Formularze na stronie internetowej

Wskazówki branżowe: Najlepsze praktyki dotyczące formularzy na stronach docelowych 

Strony docelowe z formularzami są niezbędnym narzędziem SEO, a odpowiedni projekt i treść mogą mieć ogromny wpływ na konwersję odwiedzających. W większości przypadków masz tylko jedną szansę na przekonwertowanie odwiedzającego, więc ważne jest, aby formularz na stronie docelowej był starannie przemyślany, aby nie stracić żadnych cennych potencjalnych klientów.  

Wdrażając formularze na swoich stronach docelowych, należy wziąć pod uwagę różne czynniki, aby zapewnić płynne wrażenia użytkownika na stronie i wysoki wskaźnik wypełnienia formularza. Zbyt długie formularze grożą utratą potencjalnych klientów, podczas gdy zbyt krótkie formularze na landing page'u mogą nie gromadzić wystarczających informacji, by zakwalifikować odwiedzających jako wartościowych potencjalnych klientów. Można powiedzieć, że stworzenie idealnego formularza landing page'a jest po części sztuką, a po części nauką.

W Relevance pomogliśmy stworzyć setki stron docelowych z formularzami dla wiodących światowych marek luksusowych i niszowych start-upów branżowych, dając nam unikalny wgląd w to, jak tworzyć skuteczne strony docelowe z wysokim wskaźnikiem wypełniania formularzy i ostatecznie konwersji. 

Tutaj badamy ogólne najlepsze praktyki dotyczące formularzy na stronach docelowych, wraz z najlepszymi projektami formularzy do naśladowania. Poniżej nasi luksusowi eksperci SEO wymienili najważniejsze praktyki, które należy wdrożyć i o których należy pamiętać podczas tworzenia formularza strony docelowej:

Najlepsze praktyki dotyczące formularzy na stronach docelowych 

  • Wyraźnie zatytułuj swój formularz i podkreśl wartość, aby użytkownicy zrozumieli, co otrzymają po wypełnieniu formularza. To oczywiście zmienia się w zależności od tego, czego dotyczy strona docelowa, na przykład na stronie produktu masowego można dodać formularz Zarejestruj się teraz i uzyskaj 10% zniżki. W przypadku marek luksusowych i dostawców usług, gdzie przekaz musi być bardziej wyrafinowany, może to być możliwość uzyskania ekskluzywnych informacji, zaproszeń na imprezy VIP, bezpłatnych konsultacji lub dostępu do wnikliwego raportu branżowego. 
  • Użyj różnych kolorów, aby upewnić się, że formularz jest najbardziej zauważalnym elementem na stronie. W przeciwnym razie użytkownik może go pominąć, a Ty możesz stracić potencjalnego klienta.
  • Formularze powinny mieć jedną kolumnę, a nie dwie. W tym przypadku staramy się skupić uwagę użytkowników na jednej kolumnie i nie sprawić, by czuli się przytłoczeni ilością informacji, które muszą podać.
  • Poświęć czas na stworzenie odpowiedniego i silnego przycisku wezwania do działania, na przykład "Rozpocznij bezpłatny okres próbny".
  • Ułóż kolejność pól formularza od najłatwiejszego do najtrudniejszego.
  • Wybieraj pola obowiązkowe w zależności od końcowego celu formularza dla danej strony. Warto zauważyć, że 39% użytkowników zostanie utraconych, gdy pole numeru telefonu stanie się obowiązkowe. Wyraźnie wskaż, które pola są obowiązkowe, dodając do nich *. Nie pytaj o niepotrzebne poufne informacje.
  • Wskaż opcjonalne pola dla pól, jeśli takie istnieją.
  • Użyj wbudowanej walidacji pól formularza, aby użytkownik natychmiast zrozumiał, dlaczego formularz nie pozwoli mu go przesłać, jeśli wypełnił coś źle.
  • Dołącz inteligentne ustawienia domyślne, takie jak rozwijana lista krajów.
  • Niech będzie przyjazna dla urządzeń mobilnych.
  • Używaj reCAPTCHA, a nie CAPTCHA.
  • Używaj przycisków opcji, gdy tylko jest to możliwe - pozwala to użytkownikowi szybko poruszać się po formularzu.
  • Błędy powinny być krystalicznie czyste.
  • Zapobiegaj wykonywaniu przez użytkownika zbyt wielu niepotrzebnych kliknięć.
  • Włącz autouzupełnianie. 
  • Włącz możliwość przechodzenia do następnego pola.

Dla wersji mobilnych

  • Zminimalizuj liczbę pól; im więcej pól ma formularz, tym niższy jest współczynnik konwersji. Możesz spodziewać się następującego współczynnika konwersji w oparciu o liczbę pól w formularzu:
OPTYMALNA SZYBKOŚĆ KONWERSJI (na podstawie liczby pól)
25%
Współczynnik konwersji z tylko 3 polami  
20%
Współczynnik konwersji z 3-5 polami
15%
Współczynnik konwersji z ponad 6 polami
  • Koncentracja na ofercie.
  • Optymalizacja pod kątem zasięgu kciuka.
  • Staraj się zachować jak największą spójność formularzy.

Testuj i obserwuj zachowanie użytkowników na swoich formularzach landing page; w końcu ich optymalizacja może oznaczać większy zysk dla Twojej firmy. 

Jak Relevance może pomóc z formularzami na landing page'u? 

Relevance jest wiodącą luksusową agencją marketingu cyfrowego z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w opracowywaniu formularzy landing page dla wiodących światowych marek luksusowych. Możemy pochwalić się głęboką wiedzą branżową na temat najlepszych praktyk i sposobów tworzenia formularzy landing page, które zapewniają wysoki wskaźnik ukończenia. Skontaktuj się z naszym zespołem aby dowiedzieć się więcej. 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj