Mężczyzna zjeżdżający na snowboardzie poboczem drogi

Przewodnik dla marketerów po reklamie metaverse 

Co oznacza metaverse?

Przyspieszona przez globalną pandemię, przełomowa, innowacyjna platforma marketingowa pojawiła się w 2021 roku: Metaverse. W nowej erze cyfrowej Metaverse to sieć wirtualnych światów 3D wywodzących się z połączeń społecznościowych. Obiecuje się, że zapewni wyjątkowe wrażenia internetowe, które łączą najnowsze technologie, w tym rzeczywistość rozszerzoną (AR) i rzeczywistość wirtualną (VR), aby stworzyć wciągające wrażenia dla użytkowników i skutecznie umożliwić marce nawiązanie kontaktu z zupełnie nową publicznością poza ich zwykłymi kanałami.

Według danych z ubiegłego roku, przeciętny czas skupienia uwagi człowieka wynosił zaledwie 8 sekund. Oracle. Dzięki temu zaangażowanie konsumentów w Internecie szybko się zmieniło, a pokolenia Z i Alphas zostały zmuszone do robienia zakupów i nawiązywania kontaktów towarzyskich za pośrednictwem filtrów rzeczywistości rozszerzonej w mediach społecznościowych, gier wideo i wciągających treści interaktywnych. Z kolei reklama Metaverse oferuje ogromne możliwości cyfrowe, aby dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększyć zaufanie konsumentów i odkryć nowy strumień przychodów.

Reklama w Metaverse niewątpliwie zwiększy konkurencję między markami i marketerami. Aby rozpocząć, Relevance przygotowało kompletny przewodnik marketingowy, który pomoże ci poruszać się po Metaverse i jak możesz wykorzystać te strategie, natychmiast tworząc wartość dla swojej marki. 

Marketing równoległy Metaverse 

Przejście do marketingu cyfrowego Metaverse nie zawsze oznacza konieczność zmiany całej strategii marketingowej. Doskonałym miejscem do rozpoczęcia jest powielenie tego, co oferujesz w prawdziwym życiu w równoległym świecie wirtualnym. Jest to nie tylko naturalna metoda wejścia do Metaverse, ale także autentyczny sposób na zauważenie marki.

Podczas projektowania równoległego wszechświata w Metaverse, tworzenie w izolacji nie jest już opcją. W rzeczywistości istotnym aspektem reklamy Metaverse jest skupienie się na interoperacyjności - zapewnieniu użytkownikom płynnego przejścia między wieloma platformami. Oznacza to, że projektanci muszą upewnić się, że indywidualne doświadczenie każdego użytkownika jest spójne i nieprzerwane. 

Przykładem tego skutecznego narzędzia marketingowego jest współpraca Balenciagi z Fortnite. Przez miesiąc gracze mogli kupować cyfrową odzież dla swojego awatara inspirowaną ubraniami Balenciaga w wirtualnej wersji butiku marki. Prawdziwa seria Fortnite x Balenciaga była również dostępna w wybranych sklepach Balenciaga i na ich stronie internetowej. Z kolei ci, którzy kupili prawdziwą odzież, odblokowali ubrania Balenciaga Metaverse w Fortnite. 

Utwórz Wciągające kampanie marketingowe  

Stworzenie wciągającej kampanii marketingowej ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zaangażowania klientów i odniesienia sukcesu w Metaverse. W rzeczywistości, według Experience Brand IndexMarki, które koncentrują się na budowaniu doświadczeń konsumenckich, zyskują 25% więcej lojalności wobec marki niż te, które tego nie robią. 

Wciągające kampanie marketingowe powinny wykraczać poza wirtualne billboardy, oferując odbiorcom wciągające doświadczenie, które wypchnie ich ze strefy komfortu i zachęci do rozważenia dostępnej usługi lub produktu. Ponieważ metawersje mają charakter empiryczny i immersyjny, staraj się oferować markowe instalacje, koncerty na żywo i gry reklamowe, z którymi użytkownicy mogą wchodzić w interakcje, zamiast umieszczać zwykłe reklamy. 

Marki luksusowe zaczynają odkrywać nowe sposoby reklamy poprzez współpracę z markami już dobrze ugruntowanymi w Metaverse, takimi jak koncert Lil Nas X w Roblox. Selfridges nawiązał również współpracę z Pokemon, aby stworzyć miasto wirtualnej rzeczywistości, a Gucci zapewnił doświadczenie "Gucci Garden", w którym konsumenci mogli cyfrowo zanurzyć się w wiosennej wystawie ogrodowej.

Ponieważ wydarzenia jako takie stają się coraz bardziej popularne, szczególnie wśród pokoleń Z i Alpha, wydarzenia Metaverse będą nie tylko wykorzystywane jako narzędzie marketingowe, ale będą postrzegane jako konieczność. 

Ustanowienie tożsamości online 

Cyfrowe tożsamości są prawdopodobnie jednym z najważniejszych narzędzi marketingowych Metaverse, gdzie awatary reprezentują ludzi. Badanie przeprowadzone przez Instytut Mody Cyfrowej wynika, że 92% osób ceni sobie personalizację w tworzeniu swoich wirtualnych awatarów. Podobnie jak w prawdziwym życiu, konsumenci w sferze cyfrowej mogą teraz wydawać znaczne kwoty na wyrażanie siebie. 

Wraz z tym pojawia się gospodarka direct-to-avatar (D2A), umożliwiająca firmom sprzedaż i sprzedaż detaliczną ich wirtualnych produktów bezpośrednio do cyfrowych awatarów. Oczywiście luksusowe marki modowe są wiodącymi graczami korzystającymi z tej możliwości marketingu cyfrowego Metaverse. Prada nawiązała współpracę z Riders Republic w celu zaprojektowania wirtualnych strojów, akcesoriów i sprzętu do sportów zimowych, które gracze mogą kupować dla swoich awatarów. Podobnie, Gucci sprzedał cyfrową torbę na Roblox za $4,000. 

Aby pomóc w budowaniu tożsamości online, spróbuj poeksperymentować z rzeczywistością rozszerzoną. Dzięki AR użytkownicy mogą wizualizować produkty odzieżowe w czasie rzeczywistym, ostatecznie zmieniając doświadczenia zakupowe. Alternatywnie, współpraca z uniwersami gier online pomoże ci stworzyć wirtualne przedmioty, które w naturalny sposób wpasują się w rozgrywkę. W przeciwnym razie można użyć platform 3D i AR z otwartymi rynkami, aby opracować cyfrową odzież do noszenia i handlu. 

Dodatkowo można również przekształcić swoje wirtualne towary w NFT. Może to udowodnić autentyczność, co z kolei pomaga budować zaufanie konsumentów. 

Zaprojektuj wirtualną przestrzeń odzwierciedlającą Twoją markę

W erze post-COVID łatwo zrozumieć ciągłe zapotrzebowanie na wirtualne przestrzenie spotkań. Bez względu na branżę, stworzenie wirtualnej przestrzeni 3D jest skutecznym narzędziem marketingowym, które pozwala zaistnieć w Metaverse i zbudować silną więź emocjonalną z klientami. W tych miejscach wirtualnej rzeczywistości klienci mogą zwiedzać, przymierzać, wypróbowywać i uczestniczyć w interaktywnych wystawach produktów 3D.

Aby stworzyć wirtualną rzeczywistość, współpracuj z platformami AR/VR i projektantami, aby zdefiniować środowisko wizualne za pomocą doświadczonych platform. W zależności od branży i oferty, możesz zdecydować się na stworzenie więcej niż jednego wirtualnego miejsca. Na przykład Net-A-Porter stworzył całą wyspę na Animal Crossing, aby zaprezentować swoją siedzibę 3D, studio fotograficzne i pokój redakcyjny.

Marketing interaktywny to świetne narzędzie marketingowe pozwalające zaspokoić potrzeby klientów. Doskonałym przykładem marketingu cyfrowego Metaverse jest wirtualna wystawa Gucci Garden na Roblox. To interaktywne środowisko pozwoliło klientom Gucci odkrywać tematyczne pokoje i wchodzić w interakcje z cyfrową odzieżą i akcesoriami. Odwiedzający mieli nawet możliwość zakupu ekskluzywnych, limitowanych elementów awatara. 

Podczas gdy wiele marek uruchamia swój sklep w przestrzeniach Metaverse, takich jak Roblox, spróbuj uruchomić swój sklep na własnej wirtualnej stronie, aby pomóc Ci zbudować strategię danych własnych. 

Oferta cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich

NFT lub niewymienialne tokeny są fundamentalną częścią reklamy Metaverse. NFT to zazwyczaj muzyka lub sztuka stworzona przez projektantów i jest jedyną w swoim rodzaju cyfrową kartą handlową, której nie można zastąpić inną. Ważne jest, aby korzystać z tego narzędzia marketingowego, ponieważ według Morgan StanleyNFT mają potencjał, aby stać się rynkiem o wartości $56 miliardów do 2030 roku. Dzięki temu projektanci mogą tworzyć fantastyczne NFT w formie grafiki, wykorzystując je do sprzedaży marek jako środek marketingowy. 

Chociaż długoterminowa wartość NFT jest niepewna, luksusowe marki powinny starać się je wykorzystać ze względu na możliwości marketingowe i ich natychmiastowe wysokie zyski. Na przykład, rzadsze piwa NFT Budweisera zostały odsprzedane za ponad $20,000. Tymczasem Mike Winklemann, znany również jako Beeple, sprzedał swoją jednoczęściową grafikę zatytułowaną Everydays: The First 5000 Days za 69,3 mln USD na aukcji Christie's w dniu 11 marca 2021 r. 

Istnieje kilka sposobów oferowania markowych przedmiotów kolekcjonerskich. Po pierwsze, można zaoferować NFT wraz z fizycznym przedmiotem. Podczas gdy NFT dają kolekcjonerom atrakcyjność ekskluzywności, fizyczny produkt zapewnia im coś, czym mogą się pochwalić. Luksusowy producent zegarków Longines wprowadził na rynek zegarek z 45 limitowanymi edycjami NFT, podczas gdy Burberry sprzedało 1000 limitowanych szalików z interaktywnym jeleniem NFT. 

Alternatywnie, NFT mogą być również wykorzystywane do nagradzania odbiorców za zakup produktu, dając im więcej powodów do zaangażowania się w Twoją markę. Spróbuj rozdawać NFT tym, którzy uczestniczą w wydarzeniu Metaverse, które chcesz promować.

Co więc Metaverse oznacza dla przyszłości marketingu? Wraz ze wzrostem szumu, marketerzy i ich agencje chętnie korzystają z Metaverse, niezależnie od tego, czy oznacza to odkrywanie wirtualnych światów, angażowanie się w gry, czy kupowanie NFT. Podobnie jak w przypadku wszystkich nowych możliwości, reklama Metaverse nie jest pozbawiona wyzwań, takich jak wysoka nieprzewidywalność, ryzyko bycia nieautentycznym i brak standaryzacji. 

Podczas gdy zasady przewodnie mogą informować, jakie strategie mogą wykorzystać marketerzy, strategie reklamowe Metaverse pozostają w powijakach z dużą ilością miejsca na eksperymenty. W rzeczywistości najlepsze praktyki nie zostały jeszcze ustalone. Daje to marketerom dużo miejsca na unikalne i eksperymentalne podejście. Relevance to agencja marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w pomaganiu luksusowym markom w poruszaniu się po ciągle zmieniającym się cyfrowym krajobrazie. Kontakt aby dowiedzieć się, jak pomóc Ci z niektórymi narzędziami Metaverse omówionymi w naszym przewodniku Metaverse.  

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj