Dramatyczne czerwone fajerwerki na niebie

BrightonSEO 2019 na wynos - strategie marketingu cyfrowego od najlepszych

Niesamowite być znowu w Brighton; jaką świetną robotę wykonuje Kelvin i załoga BrightonSEO. "Pomagamy SEO spotykać się, uczyć i wykonywać swoją pracę trochę lepiej" to ich motto. Relevance reprezentuje większa niż kiedykolwiek załoga z naszych biur w Monako i Bath. Jak co roku, umieszczam moje kluczowe wnioski na LinkedIn Pulse, aby każdy, kto tego nie zrobił, mógł poczuć się tak, jakby to zrobił 😉

Jestem dyrektorem generalnym butikowej agencji cyfrowej oferującej pełen zakres usług i mam duże zamiłowanie do SEO. BrightonSEO to konwencja SEO, jedna z największych w swoim rodzaju. Z ośmioma różnymi salami i pokojami oraz dwunastoma sesjami podzielonymi na cztery części dnia, BrightonSEO oferuje specjalistom od marketingu cyfrowego (wewnętrznym i agencyjnym) prawie 100 oddzielnych prelegentów i prelekcji. To nie tylko SEO - jest dużo content marketingu, handlu, szybkości witryny, cross channel, pomiarów, SERP, badań konkurencji, linkbuildingu, sukcesu klienta, internacjonalizacji, cyfrowego PR i - nowość w tym roku - PPC, czyli reklamy w wyszukiwarce.

Tak więc, aby uzyskać uczciwą i praktyczną radę, zróbmy to. CTR - U Ready......

The Big Man - John Mueller - Google - "NA MIEJSCU"

John Mueller z Google przemawia podczas wydarzenia

Sukcesem jest "utrzymanie pracy", mówi.

W Google szukamy więcej osób z Google, aby rozmawiać z większą liczbą osób z branży SEO, aby utrzymać komunikację. Praca dla kogoś?

Obecnie staramy się rozmawiać z programistami front-end, a nie z SEO. Wciąż jest tak wiele do naprawienia na froncie - Google potrzebuje więcej stron "zoptymalizowanych pod Google".

Google chce po prostu łatwiej czytać więcej stron

Odpowiedź na "Pozycję 0" - Fragmenty wyszukiwania Google - Chcemy, aby informacje docierały do użytkowników szybciej i dawały im możliwość uzyskania dodatkowych informacji, jeśli ich potrzebują. Nie zgadzamy się, że 1) kradniemy informacje o witrynach innych osób, aby nie mogły zarabiać pieniędzy i 2) używamy ich do sprzedaży dodatków, zarabiając na innych. Pomaga to współczynnikowi odrzuceń.

Odpowiedź na katastrofę Rel Previous Next "Google: Rel=prev/next Is Not An Indexing Signal Anymore; Help Docs Removed"...... po prostu przestaliśmy go używać, a następnie poinformowaliśmy o tym ludzi. To był zły PR - powinniśmy dać programistom więcej czasu.

Jeśli chodzi o to, czy podążamy za linkami Nofollow - nie mogę powiedzieć, że tak, ale zdecydowanie wiemy, że tam są; jest to zbyt duża całość w ich wykresie linków.

Niedawna awaria - była to usterka Google, wszystko wróciło do normy.

Prześlij adres URL lub mapę witryny w Search Console, jeśli nadal nie ma tam Twoich stron.

Wyszukiwanie głosowe - to kolejny rodzaj klawiatury, prawda?

Informacje muszą być łatwo dostępne dla wyszukiwarek i użytkowników, niezależnie od tego, czy chodzi o komputery stacjonarne, urządzenia mobilne czy Google Home. Osoby korzystające z wyszukiwania głosowego słuchają muzyki oraz włączają i wyłączają światła, więc nie panikuj.

Numery głosowe, nawet gdybyśmy je mieli, byłyby trudne do wykonania. Nie możemy podać wszystkich numerów.

Fragmenty i schematy

Przyciąganie "znaczących" kliknięć dzięki wzbogaconym SERP przez Izzi Smith, Sixt

Izzi Smith na tle ognia

54% SERPów nie prowadzi do kliknięć dzięki funkcjom SERP - Rand Fishkin. Są one więc bardzo ważne.

Zwiększają one jednak CTR i są właściwym rodzajem kliknięć - tj. konwertujących/trwałych.

Czy CTR jest czynnikiem rankingowym dla Google? Nie ma znaczenia i tak by ci nie powiedzieli.

Po prostu zaspokajaj intencje użytkowników i prowokuj znaczące kliknięcia.

Bogatszy ruch organiczny bije na głowę każdy inny rodzaj ruchu.

Praca nad intencjami wyszukiwarek: Transakcyjne - Odpowiedź - Badania - Lokalne - Wizualne (Inspiracja) - Świeże wiadomości - Marka

Unikaj czystych intencji odpowiedzi!

Sprawdź, czy intencja może zostać spełniona. Wyszukiwanie w połowie długiego ogona jest lukratywne.

Staraj się pozycjonować powyżej listy rozwijanej, ponieważ zazwyczaj otrzymują one fragment Google.

Bądź dumny i obecny w pakietach map - prowadzi to do zwiększonego ruchu URL = NAP, cytaty, recenzje, wzbogacone profile, obrazy

Dane strukturalne dostarczają znaczących danych.

Bardziej zaangażowany ruch z fragmentów rozszerzonych prowadzi do dłuższego czasu spędzanego na stronie, a także convertibletraffic.

Co mam zrobić?

  • Upewnij się, że wszystkie dane Twojej firmy są poprawne, ponieważ Google zamierza je przejąć.
  • Wyrównaj dane: Wikipedia, logo Square, 
  • Celuj i wygrywaj polecane fragmenty z intencją transakcyjną.
  • Uczyń je klikalnymi + używaj słów kluczowych.
  • Miniatury obrazów mobilnych mają teraz wartość 75% - sprawdź zapytania i upewnij się, że obrazy są najlepsze i najbardziej efektowne.
  • Tabele HTML są epickie
  • Przeskakiwanie linków na odpowiedniej stronie w celu uzyskania linków do witryny.

Featured Snippets - osiągalna funkcja SERP? autorstwa Emily Potter

Emily Potter przedstawia

Featured Snippets z pewnością zwiększają świadomość marki, ale inne informacje:

  • Pozycje 4 i wyższe są bardziej skłonne do ich posiadania.
  • Średnia ranga to 2,1, mało prawdopodobne poniżej 10.
  • Wzrost CTR w 6%.
  • Wyróżnione fragmenty działają.

Używam oprogramowania Stat = https://getstat.com

  • Uwzględnij słowo kluczowe w tytule!
  • Przekształć zawartość w format listy.
  • W przypadku transakcji - użyj tabeli HTML.
  • Skup się na konkurencji.

Czy lepiej odpowiadają na zapytania, jakiego formatu używają, czy używają lepszych nagłówków niż my?

Do zrobienia

  1. Dowiedz się, które słowa kluczowe mają wyróżnione fragmenty?
  2. Unikaj słów kluczowych o charakterze komercyjnym.
  3. Flaga, w której jesteś wyżej niż właściciel.
  4. Szukaj nisko wiszących owoców.
  5. Kradnij nagłówki od konkurentów, jeśli masz wyższą pozycję w wynikach organicznych.
  6. Użyj "jednak", aby połączyć dwa punkty - 1. zgoda, jednak, 2. argument.
  7. Dodaj treść na stronie dla dobrze działających stron.
  8. Ponownie sformatuj zawartość, aby pasowała do zawartości obecnego właściciela.
  9. Akapity na listy, listy na tabele.

Studium przypadku danych strukturalnych: Jak sprawić, by strony internetowe wyróżniały się w wynikach wyszukiwania - Kenichi Suzuki

Kenichi Suzuki na szczycie Google

Dane strukturalne zwiększyły ruch o 2,7, a czas trwania sesji o 1,5 - według Recipes.

115% wzrost danych strukturalnych + 15% niższy współczynnik odrzuceń w ofertach pracy.

POLS - dane wyszukiwania.

Wyszukiwanie zbioru danych - musi zostać dodane do schematu +dataset.

  • Używaj wydarzeń
  • Użyj bułki tartej
  • Restauracje

Ważne są konkretne dane strukturalne.

Odznaki są przyznawane przepisom i produktom.

Nowe bogate wyniki na 2019 rok- 

  1. Jak to zrobić @typ Jak to zrobić (podsekcja przepisu) 
  2. FAQ

Obecnie dostępnych jest 30 źródeł danych strukturalnych.

Po co dodawać dane strukturalne?

  • Google obsługuje wszystkie typy właściwości schema.org
  • Wyniki wzbogacone mają szansę zwiększyć wydajność wyszukiwania
  • Rozsądnie wybierz dane strukturalne, których chcesz użyć
  • Dodaj jak najwięcej

PPC

Wykorzystanie nauki o danych do mądrzejszej, a nie cięższej pracy w PPC przez Chrisa Pitta

Chris Pitt przed białą tablicą

Musi łączyć dane i kategoryzować dane dla PPC, szczególnie w przypadku raportowania na najwyższym poziomie.

Użyj Supermetrics do mieszania danych = https://supermetrics.com/products

Resztą zajmie się PowerBI.

Dodawanie danych CRM do pulpitu nawigacyjnego

Open Weather Map - API może być przydatne dla niektórych firm.

Dekompozycja czasowa = prawdziwa sezonowość witryny; pozwala wiedzieć, kiedy należy wydawać pieniądze.

Interfejs API Distance Matrixs umożliwia mapowanie lokalizacji. 

PPC można wykorzystać do przewidywania przyszłości. Użyj wygładzania wykładniczego, aby przewidzieć przyszłość z dokładnością do 80%.

Wykorzystaj to, aby pokazać klientowi, czego może się spodziewać.

Zostań lokalnym bohaterem: wskazówki PPC, jak rządzić w swojej okolicy autorstwa Olivera Ewbanka

Oliver Ewbank prezentujący

1) Reklamy na mapach Google

2) Sieć reklamowa Google - gazeta lokalna

3) Konwersje wizyt w sklepie

  • Google pozwala oszacować spadek liczby odwiedzin - nowi vs powracający

4) Kampania - blisko mnie lub ze słowem kluczowym lokalizacji

5) Ustawienia lokalizacji - muszą być zaawansowane - osoby w docelowej lokalizacji

  • Uruchamianie raportów lokalizacji użytkowników
  • Korekty ofert zgodnie z celami
  • Ludzie bliżej lepiej konwertują do sklepu

6) Rozszerzenia

  • Dodaj jak najwięcej rozszerzeń

7) Strategia słów kluczowych

  • Blisko mnie, czy mogę kupić, blisko mnie teraz

8) Kopia reklamy - lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja

9) Lokalizacja - zwiększenie liczby konwersji o 10%

10) Regulacja połączeń - na telefonach komórkowych

11) Rozszerzenia wiadomości

12) Strony docelowe

  • Lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja
  • Narzędzie do tworzenia stron docelowych Unbounce
  • Przetestuj jednak szybkość witryny

13) Kampanie telefoniczne z retargetingiem

14) Kampanie lokalne Format zachęcający do odwiedzania sklepów

  • Minimum 30 dni
  • Ponad 10 sklepów

15) Reklamy lokalnych zapasów - dla produktów w sklepie 

16)Lokalne reklamy katalogowe

  • Wszystkie produkty dostępne - Wymagane produkty

Podsumowanie

A) Struktura sukcesu - test

B) Przechowywanie danych

C) Regularne raporty o lokalizacji użytkownika

Land grab: jak wygrać z konkurencją dzięki Google PPC, autor: Tanesha Stafford

  • Ciekawą taktyką jest wykorzystanie lokalizacji sklepów konkurencji i reklamowanie się w tych miejscach, aby konkurować ceną (np. salony samochodowe).
  • Zawsze monitoruj marker, a jeśli pojawi się nowy produkt, pamiętaj, że jest to doskonała okazja dla Twojej firmy do reklamy
  • SKAGS są świetne, gdy użytkownicy dokładnie wiedzą, czego chcą. Prelegentka podała przykład szukania "sukienki bez ramiączek". Pierwsza reklama, którą kliknęła, zawierała różne rodzaje sukienek, więc nie to, czego szukała. Ta reklama była najprawdopodobniej oparta na "dopasowaniu frazy". Następnie pojawił się SKAG od innej firmy, który prowadził do strony tylko z sukienkami bez ramiączek. Była więc szczęśliwa, że znalazła to, czego szukała. Wskazówka: nie wkurzaj swoich klientów, próbując sprzedać im coś, czego nie potrzebują. Używaj SKAGS dla konkretnych zapytań, aby uniknąć dopasowywania fraz.
  • SEM RUSH jest świetnym narzędziem do identyfikowania, kiedy pojawiają się reklamy konkurencji i dostosowywania ich w odpowiednim czasie

Wyszukiwarka przeżywa stagnację: Nadszedł czas, aby zbadać większą różnorodność ofert, Matt Whelan

Matt Whelan prezentuje

Wyszukiwanie się uspokaja - jest go teraz mniej.

  1. Liczba wyświetleń spadła
  2. CPC idzie w górę 10%
  3. CTR wzrasta o 6%, ponieważ ludzie lepiej wyświetlają reklamy
  4. Więcej reklam na stronę

Google musi zwiększyć zyski z wyszukiwania =

  • Koniec z dopasowaniem ścisłym
  • Koniec z kierowaniem na urządzenia
  • Wszystko zostało nieco ulepszone

Kto zresztą potrzebuje słów, teraz wszystko zależy od odbiorców / remarketingu.

Całkowicie zautomatyzowany ekosystem? Czy to możliwe w reklamie Google?

Nie wkładaj jajek do jednego koszyka.

Wyszukiwanie jest najlepszą i najbardziej konwertującą strategią.

Facebook nie ma takiego zamiaru, ale ma dokładne kierowanie danych, skuteczne formaty reklam i tanie wpływy.

Chodzi o wideo - możesz zobaczyć, jak bardzo są zaangażowani. Możesz retargetować naprawdę zainteresowane osoby.

= Znajdź odbiorców za pomocą szerokiej promocji wideo.

Każdy, kto ogląda film o soczewkach kontaktowych przez 10 sekund, chce mieć soczewki kontaktowe 😉

Zejdź z konia konwersji jednym dotknięciem - ludzie tego nie robią : pLudzie angażują się wiele razy, zanim dokonają zakupu.

Ludzie klikają reklamy w porze lunchu i dokonują konwersji w bezpiecznym zaciszu własnego domu.

Sprawdź oprogramowanie OUTBRAIN i TABOOLA.

Problemy z Youtube 

  • Reklamy, które można pominąć, zmieniły oczekiwania odbiorców
  • Naturalne zachowanie podczas przeskakiwania
  • Brak wbudowanej kontroli zawartości
  • Retargeting jest ograniczony do systemu Google

Ale,

Targetowanie - zbyt szczegółowe słowo kluczowe, zbyt szerokie powinowactwo, kanał jest najlepszy, ale trzeba go skalować.

Musi wiedzieć, jakie treści działają.

Jest to 2-stopniowy retargeting, tylko nie daj się złapać na reklamy zderzakowe itp.

Wyświetlacz online nie działa.

Zarządzanie kontem

Search vs. Bureaucracy: How to Stand Up an Organic Search Program for Your Client, autor: Heather Physioc

Prezentacja Heather Physioc

Warto przeprowadzić z klientem warsztaty Emersion - 2-dniowy bootcamp.

  • Szybki kurs DNA marki
  • Jakie są zagrożenia/priorytety?
  • Jak możemy współpracować?
  • Spotkania deweloperów
  • Treści są bardzo skomplikowane - przedstaw je wszystkie
  • Eksperci ds. analityki - cele i Kpis

Lista kontrolna wdrażania

  • Uzyskiwanie dostępu i informacji - należy wyjaśnić i podać konsekwencje
  • Problemy w przeszłości
  • Szyjki butelek
  • Ograniczenia budżetowe
  • Jakiś konflikt?
  • Sticky Note Task - Co sprawi, że projekt zakończy się sukcesem, co sprawi, że projekt się nie powiedzie?

Przetestować ich dojrzałość wyszukiwania?

Początkowy - Powtarzalny - Zarządzany - Dojrzały - Zoptymalizowany.

Skorzystaj z pytań i odpowiedzi, aby opracować krzywą dojrzałości.

Jest to wspólny wysiłek.

Dostosowanie potencjału i ograniczeń programu wyszukiwania.

Jasno przedstaw ten wspólny cel

Niedopasowane oczekiwania to ogromny problem.

Utrzymanie klientów w trudnej sytuacji: Jak odbudować zaufanie - Laura Hogan

Laura Hogan prezentuje

Przeciętna osoba popełnia 118 błędów rocznie.

Średni czas życia klienta wynosi 18 miesięcy.

Dlaczego klienci nas opuszczają?

  1. Niewłaściwa sprzedaż - oczekiwania nie zostały spełnione
  2. Zrozumienie ich działalności
  3. Brak działań - potrzebny jest pełny raport z działań
  4. Spadki w rankingu
  5. Niedopasowane oczekiwania
  6. Słabe wyniki
  7. Brak wsparcia - zwłaszcza wewnętrznego zespołu marketingowego
  8. Komunikacja - jeśli klient cię ściga, straciłeś relację.

Jak zatrzymać klientów?

  1. Wyznaczanie jasnych celów - wykresy gant - face-2-face
  2. Plan - plany na 3/6/9 miesięcy
  3. Zrozumienie biznesu - skorzystaj z kwestionariusza wdrożeniowego
  4. Poznaj ich
  5. Bądź szczery
  6. Jeśli coś pójdzie nie tak, bądź odpowiedzialny i zrób to twarzą w twarz.
  7. Wspieraj ich, np. konfigurując Analytics Dashboard. Mieć ich wsparcie
  8. Edukacja
  9. Wysyłanie wiadomości e-mail z najnowszymi wiadomościami do wewnętrznego zespołu ds. klientów cyfrowych
  10. Komunikacja

Przeczytaj - Dom z artykułu Distilled na temat zarządzania kontem

Tak ważne jest, aby wiedzieć, jak długo klient jest z tobą związany.

Czy rozmawiałeś z klientem w tym tygodniu?E

Wydajność w miejscu pracy: Opanowanie nastawienia i medytacja, autor: Briony Gunson

Briony Gunson mówi

Nasze zdrowie psychiczne ma bezpośredni związek z naszą pracą

Jak możemy kontrolować nasz sposób myślenia?

Potrzeba wejścia w głębsze stany skupionej uwagi i kreatywności.

W dzisiejszych czasach jest to bardziej powszechne.

Dotykanie przekonań i wartości.

Czytaj - Cal Newport, Deep Work

Tracimy uwagę 6-10 razy na minutę z powodu smartfonów (złota rybka).

Ted Talk = Alan Watkins

Do 35 roku życia = 98% myśli, uczuć i działań jest zaprogramowanych.

Umysł jest zapisem naszych przeszłych doświadczeń.

Stres może wyłączyć zdolności poznawcze i twórcze.

Wspólny problem to problem o połowę mniejszy.

Odpowiednia sceneria, właściwa publiczność.

Odwaga, otwartość, cierpliwość.

Zapomnij o Alexie, urządzenia wyszukiwania głosowego przyszłości - Patrick Reinhart

Należy pamiętać o wyszukiwaniu głosowym, ale być może będziemy prowadzić marketing na urządzeniach.

Poza Google

Dlaczego wszyscy powinniśmy przestać ignorować Bing, Julia Logan

Zbliżenie na znak Google
  • Googe jest ogólnie liderem na komputerach stacjonarnych - ale różni się w zależności od kraju i urządzenia. Nie ignoruj BING, ponieważ w niektórych krajach jego udział w rynku rośnie
  • Musimy mieć oko na yahoo, ponieważ jest to częściowo bing.
  • Wyniki w DuckDuckGo pochodzą z bing i yahoo. Jest to bardzo istotne w przypadku osób o wysokiej wartości netto.
  • Wyszukiwanie obrazów z SIRI pochodzi z BING. Kindle jest również zasilany przez BING.
  • Bing jest szybszy niż Google.
  • Możesz podłączyć aplikacje do swojej witryny i pobierać dane z dowolnego miejsca.

Widoczność głosowa: śledzenie wyników głosowych w Alexa i Google, według Steff Preyer

  • Każdego miesiąca odbywa się ponad 1 miliard wyszukiwań głosowych.
  • Większość ludzi używa głosu do sprawdzania pogody i muzyki, ale trzecim najpopularniejszym żądaniem jest "zadawanie pytań". W tym właśnie tkwi szansa dla firm.
  • Nie ma drugiego rankingu, jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe. Musisz być jej właścicielem.
  • Pola odpowiedzi są świetne. Ale to nie jedyna rzecz. To tylko 20% wszystkich wyników wyszukiwania głosowego.
  • Czasami udzielane przez nas odpowiedzi są zbyt długie i nieuporządkowane, przez co nie są odbierane przez Google Home lub podobne produkty.
  • Podobne reakcje stają się coraz lepsze.
  • Krótkie odpowiedzi mają na celu zbadanie.

Badania:  https://wearerabbitandpork.com/whitepapers/voice-search-ranking-report/2018/q1

Budowanie linków

Jak tworzyć fałszywe wiadomości dla linków, Oliver Brett (SEO manager w Screaming Frog)

Link do Slideshare: https://www.slideshare.net/OliverBrett/how-to-make-fake-news-for-links

10 wskazówek, jak zwiększyć skalę link buildingu dla swoich klientów, Sam Morton

  • Alerty Google muszą być skonfigurowane!!! Następnie należy znaleźć wszelkie wzmianki i spróbować przekształcić je w linki.
  • Spróbuj zamienić linki no follow na follow.
  • Odwróć obraz google na linki.
  • Możesz transkrybować filmy na swoim blogu, a następnie wysyłać je do blogerów/influencerów (twórców filmów) i zachęcać ich do udostępniania.
  • Świetne narzędzia zasięgowe: pitchbox, buzzstream, tonoson, ninjaoutreach (wpływ społeczny i udostępnianie treści).
  • Zawsze personalizuj swoje wiadomości e-mail. Różnica we współczynniku otwarć wynosi od 5 do 25 procent.

Link do Slideshare: https://www.slideshare.net/SamMorton6/sam-morton-10-tips-to-scale-link-building-for-your-clients

Grywalizacja: Budowanie linków w fortunie, autor: Becky Simms

  • Ludzie uwielbiają gry, które stanowią wyzwanie dla ich mózgu.
  • Becky tworzy fajne gry dla swoich klientów, a następnie wysyła je do mediów i uzyskuje świetne relacje. Przykład: https://www.reflectdigital.co.uk/find-50/football-quiz-play. Jest to gra tylko jednej strony (niezbyt drogiej), która przyniosła im niesamowity zasięg i odwiedziny strony internetowej.

Slajdy: https://www.reflectdigital.co.uk/blog/gamification-brightonseo-19

Przyszłość SEO

Ogromne sukcesy SEO i czego możemy się od nich nauczyć, autor: Marcus Tober

  • Według jego badań UX jest ważny dla nowej aktualizacji Google.
  • SEO -> zarządzanie produktem. Mniej treści jest czasem pomocne.
  • Szybkość witryny i waga bajtów są niezwykle ważne.
  • Użyj Google Lighthouse.
  • Użytkownik jest kluczowy. Według jego badań niektóre witryny zwiększyły swoją widoczność dzięki lepszej zawartości i lepszemu projektowi. Oldschoolowe witryny zaczynają tracić widoczność.
  • Ważne jest, aby łączyć linki z danymi społecznościowymi, ponieważ to właśnie robi Google.
  • Wykresy bąbelkowe powinny być nowym standardem, ponieważ przedstawiają wpływ zmienności.

Zapomnij o Alexie - urządzenia przyszłości do wyszukiwania głosowego, autor: Patrick Reinhart

  • Przyszłość to marketing urządzeń, a nie ludzi, co jest przerażające.
  • Połowa wyszukiwań głosowych odbywa się w samochodzie.
  • Musimy skupić się bardziej na rzeczach, które możemy zmierzyć, niż na wyszukiwaniu głosowym.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj