GooglePenguin.jpg

Pingwin Google i srebrna podszewka

Dla tych z nas, którzy zajmują się SEO od wielu lat, zawsze wiedzieliśmy, że inne strony linkujące do naszej własnej witryny były najważniejszym czynnikiem dla dobrego rankingu w Google. Do kwietnia 2012 roku wydawało się, że więcej znaczy lepiej. Większość SEO wiedziała, że jeśli zbudują więcej linków przychodzących (linków zwrotnych), strona będzie wyżej w rankingu i zarobią więcej pieniędzy, więc wszyscy budowaliśmy linki. Robiłem to ręcznie, za pomocą oprogramowania i wszystko wydawało się w porządku.

Relevance ma nowego konsultanta Tech SEO i Negative SEO - oto, co ma do powiedzenia

Nikt nie był przygotowany na niespodziankę, jaką Google sprawiło nam w kwietniu 2012 roku: Google Penguin 1.0. Wywołało to falę wstrząsów na całym świecie, ponieważ Google ukarało rankingi wielu witryn biznesowych, które dramatycznie spadły. Początkowo były to dość oczywiste cele, takie jak te wykorzystujące oczywiste techniki i oprogramowanie czarnego kapelusza, ale ostatnio Pingwin stał się bardziej skryty i stał się bardzo dobry w usuwaniu nienaturalnych linków przychodzących. Chociaż było to druzgocące dla tysięcy ludzi, był to znak, że tworzenie rankingu witryny w Google nigdy nie będzie takie samo.

W chwili pisania tego tekstu najbardziej znanymi stronami internetowymi, które padły ofiarą Pingwina były DirectLine.com, Expedia.com i CompareTheMarket.com. Jak to się stało? Szczerze mówiąc, w większości przypadków to słabe techniki SEO spowodowały nałożenie filtra Penguin. Naprawdę smutną częścią tych ostatnich upadków jest to, że w każdym przypadku można było zapobiec karze. Przyjrzyjmy się więc, czym jest Google Penguin i jak można zapobiec zrujnowaniu firmy.

Czym więc jest Google Penguin?

Google Penguin to nazwa kodowa aktualizacji algorytmu Google, która została ogłoszona 24 kwietnia 2012 roku. Aktualizacja ta miała na celu obniżenie rankingu wyszukiwarek stron internetowych, które naruszają Wytyczne Google dla Webmasterów, stosując techniki sztucznie podnoszące ranking strony internetowej poprzez manipulowanie liczbą linków prowadzących do strony.

Często słyszy się ludzi mówiących o białych i czarnych kapeluszach linków, ale tak naprawdę, jeśli zbudowałeś link do swojej witryny z dowolnego miejsca, próbowałeś manipulować wynikami. Idea jest taka, że powinieneś pisać świetne treści, a ludzie naturalnie będą do ciebie linkować. W rzeczywistości rzadko się to zdarza, więc należy uważać, gdzie umieszcza się linki. Nie chodzi tylko o czysto spamerskie linki, których należy unikać, takie jak masowe zakładki społecznościowe na stronach Pligg, z których nikt nie korzysta. Złota zasada brzmi: "jeśli wygląda na spam, to prawdopodobnie nim jest!". Tak więc umieszczenie linku na tysiącach stron wiki, których nikt nie czyta, nie przyniesie żadnych korzyści. Fraza anchor text z hiperłączem w środku informacji prasowej nie jest naturalna, podobnie jak anchor text ze słowem kluczowym w polu zasobów artykułu na EzineArticles.com. Podczas gdy te dwa ostatnie przykłady były uważane za techniki białego kapelusza w 2012 roku, w 2014 roku już tak nie jest.

Ręczne działania antyspamowe Kary Pingwina

Początkowo większości kar Pingwina towarzyszył przerażający komunikat w Narzędziach Google dla Webmasterów, mówiący: "Twoja witryna narusza wytyczne Google dotyczące jakości". Taka kara jest znana jako "ręczne działania antyspamowe" - ponieważ została oznaczona jako naruszenie przez człowieka. Ustalono, że witryna zawiera nienaturalne linki przychodzące. Kary ręczne są bardzo trudne do usunięcia i wymagają dużo pracy, aby się ich pozbyć. Pod koniec dnia właściciel musi złożyć "Wniosek o ponowne rozpatrzenie". Ponowne rozpatrzenie to przygnębiający proces. Po złożeniu wniosku należy odczekać pewien czas, często około miesiąca. Po upływie tego czasu człowiek dokona przeglądu witryny i, jeśli masz szczęście, może cofnąć karę. Niestety zazwyczaj tak się nie dzieje i większość wniosków o ponowne rozpatrzenie kończy się niepowodzeniem.  

Większość ludzi, z którymi rozmawiam, którzy otrzymali kary ręczne, ma całkiem dobre pojęcie o tym, co zrobili źle i głęboko żałuje tego, co zrobili. W niektórych przypadkach powrót do zdrowia może wydawać się niemożliwy.

Kary algorytmiczne Pingwina

Podczas wdrażania Pingwina Google zdecydowało się wbudować algorytm Pingwina w swój rzeczywisty algorytm wyszukiwania. Jest to formuła matematyczna, która analizuje ogólny profil linków prowadzących do strony. W pewnych okolicznościach, gdy wykryte zostaną nienaturalne wzorce, filtr Penguin zostanie uruchomiony, a strona spadnie w rankingu. Przywrócenie nie jest tak automatyczne ani tak natychmiastowe, jak w przypadku ukarania. Przywrócenie wymaga ustanowienia bardziej naturalnego wzorca linków przychodzących. Poza tym uważa się, że Google musi ponownie przeszukać wszystkie złe linki, które spowodowały karę. Niektórzy uważają, że trzeba poczekać na kolejne odświeżenie Pingwina, zanim kara zostanie usunięta, osobiście w to nie wierzę.

Kiedy spotykam się z ludźmi, którzy otrzymali karę algorytmiczną Pingwin, zazwyczaj wiedzą, co zrobili źle, ale czasami uważają, że robili dobre SEO i nie mogą zrozumieć, dlaczego zostali ukarani. To nigdy nie jest tajemnicą i zawsze jest ku temu dobry powód.

Czym więc jest nienaturalny wzorzec linkowania przychodzącego?

Zauważyliśmy pewne typowe wzorce, które wydają się wywoływać karę Pingwina. Aby to zrozumieć, musimy przyjrzeć się temu, co jest dobrym, a co złym linkiem. Sposób, w jaki to działa, różni się w zależności od niszy, ale zasadniczo lubię używać definicji LinkResearchTools.com (LRT). LRT pomaga zidentyfikować różne rodzaje linków zwrotnych, analizując wiele różnych wskaźników strony, na której znajduje się link, takich jak zaufanie, moc, indeksacja, popularność domeny i wiele innych. Na tej podstawie można sklasyfikować anchor text na:

- Marka - np. Relevance Web Marketing
- Pieniądze - np. projektowanie stron internetowych
- Związek - np. Projektowanie stron internetowych przez Relevance Web
- Inne - np. kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej

Gdy oprogramowanie LRT pozna klasyfikację słów kluczowych, może przetworzyć wszystkie linki przychodzące, a następnie posortować je na trzy szerokie kategorie:

- Toksyczne linki - te zdecydowanie powinieneś usunąć
- Podejrzane linki - są to linki, które należy sprawdzić (w przypadku kary ręcznej może być konieczne usunięcie większości z nich).
- Zdrowe linki - są albo bardzo dobre, albo nieszkodliwe.

Wygląda na to, że każda witryna, która została dotknięta przez Pingwina, ma około 70% toksycznych + podejrzanych linków. Jak dotąd nie widziałem wyjątków od tej reguły.

Monitorowanie linków i przewaga SEO, jaką może ci dać

Jest więc jasne, że należy zawsze mieć oko na linki przychodzące i upewnić się, że nie spowoduje to nałożenia kary. Jednak oprócz przyjrzenia się własnej witrynie, należy również przyjrzeć się konkurencji, ponieważ celem jest próba wtopienia się w wszystkich na pierwszej stronie Google, a nie wyróżnianie się jako osoba, która może próbować manipulować wynikami. Patrząc na profile linków konkurencji, można uniknąć kary, wtapiając się w resztę i nie zwracając na siebie niewłaściwej uwagi.

W branży finansowej nisze takie jak pożyczki i kredyty hipoteczne mogą mieć dość wysoki odsetek toksycznych i podejrzanych linków, ponieważ są tak konkurencyjne. Lokalna firma zajmująca się elektryką będzie miała bardzo niską konkurencję i będzie dość szczęśliwa w rankingu z zaledwie kilkoma linkami, więc nie będzie musiała robić żadnych szalonych linków, aby wygrać. To naprawdę kwestia znajomości swojego pola bitwy.

Jak można się spodziewać, należy również przyjrzeć się innym wskaźnikom, takim jak szybkość pozyskiwania (lub utraty) linków przez konkurencję. Nazywamy to szybkością pozyskiwania linków, a szybkość pozyskiwania linków przez konkurencję jest kolejnym wskaźnikiem, którego używamy w naszej ocenie. Ważne jest również upewnienie się, że masz linki z dobrego sąsiedztwa. Możesz również przeanalizować swoją konkurencję, aby dowiedzieć się, gdzie znajdują się wspólne linki zwrotne i wykorzystać tę strategię współcytowania, aby zdobyć silne, zdrowe i super potężne linki.

Jeśli chodzi o mnie, to jest to prawdziwa pozytywna strona Google Penguin. Jestem prawie pewien, że nigdy bym nawet nie pomyślał o tak szczegółowej analizie linków, gdybym nie otrzymał kary Pingwina w 2012 roku.

Jeśli chcesz wygrać, musisz po prostu wtopić się w tłum, a potem zrobić to trochę lepiej - to jest moje zdanie. Strategia SEO na rok 2014.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj