W minionym miesiącu miały miejsce dwa nowe kluczowe wydarzenia w sposobie Kampania Adword jest dostarczany; Po pierwsze Google wprowadził nowe miejsca reklamowe w wyszukiwarce Po drugie, w Europie wprowadzono ulepszone reklamy produktów.
Oprócz tych wydarzeń, prawdziwym wydarzeniem miesiąca była integracja reklam z platformą Google+. Uruchomienie stron biznesowych na G+ w połączeniu z integracją zarządzania społecznościami stron trzecich pokazuje, że Google zamierza uczynić G+ doskonałą platformą marketingową. Bez wątpienia te zmiany będą kontynuowane w szybkim tempie i chociaż G+ nie ma jeszcze liczby użytkowników, istnieje teraz możliwość wczesnego przyjęcia przy minimalnym wysiłku. Jak powtarza się w tych postach - G+ jest teraz "i", a nie "lub".
W innych miejscach wprowadzono drobne ulepszenia Adword edytor, w szczególności ulepszona funkcjonalność szacowania stawek w górnej części strony. Wreszcie uruchomiono nasz nowy ulubiony Think Insights - genialne źródło danych na temat trendów konsumenckich i badań.
Od czasu uruchomienia w Stanach Zjednoczonych prawie rok temu, Google odnotowało 600% wzrost ruchu z reklam z listami produktów i stwierdziło, że konsumenci są dwukrotnie bardziej skłonni do kliknięcia w porównaniu z reklamami tekstowymi w tych samych lokalizacjach. Przy takich liczbach jest to innowacja, której sprzedawcy internetowi w Europie nie mogą zignorować.
W ramach ciągłych ulepszeń projektu i układu wyszukiwarki Google reklamy boczne mogą teraz pojawiać się na dole strony wyników wyszukiwania i potencjalnie "w innych miejscach" w przyszłości (Google dość niejednoznacznie określa, co to może oznaczać). Reklamy boczne tradycyjnie cieszą się znacznie mniejszym zaufaniem użytkowników niż reklamy górne, a zatem są mniej cenione przez reklamodawców. Ta zmiana na bardziej podobną pozycję, tj. podobną do bardziej zaufanych reklam głównych, może naprawdę zwiększyć ich wartość. Niestety Google połączył te reklamy z metryką "top vs side" i zmienił jej nazwę na "top vs other", więc ocena wpływu będzie trudniejsza. Nie zdziwilibyśmy się, gdyby w przyszłości reklamy dolne pojawiły się jako "drugi poziom" z własnymi stawkami. Obserwuj tę przestrzeń.
Nie jest to ściśle związane z Adword, ale ponieważ Google opublikował to tutaj, my też to zrobimy - i jest to ważne ogłoszenie dla marketingu online. Google zezwoliło sześciu czołowym twórcom narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi na przetestowanie integracji z Google+ w swoich produktach. Jest to niezbędny krok do tego, aby Google+ stał się codzienną częścią środowiska marketingu społecznościowego i niezwykle interesujące będzie obserwowanie; aby zobaczyć, jak Google jest przygotowany na to, aby treści tworzone na innych platformach pojawiały się na G+ i jak agresywnie starają się uczynić G+ początkowym punktem tworzenia. Dzięki ich kontroli nad światem reklam może to być dla nich doskonały sposób na przyciągnięcie biznesu do G+, ale czy bez bazy użytkowników innych platform będzie to skuteczne?
Kontynuując temat Google+, Google ogłosiło integrację rekomendacji +1 z kampaniami Adwords, pod nazwą Rozszerzenia społecznościowe. W szczególności i co najważniejsze, reklamy będą teraz mogły wyświetlać wszystkie +1 otrzymane przez Twoją markę, czy to w wynikach wyszukiwania, na Twojej stronie Google+, w Twojej witrynie lub w reklamach - a nie tylko na stronie docelowej reklamy. Ponieważ siła osobistych rekomendacji od znajomych jest teraz ugruntowana, znacznie zwiększa to możliwość kliknięcia na podstawie rekomendacji.
Aplikacja Think Insights with Google wyszła z wersji beta i oferuje mnóstwo danych
Think Insights with Google to "punkt kompleksowej obsługi trendów konsumenckich, spostrzeżeń marketingowych i badań branżowych". Świetny dodatek do zasobów Think, Insights to piękna, prosta prezentacja niektórych złożonych danych. Google przejrzało nieskończoną ilość dostępnych danych i przedstawiło je w krótkich fragmentach, które pomagają marketerom i SEO kształtować ich myślenie.
Najcenniejsze w naszych oczach są fakty i liczby, które dają doskonałą amunicję do przedstawienia swoich pomysłów klientom, od jednej z najbardziej zaufanych marek na świecie. Krótki przykład, próba przedstawienia SEO firmie turystycznej? "62% osób podróżujących osobiście korzysta z wyszukiwarek jako najważniejszego źródła informacji o podróżach". Złoto.