Opowiedz nam trochę o sobie.
Urodziłem się w Londynie i wychowałem w Ameryce Południowej, Londynie i Hiszpanii. Większość mojego życia zawodowego spędziłem pracując w Londynie, Kanadzie i Francji. Studiowałem prawo licencjackie i informatykę w czasach, gdy internet dopiero powstawał poza środowiskiem akademickim. Moje niezależne studia i praca doktorska dotyczyły sztuki i wirtualnej rzeczywistości - od tamtego czasu cyfrowy świat rozkwitł, choć VR i AR wciąż są w powijakach.
W lutym 2021 r. firma Relevance przejęła moją agencję kreatywną Brand Spanking London wraz z moją partnerką biznesową, projektantką Jemmą Phayre. Rozszerzyliśmy teraz kompetencje kreatywne Relevance, aby zaoferować klientom wyższy poziom usług kreatywnych.
Spędziwszy 15 lat na stanowiskach kierowniczych w branży kreatywnej i projektowej, czuję się zaszczycony, że mogłem pracować z tak wieloma wyjątkowymi talentami, zarówno po stronie obsługi, jak i klienta.
Poza pracą jestem podróżniczką, matką, żoną, snowboardzistką, biegaczką i joginką. Jestem najszczęśliwsza na świeżym powietrzu lub gdy jestem zanurzona w sztuce.
Jaka jest rola dyrektora kreatywnego w agencji?
Moim celem jest inspirowanie i motywowanie zespołu oraz klientów przy jednoczesnym rozwijaniu kreatywnych możliwości Relevance. Tworzę zespoły projektowe, selekcjonując talenty w celu uzyskania kreatywnych wyników, które nie tylko spełniają założenia, ale także ekscytują klientów i odbiorców. Zawsze staram się budować silne relacje z klientami i prawdziwie interpretować ich wymagania biznesowe, aby tworzyć unikalne, niezwykłe i elegancko kreatywne narzędzia biznesowe. Ostatecznie chodzi o to, aby kreatywna podróż była przyjemnością dla wszystkich zaangażowanych.
Kreatywność to także emocjonalna część biznesu - wywoływanie poprzez prowokujące do myślenia wizualizacje i pięknie wyselekcjonowane teksty. Staram się zaszczepić tę pozytywną energię w każdym, z kim pracuję, nawet gdy spalam olej o północy.
Opisz swój proces twórczy.
Kreatywna podróż zaczyna się od zrozumienia: zrozumienia motywacji właścicieli firm i ich klientów. Bez dogłębnego zrozumienia naszych klientów i szerszego rynku nie możemy stworzyć udanego briefu. Robimy to poprzez jasną komunikację początkową, a na tym etapie ważne jest budowanie świetnych relacji z naszym klientem.
Wszystko zaczyna się od briefu kreatywnego - im więcej informacji i planowania możemy włożyć w projekt, tym lepsze są wyniki. Jako projektanci, czas nigdy nie jest po naszej stronie, więc musimy pracować szybko i uzyskać kreatywność za pierwszym razem, a dobry brief pomaga nam to zrobić.
Gdy mamy już brief, harmonogram i budżet, tworzymy zespół odpowiedzialny za projekt.
Niezależnie od tego, czy kręcimy film z helikoptera na Malediwach, czy budujemy witrynę eCommerce, planowanie jest pierwszym krokiem do sukcesu.
Następnie prowadzimy badania. Sprawdzamy, co już istnieje i co zostało zrobione, aby upewnić się, że to, co produkujemy, jest wyjątkowe i lepsze niż cokolwiek innego.
Następnie zaczynamy burzę mózgów i szkicujemy pomysły, pracujemy nad moodboardami, copy, wizualizacjami. To może być naprawdę zabawne, ponieważ wtedy pojawiają się szalone pomysły, które zawsze warto odkrywać.
Przedstawiamy nasze pomysły, wybieramy najlepsze, przerabiamy, finalizujemy, dopracowujemy, a następnie tworzymy ostateczny brief gotowy do publikacji.
Projekty mogą trwać kilka dni lub kilka miesięcy, w zależności od zakresu prac. Nigdy nie przestajemy, dopóki nasi klienci nie są podekscytowani tym, co dostarczyliśmy.
Który aspekt Twojej pracy najbardziej Cię pasjonuje?
Ogólnie rzecz biorąc, chociaż pasjonuję się projektowaniem i piękną kopią, to ludzie sprawiają, że czuję. Jak każdy powie, uwielbiam dobrą pogawędkę (ale zazwyczaj w dość szybkim tempie!).
Uwielbiam poznawać naszych klientów oraz pracować z naszymi utalentowanymi zespołami kreatywnymi i kierować ich wspaniałymi pomysłami. Obserwowanie, jak wszystko się łączy, jest jak satysfakcjonująca symfonia pomysłów, współpracy, drapania się po głowie (czasem uderzania głową), ale wszystko we właściwym kierunku, w kierunku płynnej i inspirującej kreatywnej dostawy.
Gdzie szukasz inspiracji?
Inspiracja jest wszędzie; wystarczy się rozejrzeć, mieć otwarty umysł i oczywiście dużo rozmawiać!
Nad jakimi projektami pracujesz najchętniej?
Magiczna jest dla mnie praca z zespołami fotograficznymi i wideo, które przekraczają oczekiwania. Lubię też pięknie opowiedzianą historię marki.
Myślę, że branding jest moją pasją numer jeden - jednorodność i piękno oferty, której nie można się oprzeć.
Jak uwolnić się od kreatywności?
Blokada twórcza jest rzadkim zjawiskiem, ponieważ jest tak wiele nowych pomysłów do odkrycia. Najlepszym sposobem na zdobycie pomysłów są dla mnie ludzie i jak zawsze wiąże się to z dyskusją. Inne źródła to oczywiście czytanie online, badanie nagradzanych kampanii, patrzenie na to, co robi młodzież, patrzenie na najlepsze z najlepszych, co jest nowe, co jest stare, co jest kochane, co ewoluowało.
Co sprawia, że ktoś jest dobrym projektantem?
Projektowanie jest subiektywne; to, co jest dobrym projektem w jednej kulturze, nie działa w innej, a to prowadzi nas z powrotem do briefu kreatywnego. Nikt nie może kategorycznie stwierdzić, że sztuka jest dobra lub zła ze względu na jej subiektywny charakter (napisałem na ten temat pracę doktorską na 10 000 słów!) - ale możemy powiedzieć, że brief jest dobry lub zły. W briefie należy zrozumieć cele kreacji i jasno wyjaśnić, co należy osiągnąć. Dobry projektant to projektant, który potrafi rozwinąć ten brief i spełnić jego wymagania (tak szybko, jak to możliwe!). Świetny projektant sprawia, że docelowi odbiorcy zakochują się w propozycji.
Który luksusowy rebranding Cię interesuje?
Zawsze z niecierpliwością czekam na nowości od Burberry. Ta kultowa brytyjska marka zawsze potrafiła być na bieżąco i dostosowywać się do trendów i kultur. Nowy flagowy sklep otwiera się w tym miesiącu w Knightsbridge i pomimo tego, że jest klasyczną marką, Burberry stawia na technologię. Z niecierpliwością czekam na ciekawe instalacje w sklepie. W tej chwili uwielbiam ich nowy wzór.
Opowiedz nam o projekcie, który był Twoim największym osiągnięciem?
W swojej karierze pracowałem nad ogromnym spektrum projektów. Wiele się nauczyłem, pracując nad rebrandingiem AON (jednej z największych firm ubezpieczeniowych na świecie) i samodzielnie stworzyłem i dostarczyłem ich animowane filmy, które były wyświetlane w każdym biurze (wyróżnienie w wieku 24 lat). Teraz spędzam więcej czasu na reżyserowaniu niż tworzeniu. Wdrożenie marki YCO i kampanie reklamowe były wówczas przełomowe, a ludzie nadal uważają ich za fajne dzieciaki dzięki tej marce. Jestem dumny, że mogłem nad tym pracować. Dla Whistler Blackcomb w Kanadzie nakręciłam duże zawody lotnicze w górach Coast Mountains w BC oraz wywiady z celebrytami dla lokalnej telewizji, co było sporym wyzwaniem dla tej południowoamerykańsko-londyńskiej dziewczyny. Sesja zdjęciowa w urokliwym Capri dla jachtu Quinta Essentia odniosła ogromny sukces, trafiając na okładki magazynów i często widzę, jak nasze zdjęcia z sesji Meamina są "pożyczane" do wykorzystania w różnych miejscach. Zaplanowałam ją, gdy byłam w 7 miesiącu ciąży, a Jemma musiała polecieć na BVI w moje miejsce i wykonała niesamowitą robotę.
Uwielbiam uczyć młodszych ludzi, jak projektować precyzyjnie i dokładnie oraz myśleć o szczegółach i patrzeć na szerszą perspektywę - co jest najważniejsze? prawdziwy cel tego projektu? Kto na tym skorzysta? Jak możemy uczynić tę ofertę wyjątkową i, co najważniejsze, sprzedać? Ale przede wszystkim - jak możemy sprawić, że ludzie poczują się dzisiaj?
Dla mnie najważniejsze są uczucia; tworzenie czegoś, co porusza ludzkie serca, umysły i wspomnienia.
Mamy nadzieję, że spodobało Ci się poznanie naszego dyrektora kreatywnego. Bądź na bieżąco z naszym kolejnym wywiadem z dyrektorem handlowym Relevance, Niki McMorrough.