Najważniejsze strategie i trendy w mediach społecznościowych na 2023 r.

Media społecznościowe są jedną z najszybciej rozwijających się branż, co czyni je najlepszym narzędziem marketingowym dla wielu luksusowych firm, które chcą dotrzeć do obecnych i nowych odbiorców. 

Różne kanały i platformy mediów społecznościowych stale ewoluują i wprowadzają nowe funkcje, więc strategie mediów społecznościowych muszą być elastyczne, aby wyprzedzać konkurencję. 

Te ewoluujące funkcje mediów społecznościowych stanowią doskonałą okazję dla marketerów do zwiększenia liczby odbiorców i dotarcia do nowych potencjalnych klientów. Ale w jaki sposób luksusowe marki mogą zwiększyć swoją obecność w mediach społecznościowych i jakie są najnowsze trendy w mediach społecznościowych, na które marketerzy muszą uważać w 2023 roku? 

Podczas gdy Strategie mediów społecznościowych na rok 2022 Skupiając się na TikTok i handlu społecznościowym, patrząc w przyszłość do 2023 roku, możemy już zaobserwować zmianę trendów, o których marki luksusowe muszą pamiętać.

Krótkie filmy wideo i Tik Tok

Kluczowym elementem strategii mediów społecznościowych w 2023 roku będą krótkie filmy - Reels i TikTok. Według raportów, krótkie formy wideo i Reels były jednymi z najbardziej lubianych i oglądanych postów w 2022 roku. Krótkie filmy stały się powszechnym zjawiskiem wśród młodszych odbiorców, którzy zazwyczaj są grupą demograficzną napędzającą najnowsze trendy w mediach społecznościowych. W 2023 r. spodziewamy się, że więcej firm zrozumie znaczenie krótkich filmów i przyjmie założenie, że treści społecznościowe są rozrywką, a nie tylko reklamą. 

Autentyczność

Oprócz treści wideo, autentyczność powoli staje się kluczowym czynnikiem sukcesu dla platform mediów społecznościowych. W erze nadmiernie edytowanych zdjęć i filmów, autentyczność i posty w czasie rzeczywistym są wymaganiami, a nie oczekiwaniami. Doskonałym tego przykładem jest rosnąca popularność TikTok i BeReal, która dowodzi, że odbiorcy wolą prawdziwe, możliwe do odniesienia osobowości i sytuacje. Ten trend w mediach społecznościowych powoli pokonuje tradycyjne filtrowane treści "Insta".

Influencer marketing

Influencer marketing odnotował ogromny wzrost w ciągu ostatnich kilku lat, tworząc ekscytujące możliwości marketingowe w mediach społecznościowych dla luksusowych marek każdej wielkości. Ten trend w mediach społecznościowych stanie się jeszcze ważniejszy w 2023 roku. 

Luksusowe firmy zdają sobie teraz sprawę z niezrównanego głosu influencerów i chcą uczynić ich częścią swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Influencer marketing pomaga luksusowym markom generować leady, zwiększać zasięg i angażować UHNWI. Idealną strategią marketingu influencerskiego będzie albo połączenie mikro- i makroinfluencerów, albo skupienie się tylko na mniejszych influencerach. Powodem tego jest fakt, że makroinfluencerzy mają ogromną liczbę obserwujących, ale są trudniejsi w interakcji, podczas gdy mikroinfluencerzy mają mniejszą publiczność, ale wyższy wskaźnik zaangażowania i będą mieli lepszy zwrot z inwestycji, o ile są dopasowani do odpowiedniej branży. 

Interaktywność

Zaangażowanie jest kluczem do prowadzenia skutecznej strategii w mediach społecznościowych. Jednak teraz algorytmy również chcą interakcji. Platformy stworzyły nowe sposoby dla twórców treści i marek, aby łączyć się ze swoimi obserwatorami. Na przykład naklejki z reakcjami na Instagramie, pytania i odpowiedzi w Stories i Reels oraz funkcja łączenia wideo TikTok (jest to narzędzie do tworzenia, które pozwala łączyć tworzone wideo z innym wideo na TikTok). Te ekscytujące narzędzia mediów społecznościowych pozwalają firmom nawiązać organiczną i rzeczywistą interakcję ze swoimi obserwatorami, zapewniając, że czują się wysłuchani i docenieni.

Wirtualna rzeczywistość i sztuczna inteligencja

Kolejną dużą zmianą, jaką zaobserwowaliśmy w sferze mediów społecznościowych, była integracja bardziej rozwiniętej rzeczywistości wirtualnej i technologii sztucznej inteligencji. 

Podczas gdy WeChat zapoczątkował ten trend lata temu dzięki wirtualnym przebieralniom, trend ten oficjalnie dotarł do Europy wraz z wprowadzeniem "Candy". 

Po tym, jak Louis Vuitton i Gucci po raz pierwszy zaczęli grać z Non Fungible Tokens w Metaverse, włoska luksusowa marka Prada dokonała najnowszego zamachu stanu, integrując VR ze swoją cyfrową obecnością. "Candy" jest najnowszą muzą kultowych perfum marki i ma własną osobowość oraz otaczający ją różowy wszechświat. 

"Candy jest zarówno cyfrową kreacją, jak i filozofią" - mówi jej twórca Nicolas Winding Refn. 

Candy doskonale oddaje to, czego poszukuje najnowsza grupa docelowa luksusu, zorientowana na technologię Gen-Z. Jest to poziom pomiędzy cyfrowym i fizycznym, perfekcją i relacyjnością, a także strategią omnichannel. Podczas gdy namacalny aspekt luksusowego marketingu prawdopodobnie nigdy nie zniknie, szanse związane z połączeniem go z elementami VR i AI są nieograniczone i stanowią jedne z największych możliwości w mediach społecznościowych w nadchodzących latach.Relevance to luksusowa agencja marketingu cyfrowego, która zarządza kontami w mediach społecznościowych niektórych z najbardziej ekscytujących luksusowych marek na świecie. Jeśli jesteś właścicielem luksusowej marki i potrzebujesz dostosowanej do potrzeb strategii mediów społecznościowych, aby zwiększyć grono odbiorców, kontakt z ekspertami ds. marketingu w mediach społecznościowych w Relevance.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj