Ikona strony Relevance Digital

Jak korzystać z opcji korespondencji dla SEM i SEO?

Narzędzia do korespondencji słów kluczowych Google i umiejętność ich dobrego wykorzystania są niezbędne, jeśli chcemy czerpać większe korzyści z potencjału kampanii Adwords. Oto mały przewodnik i kilka wskazówek na temat tego, jak najlepiej wykorzystać kampanie SEM i SEO.

Po pierwsze, gdzie mogę je znaleźć?

W Google Adwords opcje korespondencji znajdują się w kolumnie po prawej stronie narzędzia wyszukiwania słów kluczowych.

A quoi ça sert exactement?

Opcje korespondencji pozwalają przede wszystkim na korzystanie z różnorodności wyszukiwań przeprowadzonych w odniesieniu do Twoich haseł, dzięki czemu Twoje ogłoszenie może zostać rozpowszechnione lub nie w przypadku wyszukiwania, które jest bardziej lub mniej zgodne z Twoim hasłem pochodzenia. 

Comment ça marche?

W ramach opcji korespondencji narzędzia wyszukiwania haseł dostępne są 3 opcje:
1. Duży - Jeśli wybierzesz tę opcję, Twoje ogłoszenie zostanie opublikowane w największej liczbie haseł w wyszukiwarce. Obejmuje to błędy frappes i d'orthographe, synonimy i odmiany wybranej frazy oszacowane przez Google.
2. [Dokładna nazwa] - Opcja ta pozwala na opublikowanie ogłoszenia tylko wtedy, gdy dokładna nazwa (lub z drobnymi zmianami: pluriel) znajduje się w wyszukiwarce.
3. "Dokładna fraza" - opcja ta jest nieco bardziej niejednoznaczna i pozwala na umieszczenie jej pomiędzy dwoma poprzednimi. Oznacza to, że powiadomienie zostanie opublikowane, gdy wybrana fraza zostanie zapisana lub gdy zostanie ona zapisana wraz z innymi, wcześniejszymi lub późniejszymi frazami.

To interesujące, ale czy chcę, aby moje ogłoszenie było publikowane jak najczęściej?

W przypadku kampanii marketingowej, Google Adwords nie stanowi wyjątku od tej zasady, ponieważ generalnie należy dbać o ROI (zwrot z inwestycji). W ten sam sposób, w jaki publikowanie ogłoszeń z największą możliwą częstotliwością i z największą możliwą liczbą wyszukiwań może być najlepszym sposobem na dotarcie do klienta, może to być również sposób na wykupienie pieniędzy za darmo. Korzystanie z narzędzia do korespondencji w przypadku dużych zapytań oznacza, że generowany ruch jest bardzo ograniczony i pochodzi z haseł, które nie mają bezpośredniego związku z hasłem źródłowym. Jak już wspomnieliśmy, równie ważne jest, by nie cytować złych osób, co dobrych. Zasadniczo uważamy, że używanie terminów "requête" [Mot clé exact] może spowodować, że klient będzie zbyt wymagający. Statystycznie 60% wyszukiwań jest unikalnych, a korzystanie z opcji [Mot clé exact] korespondencji, która nie pozwala na osiągnięcie tych 60%, może potencjalnie spowodować znaczną utratę perspektyw. Uwaga agencja marketingu internetowego W związku z tym zalecamy korzystanie z opcji żądania "Dokładne wyrażenie", która pozwala uzyskać odpowiednią proporcję między dokładnymi słowami kluczowymi a wyrażeniami o mniejszym rozmiarze. 

Jak skutecznie wykorzystać Adwords do SEO i wyszukiwania haseł?

Działa to tak samo jak w przypadku kampanii SEM. Encore ici la requête large n'est pas la meilleure sélection lorsque l'on réalise un projet de recherche de mots-clés. Jak zauważył jeden z naszych klientów, nie chcą oni, aby ich ogłoszenia były publikowane dla dużych zapytań, ponieważ są one "nieprzewidywalne" i można znaleźć wiele słów i fraz, które nie mają nic wspólnego z proponowaną usługą. Na przykład fakt, że Google używa synonimów dla fraz w ogłoszeniach może mieć wpływ na to, że ogłoszenie opublikowane w dużym zapytaniu jako "lokalizacja luksusowych samochodów" pojawi się w wyszukiwarce jako "lokalizacja samochodów" - pas top! Jak wyjaśniono poniżej, opcja [mot clé exact] nie jest zbyt idealna, ponieważ niewielu użytkowników szuka dokładnie tej samej kombinacji słów. Relevance Web zaleca korzystanie z opcji "wyrażenie dokładne" podczas wyszukiwania słów kluczowych, co pozwala klientom na zorientowanie się w liczbie wyszukiwań, a jednocześnie pozwala im wyobrazić sobie, że znajdują się w czołówce rankingu pod względem dokładnego wyrażenia i wyrażeń, które są z nim powiązane. Innymi słowy, jeśli jesteś na pierwszym miejscu w rankingu pozycjonowanie w internecie W przypadku "location de voiture de luxe" istnieje duża szansa, że znajdziesz się w pierwszej trójce w kategorii "location de voitures de luxe" lub "location de voiture bleue de luxe". 

Wnioski

Może się jednak wydawać, że nie jest to zbyt rozważne, aby korzystać z opcji korespondencji "ekspresja dokładna", ale w ostatecznym rozrachunku, nawet jeśli wynik nie może być w żaden sposób doskonały, jest to najlepszy sposób na maksymalizację ROI bez niepotrzebnego wydawania pieniędzy.
 
Uwaga: Opcja wyszukiwania dużych jest włączana automatycznie po rozpoczęciu korzystania z narzędzia wyszukiwania słów kluczowych. Z punktu widzenia Google, tworzy to znacznie lepsze statystyki, które zmuszają do zwiększenia wydatków, a im więcej razy publikowane jest ogłoszenie, tym więcej pieniędzy otrzymuje Google.

Wyjście z wersji mobilnej