Mój ostatni artykuł Pinterest dla firmzbadał szereg pomysłów na maksymalne wykorzystanie popularnej sieci społecznościowej do udostępniania zdjęć. Jednak do tej pory niewiele napisano o tym, jak te zasady można zastosować w sektorze luksusowym.
Pojawia się wiele pytań, takich jak "W jaki sposób luksusowe marki mogą osiągnąć tę kluczową równowagę między projektowaniem silnej osobowości marki w swoim profilu przy jednoczesnym zachowaniu poczucia ekskluzywności? I 'Czy luksusowe marki naprawdę potrzebują profilu na Pintereście? Czy nie wystarczy mieć świetne zdjęcia na swojej stronie internetowej i pozwolić użytkownikom online udostępniać je za Ciebie? Próbuję odpowiedzieć na te i inne pytania, badając aktywność luksusowych marek na Pinterest. W trakcie tego procesu odkrywam tablice od eleganckich i dopracowanych po dziwaczne i pomysłowe!
Harrods Być może nie jest to zaskoczeniem, że zainwestował widoczny czas i zasoby w Pinterest z 32 tablicami obejmującymi szereg obszarów produktów i tematów, od "The best of British" do "Vintage Glamour". Istnieje tablica poświęcona niedawnym obchodom jubileuszu w londyńskim sklepie, a także inna, badająca historię słynnego sklepu. Tablica zatytułowana "Najlepiej ubrany - Ty decydujesz" pokazuje wyniki ankiety twitterowej na temat najlepiej ubranych gwiazd podczas rozdania Oscarów w 2012 roku. Wyraźnie podkreśla to strategiczne wykorzystanie przez sklep mediów społecznościowych w wielu sieciach, czerpiąc z indywidualnych mocnych stron każdej z nich.
Armani Armani ma również tablicę "najlepiej ubranych", a także tablicę poświęconą swojemu hotelowi w Mediolanie, odpowiednio nazwaną "The Suite life". 14 tablic Armaniego w dużej mierze przedstawia czarno-białe, wysoce wystylizowane, ale niezwykle udostępniane obrazy, ściśle odzwierciedlające tożsamość marki. Armani pokazuje tutaj, że mniej może z pewnością oznaczać więcej; ta wysoce aspiracyjna marka "oczyściła bałagan" z uderzającymi rezultatami. Do tej pory profil na Pinterest przyciągnął 627 obserwujących, a liczba ta rośnie z dnia na dzień.
Oaza - Ok, więc technicznie rzecz biorąc nie jest to luksusowa marka, jednak Oasis Fashion wpadło na kilka interesujących pomysłów i wydaje się wstrzykiwać prawdziwe poczucie osobowości marki do swojego "raczkującego" profilu na Pinterest. Oasis ma tablice odzwierciedlające to, co zainspirowało ich projektantów, ich letnią kolekcję, akcesoria, a następnie po prostu tablicę "Oasis kocha" pokazującą niektóre z ich ulubionych fragmentów. Musiałem podzielić się moim ulubionym pinem z tej tablicy poniżej - zdecydowanie jeden do wypróbowania, gdy następnym razem poczujesz się przepracowany w biurze, chociaż nie jestem pewien, czy zadziała na facetów!
Zwracając naszą uwagę na jachting, Azimut Yachts jest jednym z niewielu przedsiębiorstw w tym sektorze, które korzystają z Pinteresta. Azimut posiada tablice "Design" i "Włoski styl", na których znajdują się prawdziwe symbole włoskiego stylu życia, w tym Vespa i Tiramisù. Można by kwestionować związek Tiramisu z żeglarstwem, jednak jest to część piękna Pinteresta. Zmienia on użytkowników online w prawdziwych ambasadorów marki, pozwalając im "wejść w skórę" ich ulubionych marek. W międzyczasie marki są w stanie skutecznie komunikować swoje prawdziwe wpływy.
Conde Nast Traveller Treść w oczywisty sposób wykorzystuje mocne strony Pinteresta - wśród tablic znajdują się mnóstwo oszałamiających zdjęć (wszystkie 93!). Tablice są tak szczegółowe, jak "Bungalowy nad wodą" i tak ogólne, jak "Miejsca". Podczas gdy wiele tablic koncentruje się na poszczególnych miejscach docelowych, Conde Nast zwraca również uwagę na kulturę, jedzenie i osobliwości, takie jak "niesamowite udogodnienia hotelowe". Jedno jest pewne, profil jest popularny z pokaźną liczbą 3,483 obserwujących. Moim ulubionym pinezką jest "trapez nad wodą" w Hôtel du Cap-Eden-Roc w Antibes, który zrzuca cię prosto do morza!
Kontynuując temat podróży, tym razem luksusowego rynku narciarskiego, widzimy, że Oxford Ski zaczyna budować swoją obecność z 10 tablicami i 87 obserwującymi - tablice takie jak "Wnętrza luksusowych domków" i "Jedzenie i wino" z powodzeniem prezentują cechy i usługi domków, podczas gdy tablica "Sztuka alpejska" dodaje charakteru. Istnieje również ogólna tablica zawierająca serię dziwacznych zdjęć z podróży, takich jak to zdjęcie z podpisem "Niezupełnie wyciąg narciarski!".
Cartier to kolejny duży gracz, który zdecydował się na tablice prowadzące do produktów o czystym charakterze. Jego 6 tablic obejmuje serie ślubne i zegarków, a także kolekcję pierścionków i bransoletek "juste un clou" (tylko paznokieć). Materiały marketingowe, wraz z oryginalnymi sformułowaniami, mogą dominować na tablicach, jednak wydaje się, że działa to na korzyść marki, wzmacniając kolory marki i piękny design.
Spojrzenie na rynek nieruchomości na Riwierze Francuskiej ujawnia kilka bardziej znanych luk; jednak Jackie Pressman wydaje się budować dobre podstawy z zarządami firmy. Zamiast niekończącego się strumienia nieruchomości na sprzedaż i wynajem, mamy obrazy "Życie na południu Francji", "Festiwal Filmowy w Cannes" i "Pory roku na południu Francji". Takie podejście generalnie skutkuje zaangażowaniem odbiorców, którzy są bardziej skłonni do śledzenia profilu Pinterest i odwiedzania strony internetowej firmy.
Jakie wnioski możemy wyciągnąć?
Co ciekawe, wielu dużych graczy wciąż jeszcze nie zapuściło się w świat społecznościowego udostępniania zdjęć na Pinterest, zamiast tego koncentrując swoje działania marketingowe na niektórych z bardziej ugruntowanych sieci społecznościowych, takich jak Facebook. Patrząc zarówno na główny nurt, jak i na sektor luksusowy, wiele najbardziej rozpoznawalnych marek działa powoli. Stanowi to znaczącą szansę dla odważnych marek, które mogą utorować sobie drogę.
A co z moim początkowym pytaniem o konieczność posiadania profilu na Pintereście? -Nawet marki bez profili na Pintereście prawdopodobnie zaczną widzieć w swoich danych analitycznych ruch odsyłający, a posiadanie profilu marki powinno tylko do tego zachęcić. Dla tych marek, które martwią się o kolejny profil w mediach społecznościowych do utrzymania, nie martw się! Ustawienia pozwalają markom po prostu utworzyć kilka tablic, a następnie pozostawić je (użytkownicy nie mogą współtworzyć tablic, chyba że wyraźnie na to zezwolisz). Podczas gdy regularne aktualizacje zachęcą nowych odwiedzających, rzadko aktualizowane profile nie będą wyglądać tak rażąco nieaktualnie, jak w innych sieciach społecznościowych.
Podsumowując, wygląda na to, że nie ma ograniczeń co do kreatywności, którą można wprowadzić do profili Pinterest, a jednocześnie pozostają one stosunkowo łatwe w utrzymaniu. W moim ostatnim artykule Pinterest artykułWspomniałem o korzyściach płynących z dostarczania użytkownikom prawdziwej wartości, a wiele z powyższych firm doskonale to demonstruje.
Wygląda na to, że nie ma czasu dla marek, aby wskoczyć na pokład tej coraz bardziej wpływowej sieci społecznościowej do udostępniania zdjęć!