Match-types-blog-image.jpg

Czy Google Adwords jest najlepszym narzędziem do zwiększania świadomości marki?

 

Google i Ipsos MediaCT opublikowały niedawno wyniki swoich badań nowe meta-badanie na temat skuteczności wyszukiwanie reklam może zwiększyć świadomość marki. Wniosek był taki, że reklamy w wyszukiwarce zwiększyły zarówno świadomość top-of-mind, jak i świadomość nie wspomaganą; jednak reklamy w wyszukiwarce nie są jedynymi technikami marketingu cyfrowego, które należy wziąć pod uwagę, próbując zwiększyć rozpoznawalność marki, z innymi, takimi jak SEO i PR, równie ważnymi.

Relevance analizuje badania Google i Ipsos MediaCT dotyczące reklam w wyszukiwarce i wyjaśnia inne techniki, które również zwiększają świadomość marki.

Google Adwords może być potężnym narzędziem, jak widać w wynikach meta-badania, ale może być również bardzo ryzykowne. W przeciwieństwie do rankingu w organicznym wyszukiwaniu Google, w przypadku reklam w wyszukiwarce należy uiścić opłatę. W zależności od słów kluczowych, które chcesz dopasować, kampanie PPC mogą być bardzo kosztowne, zwłaszcza jeśli nie uzyskasz żadnych konwersji. Ważne jest, aby śledzić skuteczność reklam w czasie. Nawet jeśli masz bardzo wysoki współczynnik klikalności (CTR), niekoniecznie masz wysoki współczynnik konwersji, co wskazuje, że słowa kluczowe, które dopasowałeś, nie są istotne dla treści w Twojej witrynie.

Jeśli kampania wydaje się słaba, warto spojrzeć wstecz i uszczegółowić wyszukiwanie słów kluczowych za pomocą "dopasowań ścisłych", "dopasowań fraz" i "modyfikatorów dopasowania przybliżonego". Możesz także uniknąć niepowiązanych wyszukiwań, dodając "wykluczające słowa kluczowe". Jeśli w polu wyszukiwania zostaną wpisane wykluczające słowa kluczowe, reklama w wyszukiwarce nie będzie wyświetlana po wpisaniu tego słowa. Reklamy w wyszukiwarce są pozycjonowane powyżej i wokół reklam Google wyszukiwanie organiczne co jest bardzo korzystne, ponieważ są to pierwsze elementy wyświetlane na stronie, a zatem jest prawdopodobne, że użytkownicy będą bardziej świadomi marki. Jednak nie wszyscy mogą wyświetlać reklamy w wyszukiwarce, ponieważ programy blokujące reklamy blokują je, ograniczając w ten sposób grupę odbiorców. Ze względu na ograniczenia w docieraniu do większej liczby odbiorców za pomocą reklam w wyszukiwarce, korzystne byłoby uzupełnienie ich innymi działaniami SEO, SEM i PR techniki.

Działania SEO są ważne, gdy staramy się zwiększyć świadomość marki, ponieważ bez nich firma nie znajdzie się w organicznych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja witryny może nie zawsze być łatwa ze względu na ciągłe aktualizacje algorytmu Google; istnieje jednak kilka technik, które wydają się działać w tej chwili. 

Ważne jest, aby upewnić się, że słowa kluczowe, na które próbujesz uzyskać ranking, są istotne dla Twojej witryny; im bardziej trafne są Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Ważne jest, aby budować linki dobrej jakości. Dzięki linkowaniu z akredytowanymi i zaufanymi witrynami Google prawdopodobnie nie będzie karać. Bardziej zaufane witryny są najprawdopodobniej najczęściej odwiedzane, a tym samym poszerzają grono odbiorców.

Linki niekoniecznie muszą być tworzone cyfrowo; mogą być również tworzone offline. Zapraszając prasę i inne firmy na wydarzenia, tworzysz doświadczenie. To doświadczenie zostanie odzwierciedlone w artykułach i blogach, dlatego ważne jest, aby wydarzenie było dobrze zorganizowane i profesjonalne, aby stworzyć dobrą reputację firmy. Wszyscy wiemy, że złe wieści szybko się rozchodzą.

Oczywiste jest, że świadomość marki można zwiększyć za pomocą reklam w wyszukiwarce, ale zdecydowanie nie jest to jedyna technika. Ponieważ reklamy w wyszukiwarce nie zawsze są dostępne dla wszystkich ze względu na blokady reklam, korzystne byłoby wypróbowanie wspinania się w organicznych rankingach wyszukiwania przy użyciu technik SEO, SEM i PR w tym samym czasie. Według MozJeśli Twoja witryna pojawia się zarówno w reklamach w wyszukiwarce, jak i w wynikach organicznych, CTR wzrośnie w porównaniu z wyświetlaniem tylko w reklamach, co dowodzi, że zwiększenie pozycji zarówno w reklamach w wyszukiwarce, jak i w organicznych wynikach wyszukiwania zwiększa świadomość marki.

 

 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj