Wpływ dostępności stron internetowych na SEO

W miarę jak świat dokonuje znaczących postępów w istotnych inwestycjach mających na celu budowanie gospodarki sprzyjającej włączeniu społecznemu, obecne i szybkie postępy w zakresie innowacji technologicznych zajmują monumentalną przestrzeń. 

Według firmy badawczej Next Move Strategy Consulting, w 2021 r. wartość globalnego rynku technologii wspomagających osoby niepełnosprawne i starsze została wyceniona na $26,5 mld USD i przewiduje się, że do 2030 r. wzrośnie do prawie $50 mld USD. 

Postępy w zakresie integracji cyfrowej to zadanie, które powinno znaleźć się na wszystkich naszych listach. Biorąc pod uwagę 1,6 miliarda osób niepełnosprawnych na całym świecie, co stanowi co szóstego z nas, powinno być dość oczywiste, dlaczego powinniśmy zoptymalizować naszą stronę internetową pod kątem technologii wspomagających. Zapewniają one osobom niepełnosprawnym możliwość wykonywania codziennych zadań jak każdy inny, zwiększając ich niezależność; możesz myśleć o nich jak o cyfrowej kuli. 

Istnieją różne rodzaje niepełnosprawności, takie jak wzrokowa, słuchowa, poznawcza, neurologiczna i ruchowa. Aby zaspokoić te niepełnosprawności, istnieje wiele technologii wspomagających, takich jak czytniki ekranu, oprogramowanie powiększające ekran, duży druk i tablice dotykowe, pomoc w nawigacji i technologia do noszenia dla osób niedowidzących, by wymienić tylko kilka. 

Lista technologii wspomagających integrację cyfrową rośnie z dnia na dzień, podobnie jak popyt. Celem jest stworzenie lub zmodyfikowanie stron internetowych, które mogą obsługiwać te technologie wspomagające, aby osiągnąć zadowalający poziom dostępności, nie tylko w celu włączenia, ale także w celu zwiększenia widoczności SEO i bycia w wyszukiwarkach, zwłaszcza w Google. 

AccessibilityChecker.org, wiodące centrum wiedzy na temat dostępności stron internetowych, opublikowało wyniki badania Czy dostępność stron internetowych ma pozytywny wpływ na SEO? A Data-Driven Study. Badanie wykazało, że strony internetowe, które są w pełni zgodne z wytycznymi dotyczącymi dostępności stron internetowych, mają większą szansę na zajęcie dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania. Zespół badawczy przeanalizował dane 847 stron internetowych przed i po tym, jak stały się one dostępne i zgodne z przepisami, i stwierdził, że organiczny ruch związany z wyszukiwaniem wzrasta po poprawie dostępności średnio o 12%.

Co to jest Dostępność strony internetowej?

W3.org opisuje dostępność stron internetowych jako "strony internetowe, narzędzia i technologie [które] są zaprojektowane i opracowane tak, aby osoby niepełnosprawne mogły z nich korzystać. Mówiąc dokładniej, ludzie mogą postrzegać, rozumieć, poruszać się i wchodzić w interakcje z siecią oraz przyczyniać się do jej rozwoju". 

Obejmuje to zapewnienie użytkownikom możliwości czytania, rozumienia i interakcji z treścią niezależnie od ich urządzenia lub niepełnosprawności. Obejmuje to również zapewnienie alternatywnych metod dostępu do treści, jeśli nie mogą korzystać z myszy lub klawiatury. 

Dostępność stron internetowych jest ważna, ponieważ zapewnia każdemu dostęp do treści cyfrowych bez względu na jego możliwości fizyczne lub niepełnosprawność. Zapewnia również, że każdy ma równe szanse na interakcję z treściami cyfrowymi, które w coraz większym stopniu stają się częścią codziennego życia.

Wpływ dostępności stron internetowych na SEO

Te dwa elementy mają wspólny cel, jakim jest ułatwienie użytkownikom znajdowania i poruszania się po treściach, których szukają. Nie jest tajemnicą, że Google zaczęło traktować priorytetowo User Experience. W aktualizacji Google 2022 Page Experience Update wprowadzono nowy raport doświadczenia strony w Google Search Console, w którym właściciele i użytkownicy mogą śledzić i udoskonalać wynik doświadczenia strony. Nie należy tego przeoczyć, biorąc pod uwagę czynniki rankingowe Google lub jakiejkolwiek innej wyszukiwarki. 

Domyślnie, niedostępna strona internetowa nie prowadzi do pozytywnych doświadczeń użytkownika. Konieczne jest poprawienie podstawowych parametrów strony internetowej i przeanalizowanie, czy witryna byłaby przygotowana na technologię wspomagającą, aby indeksować ją tak, jak zrobiłby to bot Google. 

Jakie są sposoby na wdrożenie dostępności stron internetowych do strategii SEO? 

Istnieje kilka sposobów na wdrożenie dostępności stron internetowych do cyfrowej strategii SEO:

  • Projekt strony internetowej: ma to ogromne znaczenie, ponieważ definiuje podróż użytkownika wraz z doświadczeniem użyteczności. Zwróć uwagę na rozmiar czcionki, typ, kontrast, kolory i odstępy, ponieważ mogą one mieć duże znaczenie.
  • Tekst ALT dla obrazów: można je zdefiniować w ustawieniach obrazu, aby ułatwić niepełnosprawnemu użytkownikowi zrozumienie, jaki obraz jest przedstawiany w celu opisania i/lub uzupełnienia bloku tekstu. Użycie zdania opisowego, w tym priorytetowego słowa kluczowego, pozwala wyszukiwarkom zdefiniować zawartość obrazu. 
  • Tagi tytułowe: zapewniają zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom podsumowanie tego, o czym jest strona - przy użyciu unikalnych, opisowych tagów tytułowych zawierających kluczowe słowa kluczowe.
  • Metadane: dostarczają również użytkownikowi i wyszukiwarkom informacji dotyczących zawartości strony. Obejmują one meta tytuł, metadane, tagi kanoniczne i tagi robota. 
  • Czytelność: Jak wspomniano powyżej, odstępy są ważne, aby zapewnić użytkownikowi wyraźną czytelność; jednak należy również wziąć pod uwagę następujące kwestie: zwięzłą treść i prosty język - może to zwiększyć rankingi.
  • Nagłówki: uważaj to za fantazyjne słowo dla tytułów i podtytułów; zapewniają one strukturę i hierarchię każdej stronie, ułatwiając w ten sposób zrozumienie treści na stronie.
  • Przyjazność dla urządzeń mobilnych: W 2023 r. urządzenia mobilne odpowiadały za 49,78% wszystkich wizyt w sieci, według Stat Counter. Urządzenia mobilne są łatwiejsze w użyciu dla niektórych osób niepełnosprawnych, a jeśli poprawisz swoją przyjazność dla urządzeń mobilnych, wyszukiwarki najprawdopodobniej Cię za to nagrodzą. 
  • Wideo i transkrypcje: dodanie napisów sprawia, że treści są bardziej dostępne dla wyszukiwarek i niepełnosprawnych użytkowników.
  • Okruszki chleba: Wskazują one lokalizację użytkownika w hierarchii witryny; można je traktować jako strony, podstrony i kategorie. Pozwalają one niepełnosprawnym użytkownikom zrozumieć, gdzie się poruszają, a wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię.
  • Tekst kotwicy: Jest to widoczny tekst, który odsyła do innej strony w obrębie witryny lub innej zewnętrznej witryny. Stanowi on wartość dodaną dla użytkownika, umożliwiając mu przejście do odpowiedniej treści, o której chce uzyskać więcej informacji. Jest to szczególnie przydatne dla wyszukiwarek, ponieważ tekst kotwicy wskazuje na treść na stronie, do której prowadzi link, i daje wyszukiwarkom wgląd w strony i witryny.

Dlaczego więc warto wdrożyć dostępność witryny do swojej strategii SEO?

Dostępność stron internetowych staje się coraz ważniejsza dla rankingów wyszukiwarek. Ponieważ Google i inne wyszukiwarki nadal traktują priorytetowo doświadczenia użytkowników, biorą pod uwagę dostępność stron internetowych podczas ich indeksowania. Oznacza to, że strony internetowe, które są bardziej dostępne dla użytkowników niepełnosprawnych lub korzystających z różnych urządzeń, będą zajmować wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Mając to na uwadze, jasne jest, że wkrótce może to mieć znacznie szerszy wpływ na rankingi Google i innych wyszukiwarek. Nie wspominając już o tym, że wdrożenie go na swojej stronie internetowej pozwoli dotrzeć do szerszego grona odbiorców, a prawdopodobieństwo zdobycia ich lojalności jest znacznie wysokie.

Nie musisz wierzyć nam na słowo, jeśli chodzi o rosnące zapotrzebowanie na dostępność stron internetowych, zobacz poniżej miesięczne wyszukiwania przez użytkowników terminów związanych z dostępnością stron internetowych:

Relevance jest wiodącą luksusową agencją marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w docieraniu do UHNWI dla najbardziej luksusowych marek na świecie. Jeśli potrzebujesz strategii SEO, która uwzględnia również dostępność stron internetowych, skontaktuj się z naszym zespołem już dziś.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj