Wechat-logo.jpg

Aplikacja i Wechat - platformy marketingu cyfrowego w Chinach

Relevance kontynuuje udostępnianie najnowszych międzynarodowy marketing cyfrowy wiadomości o mediach społecznościowych. Chiny mają wschodzący rynek cyfrowy w branży luksusowej, nieruchomości i wielu innych dziedzinach. Aby promować firmę w Chinach, specjaliści od marketingu cyfrowego mogą zacząć od tworzenia własnych aplikacji lub zarządzania własnym oficjalnym kontem na platformie mediów społecznościowych Wechat (Weixin w języku chińskim). Nawiązując do poprzedniego artykułu na temat Marketing społecznościowy Wechat w Chinach, Relevance przedstawia analizę obu podejść do promowania biznesu, zanim zaoferuje praktyczne sugestie dla deweloperów biznesowych.

Z ponad 400 milionami aktywnych użytkowników w maju 2015 roku, Wechat jest najpopularniejszą aplikacją społecznościową wśród użytkowników w Chinach. Oficjalne konta Wechat dystrybuują setki tysięcy postów każdego dnia do swoich subskrybentów.

Istnieją jednak zagrożenia, które deweloperzy biznesowi Wechat muszą ocenić.

  • Po pierwsze, specjaliści ds. marketingu cyfrowego muszą przestrzegać zasad aplikacji społecznościowej. Jeśli jakakolwiek zawartość Twojego oficjalnego konta narusza przepisy cenzury Wechat, możesz ryzykować zablokowanie konta na kilka miesięcy lub, co gorsza, na zawsze. Na przykład, negatywne komentarze dotyczące niektórych wrażliwych treści politycznych są niedozwolone.
  • Po drugie, poleganie na jednej platformie może być również ryzykowne. Na przykład, Sina Weibo była bardzo popularna wśród chińskich użytkowników Internetu, zanim Wechat zyskał popularność i większy udział w rynku. Poświęcanie wysiłków na platformę, która może nie być popularna w przyszłości, jest jedną z rzeczy, o których deweloperzy biznesowi muszą pomyśleć. Co więcej, w przyszłości Wechat może ograniczyć funkcję oficjalnych kont, tak aby platforma pełniła po prostu funkcję mediów społecznościowych. W rezultacie, oprócz Wechat, deweloperom biznesowym sugeruje się korzystanie z platform mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, lofter i Douban.
  • Wreszcie, użytkownicy stają się coraz bardziej selektywni w odniesieniu do treści, które konsumują w wyniku rosnącej liczby oficjalnych kont.

W rezultacie należy stworzyć interfejs z lepszą zawartością i bardziej przyjaznym dla użytkownika podejściem.

Jako alternatywa dla korzystania z oficjalnych kont Wechat, stworzenie aplikacji do prowadzenia firmy może być dobrym sposobem na wejście na rynek cyfrowy w Chinach. Po pierwsze, aplikacje mogą mieć kilka funkcji, takich jak społeczności, w których użytkownicy mogą dzielić się pomysłami z innymi użytkownikami. Aplikacje mają również większą elastyczność zarówno pod względem treści, jak i interfejsu. Jednak tworzenie własnej aplikacji i zarządzanie nią może być czaso- i energochłonne. Po uruchomieniu aplikacji należy ją często aktualizować, aby poprawić komfort użytkowania. Poza tym zwiększenie liczby aktywnych użytkowników może kosztować dużo pieniędzy.

Oto kilka sugestii dla tych, którzy chcą wejść na chiński rynek cyfrowy, ale nie zdecydowali, od której platformy zacząć:

  • Upewnij się, że Twoja firma pasuje do jednej z platform - oficjalnego konta Wechat lub aplikacji firmowej. Jeśli chcesz zachęcić użytkowników do komunikowania się ze sobą, lepiej wybrać aplikacje, ponieważ Wechat jest platformą mediów społecznościowych opartą wyłącznie na prywatnych grupach znajomych. Z drugiej strony, jeśli chcesz po prostu udostępniać informacje subskrybentom, Wechat może być wpływową platformą.
  • Im szybciej, tym lepiej. Wechat jest obecnie bardzo popularną platformą mediów społecznościowych. Dlatego zaleca się utworzenie oficjalnego konta i czerpanie korzyści z obecnego środowiska mediów społecznościowych.
  • Nie rezygnuj z pracy nad witrynami dla użytkowników komputerów stacjonarnych. Wechat pracuje obecnie nad wersją desktopową. Użytkownicy urządzeń mobilnych nie zrezygnowali z korzystania z komputerów, więc dlaczego ty miałbyś to robić?

Marketing cyfrowy w Chinach stał się niezbędny dla wielu firm. Rozpoczynając działalność na chińskim rynku, wybór odpowiedniej platformy może być wielkim krokiem do sukcesu.

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj