Google Adwords jest najlepszym narzędziem do zwiększania rozpoznawalności?

Relevance analizuje badania Google i Ipsos MediaCT dotyczące ogłoszeń badawczych, a następnie wyjaśnia inne techniki pozwalające na zwiększenie popularności witryny lub marki.

Google i Ipsos MediaCT opublikowały niedawno wyniki nowego badania dotyczącego sposobu, w jaki skuteczne ogłoszenia badawcze mogą zwiększyć rozpoznawalność marki. Wniosek był taki, że ogłoszenia badawcze zwiększają rozpoznawalność zarówno wśród osób świadomych, jak i nieświadomych marki. Ogłoszenia o wyszukiwaniu nie są jednak jedynymi technikami marketingu internetowego, które należy wziąć pod uwagę, gdy chcesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, techniki SEO i RP są również ważne.

Jak widać w wynikach badania, Google Adwords może być narzędziem bardzo skutecznym, ale może też być bardzo ryzykowne. W przeciwieństwie do rankingi wyników naturalnych Google, ogłoszenia o wyszukiwaniu wiążą się z opłatami. W zależności od wyszukiwanych haseł, dla których chcesz się pojawić, mogą być one kampania PPC może kosztować zbyt dużo, zwłaszcza jeśli nie generujesz konwersji. Ważne jest, aby śledzić i interesować się z wyprzedzeniem sukcesem, jaki nasze ogłoszenia odniosły w tym czasie. Nawet jeśli uzyskasz wysoki współczynnik CTR (Click Through Rate), możliwe, że współczynnik konwersji pozostanie na niskim poziomie. Wskazuje to na fakt, że motywy związane z kampanią nie są zbyt adekwatne do treści witryny.

Jeśli kampania wyborcza nie jest zbyt silna, rozwiązaniem jest ponowne przeanalizowanie i sprecyzowanie motywów za pomocą les rodzaje korespondencji - dokładne wyrażenia], dokładne wyrażenia} i "duże wymagania". Możliwe jest również pominięcie wszystkich wyszukiwań uznanych za nieistotne poprzez dodanie "słów kluczowych, które należy wykluczyć" do swoich kampanii. Jeśli na pasku wyszukiwania znajduje się jeden z kluczowych motywów, Twoje ogłoszenie nie pojawi się w polu wyszukiwania z tym motywem. Ogłoszenia o wyszukiwaniu są pozycjonowane na dole i pod wynikami wyszukiwania Google. Jest to bardzo korzystne, ponieważ są to pierwsze wyniki wyświetlane na stronie, a co za tym idzie, użytkownicy mogą być bardziej świadomi marki. Należy jednak pamiętać, że nasze ogłoszenia nie będą rozpowszechniane na ekranach wszystkich użytkowników, ponieważ ich oglądalność jest ograniczona przez niektóre bloqueurs d'annonces (blokery reklam), które blokują reklamy i tego typu ogłoszenia. W związku z tym, że liczba odbiorców jest ograniczona na poziomie ogłoszeń wyszukiwania, warto uzupełnić kampanię o inne techniki SEO, SEM i RP.

Praca SEO jest ważna, gdy chce się zwiększyć rozpoznawalność marki; bez SEO firma nie zostanie sklasyfikowana w wynikach wyszukiwania Google. Optymalizacja witryny głosowej nie zawsze może być łatwa, częściowo z powodu stale aktualizowanego algorytmu Google, jednak niektóre techniki mogą przynieść natychmiastowy pozytywny efekt.

Najważniejszą rzeczą jest upewnienie się, że słowa kluczowe, dla których chcesz zwiększyć swoją klasę, są istotne dla Twojej witryny. Jeśli treść i słowa kluczowe będą trafne, wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach będą lepsze.
Niezbędne jest tworzenie linków o dobrej jakości, w witrynach uznanych i cieszących się zaufaniem, których Google nie ma żadnego powodu oceniać. Jeśli strony cieszą się większym zaufaniem, są bardziej podatne na odwiedziny i masz większe szanse na zwiększenie audytu.
Linki nie muszą być koniecznie tworzone cyfrowo; mogą być również tworzone w trybie offline. Zapraszając prasę i inne firmy na wydarzenia, tworzysz doświadczenie. Doświadczenie to będzie opisywane w artykułach i na blogach. Aby zapewnić firmie dobrą reputację, ważne jest, aby impreza była profesjonalna i dobrze zorganizowana. Doskonale wiemy, jak szybko mogą pojawić się złe wiadomości!

Oczywiste jest, że rozpoznawalność marki zwiększa się dzięki ogłoszeniom o wyszukiwaniu, ale nie jest to jedyny sposób na jej zwiększenie. Biorąc pod uwagę, że z powodu "blokerów" ogłoszenia o wyszukiwaniu nie są dostępne dla wszystkich, zawsze dobrze jest dążyć do zwiększenia naturalnych wyników wyszukiwania, wykorzystując jednocześnie techniki SEO, SEM i RP. Według Moz, jeśli Twoja witryna pojawia się zarówno w ogłoszeniach, jak i w wynikach wyszukiwania Google, CTR wzrasta bardziej niż gdyby pojawiała się tylko w ogłoszeniach. Poprawa klasyfikacji, zarówno w wynikach ogłoszeń, jak i w wynikach naturalnych, zwiększa rozpoznawalność marki.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj