Biorąc pod uwagę fakt, że strony internetowe najlepszych luksusowych marek nieustannie konkurują ze sobą o osiągnięcie czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania Google i Bing, jasne zrozumienie podstawowych zasad rankingów wyszukiwania staje się coraz ważniejsze. Prawdopodobnie będziesz musiał użyć kombinacji technik SEO, aby zapewnić stały ruch w witrynie. Rich snippets to tylko jedno z potężnych narzędzi w arsenale SEO, które może drastycznie poprawić widoczność i wpływ Twojej witryny. W tym artykule zbadamy, czym są fragmenty rozszerzone, kiedy ich używać i jak można je połączyć z CMS, takim jak WordPress lub Joomla.
Czym są fragmenty rozszerzone?
Za każdym razem, gdy szukasz czegoś w Google, w odpowiedzi otrzymujesz listę snippetów, które mają na celu przekazanie pewnych informacji o witrynie, do której prowadzą. Kontrolowany przez metatagi, normalny snippet jest zasadniczo pojedynczym blokiem składającym się z nagłówka z hiperłączem, slugu strony internetowej (adresu URL witryny), a czasem daty postu. Z drugiej strony, snippet rozszerzony zawiera znacznie więcej informacji i oferuje większą interaktywność niż zwykły snippet.
Powyższy obrazek przedstawia przykład fragmentu rozszerzonego. Może on zawierać różnorodne elementy, w tym obrazy, oceny, listy funkcji oprogramowania, recenzje luksusowych spa, a nawet wysoce interaktywne kalendarze wydarzeń. Badania wielokrotnie wykazały, że fragmenty rozszerzone znacznie zwiększają zaangażowanie widzów, ruch w sieci i współczynniki konwersji. W rzeczywistości, Milestone Research, dział badawczy Milestone Inc., przeanalizował ponad 4,5 miliona zapytań, aby stwierdzić, że użytkownicy klikają w wyniki bogate w 58% czasu, w porównaniu do współczynnika klikalności wynoszącego 41% dla wyników niebogatych.
Podstawy tworzenia szablonów w CMS
Utrzymanie licznych fragmentów rozszerzonych dla witryny może być trudnym zadaniem nawet dla najbardziej doświadczonych specjalistów SEO. Jednak w przypadku popularnych platform CMS, takich jak WordPress, Joomla lub Drupal, można dodać wtyczki, które pomagają dodawać fragmenty rozszerzone do witryny. Wtyczki te niezwykle ułatwiają dodawanie fragmentów rozszerzonych do postów, a także śledzenie ich.
W przypadku WordPressa wtyczka All in One Schema.org Rich Snippets jest doskonałym narzędziem. Narzędzie to oferuje szereg funkcji i opcji, które sprawiają, że tworzenie i utrzymywanie fragmentów rozszerzonych jest dziecinnie proste!
Alternatywnie można również dodać fragmenty rozszerzone ręcznie do WordPressa. Będziesz potrzebował edytora tekstu, aby napisać znaczniki w odpowiednim formacie. Możesz odnieść się do Zasoby danych strukturalnych Google aby zrozumieć dokładne właściwości wymagane dla określonego typu treści.
Wprowadzenie do danych strukturalnych i ich wpływu na fragmenty rozszerzone
Dane strukturalne to metoda opisywania strony internetowej w celu ułatwienia wyszukiwarkom jej indeksowania i zrozumienia celu witryny. Aby to zrobić, treść musi być przedstawiona w określony sposób, który jest zrozumiały dla wyszukiwarek. Ma to postać kodu, który wyszukiwarki mogą odczytać i wyświetlić w bogaty sposób.
Dane strukturalne pozwalają stronom internetowym "rozmawiać" z wyszukiwarkami. Na przykład, jeśli witryna Twojej prywatnej firmy lotniczej ma stronę szczegółowo opisującą proces czarterowania, dane strukturalne mogą dać wyszukiwarkom odpowiedzi na pytania, które użytkownicy mogą mieć na temat korzystania z usługi czarteru odrzutowca po raz pierwszy. Dane strukturalne mogą przybierać różne formy, w zależności od tego, czy witryna jest platformą e-commerce, witryną z recenzjami, czy może filmową bazą danych. Niezależnie od tego, zawsze jest to format kodu. Celem danych strukturalnych jest pokazanie klientom większej ilości informacji, zapewniając większe prawdopodobieństwo kliknięć. Większa liczba kliknięć przekłada się również na lepszą pozycję w wyszukiwarkach.
Testowanie fragmentów rozszerzonych
Czy dodałeś dane strukturalne do swojej witryny, ale okazało się, że wyszukiwarki nie od razu wychwytują te fragmenty rozszerzone? W tym miejscu Narzędzie Google do testowania danych strukturalnych przychodzi z pomocą. Możesz wprowadzić adres URL swojej witryny lub wkleić kod znaczników w przyborniku, aby przejrzeć dane strukturalne.
Szczególnie w luksusie dodanie fragmentów rozszerzonych może naprawdę poprawić rankingi SEO i liczbę kliknięć. Aby tak się stało, treść tych fragmentów rozszerzonych musi być dokładnie tym, czego szukają docelowi odbiorcy. Dla zamożnych konsumentów czas jest jednym z najcenniejszych aktywów, więc jeśli są w stanie szybciej i łatwiej znaleźć to, czego szukają, dzięki fragmentowi rozszerzonemu Twojej marki, będą bardziej skłonni kliknąć wyniki Twojej firmy niż konkurencji.
Jeśli potrzebujesz porady, jak skutecznie dodać rich snippets dla swojej luksusowej marki, nie wahaj się z nami skontaktować tutaj