Z ponad 30% wszystkich wyszukiwań mobilnych w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Francji zawiera obecnie film na YouTube, a liczba ta jest jeszcze wyższa w niektórych krajach, osiągając prawie 50% w Hiszpanii, SEO wideo jest czymś, czego każdy marketer cyfrowy wart swojej soli musi być świadomy w 2021 roku. Ale jak zoptymalizować filmy z YouTube pod kątem SEO w branży luksusowej i jakie są kluczowe czynniki rankingowe, o których należy pamiętać? Przyjrzyjmy się temu poniżej.
Jak zoptymalizować filmy na YouTube pod kątem SEO na rynku produktów luksusowych
Znalezienie idealnego słowa kluczowego (do pozycjonowania zarówno w YouTube, jak i Google)
- Wpisz słowo lub frazę związaną z Twoim filmem w funkcji sugestii wyszukiwania YouTube. YouTube wykona ciężką pracę za Ciebie, sugerując wiele terminów związanych z tym tematem, których szukają użytkownicy, co stanowi świetne potencjalne słowa kluczowe.
Warto jednak wziąć pod uwagę, że jako marka luksusowa, faktyczne dodanie słowa "luksusowy" może nie służyć właściwym odbiorcom, ponieważ klienci HNW lub UHNW prawdopodobnie nie pomyśleliby o twoich produktach lub usługach jako o "luksusowych". Zamiast tego spróbuj pomyśleć o tytułach związanych z rodzajem działań, wydarzeń, doświadczeń, którymi mogą być zainteresowani. Np: Doświadczenie jazdy supersamochodem, Ekskluzywne letnie destynacje itp. Oczywiście zależy to od treści filmu - nie chcesz zachęcać odbiorców świetnym tytułem tylko po to, aby nie dostarczać treści, które do niego pasują.
- Możesz także sprawdzić inne popularne luksusowe filmy w swojej dziedzinie, aby uzyskać dodatkową inspirację - powinieneś być w stanie zobaczyć, pod jakim kątem są zoptymalizowane, patrząc na słowa użyte w ich tytułach, opisach i tagach wideo. Na przykład, gdybyś był luksusową grupą hotelową współpracującą z firmą zajmującą się technologią przygodową, aby zaprezentować piękno tego, co możesz zaoferować razem, możesz sprawdzić to Marriott/GoPro wideo, patrząc na tytuł, opis poniżej i tagi.
Możesz znaleźć użyte tagi, klikając prawym przyciskiem myszy stronę i klikając "Wyświetl źródło strony", a następnie przytrzymując klawisze Ctrl i F, aby wyszukać "słowa kluczowe". W tym przypadku Marriott/GoPro oznaczył słowa: Marriott, Marriott Hotels, Marriott on YouTube, GoPro, Go Pro, Marriott and GoPro, GoPro and Marriott, GoPro Hero4, Camera, GoPro Camera, Partnership, Collaboration.
- Jeśli masz już kilka własnych filmów na YouTube opartych na tym samym temacie, możesz spróbować sprawdzić swoje Źródło ruchu w YouTube: Wyszukiwanie w YouTube raport. Pokazuje on, co użytkownicy wyszukiwali, aby znaleźć poprzednie treści, i może oferować słowa kluczowe, o których wcześniej nie pomyślałeś.
- Sprawdź ostateczną listę potencjalnych słów kluczowych, aby zawęzić je do tych, które mają niską konkurencję (a więc dadzą Twojemu filmowi szansę na obejrzenie przez odbiorców HNW). W tym celu należy przeszukać witrynę YouTube pod kątem słowa kluczowego w Google i sprawdzić, czy O wynikach X liczba. W ten sposób uzyskasz całkowitą liczbę filmów, które są obecnie wyświetlane w serwisie YouTube w związku z tym słowem kluczowym - ogólnie rzecz biorąc, im niższa, tym lepiej, abyś mógł wyrzeźbić swoją niszę.
- Następnie przeprowadź ogólne wyszukiwanie słów kluczowych w Google (tutaj pojawia się optymalizacja pod kątem Google). Google zazwyczaj uwzględnia filmy w wynikach wyszukiwania tylko dla określonych słów kluczowych, takich jak poradniki, samouczki, treningi, wycieczki i recenzje.
Sprawdź, które słowa kluczowe prowadzą do wyników wideo w Google i zawęź listę do nich. Zwróć także uwagę na to, czy te słowa kluczowe wyświetlają typy filmów, których oczekiwałeś, czy też ogólny zamiar wyszukiwania różni się od tego, co miałeś na myśli. Upewnij się, że słowa kluczowe są zgodne z intencjami wyszukiwarek; na przykład, jeśli prezentujesz nową letnią willę na południu Francji do wynajęcia, upewnij się, że używasz słów kluczowych, których szukałyby osoby szukające domu do wynajęcia, a nie osoby, które chcą przeglądać nieruchomości na sprzedaż.
- Na koniec sprawdź, które z ostatecznej listy słów kluczowych mają liczbę wyszukiwań, uruchamiając je w Planerze słów kluczowych Google. Wybierz słowo kluczowe o największej liczbie wyszukiwań, które najlepiej pasuje do Twojego filmu i jesteś gotowy do optymalizacji!
WSKAZÓWKA DODATKOWA: Jeśli nie znajdziesz żadnych słów kluczowych z oryginalnej listy, które działają, nie bój się bawić różnymi terminami, aż znajdziesz coś, co spełnia wszystkie kryteria. Znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego jest bardzo ważną częścią optymalizacji filmów z YouTube pod kątem SEO w branży luksusowej i warto poświęcić na to czas.
Zoptymalizuj swój film na YouTube pod kątem słowa kluczowego
- Pamiętaj, aby faktycznie wypowiedzieć słowo kluczowe w swoim filmie. YouTube automatycznie transkrybuje teraz filmy, więc będzie to oznaczać, że słowo kluczowe znajduje się w transkrypcji i pomoże platformie lepiej zrozumieć trafność filmu dla tego terminu.
- Tytuł filmu przyciąga uwagę odbiorców, a także wyjaśnia tematykę filmu YouTube i Google. Umieść słowo kluczowe w tytule filmu - najlepiej na początku - ale nie umieszczaj go w całym tytule. Lepiej mieć dłuższy tytuł, niż sprawiać wrażenie, że upycha się w nim słowa kluczowe.
- Upewnij się, że Twój opis jasno wyjaśnia, o czym jest Twój film - pomoże to użytkownikom, a także YouTube i Google lepiej go zrozumieć, co ostatecznie doprowadzi do wyższej pozycji w rankingu. Napisz co najmniej 250 słów i pamiętaj o kilkukrotnym umieszczeniu słowa kluczowego, w tym na samym początku.
- Tagi nie są tak ważne jak opis, ale nadal pomagają wyjaśnić, o czym jest Twój film. Pierwszy tag powinien zawierać dokładne słowo kluczowe, a następnie kilka odmian tej frazy. Możesz także oznaczyć kilka tematów, które są istotne dla Twojego filmu jako tagi.
Rozważ inne czynniki rankingowe YouTube, aby uzyskać maksymalną wartość SEO
- Zatrzymanie widzów, czyli zachęcenie ich do oglądania filmów tak długo, jak to możliwe, jest niezwykle ważnym czynnikiem rankingowym. Nie wspominając już o tym, że osoby oglądające film w całości pokazują, jak przydatny był on dla odbiorców. Chociaż błyszcząca produkcja jest ważna w branży luksusowej, bycie autentycznym jest jeszcze ważniejsze, co oznacza, że nadal można stworzyć świetny film, pracując z niższym budżetem.
Najważniejsze jest to, aby wideo oferowało wartość dodaną i było interesujące do oglądania. Jak można to osiągnąć? Zbliżając się do swoich odbiorców i pytając ich, czego naprawdę chcą słuchać lub o czym chcą się dowiedzieć, aby Twoje wideo zawierało treści, których naprawdę chcą. Wydaje się również, że dłuższe filmy mają lepszą pozycję w rankingu, mimo że wymagają większej uwagi ze strony odbiorców, a użytkownicy YouTube zazwyczaj szukają treści o dłuższej formie.
- YouTube zwraca również szczególną uwagę na komentarze do filmów i głosy poparcia, które pokazują, że ludzie angażują się w Twój film. Najlepszym sposobem na ich zdobycie, poza tworzeniem angażujących treści, jest poproszenie tych, którym się podobało, o interakcję na końcu filmu.
- To samo dotyczy proszenia ludzi o subskrypcję po obejrzeniu filmu - brzmi to zbyt prosto, aby zadziałało, ale często wystarczy poprosić, a zdobycie subskrybentów po obejrzeniu filmu pokazuje YouTube, jak wartościowe są Twoje treści.
- YouTube zwraca również uwagę na to, ile osób udostępnia Twój film w mediach społecznościowych, więc pamiętaj o umieszczeniu linków do tego na końcu filmu.
- Odsetek osób, które klikają Twój film, jest znany jako współczynnik klikalności, a im wyższy ten odsetek, tym lepsza będzie pozycja Twojego filmu w rankingu. Najlepszym sposobem na zwiększenie współczynnika klikalności jest tworzenie angażujących miniatur i tytułów. Weźmy ten przykład z Chanel Beauty jako wskazówki, gdzie miniaturka obrazu pokazuje idealne ujęcie wideo wraz z czystym, jasnym tłem, a tytuł wyjaśnia wideo w pełni, eksperymentując z różnymi wielkimi literami, aby przyciągnąć wzrok.
WSKAZÓWKA DODATKOWA: Chcesz, aby ludzie oglądali Twoje treści nawet po zakończeniu filmu? Dodaj ekran końcowy na końcu filmu, sugerując, które z Twoich filmów widzowie mogą chcieć obejrzeć w następnej kolejności. Dzięki temu możesz kierować użytkowników tam, gdzie chcesz, i utrzymywać ich zaangażowanie w treści nieco dłużej.
A więc masz to - doskonale zoptymalizowany film luksusowej marki na YouTube gotowy do wysokiej pozycji w SERPach. Oczywiście to nie koniec pracy - nadal musisz pamiętać o promowaniu swojego filmu, aby jak najlepiej go wykorzystać - ale jesteś gotowy, aby pokazać swój film światu.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować filmy na YouTube pod kątem SEO? Skontaktuj się z nami z naszym luksusowym zespołem marketingowym już dziś.