10 taktyk PR, które powinieneś stosować podczas pozycjonowania

10 taktyk PR, które powinieneś stosować podczas pozycjonowania

 10 taktyk PR, które powinieneś stosować podczas pozycjonowaniaCoraz więcej specjalistów od marketingu cyfrowego dba o synergię marketingu cyfrowego i PR (public relations). Nie bez powodu: klasyczne SEO polega na zdobywaniu linków, podczas gdy nowoczesny marketing cyfrowy polega bardziej na zdobywaniu linków poprzez dostarczanie użytecznych i przyjaznych dla użytkownika treści. Linki redakcyjne generowane przy użyciu technik PR przynoszą bezpośrednie kliknięcias i prowadzić do wyższych pozycji w rankingach.

Oto 10 wskazówek PR, które pomogą Ci osiągnąć cele marketingu cyfrowego.

"Autentyczne i odpowiednie budowanie linków, mające na celu zwiększanie zaangażowania, informowanie opinii publicznej i budowanie wzajemnie korzystnych relacji, powinno być częścią każdego działania public relations i SEO" ~ Mike Cherenson, CEO w Public Relations Society of America

1. Konfiguracja autorstwa Google Plus

Jednym z pierwszych kroków na drodze do sukcesu w PR i marketingu cyfrowym jest skonfigurowanie autorstwa Google+. Utwórz swoją stronę Google+ (lub, co bardziej prawdopodobne, przyjrzyj się stronie, która jest automatycznie tworzona przez Google podczas konfigurowania konta w Miejscach Google), umieść tam wszystkie posiadane informacje i połącz wszystkie swoje strony internetowe, blogi i media społecznościowe. Dodaj tag Google Authorship i używaj go podczas blogowania. Upewnij się, że Google wykorzystuje informacje o Tobie w Google+, a zostaniesz nagrodzony lepszymi rankingami w SERP (Search Engine Results Pages).

2. Uzyskaj wiarygodne pokrycie PR

Kierując reklamy do mediów w celu umieszczenia silnych i naturalnych linków, nie twórz treści, które są zbyt sprzedażowe. Powiedz czytelnikom prawdę, podziel się swoją szczerą opinią, zapytaj klientów o ich osobiste doświadczenia z Twoją firmą. Znaczące historie mają większą wartość dla mediów i użytkowników; ta strategia z większym prawdopodobieństwem przyniesie ci naturalne linki.

3. Nie spóźniaj się

Czas i terminy są zawsze kluczowe dla PR. Próbując nakłonić media do napisania o Twojej firmie lub Twoim kliencie, dostarczaj im bieżące historie warte opublikowania. Upewnij się również, że osoba, z którą przedstawiciele mediów będą chcieli porozmawiać, jest dostępna na wywiad lub przynajmniej na krótką rozmowę telefoniczną.  

4. Wkład w odpowiednie media

Zawsze istnieje szansa, aby umieścić swoje treści w odpowiednich mediach, stając się ich współtwórcą. Zbadaj możliwości i wybierz je z wielką starannością. Publikuj interesujące historie na wybranych blogach i nigdy nie zapominaj o komunikowaniu się z osobami, które angażują się w Twoje treści poprzez komentowanie. W ten sposób możesz uzyskać więcej linków i lepsze relacje z publicznością - dwa w jednym!

5. Podążaj za efektem swoich publikacji

Jak wspomniano powyżej, często pojawiają się informacje zwrotne od czytelników Twoich postów i postów na Twój temat. Ale jeszcze lepszy jest efekt kaskadowy zapewniany przez dziennikarzy i blogerów, którzy ponownie publikują lub cytują Twoją historię, często linkując z powrotem do Twojej witryny. Jest to zatem dobry sposób na zdobycie linków, o które nawet nie prosiłeś.

6. Monitoruj swoją reputację online

Gdy jakikolwiek artykuł w mediach odniesie skutek, powinieneś poświęcić trochę czasu na monitorowanie swojej reputacji online. Sprawdź, kto wspomina o Twojej marce za pomocą Google Alerts lub oprogramowania do wzmianek internetowych. Poszukaj zwolenników swojej marki i nagródź ich, oferując im podzielenie się swoją opinią na swojej stronie internetowej lub blogu. Prawdopodobne jest również, że niektóre wzmianki o marce zostaną ponownie opublikowane przez dziennikarzy i blogerów, którzy uwielbiają mówić "As featured on...", więc możesz chcieć Miej to również na oku.

7. Zaangażuj swoich odbiorców

Wspomnieliśmy już, że dobrym pomysłem jest umożliwienie zwolennikom marki zaprezentowania się na blogu. Możesz także angażować odbiorców w mediach społecznościowych; zachęcaj obserwujących do komentowania, polubienia i udostępniania wiadomości.

8. Najpierw pomyśl o doświadczeniu użytkownika

Ponieważ PR polega na budowaniu silnych i przyjaznych relacji z mediami i klientami, myśl o doświadczeniu użytkownika ponad wszystko inne. Zbadaj dogłębnie swoją grupę docelową za pomocą narzędzi analitycznych i dostosuj swoją strategię online do potrzeb klientów. Korzystaj z testów A/B, popraw nawigację i widoczność ważnych elementów, popracuj nad ergonomią swojej strony, a zdobędziesz bardziej zadowolonych klientów, co zawsze jest kluczowe.

9. Współpraca z ekspertami

Ludzie chcą znać prawdę i nie chcą czuć, że próbujesz coś sprzedać. Twoi klienci są bardziej skłonni wierzyć innym klientom i ekspertom branżowym. Obecność w mediach, udzielanie się na różnych istotnych blogach i w mediach społecznościowych to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi ekspertów i szansa na współpracę z nimi w celu tworzenia nowych i lepszych treści. Po uruchomieniu tego cyklu zyskasz większe zaufanie klientów i więcej naturalnych linków.

10. Korzystanie z przejrzystości

Daj ludziom znać, dlaczego chcesz, aby przeczytali tekst, kliknęli link lub zawarli z Tobą umowę. Pracując z potencjalnymi klientami lub osobami, które chcesz uczynić swoimi partnerami PR, powiedz im jasno i szczerze, dlaczego chcesz ich mieć po swojej stronie i co dzięki temu zyskają. Nigdy niczego nie ukrywaj i nie obiecuj czegoś, co się nie wydarzy.

 

Źródła: Forbes.com, Searchenginewatch.com

 

Przeczytaj więcej artykułów tego autora

kliknij tutaj