Witamy w najnowszym podsumowaniu 10 najważniejszych dyskusji Moz na temat SEO. Ta edycja obejmuje wszystko, od zmian algorytmu Google po znaczenie odświeżania starych treści w celu przyciągnięcia ruchu. Podobnie jak w ostatniej dziesiątce, Moz nadal koncentruje się na lokalnych pomysłach na marketing cyfrowy w ostatnich trzech wpisach.
Najnowsze dyskusje na temat SEO
1. Czy Google może zabić adres URL?
Aby utrudnić hakerom i oszustom wykorzystywanie adresów URL do niecnych celów, Google Chrome zasugerował likwidację adresów URL w znanej nam formie. Chociaż nie ma żadnych bezpośrednich zmian w algorytmie Google, jest to ważny rozwój, na który należy zwrócić uwagę. Ten artykuł Wired szczegółowo omawia sugerowane zmiany.
2. Jak przekierowania mogą wpłynąć na migrację witryny lub ją zepsuć?
Czy przeprowadzasz właśnie migrację swojej strony internetowej? Ta edycja Whiteboard Friday Moz przedstawia najczęstsze pułapki, które marketerzy popełniają podczas migracji adresów URL i treści. Błędy, takie jak niejasna własność, niedoświadczony personel SEO zajmujący się migracją i napięte terminy sprawiają, że migracja witryny jest wyboistym procesem. Obejrzyj film, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nadanie priorytetu adresom URL o wartości SEO, tworzenie przekierowań jeden-do-jednego i testowanie może sprawić, że proces będzie płynny.
3. Zmniejsz wpływ zmian osadzania filmów w serwisie Youtube
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak powstrzymać Youtube przed podbieraniem widzów za pomocą powiązanych filmów na końcu osadzonej treści? Niestety, nie możesz tego zatrzymać, ale możesz zapewnić, że po zakończeniu filmu pojawią się tylko filmy z Twojego kanału. Ponieważ Youtube zarabia na reklamach, w jego interesie jest kierowanie ruchu do własnej witryny. Youtube ma korzyści SEO, ale ważne jest, aby zachować strategię podczas osadzania filmów na swojej stronie.
4. Ocena malejących możliwości Google w zakresie klikalności
Google dominuje na europejskiej scenie wyszukiwarek w przytłaczającym stopniu. Rand Fishkin wykorzystuje imponujące wykresy, aby pokazać, jak silna jest władza Google w Europie i porównuje statystyki w różnych krajach. Google wykorzystuje swój monopol, aby uzyskać przewagę w obszarach, które kontroluje, takich jak wyniki wideo, mapy, wyniki lokalne i wyniki zakupów. Możliwości CTR nadal maleją, ponieważ Google wysysa duże ilości ruchu i odpowiada na pytania w SERPach.
5. W jaki sposób stare treści mogą być drogą do większego ruchu?
Treści cyfrowe niszczeją z różnych powodów, w tym z powodu zwiększonej konkurencji, jakości treści i kwestii technicznych. Odświeżenie starych treści może zdziałać cuda dla organicznego SEO. Ten samouczek jest bardzo praktyczny i poparty danymi. Obejmuje pięć etapów wzrostu postów na blogu i pomaga pozostać w fazie plateau, zanim treść zacznie zanikać.
6. Unikaj nienaturalnych linków lub spadnij w rankingu
John Mueller bada, w jaki sposób algorytmy Google interpretują niesmaczne linki i wyjaśnia najlepsze praktyki zrzekania się linków. Jeśli w przeszłości tworzyłeś linki na potrzeby SEO, powinieneś je wyczyścić i przeprowadzić audyt złych linków, zrzekając się ich. Obejrzyj ten odcinek Search News, aby zobaczyć, jak zmiany algorytmu Google i nienaturalne linki wpływają na ranking witryny.
7. Jak utrzymać plik robots.txt wolny od błędów?
Robots.txt jest niezbędnym narzędziem do ustanawiania reguł, które instruują roboty indeksujące, które sekcje witryny powinny być indeksowane. Jednak edytowanie pliku robots.txt jest obarczone niebezpieczeństwem, gdy nawet najmniejszy błąd może spowodować deindeksację witryny. Ta kompleksowa lista od DeepCrawl pozwoli ci uniknąć błędów, podczas gdy boty będą indeksować wszystkie właściwe strony.
Lokalne pomysły na marketing cyfrowy do rozważenia
8. Jak wykorzystać lokalny marketing w wyszukiwarkach B2B?
Jakie są możliwości SEO dla lokalnych firm ukierunkowanych na B2B? Miriam Ellis z Moz przedstawia pomysły na lokalny marketing cyfrowy w zakresie strategii i marketingu zasięgowego, mające zastosowanie, jeśli Twoja firma ma fizyczny adres i wchodzi w interakcje twarzą w twarz ze swoimi klientami (warunki Google dotyczące definiowania lokalnego biznesu).
9. Pani G Doskonały przykład dobrze prosperującego lokalnego biznesu
Mrs. G TV & Appliances to doskonałe studium przypadku odnoszącej sukcesy lokalnej firmy. Zapoznaj swój zespół i klientów z historią tej amerykańskiej firmy rodzinnej i tym, jak poradziła sobie z wyzwaniami, zwróciła się do społeczności, wykorzystała lokalne pomysły na marketing cyfrowy i podkreśliła znaczenie widocznego właściciela.
10. Czy Google przyczyniło się do rozwoju gospodarki fałszywych recenzji?
Jest to kolejny dowód na to, że priorytetem Google jest Google. Brak znaczących barier dla fałszywych recenzji - pomimo ciągłych zmian algorytmu Google - i zysków z reklam na jego rynku jest wystarczającym dowodem. Nie tylko legalne lokalne firmy cierpią z powodu tej praktyki, ale klienci są również oszukiwani na skalę globalną. Mike Blumenthal dogłębnie analizuje, w jaki sposób gigant wyszukiwarek nadal czerpie zyski z fałszywych recenzji.