Niezbędny słownik pojęć PR: Słownictwo dla cyfrowego i tradycyjnego PR-u

Oczywiste jest, że każda specjalistyczna branża ma swój własny żargon. PR nie jest wyjątkiem. Pochodząc z tradycyjnego środowiska PR, kiedy po raz pierwszy zostałem wprowadzony w świat cyfrowego PR, odkryłem, że niektóre terminy są inne; przydatne byłoby posiadanie słownika terminów PR do mojej dyspozycji.

Chociaż część słownictwa należy do obu kategorii, interesujące jest podkreślenie tych, które należą do jednej z nich. Cyfrowy PR lub tradycyjny krajobraz PR.

Pamiętajmy, że istnieje niewielka różnica między tradycyjnym PR (który może być online) a cyfrowym PR. Pierwszy z nich dzieli się wiadomościami o firmie, na przykład o wprowadzeniu produktu lub wydarzenia, i jest oczywiście związany z marką, podczas gdy drugi służy do wzmocnienia określonego słowa kluczowego w celu podniesienia pozycji witryny marki w wyszukiwarkach. Ponieważ usługi Relevance obejmują bycie agencją PR i digital PR, uznaliśmy, że jesteśmy najlepiej przygotowani do napisania tego przewodnika, który powinien pomóc lepiej zrozumieć znaczenie słownictwa używanego w dziale PR.

Słownik tradycyjnych terminów PR

Informacja prasowa - Oficjalna informacja o produkcie, usłudze lub wydarzeniu, pochodząca bezpośrednio od marki. Informacja prasowa jest wysyłana do dziennikarzy i redaktorów, aby mogli napisać o niej w swoich publikacjach. W większości przypadków informacja prasowa jest artykułem pisemnym, ale może to być również wideo lub podcast. 

Boilerplate - Krótkie podsumowanie działalności firmy. Zwykle jest to tylko kilka akapitów i znajduje się na końcu komunikatu prasowego. Przedstawia dziennikarzom historię firmy, o której czytają.

Media/zestaw prasowy - Jest to zasadniczo dłuższa wersja szablonu, oferująca znacznie więcej szczegółów. Media kit opisuje historię firmy, sposób jej powstania, jej USP, rodzaj oferowanych produktów i usług itp. W większości przypadków zestaw prasowy lub medialny będzie uzupełniony o wideo i zdjęcia, które media będą mogły wykorzystać.

Kąt - Wybrane podejście do opowiadania historii. Każdy dziennikarz potrzebuje unikalnego sposobu na opowiedzenie historii i przyciągnięcie uwagi odbiorców. Wyzwaniem dla dziennikarza może być znalezienie innego i oryginalnego punktu widzenia, aby odróżnić się od konkurencji.

Embargo - Embargo to bardzo ważne słowo w naszym słowniku pojęć PR, a mianowicie konkretna instrukcja znajdująca się w górnej części informacji prasowej, używana do informowania dziennikarzy i redaktorów, że wiadomości nie mogą być publikowane przed określoną datą. Embargo jest często używane do ogłaszania premiery produktu lub wydarzenia, które firma chce ogłosić w określonym dniu.

Boisko - Pomysły na odpowiednie kąty PR, wysyłane do redaktora lub dziennikarza. Pitch często proponuje jeden lub dwa kąty i ma nadzieję zachęcić odbiorcę do napisania o PR i poproszenia o dodatkowe informacje. Może zawierać media, takie jak wideo, grafika lub obrazy. 

Słowniczek pojęć z zakresu cyfrowego PR

Post sponsorowany - Artykuł sponsorowany to rodzaj nośnika reklamowego. Zamiast banera lub reklamy jest to artykuł napisany wyłącznie w celu wzmocnienia słowa kluczowego i uzyskania linku zwrotnego do witryny firmy z bloga / witryny, na której zostanie opublikowany. Zazwyczaj jest to usługa płatna.

Metryki - Cyfrowe agencje PR i marketerzy szukają blogów z dobrymi wskaźnikami. Są to dane, które pokazują, jak silny jest blog i jak wiarygodne są jego treści. Moz, jeden z najpopularniejszych programów do analizy tych danych, mierzy DA (Domain Authority) każdej witryny od 1 (nowa witryna, która nie ma zbyt wiele treści) do 100 (czyli witryna taka jak Google). Moz szacuje również "wynik spamu" na podstawie różnych czynników (dobry język, oryginalna treść itp.).

Meta Description - Składający się z maksymalnie 160 znaków (120 znaków dla urządzeń mobilnych), meta opis podsumowuje artykuł sponsorowany i zawsze powinien zawierać słowo kluczowe, dla którego treść została napisana. Jest on przekazywany wraz z artykułem blogerowi w celu umieszczenia go w odpowiednim polu w zapleczu oprogramowania używanego do publikacji artykułu (WordPress, Joomla, html). 

Tekst kotwicy - W każdym artykule sponsorowanym znajduje się "kotwica", czyli określony fragment klikalnego tekstu, który prowadzi z powrotem do strony internetowej klienta. Wybór tego tekstu jest bardzo ważny dla tego, jak wyszukiwarki będą postrzegać link.

Zakładki - Jest to działanie polegające na udostępnianiu opublikowanych treści. Publikowanie artykułów jest zawsze ważne, ale jeśli nikt ich nie czyta, nie ma to sensu. Dlatego właśnie bookmarking jest istotnym słowem w naszym słowniku pojęć PR. Zakładki umożliwiają udostępnianie artykułów w różnych typach kanałów, takich jak Tumblr, Reddit, Hacker News, Scoop It! itp.

Terminy używane w obu typach PR

Backlink - Jest to link z publikacji z powrotem do Twojej witryny - lub witryny Twojego klienta, jeśli jesteś agencją Digital PR pracującą w imieniu innych. Chociaż można pomyśleć, że link zwrotny jest czymś, co dotyczy konkretnie cyfrowego PR, dotyczy on również tradycyjnego PR, ponieważ obecnie artykuły PR są często publikowane na stronie internetowej publikacji. Posiadanie markowego linku zwrotnego z tej autorytatywnej witryny jest bardzo dobre dla SEO.

Byline - Wspólny dla cyfrowego i tradycyjnego PR, nagłówek znajduje się tuż pod tytułem artykułu. Podaje imię i nazwisko autora, a czasem także datę publikacji treści. 

Publiczność - Kluczowa dla słownika pojęć PR grupa odbiorców to ludzie, do których chcesz dotrzeć za pomocą PR. Można to określić na podstawie różnych czynników, takich jak dane demograficzne, położenie geograficzne, preferencje, a nawet można je podzielić na określone kategorie.

Jeśli chcesz omówić PR bardziej szczegółowo, Skontaktuj się z naszą agencją digital PR już dziś.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj