SEO (Search Engine Optimisation) to praktyka modyfikowania strony internetowej w celu poprawy jej widoczności i organicznego pozycjonowania na stronie wyników wyszukiwania. Podczas tworzenia strony internetowej istnieje wiele czynników, które wpływają na jej ranking, a niektóre z nich są bardziej widoczne niż inne. W związku z tym Relevance stworzyło "listę kontrolną" kluczowych strategii SEO w celu zwiększenia ruchu na stronie.
Ważne jest, aby zrozumieć, że Google bierze pod uwagę ponad 200 różnych czynników przy obliczaniu rankingu witryny. Mając to na uwadze, prawie niemożliwe jest przestrzeganie wszystkich z nich jednocześnie. Jednak im więcej uda się ich zgromadzić, tym wyższy będzie ogólny wynik.
Przede wszystkim zalecamy zainstalowanie kilku programów, które znacznie pomogą w działaniach SEO: Google Analytics oraz Google i Bing Webmaster Tools to podstawa. Ponadto, jeśli zamierzasz korzystać z WordPressa, zainstaluj Google Analytics for WordPress i SEO for WordPress. Wreszcie, zalecana jest analiza porównawcza obecności online kluczowych konkurentów.
Lista kontrolna
1) Treść
- Zawartość witryny musi być oryginalne, bogate w informacje i wysokiej jakości. Dotyczy to tekstu, obrazów i multimediów.
- Oczywiście ważne jest zatem, aby upewnić się, że nie ma błędów ortograficznych ani gramatycznych. Chociaż są to dość powszechne błędy, Google mimo wszystko będzie za nie karać.
- Upewnij się, że masz co najmniej 300 słów na stronę docelową.
- Zalecamy również korzystanie z Narzędzi Google dla Webmasterów w celu sprawdzenia zduplikowanych treści i wszelkich błędów 404 lub 500, które są należycie karane przez algorytm Google Panda.
2) Słowa kluczowe i meta tagi
- Meta-tytuł i meta-opis odgrywają istotną rolę we wpływie na ranking witryny. Chociaż stosują się do różnych zalecanych limitów słów (odpowiednio 70 i 156), oba są zgodne z tymi samymi zasadami: twórz oryginalne i interesujące treści z Podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe w miarę możliwości zintegrowane z tekstem.
- Ważne jest również umieszczenie głównego słowa kluczowego w adresie URL strony internetowej.
- Upewnij się, że słowa kluczowe znajdują się zarówno w nagłówku, jak i w treści strony, aby uzyskać optymalne wyniki. Ważne jest jednak, aby regulować częstotliwość i ilość słów kluczowych w tekście, ponieważ w przeciwnym razie strona może zostać zinterpretowana przez Google jako spam.
- Postaraj się również włączyć synonimy słowa kluczowego, aby język był bardziej naturalny i płynny, a tym samym bardziej przyjazny dla użytkownika.
- Upewnij się, że wszystkie obrazy mają znaczniki ALT i nazwy plików, aby kod HTML mógł zostać zatwierdzony przez wyszukiwarki. Jeśli to możliwe, spróbuj umieścić słowa kluczowe w podpisach.
3) Linkowanie wewnętrzne
- Należy utworzyć mapę witryny HTML, która zawiera łącza do wszystkich stron w witrynie. Ponadto potrzebna jest mapa witryny XML, którą należy przesłać do Narzędzi dla webmasterów Google i Bing.
- Podobnie, plik robots.txt powinien również zostać przesłany do Narzędzi dla webmasterów Google i Bing (plik zawierający instrukcje dla robotów indeksujących, aby mogły sprawnie poruszać się po Twojej witrynie).
- Dodaj Breadcrumbs, aby umożliwić użytkownikom łatwą nawigację z powrotem do poprzednich stron witryny. Spowoduje to również utworzenie dodatkowej treści, słów kluczowych na stronie i dodanie linków wewnętrznych.
- Sprawdź, czy w Twojej witrynie nie ma uszkodzonych linków lub problemów z indeksowaniem.
- Podczas tworzenia hiperłączy należy używać odpowiednich tekstów kotwicy lub słów kluczowych, a nie po prostu pisać "kliknij tutaj". Ponownie, należy to stosować z umiarem.
- Ważne jest również sprawdzenie szybkości witryny - szybki czas reakcji oznacza lepsze wrażenia użytkownika.
- Dodaj Google Authorship Markup do swojej witryny, aby powiązać się ze swoimi treściami.
4) Przyjazny dla wielu urządzeń
- Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich popularnych przeglądarek.
- W lutym tego roku Google ogłosił, że będzie kładł większy nacisk na "przyjazność dla urządzeń mobilnych": "Począwszy od 21 kwietnia, będziemy rozszerzać nasze wykorzystanie przyjazności dla urządzeń mobilnych jako sygnału rankingowego". Próby dostosowania się do najnowszej aktualizacji Google są zdecydowanie zalecane.
- Nie używaj Adobe Flash, ponieważ często nie jest on dostępny dla urządzeń mobilnych.
5) Media społecznościowe
- Tworzenie kont w mediach społecznościowych z spójna nazwa użytkownika tam, gdzie to możliwe, i uwzględnij swoją markę w każdym z adresów URL. Na przykład http://www.twitter.com/brand-name.
- Po ich skonfigurowaniu umieść linki do mediów społecznościowych na swojej stronie internetowej i zapewnij odwiedzającym opcję udostępniania treści. Na przykład dodaj przycisk "Udostępnij znajomemu" i "Przypnij" do obrazów, aby zwiększyć liczbę udostępnień i odwiedzających witrynę.
- Regularnie utrzymuj kontakt z klientami i potencjalnymi klientami, promując swoje najnowsze aktualizacje w mediach społecznościowych i zachęcając ich do polubienia i udostępniania Twoich postów.
6) Budowanie linków i blogowanie
- Pisz oryginalne i interesujące artykuły z unikalną treścią, dodając odpowiednie linki do swojej witryny i publikuj swoje artykuły na zewnętrznych i wewnętrznych blogach.
- Staraj się wymieniać wysokiej jakości linki z innymi odpowiednimi witrynami. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej wysokiej jakości i istotnych linków przychodzących posiada Twoja witryna, tym wyższa będzie jej pozycja w wynikach wyszukiwania.
- Wzmianki stały się bardzo ważne w dzisiejszych czasach, więc zdobądź jak najwięcej PR dla swojej marki.