Znaczenie w BrightonSEO

Znaczenie w BrightonSEO

BrightonSEO - zawsze warto! Pomysły zebrane od tych autorytetów SEO są nieocenione. Nasi klienci wymagają najnowocześniejszych strategii, a to świetne miejsce, aby je znaleźć. A wstęp jest bezpłatny. W tym roku 4-osobowy zespół z Relevance spotkał się w słonecznym Brighton (NOT). Dwóch przybyło z naszych biur w Wielkiej Brytanii, dwóch z naszej siedziby w Monako; spotkanie umysłów. Zostaliśmy również uraczeni wywiadem z Johnem Muellerem z Google na głównej scenie. To legenda - miło było porozmawiać z samym Google. Był dość Google'owy i niechętny, ale wspaniale było uzyskać kilka porad na temat ogromnej nowej zmiany algo mobile-first.

Słuchaj, wiem, że nie masz czasu, aby spędzić cały dzień na czytaniu gofrów, a ja nie mam zbyt wiele czasu na pisanie stron treści o setkach zagadnień, które pojawiły się podczas BrightonSEO........, więc wszystko ująłem w punktach. Tam, gdzie to możliwe, dodałem notatki z prezentacji, abyś mógł zagłębić się w konkretny pion; to byłby najlepszy wybór.

Tutaj......

John Mueller - Google 

Co się stanie, jeśli w wersji mobilnej będzie mniej treści i co możemy zrobić?

Indeksujemy tylko jedną wersję, nie martw się o to.

Co z ukrytą zawartością w wersji mobilnej?

W tej chwili można mieć ukrytą zawartość, ale zobaczymy.

Czy firma z niskim ruchem mobilnym powinna nadal przywiązywać taką samą wagę do urządzeń mobilnych?

Tak - urządzenia mobilne to przyszłość.

Przy tak wielu zmianach - czy nadal wiedzą, co dzieje się w Google?

Tak, mamy ogromny i bardzo wydajny zespół.

Kiedy możemy spodziewać się lepszego Search Console?

Sprawdź API, jest tam wiele dobrych informacji.

Czy możesz potwierdzić najlepszy sposób radzenia sobie z ogromnymi witrynami, które mają cienką zawartość i nie zmieniają się zbyt często?

  • Robox.txt to duży młotek - może mieć sens dla stron wyszukiwania, dla innych... noindex/nofollow, canonical
  • Najlepszym sposobem jest przetestowanie "sekcji" witryny i sprawdzenie, co się stanie

Czy powinniśmy być proaktywni w kwestii disavow?

Tak, zajmij się tym sam, ale disavow jest lekko martwy.

Czy Google jest mężczyzną czy kobietą?

Ani jedno, ani drugie.

Peter Watson-Wailes - Tough & Competent - Agencja ds. doświadczenia klienta

Nowa era dla agencji cyfrowych

[email protected]

  • Agencje wyszukiwania mają problem
  • Agencje cyfrowe przeżywają ciężkie chwile
  • Współczynniki CTR spadają z czasem
  • Pojawia się wiele treści, ale nie są one tak kreatywne
  • Reklamy telewizyjne były niezwykłe
  • Pojawiło się kilka naprawdę kreatywnych, imponujących rzeczy
  • Digital Executives nie mają wystarczającego doświadczenia
  • Więc......Zatrudniasz tylko osoby z ponad 5-letnim stażem?
  • Albo szkolić ludzi przez 18 miesięcy na fałszywych klientach przed wypuszczeniem ich na wolność?
  • Klienci chcą niesamowitej obsługi klienta na dużą skalę
  • Skala jest trudna, ponieważ nie kupujemy reklam (organicznych).
  • Zrób coś, czego nie robi nikt inny
  • Rozpocznij walkę o budżet reklamowy
  • Zabij zależność i wspieraj kreatywność
  • Zachęć młodych ludzi do trenowania przez 18 miesięcy (ale co jeśli odejdą)
  • Nie bądź cenny
  • Go Big or Go Home
  • Świat nie potrzebuje kolejnego wpisu na blogu
  • Umieść w Internecie coś, czego jeszcze nie było! Nie ma znaczenia, czy jest to tekst, obraz, czy wideo. Ludzie mają obsesję na punkcie reklam wideo
  • Ogromny wzrost popularności Twitcha?
  • Twórz niesamowite doświadczenia, które budują marki, z których istnienia ludzie są zadowoleni.

Charlie Whitworth - Banc

Radzenie sobie z trudnymi zasobami deweloperskimi

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

Relacje między programistami a technologicznymi SEO zawsze były bitwą

Próba wdrożenia SEO jest bardzo trudna

Od lipca responsywność mobilna będzie najważniejsza plus HTTPS

Problemy

  • Zdolność
  • Zacieśnienie komunikacji
  • Budżet deweloperski
  • Projekt
  • Złożone apis
  • Inne kanały
  • Kwestie polityczne
  • Kwestie globalne
  • Zła reputacja/Anti SEO

Utrudnia to wdrożenie przedmiotów

W Banc zawsze robimy prognozy dla naszych klientów

Więc

  • Włóż w to ciężką pracę
  • Jasno i zwięźle
  • Brak dwuznaczności
  • Często jest to gra na przeczekanie
  • Kontakt z właściwą osobą
  • https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 sprawdź to
  • Efektywny system zarządzania zadaniami (Jira/Basecamp)
  • Zwięzłe, szczegółowe dokumenty
  • Bez żargonu
  • Sprawdź wszystkie prace
  • AMP Analytics sprawdź to

Kilka hacków

  • Tealium/Tag Manager - implementacją zajmujesz się samodzielnie
  • Testy 100%
  • Nie zapomnij o Search Console
  • Jak denerwować deweloperów
  • Brak wiedzy na temat systemu CMS - zorganizuj spotkanie z programistami w celu zapoznania się z jego funkcjonalnością.

Mark Thomas - VP Customer Success EMEA w Botify

Jak duży pozytywny wpływ może mieć optymalizacja budżetu indeksowania w erze pierwszego indeksu mobilnego?

Mobile 1st

Jak przeprowadzić audyt witryny mobilnej

  • Internet, Crawler, Scheduler, URLs, Parser, Indexing, Index, Search
  • Przejście na korzystanie z treści dla użytkowników mobilnych będzie podstawowym indeksem
  • Indeks napędzany przez wersję mobilną
  • Powolne przenoszenie witryn
  • Na zasadzie indywidualnej
  • Sprawdź wszystkie dzienniki serwera, aby zobaczyć, czy jest to komputer stacjonarny czy telefon komórkowy.
  • Monitorowanie powiadomień Google Search Console
  • Testy mobilne

5 obszarów

  • Test przyjazności dla urządzeń mobilnych - niewystarczający
  • test użyteczności mobilnej
  • narzędzia deweloperskie chrome
  • crawl mobile z mobilnym agentem użytkownika
  • Skanowanie Javascript - upewnij się, że jest włączone
  • Porównaj
  • Linki
  • Prędkość
  • Treść
  • Metadane
  • Dane strukturalne
  • Analiza wskaźników KPI w porównaniu z urządzeniami mobilnymi
  • Czym jest Javascript? Język behawioralny przeglądarki

Zalecane podejście

  • Planowanie, walidacja, migracja
  • Optymalizacja budżetu indeksowania
  • Zawartość śliwek
  • Czyste przekierowania wewnętrzne
  • Unikaj niespójnych sygnałów
  • Używaj pliku robots.txt do blokowania sekcji, a nie poszczególnych stron witryny.
  • Ulepszona architektura
  • Kod stanu 304 Not Modified - strona nie uległa zmianie
  • Używaj 410, gdy zawartość jest już nieaktualna
  • Wzrost przychodów organicznych
  • Identyfikacja i cięcie odpadów - przycinanie zawartości
  • Analiza architektury
  • Upewnij się, że oceniasz witrynę pod kątem urządzeń mobilnych

Barry Adams - Polemic Digital

Techniczne SEO w erze Mobile First Indexing

@badadams

Projektowanie responsywne jest tym, czego chce Google

Sprawdź wszystko dokładnie

  • Zawartość strony
  • Tagi tytułowe, treść, słowa kluczowe - czy wszystkie są dostępne dla wersji mobilnej?
  • Przejdź przez wersję mobilną strona po stronie
  • Czy ukrywasz treść? Według Google nie ma to znaczenia - mniej miejsca na ekranie
  • Sprawdź kod źródłowy - czy jest indeksowalny?
  • Czy dane strukturalne są takie same jak w przypadku komputerów stacjonarnych?
  • Hreflang? Upewnij się, że są one obecne na komputerach i urządzeniach mobilnych
  • Nakładki? "Podaj mi swój adres e-mail" - to negatywny UX
  • Postaw się na miejscu klienta
  • Google zawsze będzie widzieć nakładkę
  • Paginowana zawartość - paginacja nie jest widoczna dla wyszukiwarek (16 000 pikseli)
  •  Javascript? Problemy z wyszukiwaniem - może trwać dłużej na starszych urządzeniach
  • Google może nie sięgać tak głęboko
  • Wewnętrzna struktura strony
  • Crawl Map
  • Linki wewnętrzne są bardzo ważne
  • Sprawdź brakujące linki na urządzeniach mobilnych (menu hamburgera?)
  • Linki w stopce nie działają (bzdura)
  • Reasonable Surfer Patent - Google klasyfikuje linki w zależności od tego, ile osób prawdopodobnie w nie kliknie.
  • PageRank nadal istnieje - tylko po stronie SE
  • Indeksowalna mapa witryny - indeksowanie mapy witryny
  • Robots.txt
  • Najlepsze praktyki dla pierwszego indeksowania mobilnego

Arianne Donoghue - Epiphany

Menedżer ds. rozwoju płatnych mediów w Epiphany Search

Nadchodzi rewolucja w automatyzacji PPC

Licytacja

Analiza

Raportowanie

  • Skrypty
  • Narzędzia
  • Wtyczki Excel

ASAP Utilities - szablony, proces

  • Analytics Edge wprowadza dane z GA + wtyczki dla innych obszarów
  • Bing Ads Intelligence
  • Supermetrics Data Grabber
  • Wizualizacja danych
  • Arkusze Google - wtyczka Supermetrics
  • Google Data Studio
  • Microsoft Power BI

Licytacja

  • Google - Target CPS, Outranking - eksperymentuj z nimi
  • Eksperymenty kampanijne - czas się zadomowić, ale trzeba je sprawdzić
  • Skrypty do składania ofert
  • Licytacja oparta na pogodzie (na podstawie pogody)
  • Skrypt Adwords: Licytacja pozycji w czasie rzeczywistym
  • 24-godzinny harmonogram ofert

Analiza

  • Power BI
  • Analiza N-Gram - N-Gram to fraza.....
  • Skrypt dla N-Grams - znajdowanie najlepszych i najgorszych zapytań wyszukiwania
  • Bing Ads Intelligence - najlepszy wynik słów kluczowych, nowe strony docelowe, sezonowość,
  • Planery słów kluczowych
  • Auction Insights - skrypt Google Aps
  • Godzinowe mapy ciepła dla dnia i urządzenia
  • Skrypt testów A/B

Raportowanie

Większość raportów nigdy nie jest otwierana

Zapytaj, dlaczego coś się wydarzyło - co zadziałało, a co nie.

Wartościowe wskaźniki

Pełna automatyzacja - GOAL

3 potencjalne przepływy pracy

  • Excel, Arkusze, Data Studio, Power BI
  • Double Click - raportowanie zapytań internetowych, Double Click Report Builder

Start Simple - podsumowanie ogólne

Potrzeba dodania wartości do biznesu

Magnificent 7

  • Cele biznesowe klienta
  • Strategia kanału
  • Atrybucja - spójrz poza ostatnie kliknięcie
  • Odbiorcy
  • Kreatywny
  • Strony docelowe - optymalizacja współczynnika konwersji - Google Optimise
  • Rozwijanie nowych umiejętności
  • Wartość dodana

Ryan Bertollini

CDK Global

Łączenie strategii PPC i SEO w celu poprawy średnich CPC i zaoszczędzenia pieniędzy z budżetu reklamowego

  • Sprzedawcy samochodów muszą zmierzyć się ze wzrostem wydatków na reklamę o 25%
  • Sprzedaż spadnie nawet o 5%
  • Musimy zoptymalizować PPC
  • Sprawdź trafność reklam i doświadczenie strony docelowej
  • Uwzględnij kampanię ze słowami kluczowymi w opisie meta
  • Konkurencja jest stałą zmienną
  • Uwzględnienie całej treści reklamy w docelowym adresie URL
  • Testuj i testuj

Chris Rowett

Dalsza podróż

Doładowanie Zakupów Google

Google pokazuje więcej zakupów

Wydatki na zakupy wzrosły w porównaniu z kampaniami w wyszukiwarkach

Tworzenie reklam w sklepach

  • Podział na priorytet wysoki, średni i niski
  • Zmień tytuły
  • Słowa kluczowe w opisach
  • Scalanie atrybutów
  • Dodaj wymiary niestandardowe

Udostępnianie danych

  • Wykorzystanie CTR z reklam tekstowych do optymalizacji reklam zakupowych
  • Odkrycie słów kluczowych
  • Optymalizacja

Wyróżnij swój produkt

np. Liczba nici dla bielizny

Get Nerdy

Zakupy to gra

  • Pozbądź się produktów, które nie działają
  • Pełny obraz sytuacji
  • Integracja śledzenia offline - np. wizyt w sklepie

Stephen Kenwright - Branded 3

Jak składać sprawozdania w 2018 r.

Grit autorstwa Angeli Duckworth

Wskaźniki wydajności

  • Przychody
  • Konwersje - ale być może nie śledzisz wszystkiego/wartości
  • Ruch, ale 95% nie konwertuje
  • CTR

Metryki predykcyjne

  • Rankingi - Niegodne zaufania - nie chcesz prowadzić takich rozmów z klientami.
  • Szybkość stron i 200 więcej

Wskaźniki użytkownika

  • Metryki linków
  • Zdrowie witryny
  • Indeksowanie

Co zrobiłeś i jak to się ma do tego, co chciałeś osiągnąć?

  • Raportowanie dla interesariuszy
  1. Szef chce czystych liczb
  2. Klient chce zobaczyć wydajność na przestrzeni czasu
  3. Inne zespoły chcą tych samych wskaźników co ty
  4.  IT chce wiedzieć, co poszło nie tak

Automatyzacja

  • Raport wczesnego ostrzegania - Little Warden - littlewarden.com
  • Alerty e-mail Analytics dotyczące śledzenia
  • Deep Crawl - planowanie, integracja z zapier, slack (Search Metrics)

Scaling Up by Verne Harnish

Gdzie chcemy być za 3-5 lat?

  • cel
  • pchnięcia
  • skały
  • Supermetria
  • Buzzsumo - linki na żywo
  • Data Studio

Wskaźniki, które pojawią się w ciągu 6-12 miesięcy

Głębokość przewijania

Mogę zwiększyć przychody o 400%

Mogę zwiększyć przychody o 432 tys. funtów, jeśli wydamy 20 tys. funtów w ciągu najbliższych 2 lat.

Anna Lewis

Polka Dot Data

Najważniejsze dostosowania w Google Analytics

  • Niestandardowe dane analityczne
  • Dzięki Analytics możesz osiągnąć swoje cele
  • Dobre dane zarabiają pieniądze
  • Dostosowania GA

Menedżer tagów Menedżer tagów

Śledzenie zdarzeń

Zaangażowanie, mikro- i makrokonwersje

Śledzenie zdarzeń - zawsze dodawaj kategorię, akcję, zdarzenie

Wymiary niestandardowe

  • Poziom strony
  • Typ strony
  • Cel
  • Typ produktu
  • Kategoria
  • Podkategoria
  • GTM ID

Poziom produktu

  • Kategoria rozmiaru
  • RRP
  • Zniżka

Poziom sesji

  • Urządzenie
  • Split test
  • Płatność
  • Tydzień biznesowy
  • Waluta
  • Pogoda
  •  Język

Ulepszony handel elektroniczny

  • Współczynnik koszyka do szczegółów
  • Wskaźnik Buy to Detail
  • Raport o zachowaniu
  • Zachowania zakupowe

Lead Gen

Tag Manager God = Simoahava.com

Narzędzia

  • Podgląd Menedżera tagów Google
  • GA Debugger - może zobaczyć każdą stronę internetową
  •  GA Tag Assistant
  • Wtyczka Da Vinci Tools
  • Google Data Studio

Najlepsze praktyki

  • Mieć plan
  • Dane dotyczące zaufania
  • Dowiedz się, jak go używać / zdobądź eksperta
  • Dowiedz się, co działa dla Ciebie

Dana DiTomaso

Prezes Kick Point

Matematyka stojąca za skutecznym raportowaniem

Google Data Studio jest świetne

Google Data Studio to matematyka!

  • Gdzie użytkownicy mediów społecznościowych trafiają na stronę
  • Dane z przeszłości można podzielić na kategorie źródeł

Raportowanie przychodów w witrynie internetowej niezwiązanej z handlem elektronicznym

  • Oblicz przychody/formy offline i masz ocenę

Sesje nie konwertują, użytkownicy tak

O ile więcej byś zarobił, gdybyś zwiększył współczynnik konwersji?

Pokaż przewidywania klientów, jeśli wydali więcej

  • Co by było, gdybyś zainwestował więcej w Adwords?
  • Co by się stało, gdybyśmy całkowicie zrezygnowali z AdWords?
  • Co się stanie, jeśli będziemy mieli świetną zimę - strona internetowa z nartami itp.

Więcej niestandardowych wskaźników

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Minimalistyczne raportowanie

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj