Jak stworzyć dobry brief kreatywny 

Mówca motywacyjny i amerykański autor Zig Ziglar stwierdził, że "twoja wydajność może być tylko tak dobra, jak twój wkład". Chociaż Ziglar użył tego wyrażenia w odniesieniu do osobistych celów, powiedzenie to jest obecnie używane w wielu scenariuszach i nie może być bardziej prawdziwe, jeśli chodzi o tworzenie kreatywnych briefów dla projektantów.

Projekt - "wynik" - będzie zawsze tak dobry, jak brief kreatywny - "wkład". 

Dzieje się tak, ponieważ projektowanie jest subiektywne. Aby lepiej zrozumieć, co jest najlepsze dla rynku docelowego i co klient faktycznie lubi i czego chce, zespoły projektowe potrzebują jasnego i szczegółowego briefu kreatywnego, aby mogły zrobić to dobrze za pierwszym razem. 

Zespół kreatywny Relevance współpracuje z najbardziej luksusowymi markami na świecie, a sercem każdego projektu kreatywnego jest solidny brief kreatywny. 

Nasz dyrektor kreatywny, Frances Martin-IsaacsW tym artykule omówiono, jak stworzyć dobry brief kreatywny, w tym korzyści płynące z briefu kreatywnego i jak powinien wyglądać dobry brief kreatywny. 

Czym jest brief kreatywny?

Brief kreatywny służy jako plan dla projektów kreatywnych i jest przygotowywany przez klienta we współpracy z dyrektorem kreatywnym i kierownikiem projektu, aby kierować zespołem kreatywnym, w tym projektantami i pisarzami. Zawiera szczegóły dotyczące kluczowych elementów projektu, w tym rezultatów, celów komunikacyjnych, docelowych odbiorców, budżetu i harmonogramów. 

Dlaczego zespoły projektowe potrzebują briefu kreatywnego? 

Brief kreatywny to plan projektu dla zespołu kreatywnego. Interesującą rzeczą w projektowaniu jest to, że kiedy jest on właściwy, wynik często wygląda na naprawdę łatwy i oczywisty. W rzeczywistości, aby stworzyć projekt, który jest "w sam raz" dla projektu, zespół kreatywny musi zrozumieć projekt, ostateczne umiejscowienie lub wykorzystanie rezultatów, unikalny biznes i markę klienta, a także klienta jako osobę - z jego unikalną perspektywą i pragnieniami.

Ponieważ projektowanie jest zarówno obiektywne, jak i subiektywne, twórcy muszą zrozumieć i uzgodnić z klientem, jaki jest jego subiektywny wkład jako część kreatywnego kierunku, zanim projektanci przystąpią do pracy.


Naszym celem jako projektantów jest nie tylko zrozumienie logiki,
obiektywne wymagania techniczne, ale także zrozumienie subiektywnych, osobistych preferencji klienta.

Jakie są kluczowe cechy briefu kreatywnego? 

Brief kreatywny będzie zawierał kilka kluczowych elementów, w tym 

  • Przegląd projektu: Zapewnia to zespołowi kreatywnemu zwięzłe podsumowanie projektu, w tym tło klienta, cele biznesowe, grupę docelową oraz cel projektu. 
  • Rezultaty: Ta sekcja określa konkretne rezultaty, takie jak projekt logo, strona internetowa, kopia marki lub treści w mediach społecznościowych, zapewniając jasność co do zakresu prac i konkretnych wymagań.
  • Cele komunikacji: Określa główne przesłania, które należy przekazać i definiuje pożądane wyniki. Na przykład, czy projekt ma na celu zwiększenie świadomości marki, promocję nowego produktu, czy też edukację grupy docelowej? 
  • Grupa docelowa: Bardzo ważne jest, aby grupa docelowa była jasno określona, aby pomóc zespołowi kreatywnemu skutecznie dostosować swoją pracę, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców i rezonować z nimi. W Relevance specjalizujemy się w docieraniu do odbiorców HNW i UHNW, ale nawet w ramach tych ultra-niszowych odbiorców istnieje wiele osób o różnych nawykach konsumenckich i stylu życia.  
  • Wezwanie do działania - Co marka chce, aby ludzie zrobili po wejściu w interakcję z gotowym produktem kreatywnym? 
  • Ton i wytyczne dotyczące marki: Zrozumienie tonu i wytycznych marki, a także osobowości marki, jest niezbędne do kierowania zespołem kreatywnym w celu zapewnienia spójności z ustaloną tożsamością marki. 
  • Budżet i terminy: Brief kreatywny powinien zawierać budżet i oczekiwane ramy czasowe, w tym sposób, w jaki praca będzie oceniana i zatwierdzana. Jasny budżet i harmonogram mogą pomóc w zarządzaniu oczekiwaniami i zapewnić płynny przepływ pracy od opracowania koncepcji do ostatecznej dostawy. 

Jaki jest pierwszy krok w przygotowaniu briefu kreatywnego? 

Pierwszym krokiem do stworzenia briefu kreatywnego jest stworzenie jasnego zarysu projektu, ustalenie zakresu projektu, zamierzonych odbiorców, celów, rezultatów, budżetu i harmonogramów.  

Zespół kreatywny Relevance rozpoczyna proces tworzenia briefu od spotkania z klientem. Możemy zadać klientowi te same pytania, które zostały już zadane przez zespół sprzedaży lub kierowników projektów; jednak tym razem celem jest zbudowanie relacji i lepsze zrozumienie i wyczucie osobistych preferencji klienta, pomysłów i tego, czego oczekuje.

Nasi klienci to właściciele luksusowych firm, którzy mogą nie być przyzwyczajeni do kreatywnego myślenia. Często znają swój biznes tak dobrze, że nie wspominają o szczegółach, które mogą nam naprawdę pomóc. W tym miejscu nasz zespół kreatywny staje przed wyzwaniem wyodrębnienia i zdefiniowania briefu kreatywnego, a często klient może potrzebować wskazówek.

Puste płótno to marzenie każdego kreatywnego... 

W rzeczywistości decyzje dotyczące kierunku pracy muszą zostać podjęte przed rozpoczęciem pracy nad płótnem.

Jakie są zalety briefu kreatywnego? 

Kluczową zaletą dobrego briefu jest zapobieganie błędom. Zwykle obliczamy koszt pracy na podstawie czasu. Ważnym celem biznesowym Relevance jest bycie tak wydajnym, jak to tylko możliwe, więc każda odrobina czasu, którą możemy zaoszczędzić, jest niezbędna, skutecznie dodając wartość dla naszych klientów na każdym kroku.

Logo i strony internetowe są rozliczane w rundach projektowania. Klient może zakupić dwie rundy projektowania na raz. Jeśli w ciągu tych dwóch rund nie uda nam się osiągnąć zamierzonego celu, możemy mieć niezadowolonego klienta, ale będziemy mieć również niezadowolony rachunek zysków i strat.

Ogranicza to czas przeznaczony na "eksperymenty". Przed rozpoczęciem pracy musimy dokładnie wiedzieć, w jakim kierunku zmierzają twórcy.


Naszym celem jako projektantów jest zrobienie tego dobrze za pierwszym razem!

Unikamy wykorzystywania czasu projektowania jako tablicy.

Czy moodboard powinien być częścią procesu twórczego? 

Tablica nastrojów jest z pewnością przydatnym narzędziem w procesie twórczym i może stanowić część briefu kreatywnego. 

W zależności od zakresu projektu, kreatywny czas Relevance może poprosić klienta o zebranie pomysłów na to, co mu się podoba, a co nie, jako inspiracji dla naszego zespołu projektowego. Jeśli klient nie jest w stanie tego zrobić, nasz zespół kreatywny może to zrobić, aby dać klientowi wskazówki, aby mógł dokonać wyboru przed rozpoczęciem prac projektowych.

Pinterest to świetny zasób, który można zasugerować klientom jako sposób na zebranie inspiracji.

Jak zespół kreatywny Relevance może pomóc? 

Relevance to luksusowa agencja kreatywna i marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w tworzeniu atrakcyjnych kampanii dla najbardziej luksusowych marek na świecie skierowanych do UHNWI. 

Zanim zespół Relevance rozpocznie jakiekolwiek prace projektowe, zawsze współpracujemy z klientem w celu opracowania solidnego briefu kreatywnego, zestawiając wszystkie odkrycia podczas procesu planowania w jeden dokument, do którego mogą odnosić się wszyscy zaangażowani w projekt. 

Brief kreatywny jest podpisywany przez klienta, a nasz zespół regularnie odnosi się do briefu, aby upewnić się, że nasza praca spełnia oczekiwania. Jeśli brief wymaga zmiany, możemy obliczyć nowy zakres prac i wycenić je.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej usługi kreatywne i w jaki sposób pomagamy luksusowym markom dotrzeć do najbardziej zamożnych odbiorców na świecie, Skontaktuj się z naszym zespołem.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj