Brighton SEO wkroczyło do Brighton w zeszłym tygodniu z prawie 100 ekspertów SEO prezentując na 100 istotnych tematów marketingu SEO. Ta konferencja SEO stała się niezwykle popularna na całym świecie, wspaniale było zobaczyć tak wielu ludzi dyskutujących na jej temat. SEO i marketing cyfrowy. Brighton SEO prowadzi świetną konferencję i przybył z Najlepsi eksperci SEO na dzień pełen wrażeń, a miasto było dobrym gospodarzem.
Oto Rumble (Znaczenie CEO i profesor marketingu cyfrowego w IUM) 13 najlepszych prelekcji, kluczowe wnioski i zasoby z Brighton SEO.
1. Christoph Cemper, Narzędzia do badania linków - Linki
- Każde indeksowanie w witrynie może mieć wpływ na rankingi dzięki Aktualizacje Google Penguin na żywo
- Upewnij się, że przeprowadzić audyt wszystkich linków, nie tylko kawałek
- Możesz Spraw, by strony 404 były NIESAMOWITE - Spróbuj - jak bardzo możesz być kreatywny?
- Współczynnik konwersji rośnie wraz z rangą ponieważ tak samo jest z zaufaniem - ludzie ufają wyższym rangą
- Najlepsze narzędzie: Link Research Trace
2. Jo Turnbull & Daniel Furch - Searchmetrics - Algorytm Google
- SEO polega na stawiając użytkownika na pierwszym miejscu, Korzystanie z dopasowanych treści
- Podziel słowa kluczowe i treść na Świadomość, Uwzględnienie, Transakcja, Zatrzymanie
- Poznaj intencje użytkowników i pisać treści z myślą o tej intencji
- Znajdź najskuteczniejsze artykuły i zoptymalizuj je, tj. zmień przeznaczenie treści.
3. Duane Forrester - Yext - Przyszłość wyszukiwania
- Mobilny jest najważniejszym obszarem, na którym należy się skoncentrować - 57% użytkowników jest włączonych mobilny, poprzez aplikacje i wyszukiwanie mobilne
- Obszary, które warto obserwować - AI/Assistance/Voice Search
- 7.4 Urządzenia B na planecie - więcej niż ludzi
- Uwaga na połączone samochody, tablety i urządzenia LoT
- Wzrost popularności funkcji "blisko mnie" spłaszcza się, ponieważ staje się ona zakładana przez użytkowników.
- 28% wyszukiwań lokalizacji prowadzi do zakup
- Nie pozwól wyszukiwarki decydują o Twoim losie poprzez nieoznaczanie
- Wyszukiwanie głosowe - kontekst będzie miał wpływ na wyszukiwanie. Jest tylko jeden wynik wyszukiwania w wyszukiwaniu głosowym
- Sprawdź Google Home/GAssistant, Amazon Echo, Contana, Siri
- Aby odnieść sukces w wyszukiwaniu głosowym, przejdź na długi ogon i wybierz zapytania konwersacyjne - tworząc szczegółowe odpowiedzi. Oznaczanie treści, utrzymywanie kodu w czystości, zapewnianie dostępności i korzystanie z protokołu HTTPS.
- Aby odnieść sukces w rzeczywistości rozszerzonej, zawartość znacznikówcyfryzacja produktów, bycie przyjaznym dla urządzeń mobilnych, korzystanie z HTTPS
- Sprawdź te taktyka stosowane przez odnoszące sukcesy marki: programy lojalnościowe, Amplifying CSR, YouTube, customer journeys, nagrody za zaangażowanie w mediach społecznościowych, SEO-PPC-Social blending
4. Amy Harrison - Pisz z wpływem - Content Marketing
- Uważaj na rozłączenie klienta co się stanie, jeśli nie masz historii
- Pamiętaj, aby zadać sobie pytanie dlaczego potencjalny klient może chcieć coś kupić
- Ty musi dostarczyć na swoją obietnicę (żadnych fałszywych obietnic)
- Sprawdź Wyzwanie cenowe a jeśli masz wysoką cenę, musisz mieć świetna historia
- Spraw, by klienci chcieli ty
- Nakreśl punkty bólu, a następnie pokaż, w jaki sposób będzie to zły pomysł nie korzystać z towarów/usług
- Ludzie szukają transformacja, a nie transakcja
- Przedstaw klientom swoje USP
5. Chelsea Blacker - BlueGlass - ROI w content marketingu
- Musisz Pokaż wartość i rozwijaj się wraz z klientami, albo odejdą
- Pamiętaj: Świadomość, Rozważanie, Konwersja
- Wskaźniki świadomości = rankingi organiczne, ruch organiczny, ruch społecznościowy, ruch skierowany, linki przychodzące, listy retargetingowe. Typy zawartości = Posty na blogu, Infografiki, HTML5
- Metryki rozważań = leady sprzedażowe, zaakceptowane leady sprzedażowe, pobrania białych ksiąg/książek, listy e-mailowe, zapytania telefoniczne. Typy zawartości = webinaria, białe księgi i e-książki, studia przypadków, przewodniki porównawcze, analizy branżowe, artykuły dotyczące myśli przewodniej
- Wskaźniki konwersji = przychody, transakcje, koszt konwersji, współczynnik odrzuceń, porzucone kasy, strony wyjścia, uczestnicy wydarzeń. Typy zawartości konwersji = Treści na żądanie, Dema i treści próbne, Uczestnicy wydarzeń, Marketing eksperymentalny
- Ponowne wykorzystanie blogów lub treści - dowiedz się, jak to zrobić liczby uległy zmianie po optymalizacji
- Innym sposobem na udowodnienie ROI jest pomiar lista retargetingowa
- Wskaźniki na poziomie zarządu = przychody, zysk netto, r/r, odwiedzający organiczni
- 87% udostępnień to kopiowanie i wklejanie adresu URL - zamiast udostępniania za pomocą serwisów społecznościowych/zakładek - sprawdź "Dark Social".
- Inną drogą jest porównanie Organic do PPC i ich kosztów
- Najlepsze narzędzia: Coverage Book (dla statystyk PR), Buzzsumo
- Czytanie: To Artykuł na temat Dark Social Sharing , “Kto ruszył mój ser?" autorstwa dr K. Blancharda, "Blue Glass 100 Ways to measure ROI".
6. Sam Charles - Float Digital - Narzędzia treści
- Narzędzia do zarządzania: Dodatek Samokontrola, Trello
- Narzędzia treści: Uber Suggest, Quora, Odpowiedź publiczności, askreddit, powiązane treści dla WordPress, podpisy blogów, Hotjar
- Narzędzia społecznościowe: Canva, Jetpack dla WordPress, Kliknij, aby Tweetnąć, Bufor
- Błędy w narzędziach: Grammarly dla Chrome, Hemingway Aplikacja
- Narzędzia marketingu treści: Buzzsumo
- Narzędzia obrazu: pixabay
- Narzędzia poczty e-mail: bumerang dla G-Mail, Odpowiedzi w puszkach
7. Crispin Sheridan i Seth Besmertrik - Modele atrybucji
- L'Oreal wydał na reklamę $1,92 mld, z czego 30% na reklamę cyfrową.
- Jesteśmy w erze reklamy
- Marketerzy wydają DUŻO, ale Nie pojawia się tam, gdzie ma to znaczenie
- Wszystkie te małe słowa kluczowe w badaniu słów kluczowych reprezentują miliony osób szukających - można to wycenić
- Musisz przyciągać uwagę
- Klient ma teraz kontrolę, musisz unikać tego, co mu się nie podoba
- Klienci naprawdę nie ma znaczenia między płatnymi a organicznymi wyszukiwanie - zależy im na wartość - oni oczekiwać wartość = Customer 1st Marketing
- Liczba wyszukiwań pokazuje, jak bardzo ludzie czegoś chcą
- Konsumenci muszą być wykształceni, otrzymać pomoc w podjęciu decyzji i wsparcie.
- Optymalizacja dla recenzje konkurencji
- Liczy się tylko jeden algorytm = serce i dusza konsumenta
- Dlaczego kierownictwo nie WPROWADZI się i nie zlikwiduje...... oni nie mówią w twoim języku
- Musisz pokaż problemy - "spójrz na to, że wyświetlamy się 1% czasu 97 milionom osób szukających problemów, które Twój produkt i usługa mogą rozwiązać".
- Pytania są MASYWNE - zoptymalizować pod kątem pytań? np. "jak zrobić pranie?"
- SEO i treści to długoterminowa gra z długoterminową wartością - Musisz pokazać tę wartość, aby kierownictwo ją zaakceptowało.
- SEO działa przez cały czas Podróż klienta - Świadomość, Rozważanie, Transakcja, Zatrzymanie
- Aby udowodnić SEO, musisz mieć ścisłe wielokanałowy model atrybucji na miejscu
- Atrybucja wielokanałowa jest trochę jak mecz koszykówki - wiele osób jest zaangażowanych w każdą bramkę
- Atrybucja X-channel może być trudna ze względu na przedmioty o wysokiej wartościdługi cykl sprzedaży, wiele kanałów, wiele rodzajów mediów.....
- Utwórz raport Lead Generation Report, aby przebić się przez politykę
8. Fili Wiese - Search Brothers - Link Building
- Upewnij się, że masz czysty profil linków zwrotnych
- Pobierz plik disavow prawo
- Linki są istotną częścią algorytmu Google - W rzeczywistości sieć World Wide Web została stworzona jako grupa stron z hiperłączami - są więc z pewnością bardzo ważny czynnik Algo dla Google
- Tworzenie linków do konwersje napędów NIE Page Rank
- Jeśli nie generuje ruchu konwertowalnego - nie zawracaj sobie tym głowy
- No-follow jest w porządku ponieważ może to prowadzić do konwersji
- Twórz linki za pośrednictwem stron internetowych z podobni odwiedzający
- Być pomocny
- Budowanie linków to strategia długoterminowa
- Przestań marnować pieniądze na linki, które nie konwertują
9. Dixon Jones - Majestic - Link Building
- Linki, treść i ranking mózgu to najważniejsze czynniki algorytmu Google
- Page Rank IS wciąż z nami
- Niewiele stron w sieci jest naprawdę wartościowy
- Linki wewnętrzne mają duży wpływ
- Bardzo trudno jest powiązać liczbę linków z rzeczywistą pozycją w rankingu
- Strony mają inny moc
- Strona łącząca może linkować do wielu innych stron - będą miały mniejszą wartość, niż mogłoby się wydawać
- Wszystkie obliczenia znajdują się na stronie poziom strony
- Jak zdobywać linki - pozyskiwanie influencerów (BuzzSumo), angażowanie, definiowanie assetów, uruchamianie, monitorowanie
- Angażujący to najtrudniejsza część
- Zasoby cyfrowe......innowacyjne pomysły, komunikaty prasowe, treści pre-mailingowe, nowe produkty, analizy branżowe
- Narzędzia: Rapportive, Sprout Social, Hub Spot
10. Greg Gifford - Dealeron - Lokalne budowanie linków SEO
- Linki to głosy dla Twojej witryny
- Więcej głosów więcej wygrywasz
- Follow /No Follow to nieistotny
- Tworzenie linków do budowanie ruchu
- 2 linki mogą wygrać wyścig - jakość, nie ilość
- Naszą rolą jest zwiększyć liczbę linkujących domen, zamiast linków jako takich
- Nacisk na władza i wpływ
- Linki lokalne to istotny
- Musisz wartość dodana
- Tworzenie relacji w świecie rzeczywistym
- Lokalne linki są łatwiejsze do zdobycia
- Linki lokalne są trudne do odtworzenia i replikacji, dlatego warto je budować.
Jak budować linki lokalne
- Płać za sponsoring, przekazuj darowizny/angażuj się w wolontariat, angażuj się w życie społeczności, dziel się przydatnymi informacjami, bądź kreatywny, wykorzystuj istniejące relacje z klientami.
Pomysły
- Lokalne spotkania - oferta obiektów, Lokalne katalogi, Lokalne strony z recenzjami, Sponsoring wydarzeń, Lokalne strony z zasobami, Lokalne blogi, Lokalne gazety, Lokalne organizacje charytatywne, Lokalne kluby/organizacje, Lokalne strony z kalendarzami, Lokalne wywiady, Lokalne stowarzyszenia biznesowe, Lokalne festiwale sztuki, Lokalne przewodniki, Stowarzyszenia właścicieli domów.....
PROCES
- Pociągnięcie wszystkie linki z konkurent strony internetowe, a nawet podobny strony internetowe i wszystkie Twoje linkizapytaj klienta, które linki chciałby uzyskać - i powinien zapłacić
- Płukać i powtarzać co kwartał
- Mów o wartości dodanej, nigdy o linkach, których ludzie mogą nie rozumieć.
11. Marcelle Antones - Verve Search - zasięg/cyfrowy PR
- Tworzenie pracy, która wywołuje emocje
- Praktyka staranność kiedy zaopatrzenie info
- Twoje dane MUSI być wiarygodny
- Znajdź naprawdę interesujące kąty
- Najlepsze oferty są dobre
- Pobierz ekspert po twojej stronie - zaoferować ekspertowi bezpłatną reklamę
12. Hana Bednarova - Tecmark - Linki PR
- Ludzie łączą się dla powód - chodzi o relacje
- Tworzenie treści wartych opublikowania
- Dowiedz się, co to jest godny uwagi i wartościowe dla dziennikarza przez korzystanie z zestawów medialnych i poznanie ich użytkowników
- Dostosowanie treści do stylu dziennikarzy
- Podejście do dziennikarzy kiedy chcą
- Uważaj na treści, które były już wcześniej prezentowane
Ale jak sprawić, by dziennikarze linkowali do Ciebie?
- Dziennikarze e-mailowi tylko z uwzględnieniem najbardziej wnikliwe i najciekawsze danei historia dla dziennikarza - reszta informacji powinna znajdować się na stronie docelowej.
- Użyj surowego pobieranie danych, a Historia z życia wzięta, oryginalna fotografia, "wypróbuj" - ludzie muszą linkować, treści związane z produkt na stronie
- Narzędzia/zasoby: Pexels, Ta lista publikacji, które chętnie linkują
13. Simon Brisk - Click Intelligence - Automated Outreach
- Zautomatyzowany zasięg pomoże ci w 10-20%, ale dostosowany zasięg to 20-40%
- Najlepszy jest ręczny Outreach, ale może warto skorzystać z CRM, aby zbierać dane i wiedzieć, gdzie jesteś.