Raport Wealth-X World Ultra Wealth 2022

Właśnie ukazał się najnowszy raport Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022, oferujący fascynujący wgląd w jedną z najbogatszych i najbardziej ekskluzywnych grup odbiorców na świecie. 

Kluczowe ustalenia obejmują spadek globalnej liczby osób o bardzo wysokiej wartości netto i portfeli majątkowych, zmiany demograficzne i zmieniające się nawyki zakupowe - spostrzeżenia, które prawdopodobnie ukształtują strategie marketingowe marek luksusowych w 2023 roku.   

Co to jest BogactwoX World Ultra Wealth Report? 

Raport Wealth-X World Ultra Wealth Report jest publikowany corocznie przez Altrata i oparty na danych Wealth-X. Raport zapewnia dogłębny, oparty na danych wgląd w globalną populację, zachowania i nawyki konsumenckie UHNWI, osób o łącznej wartości netto przekraczającej 30 milionów USD. Tegoroczny raport wykorzystuje nowe metodologie do analizy globalnej populacji UHNW, co wpłynęło na dane z poprzednich lat. 

Ile osób o bardzo wysokiej wartości netto jest na świecie??

Według raportu Wealth-X World Ultra Report 2022, po raz pierwszy od 2018 r. globalna społeczność UHNW skurczyła się o 6% do 392 410 osób - a całkowity majątek grupy zmniejszył się o 11%, spadając do $41,8 biliona. 

Ten spadek fortuny był podobno spowodowany osłabieniem globalnej gospodarki spowodowanym wojną rosyjsko-ukraińską i późniejszymi warunkami handlowymi we wszystkich regionach z wyjątkiem Chin, przy czym najbardziej dramatyczny spadek odnotowano w USA, Japonii i Francji. Zniweczyło to większość zysków osiągniętych przez te zamożne osoby podczas pandemii i zastąpiło trzeźwy optymizm ożywienia po pandemii zacinającą się podażą i popytem oraz gwałtownie rosnącą inflacją.

Jakie są niektóre z kluczowych ustaleń Raport Wealth-X World Ultra Wealth 2022?  

Niektóre z kluczowych ustaleń raportu Wealth-X 2022 obejmują niewielki spadek światowej populacji UHNW, trwający transfer bogactwa od mężczyzn do kobiet UHNWI oraz przesunięcie bogactwa ze Wschodu na Zachód. Te kluczowe ustalenia zmieniają krajobraz UHNW, a marketerzy marek luksusowych muszą odpowiednio dostosować swoje strategie, aby dotrzeć do tej ekskluzywnej grupy demograficznej i zaangażować ją.  

Transfer majątku do kobiet UHNW

Raport pokazuje, że ma miejsce ciągłe przesunięcie bogactwa - transfer od mężczyzn do kobiet - przy czym zamożne kobiety stanowią obecnie 11% wszystkich globalnych UHNWI. 

To świetna wiadomość dla ultraluksusowych marek sprzedających zegarki, dobra luksusowe, sztukę i nieruchomości, a także fundacji charytatywnych. Dzieje się tak, ponieważ Kobiety UHNW stanowią 70% wszystkich klientów luksusowych zegarków i biżuterii, wydają trzy razy więcej swojego ogólnego majątku na dobra luksusowe i nieruchomości, a także przekazują 7,3% więcej, w postaci częstszych darowizn, na szerszą gamę celów filantropijnych. Rzeczywiście, raport Altrata Wealth-X stwierdza, że kobiety UHNW przeznaczają 13% swojego majątku na dobra luksusowe i nieruchomości, podczas gdy ich koledzy rezerwują na ten cel tylko 4% swojego majątku. 

W Relevance widzieliśmy to w praktyce dzięki naszym Profilowanie odbiorców usługa, która wykazała, że kobiety UHNW angażują się w znacznie większy zakres luksusowych marek, produktów, doświadczeń i wpływów niż mężczyźni UHNW. W rzeczywistości obserwowane przez nas zachowania wskazują, że generalnie mężczyźni zarabiają pieniądze, aby gromadzić więcej pieniędzy, wydając je głównie na aktywa o podwójnym celu biznesowym i rekreacyjnym, podczas gdy kobiety postrzegają swoją rolę z pieniędzmi jako opiekę i przyjemność. 

Przesunięcie bogactwa z Zachodu na Wschód

Niezwykle zamożna populacja nadal przenosi się z Zachodu na Wschód, ponieważ Stany Zjednoczone i Europa ponoszą bardziej dramatyczne straty niż Chiny w obliczu ponurej globalnej gospodarki.  

Region Azji i Pacyfiku odpowiada obecnie za 31,3% osób UHNW na świecie i 29,7% światowego ultrabogactwa.

Bliski Wschód został wzmocniony, ponieważ rynki szukają alternatywy dla dostaw energii z Rosji. 

Największe populacje i miasta w krajach UHNW 

W połowie 2021 r. 10 największych populacji UHNW znajdowało się w Stanach Zjednoczonych, Chinach, Niemczech, Japonii, Hongkongu, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Francji, Szwajcarii i we Włoszech. 

10 największych miast dla tej wyjątkowej i ekskluzywnej grupy demograficznej to Hongkong, Nowy Jork, Los Angeles, Tokio, Londyn, San Francisco, Paryż, Chicago, Waszyngton i Dallas.

Populacja kobiet UHNW

W Relevance, dzięki naszej usłudze profilowania odbiorców, zauważyliśmy w ostatnich latach, że ultrazamożne kobiety są bardziej filantropijne niż ultrazamożni mężczyźni i bardziej aktywne w sprawach wspierających równość, prawa człowieka i możliwości dla kobiet i dzieci. 

Wierzymy, że kobiety UHNW odegrają ważną rolę w redystrybucji światowego bogactwa poprzez swoje decyzje dotyczące zarobków, zakupów i darowizn w ciągu następnej dekady. Dlatego też cieszy fakt, że te spostrzeżenia zaczynają być uwzględniane w nowo zaktualizowanym raporcie dotyczącym bogactwa, który stwierdza, że prawie 20% kobiet UHNW koncentruje się na sektorze non-profit jako swojej głównej branży, w porównaniu do zaledwie 5% mężczyzn.

Pocieszające jest to, że mediana "odziedziczonego" majątku populacji UHNW w 2022 r. jest nieco wyższa dla kobiet ($67,3 mln) niż dla mężczyzn ($63,4 mln), ponieważ przepisy dotyczące dziedziczenia zaczęły się zmieniać w wielu globalnych społeczeństwach, ale z drugiej strony rozczarowujące jest to, że mediana majątku "samodzielnie stworzonych" UHNW jest o 33% niższa dla kobiet niż dla mężczyzn, ponieważ kultura inwestowania powoli nadrabia zaległości.

Według UBS, 38% założycieli startupów w USA to kobiety, ale tylko 2% inwestycji venture capital trafia do startupów prowadzonych przez kobiety. Kobiety-przedsiębiorcy częściej wspierają lokalne gospodarki, tworząc lokalne miejsca pracy i reinwestując swój majątek w zdrowie i edukację swoich rodzin. Co więcej, według Boston Consulting Group, kobiece startupy są lepszymi inwestycjami - generują 78 centów przychodów na zainwestowanego dolara w porównaniu do 31 centów w przypadku mężczyzn, a w 2021 r. kobiety założycielki szybciej osiągnęły wyjście z inwestycji, zajmując 6,7 roku w porównaniu do 7,7 roku dla całego rynku.  W rezultacie parytet płci w przedsiębiorczości zwiększyłby PKB o 3-6%, pobudzając gospodarkę USA o $5 bilionów, stwierdza BCG.   

Takie bariery dla samodzielnego tworzenia bogactwa przez kobiety są mniej widoczne w Chinach, ale bardziej widoczne w Niemczech, w wyniku czego zmiana z Zachodu na Wschód przyspiesza zmianę z mężczyzn na kobiety.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj