Brand Manual Development Guide by Relevance

Jeśli firma nie ma podręcznika marki, każdy projektant lub marketer, którego zaangażuje, będzie po prostu pracował zgodnie z tym, co lubi. Jeśli kilka różnych osób jest zaangażowanych w różnych momentach, może to skutkować brakiem spójności, przez co marka wygląda, jakby przechodziła kryzys tożsamości. Aby utrzymać osobowość firmy w ryzach, firmy często przychodzą do nas w celu stworzenia marki. Ale co się z tym wiąże?

Poniżej znajduje się podsumowanie kroków podejmowanych przez nasz zespół w celu uzyskania ostatecznych wytycznych dotyczących marki, często łączących wizję klienta, naszą wiedzę branżową i najnowsze trendy w projektowaniu.

Krok 1: Brand manual brief/Research 

Każda nasza praca zawsze zaczyna się od briefu. Klient albo przychodzi do nas z kompleksowym briefem i dokładnie wie, czego oczekuje, albo wypełnia dokument specjalnie opracowany przez nasz zespół do tworzenia marki. Czasami, aby uzyskać pełny obraz, konieczne jest również przeprowadzenie badań rynkowych w celu poznania preferencji grupy docelowej. Nasz zespół projektowy musi zebrać jak najwięcej referencji i często inspiruje się fotografiami i obrazami dostarczonymi przez klienta. Po zebraniu wszystkich tych informacji przechodzimy do następnego kroku.

Krok 2: Tablice koncepcyjne

Następnym krokiem jest stworzenie tablic koncepcyjnych. W tym miejscu praca nad kreacją marki zaczyna nabierać kształtu. Plansze zawierają różne palety kolorów, ikony i inne elementy cyfrowe, które nasz zespół wymyśla na podstawie briefu. Zazwyczaj klient otrzymuje 3-4 różne plansze koncepcyjne, a następnie dzieli się z nami opiniami na temat tego, co mu się podoba, a co nie. Wspólnie z klientem przeglądamy każdą planszę i omawiamy, co dokładnie zainspirowało nas do jej stworzenia. Klient przekazuje nam jak najwięcej informacji, aby przybliżyć nas do ostatecznego rezultatu.

Krok 3: Ostateczny moodboard

Ostateczny moodboard zawiera tylko te kolory i elementy, które zostaną później wykorzystane w brandingu. Przedstawia on główną estetykę przyszłych zasobów. Informacje te zostaną później przeniesione do podręcznika marki. 

Krok 4: Opracowanie logo

Przed rozpoczęciem prac nad materiałami stacjonarnymi i innymi zasobami brandingowymi, nasz zespół pracuje nad rozwojem logo, które jest podstawowym elementem wykorzystywanym zarówno w materiałach cyfrowych, jak i offline. Po kilku próbach ostateczne logo i jego warianty są zatwierdzane, a my określamy szczegółowe zasady korzystania z logo firmy. Obejmują one:

  • proporcje i możliwe rozmiary logo
  • preferencje dotyczące umieszczenia logo na dokumencie
  • akceptowalna wizualizacja logo w zależności od jego lokalizacji
  • Modyfikacje logo i warianty kolorystyczne
  • minimalne wcięcia od logo do innych elementów projektu

Krok 5: Czcionka, materiały stacjonarne i inne zasoby

Gdy logo jest gotowe, identyfikujemy czcionki, które mogą być użyte w projekcie i kilka możliwych alternatyw dla tych czcionek. Sugerujemy, które czcionki mogą być używane w nagłówkach, tekście, mediach drukowanych i cyfrowych oraz prezentacjach. Ustalamy wyraźne granice rozmiarów czcionek dla wszystkich typów nagłówków i mediów. Czcionki i logo są następnie wykorzystywane w materiałach stacjonarnych i wszelkich innych zasobach związanych z tworzeniem marki, których może wymagać klient (opakowania, przedmioty promocyjne itp.).

Krok 6: Tworzenie wytycznych/podręcznika marki

Po zakończeniu wszystkich etapów dostarczamy klientowi brandbook, który można następnie udostępnić wewnętrznemu zespołowi i zewnętrznym dostawcom. Plik ten zawiera zasady korzystania z logo i czcionek, a także zasady tworzenia i korzystania z palet kolorów - jednego z najważniejszych elementów wytycznych. Nasz zespół określa zasady korzystania z każdego koloru korporacyjnego; na przykład, które kolory mogą być używane tylko w logo, które mogą być używane jako tło, a które odcienie są używane do podkreślania i dekorowania elementów. Określane są również ogólne wymagania dotyczące wyboru i przetwarzania obrazów: zwracamy uwagę na kontrast, rozmiar, stylizację, dodatkowe efekty. 

Niewątpliwie opracowanie podręcznika marki dla firmy wymaga doskonałej dokładności i pełnej dbałości o szczegóły. W Relevance uważamy, że każdy projekt jest również wyjątkowy i ekscytujący, a każdy pakiet brandingowy dostosowany do konkretnych potrzeb i oczekiwań klienta. Zobacz kilka przykładów pracy naszego zespołu projektowego tutajlub Skontaktuj się z członkiem naszego zespołu, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj