Jak skutecznie przeprowadzić migrację witryny pod kątem SEO - Nasz przewodnik po migracji witryny

Migracja witryny to proces wprowadzania istotnych zmian w technologii, strukturze, projekcie, UX, treści lub lokalizacji witryny. Obejmuje to takie zmiany, jak aktualizacja wyglądu i stylu witryny, zmiana struktury adresów URL lub systemu zarządzania treścią (CMS), przejście na nową nazwę domeny lub dostawcę usług hostingowych lub przejście z protokołu HTTP na HTTPS.

Istnieją różne rodzaje migracji stron internetowych, z których każdy ma inne cele i poziomy złożoności. Jednak wspieranie migracji witryny z punktu widzenia SEO w celu zachowania lub idealnej poprawy organicznej widoczności witryny odbywa się według podobnego procesu. W poniższym przewodniku migracji witryny SEO omówimy:

  • Czy migracja witryny wpływa na SEO?
  • Różne typy migracji stron internetowych
  • Dlaczego potrzebujesz strategii migracji SEO
  • Różne etapy migracji witryny pod kątem SEO:

Czy migracja witryny ma wpływ na SEO?

Potencjalny negatywny wpływ migracji witryny na SEO obejmuje tymczasowy spadek ruchu organicznego i rankingów wyszukiwarek. Powinny one jednak wrócić na właściwe tory w ciągu kilku tygodni. 

Migracja witryny z pewnością wpłynie na SEO, ale dzięki solidnemu planowi i strategii migracji SEO negatywny wpływ będzie tylko tymczasowy, a długoterminowe straty ruchu zostaną zminimalizowane, a rankingi utrzymane.

Jeśli głównym celem migracji witryny nie jest SEO, ścisła współpraca z zaufanym partnerem SEO oznacza, że zidentyfikuje on niewykorzystane możliwości SEO, które należy wykorzystać podczas migracji, co pozytywnie wpłynie na SEO.

Jakie są różne rodzaje migracji stron internetowych?

  1. Przeprojektowanie strony - Przeprojektowanie witryny ma na celu zmianę lub ulepszenie jej wyglądu i działania lub wprowadzenie zmian opartych na UX, aby zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia. 
  2. Zmiany w strukturze witryny - Zmiany w taksonomii i architekturze witryny mające wpływ na nawigację w witrynie, podróże użytkowników, linkowanie wewnętrzne i strukturę adresów URL.
  3. Przeplatanie - Strona internetowa jest przenoszona na nowy system CMS, np. z Magento na WordPress lub aktualizowana albo integrowana z nową platformą.
  4. Zmiana nazwy domeny - Gdy firma przechodzi rebranding i musi przenieść się z jednej domeny do innej reprezentującej nową nazwę marki.
  5. Zmiana domeny najwyższego poziomu, subdomeny lub podfolderu - Zmiana międzynarodowej konfiguracji SEO witryny internetowej, gdy firma decyduje się na uruchomienie oddzielnych międzynarodowych witryn internetowych i musi przenieść się z ccTLD (domena najwyższego poziomu z kodem kraju) do gTLD (ogólna domena najwyższego poziomu) lub przenieść jedną lub więcej ccTLD do subdomen lub podfolderów. 

Istnieją również inne typy migracji witryn, takie jak migracja treści, zmiana protokołu z HTTP na HTTPS lub zmiany w konfiguracji mobilnej. Warto również pamiętać, że często łączy się więcej niż jeden typ migracji witryny, co zwiększa zarówno złożoność, jak i ryzyko migracji witryny. Jest to również powód, dla którego dobrze zaplanowana migracja witryny jest często najbardziej efektywna pod względem kosztów i zasobów.

Dlaczego potrzebujesz strategii migracji SEO?

  1. Zabezpieczenie istniejącej wydajności - Przede wszystkim strategia migracji SEO jest potrzebna do zachowania istniejącej widoczności SEO i rankingów witryny. Ważne jest, aby wydajność, która została uzyskana do tej pory, pozostała w procesie migracji witryny. Zazwyczaj wiąże się to z zapewnieniem, że cała zawartość, która kierowała ruch do starej witryny, jest dostępna w nowej witrynie i upewnieniem się, że wszystkie elementy strony pozostają nienaruszone, zachowując kapitał linków, zarówno zewnętrznie uzyskany dzięki linkom zwrotnym z innych domen, jak i wewnętrznie poprzez bieżącą strukturę witryny i bieżącą optymalizację linkowania wewnętrznego.

  2. Zapewnienie, że wszystkie najlepsze praktyki SEO są wdrożone na nowej stronie internetowej. - Migracja wszelkich istniejących optymalizacji treści do nowej witryny, od tytułów stron, opisów meta, nagłówków i kopii, została przeniesiona ze starej witryny do nowej bez problemów, ale także upewnienie się, że wytyczne dotyczące najlepszych praktyk SEO zostały wdrożone w nowej witrynie.

Przestrzeganie tych wymagań oznacza, że każda strona ma wszystkie wymagane elementy - zarówno onpage, jak i techniczne - w celu zapewnienia pełnej optymalizacji witryny i zbudowania silnych podstaw SEO, aby móc dalej optymalizować witrynę w przyszłości.

  1. Bądź świadomy wszelkich problemów technicznych - Zarówno w istniejącej witrynie, jak i w nowej witrynie, do której przeprowadzana jest migracja. Problemy techniczne istniejącej witryny ograniczają wydajność, którą chcesz rozwiązać w procesie migracji i upewniając się, że nowa witryna jest również wolna od problemów technicznych. Kwestie techniczne, które należy traktować priorytetowo, to kwestie związane z indeksowalnością i indeksowalnością. Najczęstsze problemy z indeksowalnością to blokowanie stron przed indeksowaniem za pomocą tagów noindex lub robots.txt, a następnie słaba struktura witryny i strategia linkowania wewnętrznego. Doskonałym tego przykładem jest uniemożliwienie indeksowania zupełnie nowej witryny, ponieważ jest ona blokowana przez plik robots.txt.

Co powinna zawierać lista kontrolna migracji SEO? 

Lista kontrolna migracji SEO powinna zawierać następujące kwestie, które należy sprawdzić lub zidentyfikować:

  1. Indeksacja stron - meta roboty
  2. Implementacja kanonicznego tagu rel
  3. Przekierowania (w tym łańcuchy i pętle) 
  4. Bez niedziałających linków
  5. Wykorzystanie metadanych - tagu tytułu i metaopisu - powinno być zoptymalizowane pod kątem terminów docelowych i zgodne z wytycznymi dotyczącymi najlepszych praktyk.
  6. Problemy z zawartością - duplikaty, braki
  7. Prawidłowe użycie i struktura nagłówków
  8. Struktura adresów URL - powinna być zgodna z wytycznymi dotyczącymi najlepszych praktyk i współtworzyć strukturę witryny.
  9. Optymalizacja linkowania wewnętrznego, jeśli jest przeprowadzona strategicznie, wszystkie strony mogą być znalezione zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarki, a najlepsze strony są wyraźnie wyróżnione dzięki strategii linkowania wewnętrznego.
  10. Konfiguracja preferowanej wersji domeny
  11. Test szybkości witryny - sprawdzanie wydajności względem metryk Core Web Vital
  12. Upewnij się, że wszystkie strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych
  13. Strony nie są renderowane poprawnie
  14. Optymalizacja obrazów - znacznik Alt i kompresja plików
  15. Wdrożenie nawigacji Breadcrumb - pozwala użytkownikom śledzić, gdzie znajdują się w witrynie i jak daleko są od strony głównej.
  16. Test strony 404
  17. Mapy witryn XML - powinny zawierać adresy URL wszystkich stron docelowych i być wolne od błędów.
  18. Implementacja Hreflang - dla międzynarodowych stron internetowych

Wszystkie te kontrole pomogą zapewnić sukces witryny, a lista kontrolna migracji SEO może pomóc zapewnić, że żadne kroki nie zostaną pominięte, a witryna spełni oczekiwania. 

Jakie są poszczególne etapy migracji witryny pod kątem SEO?

Poszczególne etapy migracji witryny SEO obejmują dwie fazy: zakres i planowanie oraz przygotowanie przed uruchomieniem. 

Faza 1 - Zakres i planowanie 

Planując migrację strony internetowej i określając jej zakres, ważne jest, aby pamiętać o głównym celu (celach) migracji, np. czy jest to przede wszystkim projekt SEO, w którym celem i oczekiwaniami jest poprawa SEO, czy też głównym celem projektu jest UX, w którym intencją jest poprawa doświadczenia użytkownika przy jednoczesnym upewnieniu się, że SEO pozostaje nienaruszone?

Na tym etapie projektu migracji możesz również rozważyć nową nazwę domeny. Ważne jest, aby upewnić się, że nowa nazwa domeny jest reprezentatywna dla luksusowej marki, zapamiętywalna, a także przyjazna dla SEO. Należy unikać nazw domen zawierających myślniki lub cyfry. Inne kwestie to wybór odpowiedniego rozszerzenia domeny najwyższego poziomu (TLD), które pasuje do Twojej firmy.

Faza 2 - Przygotowanie przed uruchomieniem  

Etap ten obejmuje wszelkie działania SEO, nad którymi należy popracować, gdy nowa witryna jest jeszcze w fazie rozwoju.

Jedną z najważniejszych części tego etapu, która zabezpiecza witrynę na przyszłość w dłuższej perspektywie, jest zapewnienie, że zespół programistów pracujących nad nową witryną ma jasność co do technicznych wymagań SEO dla nowej witryny. 

Chociaż zakres wymagań będzie oczywiście zależał od zakresu i budżetu projektu, ważne jest, aby uwzględnić wszystkie niezbędne wymagania SEO, w przeciwnym razie może być trudno dodać je później w projekcie bez powodowania opóźnień w dostarczaniu nowej witryny. 

W Relevance korzystamy z dokumentu wymagań SEO witryny, który zapewnia kierownikowi projektu i zespołowi programistów wszystkie funkcjonalne wymagania SEO dla nowej witryny oraz szczegółowe informacje na temat tego, co każdy z nich ma osiągnąć. 

Wymagania te obejmują konfigurację techniczną elementów każdej strony wpływającą na techniczną i indeksowalność witryny, a także wymagania CMS, aby umożliwić wyższy poziom wydajności po uruchomieniu nowej witryny i SEO witryny na bieżąco.

Badanie słów kluczowych i intencji użytkowników

Wiele luksusowych marek, z którymi współpracujemy, zwraca się do nas w celu ponownego uruchomienia istniejącej witryny i stworzenia solidnych podstaw SEO dla nowej witryny. Na etapie poprzedzającym uruchomienie zazwyczaj przeprowadzane są również dogłębne badania i analizy, w ramach których przeprowadzamy kompleksowe badania słów kluczowych i analiza konkurencji które będą bezpośrednio wpływać na optymalizację onpage witryny, w tym treści, które publikujemy w witrynie. 

Rozumiemy, jak ważne jest kierowanie reklam wyłącznie do odbiorców HNW i UHNW oraz kierowanie wyszukiwanych haseł i tematów istotnych dla tych odbiorców w celu uchwycenia ich intencji wyszukiwania, abyśmy mogli dostarczać im najbardziej odpowiednie i pomocne treści.

Mapowanie przekierowania

Podczas pracy z nowymi luksusowymi markami często zachodzi potrzeba optymalizacji struktury adresów URL witryny. Podczas optymalizacji struktury adresów URL ważne jest, aby połączenie między każdą starą stroną witryny zostało wykonane z nową, za pomocą bezpośredniego stałego przekierowania (301). W tym celu tworzymy dokument mapowania przekierowań. Mapowanie to jest przekazywane zespołowi programistów pracującemu nad projektem migracji w celu jego wdrożenia. Bez mapowania i przekierowania istnieje znaczne ryzyko utraty wartości wyszukiwania i widoczności.

Na tym etapie migracji sprawdzane są również inne aspekty, takie jak szybkość ładowania i wydajność nowej witryny w porównaniu z metrykami Core Web Vitals. Metryki Core Web Vital służą do pomiaru ogólnego doświadczenia użytkownika. Wskaźniki te oceniają, jak szybko ładuje się zawartość strony, jak szybko przeglądarka ładuje stronę internetową i może reagować na dane wejściowe użytkownika oraz jak niestabilna jest zawartość podczas ładowania w przeglądarce.

Faza 3 - Testy przed uruchomieniem 

Na tym etapie migracji witryna etapowa/rozwojowa jest poddawana audytowi w celu zidentyfikowania i zgłoszenia wszelkich ważnych kwestii technicznych, które mogą zaszkodzić SEO i które należy naprawić przed uruchomieniem. 

Ważne aspekty, które należy sprawdzić, obejmują identyfikację uszkodzonych linków, niepotrzebne przekierowania (w tym łańcuchy i pętle, które występują, gdy istnieje więcej niż jedno przekierowanie między początkowym linkiem klikniętym przez użytkowników a ostateczną stroną docelową), zduplikowane i brakujące treści, w tym metadane, takie jak tagi tytułowe i opisy meta, mapy witryn XML i sprawdzanie pliku Robotrobots.txt.

Na tym etapie testowana jest planowana architektura witryny i strategia linkowania wewnętrznego, aby upewnić się, że wszystkie strony witryny są obsługiwane i połączone wewnętrznie - jest to istotna część strategii SEO i szczególnie ważna w przypadku witryn z dużą liczbą stron, aby zapewnić, że wszystkie strony można znaleźć, zindeksować, a nawet ponownie zindeksować w miarę dalszego ulepszania treści w witrynie. Obejmuje to sprawdzenie głównej i czasami dodatkowej nawigacji, nawigacji okruszkowej, linków w stopce, linków do treści i linków do paginacji.

Słabe lub brak testów przed uruchomieniem może mieć katastrofalny wpływ na SEO i widoczność organiczną po uruchomieniu nowej witryny.

Faza 4 - Dzień premiery 

Podczas gdy nowa witryna zastępuje starą, przestoje powinny być ograniczone do minimum.

Zespół SEO powinien również wspierać w dniu uruchomienia witryny, przeprowadzając ważne kontrole techniczne i zgłaszając wszelkie kwestie techniczne wpływające na SEO, nadając priorytet wszelkim kwestiom związanym z indeksowalnością i indeksowalnością. 

W razie potrzeby należy ponownie sprawdzić mapowanie przekierowań, aby upewnić się, że stara witryna jest idealnie połączona z nową w celu optymalnej reindeksacji witryny.

Jeśli migracja obejmuje zupełnie nową domenę, śledzenie i analiza będą musiały zostać skonfigurowane dla nowej witryny, takiej jak Google Search Console, Google Analytics i Bing Webmaster Tool. 

Mapy witryn XML zostaną sprawdzone i przesłane do Google Search Console i Bing Websmaster Tool, aby pomóc nowej witrynie zostać wykrytą przez wyszukiwarki. 

Faza 5 - Po uruchomieniu

Na tym etapie nowa witryna została w pełni zmigrowana, działa i jeśli wszystko poszło zgodnie z planem, jest w pełni indeksowana przez wyszukiwarki.

Jeśli w działającej witrynie znaleziono problemy techniczne związane z SEO, a zespół SEO współpracuje z zespołem programistów w celu ich rozwiązania, prawdopodobnie konieczne będzie dalsze monitorowanie i testowanie techniczne. Zalecamy monitorowanie statystyk indeksowania i potencjalnych błędów nowej witryny w Google Search Console i za pośrednictwem dzienników serwera witryny.

Etap 6 - Przegląd wyników

Teraz najważniejsze pytanie: czy migracja witryny zakończyła się sukcesem? Aby zmierzyć sukces migracji z punktu widzenia SEO, niezbędna jest analiza porównawcza wydajności, aby porównać wydajność nowej witryny z poprzednią. Zalecamy odczekanie 6 tygodni, aby rankingi i widoczność nowej witryny ustabilizowały się przed oceną i porównaniem wydajności. 

Relevance jest wiodącą luksusową agencją marketingu cyfrowego, która zarządza złożonymi migracjami stron internetowych dla globalnych marek. Aby dowiedzieć się więcej o naszej migracja strony internetowej i usług SEO, skontaktuj się z nami już dziś. 

.......
Wykorzystane źródła:
https://www.searchenginejournal.com/prioritize-seo-web-dev/420735/#close
https://moz.com/blog/website-migration-guide
https://www.semrush.com/blog/crawlability-issues/
https://www.jeffbullas.com/seo-friendly-domain-name/
https://searchengineland.com/create-301-redirect-map-203248

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj