Korzyści z audytu treści cyfrowych

Codziennie tworzona jest niemal niezrozumiała ilość danych, a każdego roku ilość publikowanych danych rośnie oszałamiająco. W 2022 r. każdego dnia publikowano 7 milionów postów na blogach - liczba ta wzrosła do 7,5 miliona w 2023 r., donosi FirstSiteGuide. Sami użytkownicy WordPressa publikują około 70 milionów postów każdego miesiąca; nie jest to łatwe, biorąc pod uwagę, że większość witryn nie publikuje nawet każdego dnia, a niektóre publikują nowe treści tylko raz w tygodniu lub kilka razy w miesiącu.

Firmy z aktywną sekcją blogową uzyskują 97% więcej linków do swoich stron internetowych w porównaniu do tych bez bloga. Nic dziwnego, że większość firm z branży luksusowej decyduje się na umieszczenie dobrze zorganizowanej sekcji bloga na swoich stronach internetowych. Jednak w obliczu zalewu Internetu nowymi i istniejącymi treściami staje się oczywiste, że musi nastąpić jakaś forma analizy lub przeglądu treści: wprowadź audyt treści. 

W tym artykule Relevance wyjaśnia, czym jest audyt treści cyfrowych, jak często jest potrzebny i jakie są jego potencjalne korzyści. 

Czym jest audyt treści?

Audyt treści witryny to proces analizy i oceny treści w witrynie, zwykle przeprowadzany przez zewnętrznego specjalistę w celu uniknięcia stronniczości. Krótko mówiąc, audyt treści podsumowuje istniejące treści w witrynie, dając kompleksowy i całościowy obraz jakości, ilości i wydajności tych treści.

Audyt treści marketingowych może badać trendy behawioralne, widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania i zaangażowanie społeczne. Audyt może również rzucić światło na zawartość relevance, dokładność i czytelność.

Jaki jest cel audytu treści? 

Ostatecznym celem audytu treści jest ujawnienie słabych punktów treści i ponowne dostosowanie planu treści w oparciu o ustalenia i cele marketingowe witryny. Ta ocena zawartości witryny pomaga nam lepiej zrozumieć, co działa, a co nie, nieuchronnie identyfikując czynniki, które utrudniają działanie treści i ogólnie witryny. Prawidłowo przeprowadzony audyt treści marketingowych odkryje również cenne możliwości i potencjalnie podkreśli nieznane wcześniej mocne obszary w ramach istniejących treści. Dogłębny audyt zawartości witryny obejmuje przegląd współczynników odrzuceń, odsłon i czasu spędzonego w witrynie. Chociaż są to ważne wskaźniki, o których należy pamiętać, zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy będą powracać do Twojej witryny za każdym razem ze względu na treść i jakość, którą masz im do zaoferowania.

Jakie są korzyści z audytu treści? 

Treść strony internetowej jest bardzo żywa i wymaga regularnej i ciągłej konserwacji. Nawet jeśli Twoja marka osiąga dobre wyniki w wyszukiwarkach, audyt może przynieść wiele korzyści.

  1. Zawartość do zachowania

Evergreen content to idealna treść dla pisarzy - jest tym, do czego dążymy. Treści, które wytrzymują próbę czasu i konsekwentnie osiągają dobre wyniki zarówno w wyszukiwarkach, jak i wśród użytkowników, są trudne do zdobycia, ale kompleksowy audyt treści cyfrowych pozwoli zidentyfikować te elementy, jeśli istnieją w Twojej witrynie. Identyfikacja wiecznie zielonych treści w witrynie będzie korzystna, ponieważ może służyć jako szablon dla przyszłych pomysłów na treści. Treści, które zdecydujesz się zachować, będą prawdopodobnie stronami docelowymi, stronami i artykułami o dużym natężeniu ruchu oraz odpowiednimi stronami usług. Chociaż audyty treści SEO koncentrują się głównie na ustaleniu obszarów problematycznych w strategii marketingu treści, pomogą one również wybrać treści, które należy zachować. 

  1. Zawartość do wycięcia 

Czasami mniej znaczy więcej, a treść nie jest wyjątkiem. Przycinanie treści to proces usuwania niechcianych treści ze strony internetowej. Wiele uznanych firm internetowych generuje treści od lat, jeśli nie od dziesięcioleci, co oznacza, że mają całe archiwum treści blogów i nie wszystkie z nich mogą działać dobrze lub być istotne. Wraz z ewolucją i rozwojem firmy zmienia się również ton głosu i przekaz marki. Przeprowadzając audyt treści, można oddzielić to, co dobre, od tego, co złe, uzyskując jasny obraz tego, co należy usunąć z treści witryny. Treści, które można łatwo usunąć, obejmują artykuły związane z minionymi wydarzeniami, nieaktualne listy produktów i stare ogłoszenia o pracę. Audyt treści marketingowych zidentyfikuje również zduplikowane treści, strony zwracające kody błędów 404 oraz treści generujące bardzo mały ruch lub nie generujące go wcale - wszystkie te elementy można z powodzeniem usunąć.

  1. Zawartość do kalibracji 

Wraz ze zwiększonym naciskiem na ogólny zrównoważony rozwój, termin "recykling treści" powinien być oczywisty. Nie zawsze konieczne jest tworzenie zupełnie nowych treści od podstaw, gdy autorzy mogą ponownie wykorzystać niektóre lub wszystkie istniejące elementy treści, aby zwiększyć ich zasięg. Audyt treści może zidentyfikować tematy, które są nadal istotne, ale byłyby lepsze dzięki nowym faktom lub statystykom. Recykling treści to coś więcej niż tylko przeredagowanie wpisu na blogu - chodzi o dodanie do niego wartości poprzez włączenie nowych informacji, dodanie nowych linków i zaktualizowanie tonu głosu, aby pasował do obecnej marki. Optymalizacja treści jest tutaj cennym procesem i może przynieść nowy ruch na Twojej stronie i zwiększyć ogólne SEO.

  1. Wnęki na zawartość

Proces audytu treści nie tylko analizuje informacje na stronie internetowej, ale także ujawnia obszary, w których brakuje informacji - luki w treści. Luki w treści to puste przestrzenie lub luki, które istnieją tam, gdzie nie powinny. Twoi odbiorcy mogą poszukiwać cennych informacji, a Ty masz potencjał i autorytet, aby się nimi podzielić. Identyfikując luki w treści na stronie internetowej, możesz mieć lepsze pojęcie o tym, co lubią, a czego nie lubią Twoi odbiorcy. Jeśli pewne treści bardzo dobrze trafiają do odbiorców, jest to dobry wskaźnik, że podobne tematy w podobnym formacie będą również dobrze działać w przyszłości. Audyt treści na blogu może dać ci znać, że niektóre tematy na twojej stronie są omówione bardziej szczegółowo niż inne, co pozwoli ci poświęcić czas na klastry treści, które najbardziej tego potrzebują i nieuchronnie prezentują bardziej zrównoważone archiwum informacji.

Kiedy przeprowadzić audyt treści?

Audyt treści może wydawać się sporym przedsięwzięciem, szczególnie w przypadku witryn z obszernymi zasobami treści. Niemniej jednak, audyt treści może ujawnić możliwości, które mogą pomóc odzyskać przewagę konkurencyjną, poprawić zaangażowanie użytkowników oraz wygenerować więcej potencjalnych klientów i sprzedaży. 

Zgodnie z ogólną zasadą i wytycznymi zaleca się przeprowadzanie audytu treści co 3-6 miesięcy, ponieważ pozwala to reagować i dostosowywać się do zmian w zachowaniu lub potrzebach użytkowników. 

Istnieją również przypadki, w których audyt treści nie powinien podlegać negocjacjom. Obejmuje to przypadki, gdy:

  • Twoja witryna odnotowuje spadek w rankingach i musisz poprawić jej SEO.
  • Przechodzisz przez proces migracji witryny (migracja martwej zawartości jest bezużyteczna).
  • Twoje dane analityczne pokazują spadek liczby wyświetleń strony, czasu spędzonego na stronie i współczynnika odrzuceń/wyjść.
  • Opracowujesz nową strategię dotyczącą treści
  • Rozszerzyłeś swoją działalność o więcej usług i ofert.

Jak Relevance może pomóc w audytach treści? 

Przeprowadzenie audytu treści na stronie internetowej lub luksusowej marce jest jedną z najważniejszych rzeczy, które można zrobić, aby opracować solidną stronę internetową i strategię marketingową. Przez nawiązanie kontaktu Korzystając z usług luksusowej agencji marketingu cyfrowego, takiej jak Relevance, w celu przeprowadzenia dokładnego i kompleksowego audytu treści w witrynie, zasadniczo poświęcasz czas na dopracowanie witryny i zajęcie się kwestiami, które poprawią jej wydajność. Nasi specjaliści korzystają z najlepszych narzędzi do audytu treści, aby dowiedzieć się, jak poprawić zawartość witryny i ostatecznie zapewnić sukces online swojej firmie.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj