenia na Facebooku, więc zapewnienie dokładnej daty, godziny i lokalizacji ma kluczowe znaczenie.
Obrazy
Obrazy są atrakcyjne wizualnie, więc uzyskanie funkcji Google SERP w ten sposób może pomóc umieścić markę w centrum uwagi. Wyróżnione obrazy są wyświetlane jako poziomy rząd obrazów, które przechodzą do wyszukiwania w Google Images.
Aby dać sobie najlepszą szansę na umieszczenie obrazu w tej funkcji SERP, musisz upewnić się, że obrazy są zoptymalizowane do perfekcji. Aby upewnić się, że obraz jest w pełni zoptymalizowany, użyj docelowych słów kluczowych w nazwie pliku obrazu, używając myślników do oddzielenia słów; użyj tagu Alt, aby dokładnie opisać obraz; i użyj odpowiedniego typu pliku obrazu i rozmiaru. Niedawno BrightonSEO talk odnotował następujące specyfikacje obrazów jako "najlepsze" dla rankingu w wyszukiwaniu obrazów: 735x620px, krajobraz, JPG, 134kb lub mniej.
Zakupy
Ta funkcja rich snippet zwykle pojawia się w górnej części Google podczas wyszukiwania nazwy produktu lub "Kup X". Wyniki zakupów umożliwiają użytkownikowi bezpośredni zakup produktów i zawierają bogate informacje, takie jak zdjęcia i ceny. Aby Twoja witryna pojawiła się w jednej z tych reklam z listą produktów, musisz zapłacić.
Filmy
Filmy stają się coraz bardziej popularne, zarówno pod kątem SEO, jak i zwiększania zaangażowania i świadomości marki. Prawie wszystkie funkcje wideo SERP są pobierane z YouTube, więc jeśli nie masz kanału YouTube, teraz jest czas, aby go utworzyć. Aby uzyskać najlepszą szansę na utworzenie fragmentu wideo, musisz stworzyć świetne treści wideo i upewnić się, że są one w pełni zoptymalizowane, gdy są już online.
Tworzenie dobrych treści wideo to temat na osobny artykuł, ale z punktu widzenia SEO musisz upewnić się, że Twój film jest zgodny z intencją słów kluczowych, na które chcesz uzyskać ranking, i jest pomocny dla odbiorców. Jeśli mówisz o miejscu docelowym, postaraj się zawrzeć informacje, które Twoi odbiorcy naprawdę uznają za przydatne i użyj języka, którego będą również szukać. Jeśli pokazujesz użytkownikom, jak coś zrobić, przejdź do szczegółów i wyraźnie pokaż każdy krok.
Po umieszczeniu treści w Internecie należy ją zoptymalizować. Oznacza to użycie zoptymalizowanej nazwy pliku (podobnie jak w przypadku obrazów); dokładnego i angażującego tytułu i opisu wzbogaconego o słowa kluczowe; oraz pełna transkrypcja wideo. Transkrypcja jest ważna, ponieważ pomaga zapewnić, że jesteś wykrywany dla odpowiednich wyszukiwań, a także może pomóc Google pokazać konkretny zakres wideo, który może być istotny dla wyszukiwania użytkownika we fragmencie wideo, odpowiadając na jego pytanie jeszcze szybciej.
Aktualności
Funkcja wiadomości SERP obejmuje tematy wrażliwe na czas i warte opublikowania. Wiele z nich pochodzi zazwyczaj z dużych mediów głównego nurtu i serwisów informacyjnych, jednak nadal można uzyskać pozycję w rankingu funkcji SERP wiadomości, nawet jeśli nie jesteś wydawcą ani serwisem informacyjnym, publikując autorytatywne i aktualne artykuły. Aby się wyróżnić, musisz mieć lub utworzyć zarejestrowaną publikację wiadomości - możesz zarejestrować się w Google News tutaj.
Ekspertyza Relevance
Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym, Relevance ma udane osiągnięcia w zdobywaniu funkcji SERP dla szerokiego grona luksusowych klientów. Aby dowiedzieć się więcej Skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów - z przyjemnością pomożemy Ci przenieść Twoje strony docelowe na gwiazdę SERP.