Najlepsze wskazówki SEO od brightonSEO 2022

Najlepsze wskazówki SEO od brightonSEO 2022

Październikowa edycja 2022 brightonSEO właśnie się zakończyła, oferując fascynujący wgląd w najnowsze trendy związane z wyszukiwaniem i optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. W naszym ostatnim artykule omówiliśmy niektóre z najważniejszych content marketing na wynos z brightonSEO. Poniżej przedstawiamy niektóre z naszych ulubionych spostrzeżeń dotyczących SEO. 

Najlepsze wskazówki SEO z brightonSEO 2022

Jak stworzyć szczelną strategię słów kluczowych: Rumble Romagnoli, założyciel i prezes Relevance 

Romagnoli przypomniał specjalistom SEO, że jedną z najważniejszych rzeczy, jakie mogą zrobić, jest stworzenie hermetycznego procesu badania słów kluczowych. Proces ten powinien być przestrzegany za każdym razem, gdy trzeba zbadać słowa kluczowe, niezależnie od tego, czy chodzi o nową witrynę, nowy produkt czy nową kampanię marketingową. 

Romagnoli powiedział, że tworzenie szczelnej strategii SEO zaczyna się od znalezienia prawdziwych konkurentów. Są to strony internetowe, które pozycjonują się na te same słowa kluczowe co Twoja witryna i które musisz pokonać, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Po znalezieniu konkurentów należy wprowadzić ich dane do arkusza kalkulacyjnego lub bazy danych. Następnie należy wykonać kilka czynności w arkuszu kalkulacyjnym, aby utworzyć unikalną listę organicznych słów kluczowych z danymi rankingowymi dla wszystkich konkurentów online. 

Po uzyskaniu tych danych można zacząć przekształcać je w spostrzeżenia SEO. Te spostrzeżenia pomogą ci obronić obecną pozycję na rynku, rozszerzyć działalność na nowe obszary i zdobyć udział w rynku od konkurencji. Postępując zgodnie z tym procesem, będziesz w stanie stworzyć kompleksową strategię badania słów kluczowych, która pomoże Ci zdominować rynek.

Oto jak kategoryzować słowa kluczowe na podstawie konkurencji. 

1 - Pierwszym krokiem w naszej strategii jest obrona. Jest to punkt, w którym musisz znaleźć swoje najlepiej działające słowa kluczowe, identyfikując, gdzie masz wysoką widoczność, ale gdzie będziesz musiał pracować, aby utrzymać przewagę. Aby to zrobić, należy sprawdzić pozycję słowa kluczowego i wybrać te, które pojawiają się najwyżej w wyszukiwaniu. 

2 - Następnym krokiem jest rozszerzenie listy słów kluczowych poprzez zidentyfikowanie i nadanie priorytetu lukom słów kluczowych, w których się nie pojawiasz. Sprawdź słowa kluczowe używane przez konkurencję, dla których nie masz dobrej pozycji. 

3 - Wreszcie, znajdź kluczowe możliwości, wybierając słowa kluczowe o najwyższym wolumenie, dla których niewielu konkurentów zajmuje wysokie pozycje. W ten sposób można użyć unikalnych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, dla których konkurencja jest niska, a zatem można łatwo uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Pobierz Relevance's miksy słów kluczowych i szablony badań konkurencji i postępuj zgodnie z krokami Romagnoli, aby uzyskać szczelną strategię SEO. 

Jak uniknąć międzynarodowych błędów SEO: Tom Brennan, dyrektor ds. klientów w Adapt Worldwide

Międzynarodowe SEO to proces optymalizacji witryny w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły łatwo zidentyfikować kraje, do których chcesz kierować reklamy i języki, których używasz w biznesie. Brennan przypomniał uczestnikom, że to, co działa na jednym rynku, nie będzie działać na innych rynkach.

Zwykłe tłumaczenie treści nie zadziała lub będzie miało bardzo niewielki wpływ. Każdy kraj będzie miał wspólny język z różnymi znaczeniami, które należy zbadać, zrozumieć i wziąć pod uwagę, w przeciwnym razie możesz spodziewać się mniejszego zaangażowania i mniejszej widoczności.

Co więcej, Brennan wskazał na znaczną rozbieżność w liczbie wyszukiwań w przypadku podejścia zlokalizowanego i niezlokalizowanego. Znaleziono również więcej tematów, na które można kierować reklamy i ogólnie większy zwrot z inwestycji. 

Twoi konkurenci będą się różnić w zależności od rynku i języka.

Dlatego ważne jest, aby zrozumieć swoich konkurentów w wyszukiwaniu lokalnym na tym nowym rynku. Brennan zalecił również przeprowadzenie analizy SWOT dla tego rynku, aby lepiej zrozumieć mocne i słabe strony konkurencji.

Tagi Hreflang mają kluczowe znaczenie dla międzynarodowej strategii SEO, zauważa Brennan. Bez Hreflang wyszukiwarki takie jak Google nie będą wiedziały, komu dostarczyć treść i do jakiego kraju lub w jakim języku, a nawet mogą dostarczyć niewłaściwą stronę lub nie uznać Twojej witryny za odpowiednie źródło.

Czym są tagi Hreflang? Atrybut Hreflang (określany również jako rel="alternate" hreflang="x") informuje Google, jakiego języka używasz na określonej stronie, dzięki czemu wyszukiwarka może wyświetlać ten wynik użytkownikom wyszukującym w tym języku.

Może to brzmieć całkiem prosto, ale Hreflang wymaga skrupulatnego i dokładnego podejścia, a po wdrożeniu w dużych witrynach korporacyjnych wymaga wysokiego stopnia organizacji. 

Przypadki użycia uczenia maszynowego dla technicznego SEO: Patrick Stox, doradca produktowy i techniczny SEO w Ahrefs

Według Stox, uczenie maszynowe jest coraz częściej wykorzystywane w SEO, aby ułatwić, przyspieszyć i ulepszyć zadania. Oto kilka spostrzeżeń na temat SEO z wystąpienia Stoxa na brightonSEO 2022 oraz przykłady wykorzystania uczenia maszynowego do automatyzacji zadań SEO: 

  • Prognozowanie z wykorzystaniem GA i GSC: Uczenie maszynowe może być wykorzystywane do przewidywania przyszłych trendów na podstawie danych z Google Analytics i Google Search Console. Może to być pomocne w prognozowaniu ruchu i identyfikowaniu potencjalnych słów kluczowych, na które należy kierować reklamy. 
  • Podsumowanie opisów meta: Sztuczna inteligencja może być wykorzystywana do automatycznego podsumowywania metaopisów, oszczędzając czas i wysiłek. Jednak jakość podsumowań może się różnić, dlatego ważne jest, aby sprawdzić je przed publikacją.
  • Automatyzacja przekierowań: Przekierowania mogą być czasochłonnym zadaniem, ale uczenie maszynowe może być wykorzystane do zautomatyzowania tego procesu. Obejmuje to dopasowywanie przekierowań na podstawie intencji użytkownika, co może poprawić jego wrażenia. 
  • Grupowanie słów kluczowych: Uczenie maszynowe może być wykorzystywane do grupowania podobnych słów kluczowych, co może być pomocne w targetowaniu. 
  • Tłumaczenie maszynowe: Tłumaczenie to kolejne czasochłonne zadanie, które można zautomatyzować dzięki uczeniu maszynowemu. Może to być pomocne w tłumaczeniu treści na różne języki dla międzynarodowych odbiorców. 
  • Automatyzacja Hreflang: Hreflang to skomplikowane zadanie, ale uczenie maszynowe może zostać wykorzystane do zautomatyzowania tego procesu. Może to pomóc w zapewnieniu, że prawidłowa wersja strony jest wyświetlana użytkownikom w różnych krajach. 
  • Wykrywanie anomalii: Anomalie mogą być wykrywane i oznaczane automatycznie dzięki uczeniu maszynowemu. Może to pomóc zidentyfikować potencjalne problemy z ruchem w witrynie lub rankingami. 
  • Generowanie schematu: Schemat może być generowany automatycznie dzięki uczeniu maszynowemu, oszczędzając czas i wysiłek. 
  • Generowanie tekstu alternatywnego: Tekst alternatywny może być również generowany automatycznie za pomocą uczenia maszynowego. Jednak jakość tekstu alternatywnego może się różnić, dlatego ważne jest, aby sprawdzić go przed publikacją. 
  • Tworzenie obrazu: Uczenie maszynowe może być wykorzystywane do tworzenia obrazów, co może pomóc w tworzeniu takich rzeczy jak infografiki lub obrazy produktów.
Testowanie SEO: co możesz zrobić, gdy naprawdę chcesz dowiedzieć się, co działa w SEO, Martijn Scheybeler, wiceprezes ds. marketingu w RVshare

Jeśli chcesz wiedzieć, czy dana zmiana wpłynie na ranking Twojej witryny, musisz ją przetestować. Proces ten nazywany jest eksperymentami SEO. Testując, możesz porównać dostosowaną stronę z oryginalną. Należy jednak pamiętać, że to, co działa konsekwentnie w różnych witrynach, może nie działać w przypadku Twojej witryny. Dlatego ważne jest, aby mieć hipotezę i analizować wyniki. 

Jeśli chodzi o testowanie SEO, mniej znaczy więcej, Scheybeler przypomniał uczestnikom brightonSEO 2022. Testuj tylko jeden obszar na raz, abyś mógł wyizolować wyniki. Ponadto należy podzielić ruch na cztery równe części, a nie na dwie. Zapewni to dokładniejszy obraz tego, co się dzieje. Wreszcie, zawsze wykonuj analizę przed i po, aby zobaczyć, jak zmiany wpłynęły na Twoją witrynę. 

Istnieje kilka różnych sposobów testowania witryny. Jednym z nich są testy A/B. Polegają one na pokazaniu dwóch różnych wersji witryny dwóm różnym grupom osób. Wersja, która działa lepiej, jest tą, którą powinieneś zachować. 

Innym sposobem na przetestowanie witryny jest linkowanie wewnętrzne. Polega to na wykorzystaniu oprogramowania do analizy możliwości linkowania. W ten sposób można sprawdzić, które linki pomagają witrynie w rankingu, a które nie. 

Wreszcie, Scheybeler zasugerował, że można również utworzyć mapę witryny HTML. Jest to samodzielny sposób na przetestowanie witryny. Tworząc mapę witryny, możesz zobaczyć, jak dobrze zorganizowana jest Twoja witryna i zidentyfikować obszary, które wymagają poprawy.

Chcesz uzyskać jeszcze więcej informacji o brightonSEO 2022? Sprawdź nasze kluczowe wnioski dotyczące content marketingu artykuł.
Relevance to wiodąca agencja marketingu cyfrowego oferująca kompleksowe usługi w zakresie luksusowego marketingu cyfrowego, która zapewnia wyjątkowy wgląd w SEO połączony z najlepszymi lokalnymi praktykami SEO w celu zwiększenia świadomości marki, zwiększenia zaangażowania odbiorców i pomocy luksusowym markom w osiągnięciu globalnego wzrostu. Kontakt nas dzisiaj.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj