Cyfrowy PR kontra tradycyjny PR: Który przetrwa w erze cyfrowej?

Żyjemy w czasach, w których wiadomości wydają się być niemal całkowicie cyfrowe. Co to oznacza dla walki między cyfrowym PR a tradycyjnym PR? Co ważniejsze, czy tradycyjny PR, jaki znamy, przetrwa w cyfrowym świecie?

PR cyfrowy a PR tradycyjny: Czym jest tradycyjny PR w 2020 roku? 

Podczas gdy tradycyjny PR zawsze zachowywał swój główny cel komunikowania się w imieniu marki, ostatnio stał się sposobem dla marketerów na dotarcie do mnóstwa istniejących platform cyfrowych, wraz z szansą na wprowadzenie marki do tradycyjnych mediów, takich jak gazety, radio i telewizja.

PR może zapoczątkować podcast, debatę na kanałach takich jak Reddit lub na forum takim jak Quora, lub początek w pełni zbadanej historii, która zostanie opublikowana w krajowej gazecie.

Ostatecznie to od tego, kto odbierze PR, zależy, czy chce opublikować historię w druku, online, czy w obu. Oznacza to, że w 2020 r. tradycyjny PR (lub "markowe wiadomości") może być również cyfrowy.

Czym jest cyfrowy PR?

Ważne jest jednak, aby zachować rozróżnienie między tradycyjnymi PR-ami publikowanymi w kanałach cyfrowych a cyfrowymi PR-ami. Wynika to z faktu, że cyfrowe PR-y są w rzeczywistości bardzo różne: rzadko są one związane z marką, artykuły te istnieją głównie w celu wzmocnienia określonego słowa kluczowego, dla którego klient chce pojawić się w wynikach wyszukiwania dla celów SEO, po prostu odsyłając do strony internetowej marki. 

Znane również jako posty sponsorowane, artykuły te muszą być publikowane na platformie internetowej, której Google ufa jako wiarygodnej i autorytatywnej, dzięki czemu marka związana z cyfrowym PR również wydaje się wiarygodna. Muszą one również zawierać link z określonym anchorem do strony internetowej klienta, aby wzmocnić określone słowo kluczowe, wokół którego artykuł został napisany.

Czy w erze cyfrowej jest jeszcze miejsce na tradycyjny PR?

Oczywiście. Wszyscy konsumujemy informacje przez cały dzień, za pośrednictwem naszych gazet, komputerów, tabletów, smartfonów i innych podłączonych urządzeń, a konsumenci nadal bardzo pragną bardziej "tradycyjnych" wiadomości, które oferują te PR.


Nie ma prawdziwej walki między PR cyfrowy a PR tradycyjnyTo, co się zmieniło, to fakt, że tradycyjny PR ewoluował w erze cyfrowej. Dziś agenci PR mogą nadal wysyłać swoje artykuły warte opublikowania do tych samych dziennikarzy, co wcześniej, ale mogą również kierować reklamy na niektóre z nowych blogów internetowych, poszerzając sferę potencjalnych publikacji.

Jak tradycyjny PR ewoluował w erze cyfrowej?

Tradycyjny PR był kiedyś dość łatwym sposobem dla gazet na znalezienie i wydrukowanie wiadomości. Różnica polega na tym, że teraz, gdy publikacja jest zainteresowana udostępnianiem wiadomości, redaktor online nie opublikuje po prostu PR w swojej kolumnie "wiadomości", jak wcześniej, ponieważ jeśli wiadomość jest interesująca, ktoś inny mógł zrobić to samo, a ich blog zostanie ukarany przez Google za powielanie treści. 

Aby napisać artykuł, dziennikarze skorzystają z szablonu w PR lub zajrzą na stronę prasową / o nas na stronie internetowej, aby zebrać dodatkową wiedzę na określony temat.

Prawie nigdy nie kontaktują się z marketerem, który wysłał PR, aby uzyskać więcej informacji - zamiast tego zwykle sami przeprowadzają dochodzenie i znajdują własny "kąt", który wiedzą, że zainteresuje czytelników ich artykułem. 

Tradycyjny PR jest nadal istotny w 2020 roku, ponieważ marki nadal często komunikują się z mediami (a nie tylko ze swoimi obserwatorami na danej platformie mediów społecznościowych). Wydaje się jednak, że nastąpił wzrost liczby "fałszywych wiadomości", co jest prawdopodobnie spowodowane tym, że redaktorzy i wydawcy polegają na niezweryfikowanych plotkach z mediów społecznościowych, zamiast zlecać dziennikarzom relacjonowanie wiadomości.

Jak ewoluowała relacja między dziennikarzem a marketerem?

Jest to prawdopodobnie jeden z kluczowych punktów zwrotnych tego, jak trudno było tradycyjnemu PR-owi ewoluować w erze cyfrowej. Dziennikarze, redaktorzy i newsroomy codziennie otrzymują setki wiadomości. Duża różnica w wysyłaniu cyfrowego PR w porównaniu z tradycyjnym PR polega na tym, że wiadomości stale ewoluują.

Dziennikarze po prostu nie mają czasu, aby przyjrzeć się każdemu PR-owi, który jest do nich wysyłany. Ważne jest również, aby pamiętać, że historia, którą wysłałeś dzisiaj, jutro może nie być już warta opublikowania.

Obecnie bardzo rzadko zdarza się, aby marketer po wysłaniu PR wykonał telefon do dziennikarza. Są już zajęci kolejną rzeczą.

Marketerzy spotykali się z dziennikarzami podczas wydarzeń, wprowadzania produktu na rynek, konferencji prasowych, targów, jednak obecnie są to rzadkie sytuacje. 

Dziennikarze muszą reagować na wiadomości i jeśli nie piszą dużego artykułu, często nie mają czasu na szukanie dodatkowych informacji, których nie ma konkurencja.

Śledzenie cyfrowego PR a tradycyjny PR

Nowa era

W erze cyfrowej, jeśli wiadomości PR są wysyłane za pośrednictwem CRM, mogą być śledzone, dzięki czemu można sprawdzić, czy zostały otwarte, a następnie można je śledzić za pomocą dodatkowej automatycznej wiadomości e-mail. 

To duża zaleta tego pokolenia: Dzisiejsi agenci PR często wiedzą, kto otworzył ich PR, jak daleko go przeczytał i czy kliknął na link do strony głównej agencji (lub ich klientów). Mogą dodać kod UTM do swojej wiadomości e-mail i jest to dobry sposób na sprawdzenie, jak skuteczna była informacja prasowa.

Menedżerowie PR mogą również śledzić wszystko, co zostało opublikowane na temat ich marki, ustawiając alerty w Google, Mention lub korzystając z innego narzędzia do śledzenia dla określonego terminu (tytuł PR, cytat marki), ponieważ jest prawdopodobne, że dziennikarz lub redaktor może napisać / opublikować coś w odniesieniu do wiadomości bez komunikowania się z marketerem.

Stary sposób

W przeszłości, jeśli chciałeś wiedzieć, czy Twój PR zainteresował dziennikarza lub redaktora, wysyłałeś faks lub dzwoniłeś, aby sprawdzić, czy go otrzymali i zapytać, czy zamierzają napisać na ten temat. Musiałeś również skontaktować się z nimi, aby zebrać wycinki prasowe po ich opublikowaniu.

Narzędzia, dzięki którym tradycyjny PR zostanie zauważony w cyfrowym świecie

Zauważyliśmy, że media internetowe mnożą się, a nowe publikacje pojawiają się każdego dnia. Tak więc coś, co musiało zostać zintegrowane z życiem menedżera PR, to wykorzystanie różnych narzędzi, aby historie zostały zauważone online. 

Dziennikarze i redaktorzy korzystają również z narzędzi internetowych, aby ułatwić sobie pracę - na przykład docierają do marketerów bezpośrednio za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, takich jak Twitter, i wysyłają #journorequest, aby zebrać referencje lub wiedzę specjalistyczną z określonych dziedzin do swoich zadań.

Jako agent PR zawsze dobrze jest przeanalizować te wiadomości i sprawdzić, czy możliwe jest zaprezentowanie czegoś związanego z wyszukiwanym tematem.

Czy jest więc przyszłość dla tradycyjnego PR?

Zdecydowanie tak. Ważne jest, aby pamiętać o dużych różnicach między cyfrowym PR a tradycyjnym i o tym, co oba mogą zaoferować. Nie zapominaj tylko, że dzisiejszy tradycyjny PR powinien być rozpowszechniany w świecie cyfrowym za pomocą narzędzi cyfrowych, a także w tradycyjnych publikacjach informacyjnych. Należy również pamiętać, że aby mieć szansę na otwarcie swojego PR, a następnie być może odebranie go przez jakąkolwiek publikację (online lub drukowaną), musisz mieć bardzo mocny tytuł, interesujące dane, wideo, grafikę lub cokolwiek innego, co sprawi, że Twoja wiadomość wyróżni się na tle innych. 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj