7 najważniejszych wskazówek, jak ulepszyć kampanię Adwords

Optymalizacja kampanii PPC to sposób na skuteczniejsze ogłoszenia. Dzięki tym 7 niezbędnym wskazówkom dowiesz się, jak zwiększyć współczynnik kliknięć (ctr), a jednocześnie obniżyć koszt kliknięcia.


1) Optimisez vos mots-clés

Optymalizacja motywów kampanii jest działaniem, które należy podejmować w sposób ciągły i jest niezbędna do analizy ich skuteczności i zdolności do generowania odpowiedniego ruchu w witrynie.

AdWords umożliwia szczegółową analizę terminów wyszukiwanych przez użytkowników przed kliknięciem ogłoszenia. Aby uzyskać dostęp do wyszczególnionych haseł, wybierz kampanię, grupę ogłoszeń i wybierz jedno lub kilka haseł. Następnie kliknij na zakładkę "Plus d'Infos", a następnie na "Termes de Recherche".

Adwords_Mots-Cles_Plus_dinfos

Dzięki temu możesz zobaczyć dokładne wyszukiwania wprowadzone przez użytkowników w Google, zanim Twoje ogłoszenie zostanie wybrane. Dzięki temu uzupełnieniu informacji masz możliwość odkrycia nowych słów kluczowych i łatwego dodania ich do swojej kampanii poprzez kliknięcie na "dodaj jako słowo kluczowe". W ten sam sposób możesz wykryć nieodpowiednie terminy wyszukiwania w odniesieniu do Twoich produktów i usług, które spowodują usunięcie Twojego ogłoszenia. Możesz sprawić, że Twoje ogłoszenia będą bardziej trafne, a Twoje reklamy bardziej skuteczne, wyłączając te nieodpowiednie dla Twojej kampanii słowa kluczowe za pomocą przycisku "Dodaj słowo kluczowe do wyłączenia".

2) Dodaj rozszerzenia

Dodawanie rozszerzeń do ogłoszeń zwiększa ich widoczność i może mieć korzystny wpływ na zwrot z inwestycji (RSI), zwiększając współczynnik klikalności (CTR). Relevance zaleca połączenie tych rozszerzeń, aby zmaksymalizować atrakcyjność ogłoszenia, a w konsekwencji zwiększyć CTR użytkownika.

Aby dodać rozszerzenie, wybierz kampanię, grupę ogłoszeń i kliknij "Rozszerzenia ogłoszeń". Następnie wybierz typ rozszerzenia, które chcesz dodać i kliknij na "+Extension".

Adwords_-_Extensions

Po dodaniu dodatkowych informacji do ogłoszenia Adwords, klienci będą bardziej skłonni do kliknięcia na Twoją reklamę. Istnieje kilka rodzajów rozszerzeń, dzięki czemu można wybrać jedno lub więcej odpowiednich dla swoich reklam.

Les " Extensions de lieux " Umożliwiają one umieszczenie w ogłoszeniu adresu firmy, numeru telefonu i znaku firmowego. Dzięki temu z pewnością będziesz mieć możliwość dotarcia do klientów znajdujących się w Twoim regionie i stworzenia wizerunku autorytetu i zaufania.

Les " Extensions d'appel " umożliwia dołączenie do ogłoszenia numeru telefonu, który można kliknąć. Ma to na celu ułatwienie i odblokowanie zaproszeń do Twojej firmy. Co więcej, możesz sprawić, że Twoje ogłoszenia nie pojawią się w godzinach otwarcia Twojej firmy. Według Google "Rozszerzenia aplikacji mogą zwiększyć wartość kliknięcia z 6% do 8%".

Les " Extensions d'accroche " Umożliwiają dodanie tekstu opisowego, aby zachęcić klientów do zapoznania się z firmą i kliknięcia na ogłoszenie.

3) Le ciblage linguistique et géographique

Kierowanie ogłoszeń do określonych lokalizacji geograficznych i różnych języków jest ważne dla powodzenia kampanii Adwords i efektywnego zarządzania budżetem. Aby określić położenie geograficzne użytkowników, którzy będą mogli zobaczyć ogłoszenie, wybierz kampanię, kliknij "Parametry", "Strefy", "Modyfikuj". Można wybrać dodanie lub wyłączenie stref geograficznych.

Adwords_-_Zones_geographiques_

Stwórz różne kampanie, aby dotrzeć do różnych stref geograficznych i różnych języków. Zacznij od podzielenia odbiorców na różne kontynenty i kraje. Pozwoli to zoptymalizować ogłoszenia dla różnych odbiorców, a tym samym sprawi, że będą one o wiele bardziej skuteczne i wyjątkowe.

Określenie kempingów według stref geograficznych jest niezbędne, ponieważ różne strefy geograficzne używają różnych terminologii; na przykład: jeśli chcesz wynająć willę na wakacje, mieszkańcy Lazurowego Wybrzeża szukają raczej terminów takich jak : "wille z lokalizacją", podczas gdy normandzi szukają terminów takich jak "domy do wynajęcia" lub "domki dla sawantów".

Po drugie, różne strefy geograficzne wymagają często różnych motywów, dlatego należy utworzyć różne kampanie/grupy ogłoszeń, aby zróżnicować klientów w zależności od ich stref geograficznych. Wiele osób uwzględnia w swoich poszukiwaniach interesujące ich lokalizacje, spróbuj również wpisać te osoby, na przykład "lokalizacja samochodów Charles de Gaulle" (w szczególności lokalizacja samochodów na lotnisku Paris Charles de Gaulle).

4) Regulacja czujników do kalibracji geograficznej

Możliwe jest dostosowanie ustawień w zależności od stref geograficznych. Na przykład, jeśli przeanalizowano, że w danym regionie współczynnik konwersji jest wyższy niż w innym, można zainwestować więcej środków w rozszerzenie opcji X%, co zwiększy jej pozycje, a tym samym wskaźnik RSI.

Aby to zrobić, wybierz kampanię, kliknij "Parametry", "Strefy", "Regulacja ustawień", wybierz wartość procentową.

5) Optymalizacja ekranów w telefonach komórkowych

Ponad 80% użytkowników Internetu korzysta ze smartfonów. Dlatego tak ważne jest, aby zoptymalizować ogłoszenia dla urządzeń mobilnych (i aby nasza witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych). Ważne jest, aby mieć na uwadze fakt, że tylko dwa ogłoszenia pojawiają się na górze strony wyników Google na urządzeniu mobilnym. W związku z tym ważne jest, aby zobaczyć wyższą pozycję ogłoszenia między 1 a 2, aby upewnić się, że jest ono widoczne wśród wyników.

Aby poprawić rankingi na urządzeniach mobilnych, wybierz kampanię, kliknij "Parametry", "Urządzenia" i kliknij kolumnę "Dostosuj. Ustawienia". Zwiększ swój enchère dla "Mobiles dotés d'un navigateur Internet complete" od X%, aby poprawić swoje rankingi na urządzeniach mobilnych i zwiększyć ruch na swojej stronie.

Optymalizacja_Adwords_mobile

Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem telefonów komórkowych, a tym samym nie będzie można wydać pieniędzy na reklamę na telefonach komórkowych. Możesz ustawić swój kod na mniej niż 100%, aby nie pojawiał się na stronach wyników dla telefonów komórkowych.

6) Suivi des conversions

Śledzenie konwersji jest istotną częścią zarządzania i analizy skuteczności kampanii Adwords. W przypadku ważnych celów Google Analytics można zapewnić zgodność między kontem Analytics a celami Adwords, które są mierzone jako konwersje. Dodatkowo, po spersonalizowaniu kolumn reklam Campagnes, dane o konwersjach pojawią się bezpośrednio na stronie. Na przykład możesz zobaczyć pieniądze, które uzyskasz za każde kliknięcie lub konwersję. Procedura ta usprawnia analizę liczby kliknięć i konwersji generowanych przez tych użytkowników.

Aby rozpocząć śledzenie konwersji, podłącz się do konta Adwords, kliknij "Narzędzia", "Konwersje", a następnie "Google Analytics". Następnie wybierz przypadki celów lub transakcji, które chcesz zaimportować i kliknij "Kontynuuj". Na następnej stronie zmodyfikuj parametry, które chcesz zastosować do obiektów, a następnie kliknij "Importuj obiekty". Pamiętaj, że może to potrwać do 2 godzin, zanim dane nie będą dostępne na Twoim koncie Adwords.

7) Remarketing

Remarketing umożliwia rozpowszechnianie ogłoszeń wśród osób, które już odwiedziły witrynę. Ta technika nie generuje tyle ruchu, co inna kampania PPC, a jej celem jest zwiększenie współczynnika konwersji i zwiększenie rozpoznawalności marki poprzez dotarcie do klientów, którzy są zainteresowani naszymi produktami/usługami. Remarketing generuje wysoki współczynnik klikalności i zapewnia znacznie więcej konwersji niż zwykła kampania, ponieważ Twoje reklamy są kierowane specjalnie do odbiorców o wysokiej selektywności.

W momencie rozpoczynania kampanii remarketingowej należy jednak pamiętać o kilku ważnych kwestiach. Przede wszystkim ważne jest, aby przygotować listy określające klientów, na przykład jedna lista może zawierać klientów, którzy widzieli produkt, ale go nie kupili, podczas gdy inna lista może zawierać drugi zakup. Przydatne jest również dokładne sprawdzenie czasu trwania list i uczynienie ich adekwatnymi do kampanii marketingowej w Internecie i jej celów. Aby znaleźć osoby, które są najbardziej podatne na konwersję, należy wykluczyć te, które szybko opuściły witrynę.

Pamiętaj, aby zwiększyć częstotliwość swoich ogłoszeń, ograniczając czas ich rozpowszechniania i liczbę powtórzeń. Prawdopodobnie jest to najważniejszy punkt, ponieważ chodzi o ponowne wprowadzenie marki do klientów, a nie tylko o ich nękanie. Dzięki remarketingowi możesz spersonalizować kampanię reklamową dla poszczególnych osób i przywrócić klientów na swojej stronie internetowej, gdy są oni nadal zaangażowani w nasze produkty.

Relevance poleca również rozszerzenia na Coût par Clic, które zwiększają Twoje zyski za kliknięcia, które Google ocenia jako mogące przyczynić się do konwersji (te szacunki Google opierają się na różnych czynnikach, w tym historii Internetu). Procedura ta może przynieść bardzo dobry zwrot z inwestycji.

Aby dodać kampanię remarketingową, kliknij "Biblioteka stron", "Odbiorcy", "Konfiguruj kampanię remarketingową".

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj