Match-types-blog-image-smal

Jak używać typów dopasowania słów kluczowych dla SEM i SEO?

Match-types-blog-image-smalZrozumienie narzędzia Google do dopasowywania słów kluczowych i skuteczne korzystanie z niego ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji potencjału każdej kampanii adwords. Oto nasz krótki przewodnik i kilka wskazówek, jak najlepiej wykorzystać go zarówno do celów SEM, jak i SEO.

 

Po pierwsze, gdzie mogę go znaleźć?
W Google adwords narzędzie typów dopasowania można znaleźć w lewej kolumnie narzędzia słów kluczowych.

Ok, więc co dokładnie robi?
Zasadniczo narzędzie typów dopasowania pozwala zarządzać różnorodnością wyszukiwanych słów kluczowych, które spowodują wyświetlenie reklamy na odpowiedniej stronie wyników wyszukiwania.

Świetnie, jak go używać?
Pod typami dopasowania w narzędziu słów kluczowych powinieneś mieć trzy opcje:
1. Szeroki - Jak można się spodziewać, po wybraniu tej opcji reklama będzie wyświetlana dla największej możliwej liczby wyszukiwań słów kluczowych. Obejmuje to błędy w pisowni, synonimy i wszelkie inne odmiany słowa kluczowego, które Google uzna za stosowne.
2. [Dokładne] - Ponownie robi to, co mówi. Wybranie tej opcji oznacza, że reklama będzie wyświetlana tylko w przypadku wyszukiwań dokładnie pasujących do słowa kluczowego.
3. "Fraza" - Nieco bardziej niejednoznaczna, ta opcja jest w połowie drogi między dwoma pozostałymi. Zasadniczo spowoduje wyświetlenie reklamy, gdy wyszukiwane hasło pasuje dokładnie do słowa kluczowego lub ze słowami po obu jego stronach.

Brzmi to interesująco, ale czy na pewno chcę, aby moje reklamy pojawiały się tak często, jak to możliwe?
Zwrot z inwestycji (ROI) powinien być zawsze na pierwszym miejscu przy podejmowaniu decyzji o wydatkach marketingowych, a Google Adwords nie jest wyjątkiem. Chociaż na początku wyświetlanie reklamy dla maksymalnej możliwej liczby wyszukiwanych słów kluczowych może wydawać się najlepszym sposobem na wygenerowanie ekspozycji dla firmy i zwiększenie przychodów, w rzeczywistości może to być bardzo nieefektywne kosztowo. Korzystanie z narzędzia słów kluczowych dopasowania przybliżonego oznacza, że duża część ruchu będzie bardzo nieukierunkowana, kierowana z wyszukiwań słów kluczowych, które tak naprawdę nie odnoszą się do początkowego słowa kluczowego. Jak lubimy powtarzać, prawie tak samo ważne jest, aby nie reklamować się niewłaściwym osobom, jak reklamować się właściwym. Z drugiej jednak strony uważamy, że narzędzie dopasowania [ścisłego] jest zbyt wąskie. Statystycznie aż 60% wszystkich wyszukiwań jest unikalnych, a więc korzystając z narzędzia [dokładnego] dopasowania słów kluczowych znacznie ograniczasz swój zasięg i możesz potencjalnie stracić tysiące klientów. W świecie SEO i SEM relevance jest królem i dlatego uważamy, że narzędzie dopasowania "frazy" jest najlepsze. Zapewnia ono poziom kontroli, który maksymalizuje różnicę między odpowiednimi i nieistotnymi wyszukiwaniami słów kluczowych, które spowodują jego wyświetlenie.

Jak mogę efektywnie wykorzystać narzędzie adwords do SEO i badania słów kluczowych?
Działa to w podobny sposób, jak w przypadku kampanii SEM. Ponownie "szerokie" dopasowanie nie jest najlepszym wyborem przy podejmowaniu projektu badania słów kluczowych. Jeden z naszych klientów powiedział ostatnio, że nie chce, aby prezentowano mu statystyki dopasowania przybliżonego, ponieważ pokazują one "dziko zawyżone liczby" i można "skończyć promując całą masę fraz, które w rzeczywistości nie mają prawie żadnego ruchu lub relevance". Na przykład fakt, że Google pokaże "synonimy" dla fraz kluczowych, oznacza, że reklama dla frazy szerokiego dopasowania "wynajem luksusowych samochodów" może pojawić się dla frazy "wynajem motocykli" - nie jest to idealne rozwiązanie. Jak wspomniano wcześniej, [exact] jest również dość ograniczające, ponieważ ludzie bardzo rzadko szukają tej samej frazy w kółko. Jeśli spojrzysz na statystyki odwiedzin w Google Analytics, zobaczysz, że jest o wiele więcej fraz z jednym odwiedzającym niż z wieloma. Relevance cytuje statystyki dopasowania "frazy" do badania słów kluczowych, ponieważ nie daje klientowi zawyżonych danych, ale bierze pod uwagę, że jeśli jesteś na szczycie dla jednego dokładnego słowa kluczowego, możesz być dość wysoko dla podobnych fraz w tej rodzinie słów kluczowych. Innymi słowy, jeśli jesteś na 1. miejscu dla "wynajem luksusowych samochodów", istnieje duża szansa, że będziesz na 1. lub 3. miejscu dla "wynajem luksusowych samochodów" lub "wynajem luksusowych niebieskich samochodów".

Podsumowując
Może się wydawać, że jesteśmy nieco ostrożni, wybierając środek i stwierdzając, że narzędzie dopasowania "frazy" jest najskuteczniejszą opcją dla celów SEO i SEM, i przyznajemy, że w żadnym wypadku nie jest idealne. Ostatecznie jednak pieniądze mówią same za siebie, a jeśli chcesz zmaksymalizować zwrot z inwestycji, jest to sprawdzony zwycięzca.

Uwaga: Narzędzie dopasowania przybliżonego jest automatycznie zaznaczane po rozpoczęciu korzystania z narzędzia słów kluczowych, ponieważ z punktu widzenia Google tworzy znacznie lepsze statystyki, które prawdopodobnie zwiększą wydatki, a im więcej razy reklama jest wyświetlana, tym więcej pieniędzy może zarobić.

 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj