Podmioty SEO wyjaśnione na potrzeby marketingu cyfrowego

Kiedyś prawdą było, że treść była królem. Obecnie jest to całe królestwo. Wiele lat temu, kiedy po raz pierwszy pojawiła się światowa sieć, tradycyjni SEO marketingu cyfrowego wypełniali swoje treści słowami kluczowymi i prawie niczym innym, aby promować swoje treści online. Słowa kluczowe od dawna stanowiły podstawę SEO, ponieważ algorytmy wyszukiwarek i roboty indeksujące potrzebowały jasnych, zwięzłych wskazówek, aby dostarczać trafne wyniki. We wczesnych dniach istnienia sieci WWW jedynym sposobem na poinformowanie algorytmu, że treść dotyczy podmiotów, było umieszczenie słowa "podmiot" w każdej "wyglądającej na podmiot" luce w artykule o podmiocie.

SEO znacznie ewoluowało na przestrzeni lat, a dzięki temu algorytmy są inteligentniejsze i szybsze niż kiedykolwiek. Google zawsze utrzymywało, że jakość treści jest preferowana w stosunku do innych czynników rankingowych, w tym upychania słów kluczowych. Zamiast upychać słowa kluczowe w każdym wolnym miejscu w tekście, Google i inne wyszukiwarki są teraz wystarczająco inteligentne, aby znać synonimy tych słów kluczowych i wiedzieć, jak wyglądają w połączeniu z przedrostkami lub przymiotnikami. 

Jeśli ludzie używają słowa kluczowego w zapytaniu w wyszukiwarce, trafiają na Twoją stronę i czytają Twoje treści bez wracania do wyszukiwarki, Google wie, że Twoje treści pasują do intencji wyszukiwania i najprawdopodobniej zaproponuje Twoją stronę dla podobnych zapytań. Brzmi to dość łatwo, ale rynek cyfrowy jest zalany treścią i słowami kluczowymi, które pasują do tego samego zapytania. Aby więc zrozumieć, gdzie pasują podmioty, musimy zrozumieć, jaki jest ostateczny cel Google. 

Google uruchomiło swój Graf Wiedzy w 2012 roku, stwierdzając, że jego misją jest uporządkowanie światowych informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi. Każdy algorytm, raport lub aktualizacja odzwierciedlały to i wreszcie możemy włączyć podmioty do tej misji. 

Po uruchomieniu jednej z pierwszych brytyjskich firm SEO w 1999 roku, Dixon Jones jest dyrektorem marketingu narzędzia SEO Majestic. Ostatnio jednak skupił się na InLinks.net. Narzędzie InLinks analizuje treści użytkownika, dając mu te same tematy do omówienia, co lider rynku. 

Jakie są marketing cyfrowy SEO podmioty?

Możemy myśleć o podmiotach SEO jako o dużych pulach tematycznych, w których żyją bardziej szczegółowe słowa kluczowe. Google definiuje podmiot jako wszystko, co można konkretnie zdefiniować (rzeczownik, miejsce, rzecz), unikalne i rozróżnialne. 

Podmioty a słowa kluczowe

Słowa kluczowe

Mówiąc najprościej, słowa kluczowe to frazy używane w wyszukiwaniach. Są one często centralnymi punktami zapytań wyszukiwanych przez użytkowników. Ponieważ jednak algorytmy znacznie ewoluowały, większość starych taktyk marketingu cyfrowego SEO nie jest już opłacalna i jest w najlepszym przypadku źle widziana. Słowa kluczowe to na przykład Harry Potter, Hogwart, czarodzieje.

Podmioty 

Podmioty są pojedyncze, unikalne, zdefiniowane i rozróżnialne. Podmioty mogą również odnosić się do niematerialnych grup słów, takich jak pomysły, daty, kolory i miejsca. Obejmują one również abstrakcyjne idee, ludzi, produkty i firmy. Powinny być zawsze rozróżnialne pomiędzy innymi jednostkami i słowami kluczowymi. Podmioty byłyby szerszym tematem, w którym znalazłyby się słowa kluczowe. Na przykład filmy fantasy, postacie fikcyjne, powieści fantasy lub cokolwiek innego, co może mieć dedykowaną stronę Wikipedii.

Czynniki związane z rankingiem podmiotów:

  • Pokrewieństwo - jeśli dwa podmioty są wystarczająco często przywoływane razem w sieci, autorytatywne właściwości dają pojedynczy wynik. 

Zarówno "president", jak i "Obama" pokazują wynik "president of the United States".

  • Zauważalność - im bardziej wartościowy jest podmiot, im niższa jest wartość kategorii, w której konkuruje, tym wyższa jest jego zauważalność. 

Jeśli Twoja witryna jest jedną z niewielu, które dostarczają wysokiej jakości treści na temat "Obamy", są szanse, że pojawisz się na stronie wyników dla zapytania; Duża ryba w małym stawie jest bardziej zauważalna niż ta sama ryba w oceanie.

  • Wkład - jest określany na podstawie sygnałów zewnętrznych, takich jak linki i recenzje, i jest miarą wkładu podmiotu w dany temat.

Czy wspominasz o "Obamie" raz lub dwa razy w swoich treściach, czy też dostarczasz wystarczająco dużo informacji w różnych tekstach na swojej stronie internetowej, aby Google postrzegało Cię jako ważny i wartościowy wkład w ten podmiot?

  • Nagroda - miara różnych istotnych nagród otrzymanych przez podmiot. Rodzaj nagrody określa jej wagę, a im większa nagroda, tym wyższa wartość przypisana do podmiotu.

Nagroda Nobla, Oscar lub amerykańska nagroda Search Award to nagrody, które może otrzymać jednostka.

Jak podmioty zmieniły SEO? 

SEO oparte na podmiotach jest pomocne dla użytkowników, ale może nieco skomplikować pracę twórcom treści. Trzy sposoby, w jakie podmioty zmieniły marketing cyfrowy SEO: 

  1. Lepsze możliwości mobilne (indeksowanie mobile-first) 
  2. Usprawnienia tłumaczenia (podmioty można znaleźć niezależnie od homonimów, synonimów lub użycia języka obcego)
  3. Rich snippets (rich snippets, które zawierają oceny klientów i zdjęcia, mogą przewyższać nawet wyniki wyszukiwania numer jeden) 

Co oznacza posiadanie rentownego podmiotu? 

Aby podmiot był legalny, musi być połączony z Grafem Wiedzy Google. Graf wiedzy z kolei wykorzystuje Wikipedię jako źródło odniesienia. Dlatego wszystko, co ma dedykowaną stronę w Wikipedii, jest najprawdopodobniej realnym podmiotem. 

Jak jednostki i słowa kluczowe mogą ze sobą współpracować? 

Należy nadać słowom kluczowym kontekst, który pomoże zdefiniować podmiot. Kiedy piszesz atrakcyjne treści bogate w słowa kluczowe i nadajesz im pewien kontekst, pomoże to zdefiniować i połączyć te konkretne słowa kluczowe z odpowiednimi podmiotami. Kontekstowe słowa kluczowe pomogą wyszukiwarkom powiązać Twoją witrynę z odpowiednimi podmiotami, zwiększając szanse, że Twoja witryna znajdzie się w rankingu dla odpowiedniego zapytania wyszukiwania. Krótko mówiąc, tworzy to bardziej konkretną wykrywalność. 

Zapewnienie, że Twoja firma i marka są same w sobie podmiotem, umożliwi Ci uwzględnienie kilku słów kluczowych, które wcześniej nie byłyby dostępne do użycia w Twojej witrynie. 

Jest to przykład treści bogatej w słowa kluczowe:

W Relevance Digital Marketing dokładamy wszelkich starań, aby promować Twoją witrynę cyfrowo. Mamy specjalistów SEO przeszkolonych w zakresie strategii marketingu cyfrowego, które pomogą Tobie i Twojej firmie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Marketing cyfrowy nie jest tym, czym był kiedyś, ale dzięki Relevance możesz mieć pewność, że Twoje cele i zadania w zakresie marketingu cyfrowego zostaną osiągnięte

Jest to jednak przykład tekstu zawierającego odpowiednie słowa kluczowe, które są kontekstowe.

Zespół specjalistów SEO Relevance pomaga luksusowym markom uzyskać ranking dla starannie dobranych słów kluczowych, wykorzystując najlepsze techniki SEO, w tym bezbłędnie zoptymalizowane treści, które fachowo rezonują z docelowymi odbiorcami marki. Kontakt aby dowiedzieć się więcej o naszych marketing cyfrowy SEO usługi. 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj