Planowanie-Strony-Migracja

Przewodnik Rumble'a po udanej migracji witryny: Lista kontrolna SEO

Firmy i osoby prywatne decydują się na migrację stron internetowych z wielu powodów, ale zazwyczaj jest to zniechęcająca propozycja. Właściciele witryn obawiają się wpływu potencjalnej utraty ruchu, a nawet utraty przychodów.

Na bardziej bezpośrednim poziomie ryzykują utratę wielu zgromadzonych wyników SEO, nad którymi tak ciężko pracowali, i mogą zobaczyć, jak ich strony wyników wyszukiwania (SERP) znikają. Istnieją jednak pewne najlepsze praktyki, których można użyć, aby uniknąć typowych pułapek i sprawić, by migracja witryny zakończyła się sukcesem.

Dokładny plan migracji witryny i kompleksowa strategia SEO są kluczem do zmniejszenia negatywnego wpływu na organiczną obecność w SERP. W rzeczywistości migrację witryny można wykorzystać do poprawy rankingów i odnowienia witryny na każdym poziomie. Dzięki strategicznemu planowaniu nie tylko odzyskasz utracony ruch, ale także z czasem poprawisz swój ranking.

Rodzaje migracji stron internetowych

Istnieje wiele powodów, dla których warto zmienić witrynę lub przenieść się do nowej domeny. Obejmują one:

  • Łączenie dwóch domen należących do tej samej marki
  • Zmiana nazwy domeny
  • Łączenie wielu domen
  • Przejście do nowej domeny najwyższego poziomu (TLD)
  • Przeprojektowanie

Migracja stron internetowych - SEO

Połączenie dwóch domen (np. dwóch firm, włączenie mniejszego oddziału do większej marki, migracja bloga firmowego do głównej witryny itp.) może prowadzić do długoterminowego wzrostu rankingów i ruchu.

Osoby odwiedzające witrynę będą mogły uzyskać dostęp do treści, których szukają, w centralnej lokalizacji. Podobnie, migracja witryny z innych powodów opisanych powyżej może również ułatwić jej znalezienie. Należy pamiętać, że każdy scenariusz migracji różni się pod względem wymagań i złożoności.

W przypadku, gdy marka kupuje konkurenta, migracja witryny może prowadzić do zwiększenia autorytetu, rankingu i ruchu.

Czasami jednak możesz zdecydować się nie łączyć dwóch witryn, zwłaszcza jeśli nowa witryna jest silniejszą domeną.

Przed migracją należy rozważyć trzy główne kwestie: autorytet, branding i treść.

Aby znaleźć najbardziej autorytatywny witrynę z tych, które chcesz połączyć, porównaj domeny, aby zestawić liczbę stron, łączące domeny główne i rankingowe słowa kluczowe. Zachowaj silniejszą domenę i przekieruj słabszą, ponieważ spowoduje to bardzo niewielkie zakłócenia i jest bardziej prawdopodobne, że poprawi rankingi. Dane analityczne pomogą Ci określić, która z nich jest najsilniejsza pod względem konwersji i ruchu organicznego.

Branding jest ważną kwestią, jeśli chodzi o przekierowania: czy chcesz, aby nowe strony internetowe przyjęły branding Twojej witryny? Niektóre firmy decydują się na wprowadzenie okresu karencji, aby odwiedzający byli powiadamiani o przejęciu do czasu wdrożenia przekierowania.

Treść ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny, więc musisz zdecydować, czy zamierzasz migrować to, co już masz. Być może przeprowadzisz "porządki" i wyeliminujesz nieaktualne lub słabsze fragmenty treści. Czy treść jest kompatybilna z nową witryną? Na przykład, czy treści pisane będą pasować do silniejszego stylu vlogów na stronie? Czy będziesz musiał przerobić niektóre elementy i utworzyć nowe strony?

 

Ustalenie celów i planu migracji

Przed rozpoczęciem migracji należy ustalić cele i sposób ich osiągnięcia w ramach ograniczeń czasowych i dostępnych zasobów.

Cele mogą być dowolne, od minimalizacji utraty ruchu po utrzymanie rankingu SERP, a nawet kombinację wielu kompatybilnych celów. Faza ta stanowi podstawę dla całej migracji witryny, dlatego ważne jest, aby poświęcić na nią czas i wysiłek, aby uniknąć dalszych problemów. Jeśli witryna nie jest obsługiwana prawidłowo, szkody mogą być prawie nieodwracalne.

Plan powinien zostać udokumentowany, uzgodniony przez zespół ds. strategii, SEO i rozwoju oraz podpisany przed rozpoczęciem migracji witryny

Gdy masz już gotowy plan, postępuj zgodnie z poniższymi listami kontrolnymi migracji witryny, które są podzielone na sekcje przed migracją, w trakcie migracji i po migracji.

Planowanie-Strony-Migracja

 

Lista kontrolna SEO przed migracją

1. Przeszukiwanie witryn

Użyj oprogramowania indeksującego, takiego jak Screaming Frog aby zidentyfikować szereg czynników SEO, w tym istniejące adresy URL, tagi tytułowe, metadane (długość i aktualna optymalizacja), istniejące błędy strony i problemy z indeksowaniem witryny.

Zapisz te dane, aby porównać je z witryną po migracji i zidentyfikować wszelkie rozbieżności (np. brakujące adresy URL itp.).

2. Mapowanie nowych adresów URL

Proces mapowania adresów URL jest najważniejszym etapem - jego pominięcie lub nieprawidłowe wdrożenie jest najczęstszą przyczyną spadków widoczności i wydajności po migracji.

Autorytatywne strony w starszej witrynie przekażą swoją ustaloną moc i autorytet nowym stronom, ale tylko wtedy, gdy stare adresy URL zostały zmapowane na nowe adresy URL, a przekierowania 301 zostały poprawnie zaimplementowane. Nie skonfigurowanie przekierowań na tych adresach URL spowoduje uszkodzenie linków i zrujnuje wynik jakości.

Nadzoruj przekierowanie wszystkich unikalnych, użytecznych lub autorytatywnych stron na podobne strony na nowej platformie i zidentyfikuj strony, które należy utworzyć, jeśli masz zawartość bez pasującego adresu URL. Utwórz szczegółowy dokument mapowania.

3. Dane referencyjne

Rankingi obecnej witryny powinny być punktem odniesienia do pomiaru postępów podczas migracji. Należy uwzględnić różne ważne wskaźniki, od zaindeksowanych stron po konwersje organiczne.

Użyj co najmniej kilkuset słów kluczowych i zaplanuj migrację w historycznie wolniejszym okresie.

4. Utwórz niestandardową stronę 404

Strona 404 powinna zawierać link do istniejącej strony docelowej (nie strony głównej), aby zatrzymać użytkowników w witrynie. Strony 404 powinny być eksportowane i przekierowywane, ponieważ często prowadzą do nich wysokiej jakości linki, ale ustalenie, gdzie przekierować strony, może być trudne. Czasami można to odgadnąć, szukając słów kluczowych w adresie URL.

5. Zarejestruj Google Search Console

Nie zapomnij zarejestrować i skonfigurować nowej domeny w Google Search Console (dawniej Webmaster Tools) zarówno w wersji HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure), jak i HTTP.

6. Skonfiguruj nowy plik robots.txt

Nowy plik robots.txt powinien zawierać obszary, które Googlebot może i nie może indeksować po migracji, ale można go zastąpić po uruchomieniu witryny. Jeśli zamiast tego używane jest bezpieczne uwierzytelnianie, a plik robots.txt jest poprawny w fazie przejściowej, można go przenieść bezpośrednio do środowiska rzeczywistego.

Lista kontrolna migracji stron internetowych

 

Lista kontrolna podczas migracji

1. Dodaj kody śledzenia do planu migracji

Zainstaluj Google Analytics i inne oprogramowanie śledzące na wszystkich adresach URL i przekierowanych adresach URL, aby zbierać i przechowywać dane do pomiaru w przyszłości.

2. Dodawanie adnotacji do uruchomienia na platformie raportowania

Zapewnia to kontekst dla benchmarkingu w programach analitycznych.

3. Aktualizacja linków wewnętrznych

Przekieruj wszystkich użytkowników i boty odwiedzające starą lokalizację treści do nowej lokalizacji treści za pomocą przekierowań 301 lub kanonicznych. Połącz lokalizacje, upewniając się, że każdy stary adres URL wskazuje na nowy adres URL, który zawiera podobną zawartość.

4. Testowanie przekierowań URL

Upewnij się, że każdy adres URL łączy się z nowym adresem URL na podstawie utworzonej mapy i zindeksuj wszystkie przekierowania. Wykonaj wyszukiwanie witryny (site:www.yoursite.com), aby upewnić się, że przekierowania są prawidłowo indeksowane.

5. Sprawdź i swoje mapy witryn XML

Czasami składnia mapy witryny nie wykryje żadnych błędów podczas sprawdzania przez witrynę zewnętrzną, ale podczas testowania mapy witryny w Google Search Console mapa witryny pokaże błąd. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku map specjalistycznych, takich jak mapy witryn Google News, więc nie przyjmuj żadnych założeń i przetestuj je przed przesłaniem.

Usuń stare mapy witryn pozostałe po starej witrynie i prześlij mapę witryny zawierającą wszystkie stare adresy URL (nazwij ją /sitemap-old.xml). Następnie prześlij kolejną mapę witryny zawierającą listę nowych adresów URL (znajdującą się w standardowym pliku /sitemap.xml).

Zakończ, przechodząc do Pobieraj jako Googlebot i zgłosić witrynę do indeksowania. Spowoduje to, że Google będzie indeksować całą witrynę, aby sprawdzić, czy Googlebot może uzyskać dostęp do strony w Twojej witrynie, w jaki sposób renderuje stronę i czy jakiekolwiek zasoby strony są zablokowane dla Googlebota.

6. Prześlij swój nowy adres

Prześlij zmianę adresu dla migrowanej witryny w Google Search Console. Powiadamia to Google o nowych adresach URL dla istniejących treści, dzięki czemu może zaktualizować swój indeks, aby odzwierciedlał nową domenę dla Twoich stron.

Użyj zmiana adresu w sekcji "Konfiguracja witryny" w Narzędziach Google dla Webmasterów, ale nie trzeba tego robić dla domeny, która nie jest przenoszona.

7. Wybierz najlepszy czas na uruchomienie strony internetowej

Najlepiej byłoby wybrać powolny okres sezonowy na uruchomienie witryny. Być może w weekend, jeśli prowadzisz działalność od poniedziałku do piątku, ale zorganizuj, aby programiści i zespół marketingu cyfrowego byli dostępni, aby pomóc we wszelkich napotkanych problemach.

 

Lista kontrolna migracji po uruchomieniu

1. Monitorowanie błędów

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić po uruchomieniu nowej witryny, jest jej przeszukanie w celu sprawdzenia, czy nie ma w niej błędów wymagających naprawy, takich jak niedziałające linki. Zidentyfikuj wszelkie problemy, które wymagają rozwiązania i możliwości poprawy.

Ponownie sprawdzaj witrynę, sprawdzając Google Search Console codziennie przez kilka pierwszych tygodni jej działania.

2. Sprawdź swoje rankingi i zaindeksowane strony

Po migracji witryny wiele witryn doświadcza spadków ruchu, szczególnie jeśli pominięto ważne zadania, takie jak wdrożenie przekierowań 301. Google Analytics może sprawdzić natężenie ruchu.

Jeśli wykonałeś poprzednie kroki w tym przewodniku, sprawdziłeś już i porównałeś swoje rankingi, więc teraz nadszedł czas, aby sprawdzić, czy od czasu uruchomienia witryny wystąpiły jakiekolwiek wahania w rankingu.

Podobnie sprawdź zaindeksowane strony; jeśli liczba zaindeksowanych stron nie wzrośnie, może to oznaczać problem z przekierowaniami 301.

3. Przeprowadzenie audytu konfiguracji nowej strony internetowej

Oprócz linków i rankingów należy sprawdzić architekturę witryny. Obejmuje to:

  • Tagi tytułowe, opisy meta i H1 - upewnij się, że ich nie brakuje lub nie są zduplikowane.
  • Wszelkie dyrektywy noindex/nofollow i robots.txt disallow nadal obowiązują.
  • Cała zawartość jest łatwa w nawigacji, indeksowana i oryginalna.
  • Zaimplementowano znaczniki strukturalne (schema.org)
  • Strona jest szybka i przyjazna dla urządzeń mobilnych

4. Upewnij się, że wszystkie linki przychodzące są zaktualizowane

Aby upewnić się, że autorytet zmigrowanej domeny będzie kontynuowany w nowej lokalizacji, skontaktuj się z zewnętrznymi blogami i innymi zasobami linkującymi, aby poinformować ich o nowej lokalizacji linku.

Nadaj priorytet stronom, które zidentyfikowałeś jako najważniejsze dla SEO i poproś o aktualizację linków.

5. Zrzekanie się złych linków

Na tym etapie po migracji wszystkie linki (zarówno dobre, jak i złe) również zostały zmigrowane. Poproś o usunięcie szkodliwych linków lub ustawienie ich na no-follow, a wszystkie, których nie możesz usunąć lub ustawić na no-follow, powinny zostać usunięte.

Jeśli niedawno przesłałeś plik disavow do Google Search Console, sprawdź, czy połączyłeś oba pliki razem, aby uniknąć utraty poprzednich danych. W przypadku plików disavow najnowsza wersja zastąpi starszą.

Zakończenie migracji strony internetowej - SEO

Dobrze zacząć i dobrze skończyć

Jak w przypadku wszystkich rzeczy, rozpoczęcie od solidnych podstaw jest niezbędne, aby uniknąć przyszłych pułapek. Jeśli będziesz postępować zgodnie z listą kontrolną przed migracją, cały proces będzie łatwiejszy do opanowania.

Przygotuj się na utratę części ruchu i rankingów, ale jeśli wdrożyłeś listę kontrolną na wszystkich trzech etapach, prawdopodobnie zauważysz poprawę w ciągu pierwszego miesiąca lub dwóch od uruchomienia nowej witryny.

Migracja witryny może być niezwykle ryzykowna i skomplikowana dla osób, które nie są dobrze zorientowane w SEO. Jeśli Twoja witryna jest w dużym stopniu zależna od ruchu organicznego i nie jesteś pewien, jak poradzić sobie z migracją, zalecamy skorzystanie z pomocy specjalisty ds. pozycjonowania. Profesjonalista SEO. Pomogą oni zaplanować cały proces, przewidzieć wszelkie problemy i uniknąć potencjalnych błędów.

Jeśli chcesz uzyskać pomoc w migracji witryny od zespołu ekspertów, prosimy kontakt Istotność więcej informacji.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj