Aktualizacja wytycznych Google EEAT Rater: Co należy wiedzieć?

Niezależnie od tego, w jakiej branży działasz, większość Twoich potencjalnych klientów będzie szukać jej w Google. To, co znajdą w Google, zadecyduje o tym, czy zdobędziesz klienta, czy też zrobi to Twój najbliższy konkurent. 

Jakie są wytyczne Google dotyczące oceny jakości?

Google jest stale rozwijającym się mechanizmem, który dąży do tego, aby doświadczenie użytkownika było lepsze niż kiedykolwiek wcześniej, a dokładniej doświadczenie wyszukiwania użytkownika. Jednym ze sposobów, w jaki Google stara się ulepszyć wyszukiwanie, jest ocena jakości.

Jest to niezależna grupa ponad 10 000 osób rozsianych po całym świecie, które pracują w oparciu o standardowy zestaw wyszukiwań. wytyczne dotyczące oceny jakości które są publicznie dostępne. Oceniający oceniają jakość wyników wyszukiwania i podobnie jak samo Google, również oni z czasem ulegają poprawie. Chociaż odpowiedzi od oceniających nie mają bezpośredniego wpływu na wyniki rankingu, Google polega na nich przy wprowadzaniu istotnych zmian w algorytmie.

Czym jest wytyczna Google E-A-T?

W 2014 r. opracowano wytyczne Google "E-A-T" (ekspertyza, autorytet i wiarygodność), aby pomóc pracownikom Search Quality Rating w ocenie i ocenie wyników wyszukiwania Google. To z kolei prowadzi do ulepszeń algorytmów i poprawia jakość treści dostarczanych użytkownikom. Treści zgodne z wytycznymi E-A-T to wysokiej jakości informacje, które wykazują wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność w danym temacie.

Na przykład witryna poświęcona opiece zdrowotnej prowadzona przez lekarzy lub instytucję medyczną miałaby wysoki poziom tego, co wielu uznałoby za ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. 

Od E-A-T do E-E-A-T

Pod koniec 2022 roku Google ogłosiło dodanie E do E-A-T w swojej aktualizacji Helpful Content Update z 2022 roku. Zaktualizowany akronim oznacza teraz doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność (lub podwójne E-A-T). Ta sama witryna poświęcona zdrowiu, która udowadnia, że ma wiedzę specjalistyczną od swoich lekarzy, musi teraz również wykazać, że ci lekarze mają pewne rzeczywiste doświadczenie w wyznaczonym zawodzie. Te doświadczenia z pierwszej ręki mogą obejmować wcześniejsze metody leczenia lub podejścia, które zadziałały, lub referencje od pacjentów, którzy niedawno otrzymali opiekę od tych lekarzy. Wszystko to składa się na jedną rzecz: doświadczenie.  

Czego Google szuka w doświadczeniu? 

W tej nowej aktualizacji Google zadaje następujące pytanie: "Kiedy publikujesz treść, czy ta treść pokazuje również, że została stworzona z pewnym doświadczeniem, takim jak faktyczne użycie produktu, faktyczne odwiedzenie miejsca lub przekazanie tego, czego doświadczyła dana osoba?". 

Google wyjaśnił, że istnieją "pewne sytuacje, w których najbardziej cenione są treści tworzone przez kogoś, kto ma doświadczenie z pierwszej ręki na dany temat". Chociaż Google staje się coraz bardziej inteligentny, nie może zastąpić ludzkiej wiedzy, a zatem nie może symulować ludzkiego doświadczenia. Niektóre wyszukiwania mogą nie wymagać od użytkownika polegania na doświadczeniu z pierwszej ręki, ale inne, takie jak wizyta u nowego lekarza, zdecydowanie tak. 

Dlaczego E-E-A-T jest ważne?

Chociaż dodane E jest głównym tematem dyskusji zarówno między SEO, jak i pisarzami, Google ponownie kładzie nacisk na zaufanie. Zgodnie z wytycznymi dotyczącymi oceny, "Zaufanie jest najważniejszym członkiem rodziny E-E-A-T, ponieważ niegodne zaufania strony mają niskie E-E-A-T, bez względu na to, jak doświadczone, eksperckie lub autorytatywne mogą się wydawać".

Kliknij, aby zobaczyć pełny rozmiar

Google twierdzi również, że nowe podwójne E-A-T nie jest zasadniczo nowym pomysłem i że w żadnym wypadku nie porzuca podstawowej zasady, że "wyszukiwarka stara się wyświetlać wiarygodne informacje, zwłaszcza na tematy, w których jakość informacji jest niezwykle ważna". 

Na przykład marketing luksusowy opiera się w dużej mierze na content marketing. Osoby UHNW poszukujące towarów i usług o wysokiej wartości robią wystarczająco dużo badań, aby rozpoznać wysokiej jakości, godne zaufania informacje. A jeśli informacje te pochodzą od innego UHNWI lub podmiotu UHNW, który ma doświadczenie z produktem lub branżą luksusową, współczynniki konwersji mogą znacznie wzrosnąć. 

Jak poprawić EEAT

EEAT to nie tylko coś, o czym należy pamiętać. Google szuka EEAT w każdej istniejącej treści lub stronie internetowej. 

Godny zaufania

Aby udowodnić zarówno Google, jak i użytkownikom, że Twoje treści są godne zaufania, pomocne może być podanie jasnych źródeł i kredytów. Oceń również jakość swoich linków. Jeśli linkujesz do stron o wątpliwej reputacji lub udostępniasz niedziałające linki, wrażenia użytkownika (UX) spadną, a boty Google to zauważą. 

Wiedza specjalistyczna

Aby udowodnić, że treść ma pewien stopień wiedzy specjalistycznej, należy wykorzystać czynnik różnicujący treści. Krótko mówiąc, co odróżnia Twoje treści od innych podobnych materiałów online? USP treści powinno być jasne i musi być zgodne z marką i sprzedawanym produktem. 

Doświadczenie

Aby pokazać Google, że Twoje treści zostały napisane z punktu widzenia osoby z doświadczeniem w branży, musisz aktualizować i oceniać istniejące treści. W miarę jak zmieniają się branże, fakty mogą stać się nieaktualne lub nieprawdziwe, najlepsze praktyki wypadają z łask, a porady, które kiedyś były dobre, stają się nieaktualne.

Władza

Treści generowane przez użytkowników mogą ogromnie poprawić SEO, ale nie powinny być swobodne. Moderuj i oceniaj komentarze i hashtagi na swojej stronie lub platformach społecznościowych powiązanych z Twoją marką, zapewniając odbiorcom tylko najlepsze treści. 

Ostatecznym celem tej nowej aktualizacji jest to samo, co zawsze: uchwycenie niuansów tego, jak ludzie szukają informacji i różnorodności wysokiej jakości informacji, które istnieją w Internecie.


Relevance to wiodąca agencja marketingu cyfrowego oferująca kompleksowe usługi w zakresie luksusu, która tworzy skuteczne treści zgodne z najnowszymi aktualizacjami Google dla globalnych marek ultraluksusowych. Aby dowiedzieć się więcej o naszych treściach i Pozycjonowanie SEO skontaktuj się z naszym zespołem ds. marketingu cyfrowego już dziś. 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj