W 2023 r. codziennie powstawało 70 nowych UHNWI, wynika z raportu Knight Frank Wealth Report

Według opublikowanego w tym miesiącu raportu Knight Frank Wealth Report 2024, globalna populacja osób o bardzo wysokiej wartości netto rośnie.

Według raportu UHNW, publikowanego corocznie przez międzynarodową agencję nieruchomości Knight Frank, na koniec 2023 r. globalna populacja UHNW wzrosła o 4,2% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Autorytatywny raport, będący obecnie 18th rok, maluje pozytywny obraz globalnej akumulacji bogactwa, wskazując na wzrost liczby UHNWI na świecie o 28,1% w ciągu najbliższych pięciu lat.

Rosnąca liczba UHWNI to dobra wiadomość dla luksusowych marek, które chcą przyciągnąć najbogatsze osoby na świecie. Poniżej przedstawiamy niektóre z kluczowych ustaleń raportu Knight Frank Wealth Report 2024.

Ilu UHNWI jest na świecie? 

Według raportu, całkowita liczba UHNWI (osób o wartości netto $30 mln USD lub więcej) wynosi obecnie 626 619, co oznacza wzrost z 601 300 w 2022 roku.  

Podczas gdy liczba UHNWI wzrosła, ta elitarna kohorta stanowi niewielki ułamek globalnej populacji, około 0,00793%; znacznie bardziej ekskluzywny niż top 1%.

Ilu UHNWI było tworzonych codziennie w 2023 roku? 

Podczas gdy w 2023 r. odnotowano słabe wyniki gospodarcze na świecie, codziennie powstawało ponad 70 UHNWI. W 2023 r. UHNWI skorzystali na wzroście kluczowych aktywów; złoto zyskało 15%, bitcoin wzrósł o 155%, a super-prime nieruchomości na najważniejszych światowych rynkach odnotowały wzrost o 3,1%.

"Poprawiające się perspektywy stóp procentowych, dobre wyniki amerykańskiej gospodarki i gwałtowny wzrost na rynkach akcji pomogły w tworzeniu bogactwa na całym świecie" - powiedział Liam Bailey, globalny szef działu badań w Knight Frank.

Dynamiczne dane z raportu UHNW z 2024 r. wyraźnie kontrastują z raportem z 2023 r., w którym podkreślono wpływ rosnących stóp procentowych na portfele majątkowe i wstrząsy geopolityczne, przy czym łączny majątek posiadany przez UHNWI spadł o 10%.  

Czy UHNWI pozytywnie oceniają swoje portfele majątkowe? 

UHNWI pozostają pozytywnie nastawieni do swoich portfeli majątkowych, a badanie Knight Frank Attitudes Survey wskazuje, że 71% UHNWI na całym świecie przewiduje wzrost ich majątku w 2024 r., przy czym młodsze zamożne kohorty wykazują największą pewność siebie.

Które kraje odnotowały największy wzrost populacji UHNW w 2023 roku? 

W 2023 r. wzrostowi przewodziła Ameryka Północna (wzrost o 7,2%), częściowo dzięki prężnej gospodarce USA w związku ze spadkiem inflacji, oraz Bliski Wschód (wzrost o 6,2%). Ameryka Łacińska była jedynym regionem, w którym w 2023 r. odnotowano spadek populacji UHNW. Europa również pozostała w tyle pod względem generowania nowego bogactwa, rosnąc o zaledwie 1,8%, ale nadal pozostaje kluczowym rynkiem dla UHNWI.

Według raportu Knight Frank Wealth Report, UHNWI są lepiej skomunikowani i bardziej skłonni do przemieszczania się niż kiedykolwiek wcześniej. W związku z tym tradycyjne centra bogactwa UHNWI zmieniają się, ponieważ nowe i wschodzące destynacje rzucają wyzwanie uznanym globalnym bramom, próbując zwabić najbogatsze osoby na świecie, czy to poprzez zachęty podatkowe, bezpieczeństwo, luksusowy styl życia, czy też kombinację wszystkich.

Które kraje odnotują największy wzrost UHNW w ciągu najbliższych pięciu lat?

W raporcie zauważono, że silny wzrost populacji UHNW w ciągu najbliższych pięciu lat będzie obserwowany w Indiach (50%), Chinach kontynentalnych (47%), Malezji (35%) i Indonezji (34%). 

W ciągu najbliższych pięciu lat do 2028 r. populacja zamożnych Azjatów będzie rosła szybciej niż jakikolwiek inny region na świecie i przewiduje się, że wyprzedzi Stany Zjednoczone jako wiodące światowe centrum ultrabogatych.

Jaki jest przewidywany wzrost liczby kobiet UHNW? 

Liczba kobiet UHNW również nadal rośnie, a Wealth Report sugeruje, że wzrost liczby kobiet UHNWI o 38% w ciągu ostatniej dekady będzie kontynuowany.

Wyniki ankiety przeprowadzonej przez Altrata - która publikuje coroczny raport World Ultra Wealth Report - sugerują, że kobiety stanowią obecnie około 11% globalnych UHNWI, w porównaniu z 8% mniej niż dziesięć lat temu. W miarę jak bogactwo staje się coraz bardziej zróżnicowane, marki luksusowe muszą dostosować swoje Strategie marketingowe UHNW aby przyciągnąć uwagę tego rosnącego rynku.

Ile majątku zostanie przekazane millenialsom UHNW?  

Knight Frank przewiduje, że w ciągu najbliższych dwóch dekad około $90 bilionów w bogactwie i aktywach zostanie przekazanych przez pokolenie wyżu demograficznego milenialsom, tworząc najbogatsze pokolenie na świecie w historii.  

"Różnica w perspektywach między młodszymi i starszymi pokoleniami spowoduje znaczne przewartościowanie strategii marketingowych dla każdego, kto chce sprzedawać produkty lub usługi tej nowo zamożnej grupie" - czytamy w raporcie.

W co inwestują UHNWI? 

Najlepsze nieruchomości nadal są kluczową inwestycją dla UHNWI, a raport Knight Frank Wealth Report 2024 wskazuje, że 22% UHNWI planuje inwestycje w nieruchomości w 2024 roku. Ogólnie rzecz biorąc, ceny luksusowych nieruchomości wzrosły średnio o 3,1%. 

Manila (26,3%) i Dubaj (15,9%) były rynkami nieruchomości o najwyższych wynikach, zgodnie z Prime International Residential Index, a następnie Bahamy (wzrost o 15%) i Algarve w Portugalii (wzrost o 12,3%). 

Azja i Pacyfik były najsilniej rozwijającym się regionem świata (wzrost o 3,8%), następnie obie Ameryki (wzrost o 3,6%) oraz Europa, Bliski Wschód i Afryka (wzrost o 2,6%).

Czy UHNWI martwią się o środowisko? 

Klienci UHNWI są coraz bardziej zaniepokojeni stanem środowiska, a raport Knight Frank Wealth Report wskazuje, że 65% UHNWI aktywnie stara się zmniejszyć swój osobisty ślad węglowy, a jeden na pięciu UHNWI próbuje zmierzyć swoją emisję dwutlenku węgla. 

Około 40% UHNWI przesiada się na pojazdy elektryczne, 34% poprawia efektywność energetyczną swoich nieruchomości inwestycyjnych, 30% zmniejsza ślad węglowy swoich operacji biznesowych, 21% inwestuje w rozwiązania oparte na przyrodzie, a 14% zamierza ograniczyć korzystanie z prywatnych odrzutowców. Co więcej, jedna czwarta UHNWI sprawdza potencjalne inwestycje pod kątem kryteriów ESG. Młodsze pokolenie UHNWI napędza te rozwiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Według badania Knight Frank Attitudes Survey, europejscy UHNWI są najbardziej zaniepokojeni swoim wpływem na środowisko, podczas gdy ci na Bliskim Wschodzie są najmniej zaangażowani.

Jak Relevance może pomóc w marketingu UHNW?

Relevance to luksusowa agencja marketingowa z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w pracy z ultra-luksusowymi markami, które chcą dotrzeć do UHNWI, w tym z niektórymi wiodącymi na świecie agencjami nieruchomości.

Nasze luksusowe usługi marketingowe obejmują profilowanie odbiorców, branding, projektowanie i rozwój stron internetowych, SEO, płatną reklamę, media społecznościowe, influencer marketing, PR, content marketing i CRM. Skontaktuj się z nami aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach marketingowych dla UHNW.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj