Jednym z najlepszych sposobów na poprawę obecności firmy lub marki osobistej w Internecie jest wykorzystanie technik organicznego zwiększania ruchu na stronie internetowej, takich jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dobra strategia SEO może zapewnić ogromny impuls do kampanii marketingowej online, zwiększając widoczność witryny. Pomaga to zwiększyć organiczny ruch w wyszukiwarkach, a tym samym generować więcej stałych potencjalnych klientów.
Przed zagłębieniem się w SEO ważne jest, aby zrozumieć ogólne słownictwo SEO związane z tą praktyką. W tym artykule przyjrzymy się niektórym z najpopularniejszych terminów używanych przez ekspertów SEO.
Przewodnik po podstawowych funkcjach Słownictwo SEO
Wynik wyszukiwania organicznego
Odnosi się to do wszystkich wyników wyszukiwarki (Google, Bing, Yandex itp.), na które nie ma bezpośredniego wpływu płatna reklama. Wyniki wyszukiwania organicznego są uporządkowane w odniesieniu do kontekstu wyszukiwanego hasła i relevance. Zrozumienie najważniejszych czynników rankingowych i uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania jest tym, o co chodzi w SEO.
Słowo kluczowe, gęstość słów kluczowych i upychanie słów kluczowych
Są to jedne z najczęściej używanych terminów w słowniku SEO. Słowa kluczowe to słowa lub frazy zawarte w treści w celu zwiększenia ruchu. Za każdym razem, gdy ktoś szuka tego konkretnego słowa kluczowego, Twój artykuł lub strona może się pojawić, w zależności od tego, jak dobrze jest zoptymalizowana.
Może to prowadzić do przekonania, że dodawanie większej liczby słów kluczowych jest dobrą praktyką. Jednak wypełnianie artykułu nieistotnymi słowami kluczowymi jest znane jako upychanie słów kluczowych, co jest praktyką black hat SEO (patrz poniżej). Aby upewnić się, że słowa kluczowe są używane we właściwych proporcjach, używamy wskaźnika znanego jako gęstość słów kluczowych. Wskaźnik ten mierzy stosunek liczby wystąpień słowa kluczowego do całkowitej liczby słów.
Meta tagi
Metatagi są zwykle umieszczane w sekcji "" struktury HTML strony. Meta-tagi są specjalnie zaprojektowane tak, aby mogły być wychwytywane przez wyszukiwarki takie jak Google. Znacznik będzie zawierał informacje o samej stronie w trzech oddzielnych elementach - meta keywords, meta title i meta description. Metadane pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć twoją stronę internetową, a następnie wykorzystać te informacje do wyświetlania fragmentów w wynikach wyszukiwania.
Ponieważ jesteś najlepszym sędzią, jak scharakteryzować treść na swoich stronach, dobrym pomysłem jest ręczne ustawienie tych tagów dla każdej strony i fragmentu treści.
Budowanie linków
Budowanie linków służy jako podstawa dobrej strategii SEO; obejmuje pozyskiwanie linków zwrotnych do Twojej witryny.
Publikując treści na renomowanym blogu lub kanale, link z tej treści do Twojej witryny lub strony docelowej zwiększy autorytet Twojej strony - wyszukiwarka potraktuje fakt, że jesteś linkowany z autorytatywnej witryny jako znak, że Twoja witryna jest również renomowana, co oznacza, że Twoja witryna może być wyżej w rankingu w przyszłości. Niektóre z najwyżej pozycjonowanych stron w Internecie są wypełnione gęstą siecią wysokiej jakości linków zwrotnych.
SEO na stronie
On-page SEO to szeroki termin, który obejmuje szeroki zakres dobrych praktyk SEO. Obejmują one optymalizację tytułu i metatagów, prawidłowe zarządzanie nagłówkami w treści i dodawanie tagów alt dla obrazów. SEO na stronie jest ograniczone do stron, które są bezpośrednio własnością użytkownika lub firmy, takich jak strona informacyjna w witrynie.
Black hat i white hat SEO
Wyszukiwarki mają rygorystyczny zestaw wytycznych, których należy przestrzegać. Mówiąc prościej, każda próba organicznego wzrostu bez przestrzegania tych wytycznych jest uważana za praktykę "czarnego kapelusza" SEO. Chociaż nie jest to niezgodne z prawem, oddawanie się praktykom czarnego kapelusza, takim jak upychanie słów kluczowych, może być szkodliwe dla marketingu, ponieważ praktyki te zazwyczaj nie przemawiają do ludzkich czytelników i prawie zawsze są wychwytywane przez Google i obniżane w rankingu, ponieważ wyszukiwarki stają się mądrzejsze. Korzystanie z taktyk białego kapelusza, takich jak linki zwrotne i ograniczone umieszczanie odpowiednich słów kluczowych, jest lepszą strategią SEO.
Robot.txt
Plik robot.txt jest niezbędnym plikiem tekstowym, który zarządza indeksowaniem sieci, botem internetowym, który systematycznie przegląda sieć WWW, uprawnieniami dla wyszukiwarek. Modyfikując ten plik, możesz powiedzieć wyszukiwarkom, które strony w Twojej witrynie powinny być wyświetlane jako wynik wyszukiwania.
Maskowanie
Chociaż możesz użyć tej strategii SEO, aby szybko uzyskać dobry ranking w wyszukiwarce, nie jest to zrównoważona praktyka na dłuższą metę. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu różnych rodzajów treści w zależności od tego, czy odwiedzający jest robotem indeksującym, czy rzeczywistą osobą. Korzystając z maskowania, wyszukiwarki mogą zostać tymczasowo oszukane, aby uwierzyć, że treść jest organiczna, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest.
Tekst kotwicy
Tekst kotwicy to zasadniczo krótka fraza/tekst, który prowadzi do strony docelowej. Jest to kluczowy wymóg udanego linkowania zwrotnego.
Oto przykład, który pomoże ci to lepiej zrozumieć: Wzmocnij swoją strategię treści SEO dzięki leksykonom. Łącze docelowe to https://relevance.digital/blog/step-up-your-seo-content-strategy-with-lexicons/ a anchor text to "Step up your SEO content strategy with lexicons".
Uzbrojony w wiedzę o tych koncepcjach, jesteś gotowy, aby zanurzyć się w świecie SEO i dowiedzieć się więcej o tym, jak zwiększyć ruch online. Nie bój się skontaktować się z Relevance jeśli masz dodatkowe pytania dotyczące słownictwa SEO.